Владимир ТомкоИгровой продюсер

vladimirs.tomko@corp.mail.ru

Артур ШакалисГлава платформы игр

artur.sakalis@odnoklassniki.ru

Развлекательная социальная сетьОдноклассники

2016

Игры в ОКWN SPB

* на этот раз без статистики, но ОЧЕНЬ оперативно ;)

Развлекательная социальная сетьОдноклассники

№

Ситуация у нас и на рынке игр

1.

Рынок, что мы имеем (1)

• Большая часть веб пользователей Одноклассников мигрирует с веба на моб;

• Разработчиков которые делают крупные социальные игры и выходят с ними на Одноклассники становится меньше;

• 99% игр на веб платформе ОК – на Flash’е, а над Flash’ем висит Дамоклов меч;

4

Рынок, что мы имеем (2)

• На Украине закрыли доступ до OK.RU, что повлекло снижение доходов в играх с сообщающейся экономикой (ролевые игры, стратегии, градостроительные симуляторы, фермы);

• Новые нативные мобильные игры в сторах, без больших маркетинговых бюджетов, почти не получают видимости;

• Хайп вокруг игр в мессенджерах (Instant Games).

5

Развлекательная социальная сетьОдноклассники

№

Одноклассники на рынке игр

2.

Наша στρατηγία (стратегия)

Векторы движения

1. Выжимание максимума с веб платформы игр (всеми возможными способами);

2. Таргетированное наливание трафика в игры зарабатывающие деньги;

3. Поднятие новых направлений (мобильных).

7

Развлекательная социальная сетьОдноклассники

№

Уэб игры, уот так уот

3.

Веб, выжимание денег (1)

Пример витрины игр с акциямиОтдельный блок с играми которыена данный момент проводят акцииили распродажи

Что делаем:

9

Веб, выжимание денег (2)

Поддержка в играхнашего VIP’аПользователь купивший VIP автоматическиполучает какие-то бонусы в играх

Что делаем:

10

Веб, выжимание денег (3)

Пример подписки на услуги в играхИгрок получает пакет бонусов, за которые с него автоматически снимаются ОКикаждую неделю или месяц

Что делаем:

11

Веб, выжимание денег (4)

Что делаем:

• Работа по улучшению монетизации в топовых играх:• Внедрение продвинутых моделей работы с

плательщиками;

• Анализ и пересмотр ценообразования;

• Совместные акции на возврат и монетизацию платящих пользователей.

12

Веб, выжимание денег (5)

Новая бизнес модель –монетизация через рекламуДоступна для веб и мобильных HTML5 игр

Что делаем:

13

Веб, аналитическая работа с трафиком (1)

Что делаем:

BIG DATAСоциальнаядемография

Экспертныерекомендации

14

Веб, аналитическая работа с трафиком (2)

Эксперименты с продвижением постов отопределенных игрПодмешиваем в ленту посты отхорошо зарабатывающих игр

Что делаем:

15

Веб, аналитическая работа с трафиком (3)

Новая витрина для новыхигроковМаленькая выборка игр умеющихправильно вовлекать и монетизироватьпользователей

Что делаем:

16

Развлекательная социальная сетьОдноклассники

№

Новые направления

4.

Мобильные направления, στρατηγία (стратегия)

Что делаем:

• Платформа для HTML5 игр с глубоким и долгим геймплеем(Mobile HTML);

• Игры в сообщениях (Instant Games);

• Издательство нативных мобильных игр.

18

Мобильные HTML5 игры (1)

Проблемы рынка:

• Текущие крупные игроки на рынке не делают глубокие freemium игры (привыкли работать по рекламной модели монетизации);

• Нет проверенных экосистем и четкой консолидации рынка;

• Мало прибыльных историй успеха (игры – hit driven индустрия );

• Как вывод – почти нет кошерного контента.

19

Игры в сообщениях (Instant Games) (1)

Одноклассники на рынке Instant Games:

• Вышли первыми на рынок с консолидированным каталогом игр (не ботами);

• Одноклассники – одна из трех основных платформ для HTML5 Instant Games;

• Единственная платформа с платежами и статистикой;

• Игры в сообщениях как часть стратегии «Игры 360°» (супер экосистема);

• Instant Games от Facebook’а создает основной хайп на рынке и дает играм огромное количество бесплатного трафика

20

Игры в сообщениях (Instant Games) (2)

Что мы делаем:

• Привлекаем разработчиков быстрых HTML5 игр (так-то 5 лет уже);

• Облегчаем юр. порог входа для нерезидентов;

• Развиваем и улучшаем витрину;

• Продвигаем все игры в сообщениях;

• Вводим новую бизнес модель (монетизация за счет видео рекламы);

• Помогаем разработчикам делать freemium игры (ценообразование, ассортимент товаров, балансировка экономики).

21

Игры в сообщениях (Instant Games) (3)

Работаем:

22

Нативные мобильные игры

Что делаем:

• Поддерживаем и развиваем Android каталог;

• Привлекаем новых разработчиков на платформу;

• Пушим успешных разработчиков с Веб платформызапускать у нас нативные версии своих игр;

• Не спеша делаем iOS версию.

23

Спасибо за внимание!