Assemblea adci 22 febbraio 2014
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22 FEBBRAIO 2014.
ASSEMBLEA SOCI ADCI �
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ORDINE DEL GIORNO �
• Resoconto delle attività del 2013.
• Presentazione, discussione e votazione bilancio 2013.
• Deliberazione quote sociali 2014 ed eventualmente del 2015.
• Rinnovo cariche sociali per il triennio 2014-2016 del Consiglio"Direttivo (Presidente, Vice Presidente, Segretario, 6 Consiglieri"e 3 Probiviri più un supplente).
• Varie ed eventuali.
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RESOCONTO ATTIVITA’ TRIENNIO (SARO’ BREVE) �
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19 FEBBRAIO 2011 – 22 FEBBRAIO 2014�
• Tutte le iniziative hanno cercato di servire fedelmente gli scopi dell’Adci, per come erano indicati dallo Statuto in vigore quando fummo eletti:
migliorare gli standard della creatività nel campo della comunicazione e delle discipline ad essa collegate."Promuovere la consapevolezza dell’importanza di questi standard all’interno della comunità aziendale, istituzionale e del pubblico in genere, in Italia e all’estero."Operare per la qualificazione, valorizzazione e sviluppo dell’attività professionale.
• Non sarà “tritando i maroni” a tutti con l’elenco completo che convincerò chi la pensa diversamente. Trovate comunque la lista di attività nel pezzo postato il 18 febbraio sul Blog Adci.
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RINGRAZIAMENTI �
• Paola Manfroni
• Mizio Ratti (335 62 03 724)
• Francesco Emiliani
• Fabio Ferri
• Fabio Gasparrini
• Paolo Guglielmoni
• Gianni Lombardi
• Matteo Righi
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BILANCIO 2013�
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DELIBERAZIONE QUOTE SOCIALI �
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RINNOVO CARICHE SOCIALI del CONSIGLIO DIRETTIVO �2014 - 2016�
Consiglio Direttivo: ! Presidente
! Vice Presidente
! Segretario
! 6 Consiglieri
! 3 Probiviri
! 1 Proboviro supplente
Candidature
" Massimo Guastini
" Davide Boscacci
" Caroline Yvonne Schaper
" Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani, Matteo Maggiore, Massimiliano Maria Longo, Gabriele Cucinella e Karim Bartoletti
" Roberto Scotti, Andrea Concato, Patrizia Boglione
" ?
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L’EVENTO �
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Per la prima volta in Italia, sul modello dei festival internazionali, un evento di tre giorni per discutere, vivere e premiare la miglior creativita italiana.
Non solo giurie, composte dai piu importanti professionisti del settore, ma anche e soprattutto:
• premiazioni
• seminari
• Workshop
• Speech dei maggiori player nazionali del mercato pubblicitario e ospiti d’eccellenza.
L’EVENTO �
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Al Teatro Franco Parenti di Milano. Da giovedi 2 a sabato 4 ottobre 2014.
DOVE E QUANDO�
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Giorno 1 - giovedi • Prime shortlist (definire di quali categorie) • Seminari/Workshop/Case Study Concerto
Giorno 2 – venerdi Ultime shortlist • Seminari/Workshop/Case Study Prima premiazione • Portfolio Afternoon • Aperitivo lungo con dj set (all’interno del festival, fino all’una) • Afterparty (location da definire)
Giorno 3 - sabato Seminari/Workshop/Case Study • Seconda premiazione con annuncio Grand Prix Aperitivo lungo
con dj set (fino alle 23)
IL PROGRAMMA IN SINTESI �
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Il format Un leggio, un Mac, un maxi schermo e un buon impianto audio.
SEMINARI - Speech�
Cosa sono Speech con presentazioni di keynote.
Chi li fa Chiunque abbia qualcosa d’interessante da dire, raccontare o mostrare.
I seminari possono essere di quattro tipi: quelli dove parla un cliente (Coca-Cola, Fiat, Toyota); quelli dove parlano le agenzie; quelli dove parlano alcuni brand dell’area “digital&technology” (YouTube, Facebook, Google, Linkedin ecc.); quelli organizzati da interlocutori tipo Contagious, Vice, Case di Produzione (ma anche Bill Magazine,
per intenderci), quelli dove intervengono ospiti simbolo della societa contemporanea.
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Il format Sul palco, seduti su due comodi divanetti, un rappresentante"
dell’agenzia (meglio se l’Executive Creative Director) e un rappresentante del cliente. A volte potrebbe essere necessario"un moderatore, ma non è detto.
SEMINARI �
AGENCY MEET THE CLIENT
Cosa sono Chiacchierate tra cliente e agenzia, con un minimo di supporto video.
Un po’ tipo Maurice Levy che a Cannes intervista il capo della "comunicazione di Heineken.
