Argumentaire Client. Campagne de communication de la Google Car © Aurélien Teitgen 2010.
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Argumentaire Client
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Campagne de communication de la Google Car
© Aurélien Teitgen 2010
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La marque GoogleSavoir Faire/Mission:
• Recherche sur Internet• Organiser les informations à l'échelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous.
Les hommes importants:
• Sergey Brin et Larry Page Cofondateurs• Eric E. Schmidt, PDG
Chiffres clés:• Leader mondial -> 67,5% de PDM ( N°1 en France avec 91 % des requêtes)• Efficacité : 30 000 requêtes par seconde• 20 000 googleurs dans le monde• N°4 des plus fortes capitalisations boursières aux USA derrière : Microsoft, Ibm et Apple.
Engagement écologique:• Projet Google Solar Panel• Objectif : produire 1600 kW par jour
Des valeurs: Leader, Simplicité, Rapidité, Notoriété, Innovation
Mais: Sécurité, Catégorisation des résultats des requêtes.
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Univers de la Google Car
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Google Car et le marché de la voiture Verte
• Mapping de positionnement
• Opportunités/Freins
Opportunités Freins
• Bonus sur le prix lors de l’achat d’un véhicule vert en France• Contrôle des émissions en co2 et tout autre gaz à effet de serre• Mis à l’écart du pétrole et lutte contre le réchauffement climatique
• Offre trop limitée• Prix encore trop élevé• Batterie (autonomie, infrastructure, recyclage)
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L’ambition de Google sur le marché de la voiture verte
Objectif
• Se diversifier et augmenter la popularité de la marque• S’imposer comme la plus grande marque sur le marché et devenir un concurrent potentiel
Date de lancement
• Lancement sur le marché le 1er Juin 2010
Grande campagne de Communication:
– Multi-supports– Evènements– Jeux et mini jeux
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Brief CopyObjectif de Communication:
• Créer de la notoriété: faire connaître le véhicule Google Car
Cible:
• Une cible de 25 – 60 ans (cœur de cible: 30 – 40 ans)• Les personnes concernées par la protection de l’environnement• Les personnes intéressées par la hi-technologie et le design
Promesse: Google Car, la liberté écologique mobile
Supports:
• Internet, affiches (Panneaux, bus et bâtiments)• Annonces presses• Teaser et Spot publicitaire TV
Ton:
• Sérieux, avec une pointe de mystère ainsi qu’une image transmise pour donner une idée
Période d’action: Début de la campagne 15 Février 2010.
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Axes de recherches / Concepts
Annonce Presse Flyer
Affiche 4x3 Affiche 4x3
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Axes de recherches / Concepts
Affiche Flanc de Bus – Liberté de la conduite , exprimé par la fluidité
Mise en situation de l’affiche
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Axes de recherches / Concepts
Mascotte Google Car Affiche Annonce Presse
Affiche Annonce Presse
Affiche Annonce Presse
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Campagne de communicationSite Internet évènementiel Google Car
« Simplicité »
Page d’intro du site avec une animation 3D
Page d’accueil du site
Page concept du site
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Campagne de communication
Affiche / Annonce Presse finale
Mise en Situation