Procesamiento visual de imgenesen la comunicacin publicitaria

Oscar Martnez CrdovaESCUELA SECUNDARIA ESTATAL REVOLUCION #8316

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Hoy hablaremos de:Procesamiento visual de imgenes: Atencin y percepcin Cmo nos llaman la atencin? Cmo se nos dirige la mirada?

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Procesamiento visual de imgenesFactoresNuestro sistema perceptivo se ve influido por: Significado de lo que vemos (Semitica) Caractersticas semnticas propias de la imagen (color, contraste...etc) ...y nuestras motivaciones y objetivos

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Procesamiento visual de imgenesSignificadoPercepcin: proceso por medio del cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estmulos segn sus deseos, necesidades y experiencias (aprendizaje y memoria).

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Procesamiento visual de imgenesSignificado

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Procesamiento visual de imgenesAtencin y percepcin: Atencin: conjunto de procesos que se ponen en marcha para activar o seleccionar los estmulos y las respuestas ante estos. Percepcin no es igual a la suma de sensaciones (perspectiva analtica) El todo es diferente a la suma de sus partes (perspectiva holstica)6

Procesamiento visual de imgenesAtencin y percepcin:

Idea esencial de la Gestalt: "La percepcin humana no es la suma de los datos sensoriales, sino que pasa por un proceso de reestructuracin que configura una forma, una gestalt".

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Procesamiento visual de imgenesCaractersticas de la imagen: similitud conjunta

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Procesamiento visual de imgenesCaractersticas de la imagen: similitud conjunta

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Procesamiento visual de imgenesCaractersticas de la imagen: similitud conjunta

Usabilidad y Diseo Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imgenesMotivaciones y ObjetivosExperimento de Alfred Yarbus (1967) Estrategias de observacin conforme a las motivaciones del observador Preguntas previas 3 minutos

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Procesamiento visual de imgenesYarbus (1967)Objetivos Diferentes = Diferentes ExploracionesLibre

Nivel adquisitivo?

Edades?

Qu estaban haciendo?

Vestuario?

Posicin elementos escena

ltima visita?

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Procesamiento visual de imgenesCmo nos llaman la atencin?Primero un Efecto llamada (en publicidad) Funcin ftica, bsqueda de impacto que abra el canal en un ambiente de contaminacin infomativa La diferencia llama la atencin (y se recuerda mejor) Rostros Seales instintivas (por defecto en nuestro cdigo gentico) Supervivencia (estmulos amenazadores) Procreacin (estmulos sexuales)

Serpiente CoralUsabilidad y Diseo Centrado en el Usuario

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Procesamiento visual de imgenesPor ejemplo: diferencia

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Procesamiento visual de imgenesPor ejemplo: rostros

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Procesamiento visual de imgenesPor ejemplo: amenaza

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Procesamiento visual de imgenesPor ejemplo: sexo

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Procesamiento visual de imgenesCmo se nos dirige la mirada? Disposicin de objetos en la escena (fuerzas, continuidad de lectura de elementos...etc) Ley de buena continuacin de la Gestalt

Atributos: Luminosidad, contraste, forma... Direccin de la mirada de los personajes Movimiento Perspectiva Flechas, lneas...etc

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Procesamiento visual de imgenesCmo se nos dirige la mirada?

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Procesamiento visual de imgenesCmo se nos dirige la mirada?

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Procesamiento visual de imgenesCmo se nos dirige la mirada?

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Procesamiento visual de imgenesCmo se nos dirige la mirada?

Patrn de Z procesado

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Procesamiento visual de imgenesCmo se nos dirige la mirada?

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Procesamiento visual de imgenesCmo se nos dirige la mirada?

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