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CELEBRITY ON STAGE
Cosa sono Interventi, speech, chiacchierate e testimonianze con personalita importanti" del mondo della comunicazione. Un regista, un fotografo, un musicista, " ma anche un Direttore Creativo Esecutivo di fama mondiale.
Il format Da valutare caso per caso, a seconda di chi riusciremo a"
coinvolgere.
SEMINARI �
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SPECIAL EVENT
Cosa sono Come dice la parola stessa, sono eventi organizzati direttamente dal" Club e che possono essere in qualche maniera interessanti per un" platea: nel palinsesto troverete alcune idee, tipo l’ADCI Cannes" Predictions, l’incontro con i giurati italiani al prossimo Festival di" Cannes, ma anche l’intervento del Cliente dell’anno e della " persona che entrera nella Hall of Fame. "
Secondo me sono fondamentali, perche potremmo usarli " come “tappabuchi” all’interno del palinsesto...
SEMINARI �
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L’ ANNUAL�PASSATO PRESENTE FUTURO �
• Da sempre archivio delle migliori campagne pubblicitarie italiane, risultante dalla selezione avvenuta durante gli ADCI Awards
• Un tomo di un 100 di pagine, poco pratico, poco accattivante • Costo molto elevato (60,00/80,00€) • Pubblicazione ritardata, essa avveniva mesi o anni dopo che le giurie
avevano stabilito i vincitori dell’award
Quindi: • Calo di interesse nei confronti dell’acquisto dell’Annual stesso
Proposta per il futuro: • Creazione di una versione digitale ovvero un Digital Magazine
distribuito sotto forma di APP
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OBIETTIVI del�DIGITAL MAGAZINE �
• 1 - creare una versione pratica, fruibile via Tablet (iOS, Android e magari Kindle compliant)
• 2 - trasformare l’Annual in un oggetto accattivante, superando i limiti della versione cartacea (no audio, no video integration >> vedi video case rappresentativedi di una moltitudine di categorie dell’Award)
• 3 - creare un prodotto editoriale dai costi contenuti sia di produzione sia di acquisto (scalabilità dell’investimento del primo anno, ammortizzando il costo di avviamento negli anni successivi)
• 4 - arricchire in questo modo l’Annual di contenuti EXTRA (interviste, saggi, informazioni), che rendano questo oggetto un’esperienza culturale che possa durare nel tempo costituendo un vero e proprio archivio
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L’OBIETTIVO PRINCIPALE �
TEMPISMO
• Far uscire l’Annual pochi mesi dopo il termine dell’Award stesso
• Avere OGGI in mano l’Annual di IERI in cui venivano raccolte le campagne premiate l’ALTROIERI è sempre stato una peccato, esasperato però negli ultimi anni data la natura dei nuovi media, l’avvento dei blog e dei social network ovvero dell’immediatezza ormai diffusa ovunque
• l’Annual era ed è quindi percepito come qualcosa di ‘vecchio’, da qui la necessità di riportarlo al ‘Here and Now’
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ANNUAL – THE LIMITED EDITION �
• un tomo di carta stampata che resta un valore, un prezioso da collezione • un prodotto di materiali preziosi (la carte, la rilegatura ecc.), con
materiali premium e in un formato speciale che consente di veicolare tutta la bellezza e straordinarietà delle campagne, in particolare di quelle tradizionali
• stampata in max 200 copie • sarà usata come self promotion dell’ADCI presso clienti, istituzioni,
giornalisti, partner e prospect >> un biglietto da visita di altri tempi • Non conterrà tutte le campagne vincitrici, ma solamente quelle che si
sono distinte per un crafting, una iconicità e una originalità unica • fatta di max 50/60 pagine • ha contenuti speciali come Foto Backstage, Making of ecc. • sarà più dispendiosa di quella digitale ma ha una finalità e un pubblico
diversi
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I GIOVANI BRUCHI�
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• POLITICA DEL MERITO.
• INDIVIDUAZIONE E VALORIZZAZIONE DEL GIOVANE TALENTO.
• CREAZIONE DI UN CIRCOLO VIRTUSO TRA SCUOLE – MONDO DEL LAVORO.
• MONITORAGGIO DELLA QUALITA’ CREATIVA.
• CULTURA DELLA COMUNICAZIONE.
OBIETTIVI �
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STRUMENTI & INIZIATIVE �
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• Creazione di un “suggello” Adci per i portfolii migliori.
• Gli studenti potranno sottoporre a un organo interno ADCI il proprio portfolio.
• L’organo di controllo attribuirà, a proprio insindacabile giudizio, il bollo “Approved by ADCI”.
• Tutto questo per individuare …
APPROVED BY ADCI �
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• I migliori creativi italiani dell’anno.
• La premiazione avverrà nel contesto del Festival di ottobre.
YOUNG CREATIVES OF THE YEAR�
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• La quantità di portfolii “suggellati” da Adci diventerà un indicatore del valore della scuola in questione.
• Più portfolii segnalati, più valore e merito alla scuola.
• Creare cultura della comunicazione significa anche valorizzare le scuole che meglio sanno trasferirla ai propri studenti.
ITALIAN CREATIVE SCHOOL OF THE YEAR�
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• Un premio dedicato ai giovani registi pubblicitari emergenti e/o debuttanti.
• Il Festival di ottobre sarà il luogo in cui verranno premiate le promesse italiane della regia.
ADCI YOUNG DIRECTOR AWARDS�
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• Un organo interno al Club che monitori regolarmente le giovani promesse e ne faccia contenuto condivisibile tra i soci del Club.
• Un modo per tutelare la creatività di qualità e per dare un valore ulteriore al semplice fatto di appartenere all’ADCI.
ADCI HEADHUNTER�
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• Individuare dei giovani imprenditori italiani che, nonostante la crisi, hanno deciso di aprirsi una loro attività ma che, come molto spesso accade nelle fasi iniziali, non hanno il modo e i soldi per comunicare.
• ADCI, attraverso un bando e una call for entry, selezionerà la migliore realtà e curerà per loro una vera e propria campagna di comunicazione ad un prezzo molto competitivo per l’imprenditore.
• Gli autori della campagna saranno gli Young Creatives of the Year.
YOUNG BRAND | YOUNG IDEAS�
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• Una task force di giovani talenti che produce contenuti creativi trattando problematiche di forte rilevanza sociale.
GIOVINE ITALIA PROJECT�
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GIOVANI LEONI �
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COUNTRY SELECTION �FOR �
EUROBEST YOUNG COMPETITION �
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DMA ECHO AWARD�
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YOUNG BOARD ADC*E�
![Page 43: Assemblea adci 22 febbraio 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052622/559300f01a28ab981e8b470e/html5/thumbnails/43.jpg)
• Nell’Adci, la sede dovrebbe essere aperta per i giovani che hanno bisogno di uno spazio per incontrarsi.
• L’attuale sede potrebbe ospitare 8 persone, tutti i giorni.
• Un punto di riferimento dove magari incontrare l’altra metà professionale e far nascere collaborazioni.
SEDE ADCI �
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BRUCHI DIGITALI (BUGS) �Il ministro digital integrated ADCI �
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Portare cultura della comunicazione, anche digitale
Aumentare la visibilità online del club
Aumentare la partecipazione dei soci a contenuti e conversazioni promossi dal club
Ottimizzare l’ecosistema digitale
Coinvolgere attivamente i giovani creativi nelle attività del club
GLI OBIETTIVI �
![Page 46: Assemblea adci 22 febbraio 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052622/559300f01a28ab981e8b470e/html5/thumbnails/46.jpg)
AREE DI INTERVENTO �
Formazione ed eventi
Coinvolgimento soci
Riorganizzazione ed evoluzione
ecosistema
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RIORGANIZZAZIONE E OTTIMIZZAZIONE �ECOSISTEMA �
Blog Testata ufficiale del club. Linea editoriale rinnovata e arricchita dai contributi di soci ed esterni
Twitter Amplificazione del blog e news real time. Presidio eventi con inviati
Linkedin Presenza social istituzionale
ADCI Website Sarà la presenza digitale ufficiale
dell’ADCI. Facebook Luogo di conversazione e reclutamento con gruppi chiusi per attività speciali (i.e. Goodfellas)
![Page 48: Assemblea adci 22 febbraio 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052622/559300f01a28ab981e8b470e/html5/thumbnails/48.jpg)
EVOLUZIONE PRESENZA DIGITAL�
Ottimizzazione tecnologica website
cms, frontend, integrazione piattaforme
esterne
Review presenza canali social
![Page 49: Assemblea adci 22 febbraio 2014](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052622/559300f01a28ab981e8b470e/html5/thumbnails/49.jpg)
COINVOLGIMENTO SOCI �
Interazione con i soci "attraverso i canali online
Aumentare la visibilità "dei lavori dei soci
Coinvolgere soci
e contributor esterni nella produzione
di contenuti su blog e canali
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FORMAZIONE ED EVENTI �
Workshop trimestrali (online - mini eventi informali - possibili
recruiting day in agenzie)
Festival della creatività promozione festival, estensione online
(streaming,coverage etc.), coinvolgimento speaker internazionali
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RINNOVO CARICHE SOCIALI 2014-2016�
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Crepi il lupo (e viva il bruco) quale che sia il prossimo Consiglio Direttivo �