ARGON FASHIONARGON FASHION

Il Gruppo

Argon Fashion nasce dall’esperienza del progetto Argon

Argon

Argon Academy

Argon Fashion

… … …

Componenti

Argon Fashion

Claux Kronfeld Dafne Frog Isabell

Dafne Regina

(coach)

Claux Kronfeld

(analyst, business planner)

Dafne Frog

(marketing e comunicazione)

IsabellBlackburn

(public relations)

Mission Argon Fashion

Rafforzare l’immagine delle aziende in SecondLife e in Real Life.

You dream…we realize

Idea di business

� Organizzare eventi per le società che desiderano esplorare nuovi orizzonti legati al web 2.0., supportando professionalmente il loro ingresso nella piattaforma di Second life.loro ingresso nella piattaforma di Second life.

� Ampliare gli orizzonti dell’azienda attraverso un’azione di marketing finalizzata all’instaurazione di un rapporto più profondo con il pubblico giovanile

Brand

Experience

� Seguendo il modello di brand experience, molti brand oggi sono interessati a spostare la comunicazione digitale con l’utente su una dimensione più esperienziale e

Esperienza percettiva

Esperienza emotiva

Esperienza cognitiva

Esperienza simbolica

Esperienza pragmaticaBrand

Soggetto

l’utente su una dimensione più esperienziale e performativa, cercando di coinvolgere l’utente in tutte le sue sfere di interazione (percettiva, emotiva, cognitiva, simbolica, pragmatica). In questo modo, riescono a creare sui media digitali una brand equity più forte e fidelizzante nei confronti del proprio target.

� Accanto alla concezione tradizionale ed informativa del web, si può diffondere un modo parallelo e complementare di intendere l’interazione, come elaborazione di soluzioni creative e sperimentali

Perché Second Life?

8.000.000

10.000.000

12.000.000

14.000.000

Population Growth

Il trend di crescita ha portato a un incremento del 150% dell’utenza di Second

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

mar

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giu

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dic

-03

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giu

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-08

dell’utenza di SecondLife nell’ultimo anno.

Dati aggiornati marzo 2008. Fonte: secondlife.com

Perché Second Life?Country Active Avatar

Count

% of Avatar

Count

Total Hours % of Total

HrsUnited States 194899 35,81% 11.585.162,52 37,83%

Germany 44908 8,25% 3.089.916,57 10,09%

United Kingdom 43859 8,06% 2.178.941,67 7,11%

France 27130 4,98% 1.684.311,55 5,50%

Una percentuale non trascurabile della Popolazione di SecondLife “parla italiano” e trascorre una fetta del proprio tempo Japan 27081 4,98% 2.110.971,40 6,89%

Brazil 25236 4,64% 1.002.128,52 3,27%

Italy 23577 4,33% 1.205.776,05 3,94%

Canada 18279 3,36% 1.109.811,23 3,62%

Spain 17868 3,28% 994.808,78 3,25%

Total* 544.290,00 30.625.176,73

* considerando tutti gli altri Paesi del mondo

del proprio tempo nel mondo virtuale.È inoltre possibileauspicare una crescitadegli utenti del nostro paese sulla scia degli Stati Uniti

Perché Second Life?

Age Bucket avatar

count

% of Avatar

Count

Total Hours % of Total Hrs

13-17 (Teen Grid)

5.524 1,01% 135.400,60 0,44%

18-24 126.952 23,32% 4.745.841,68 15,50%

25-34 192.057 35,29% 10.598.929,28 34,61%

La percentuale più consistente di utenti rientra nella fascia 25-34 192.057 35,29% 10.598.929,28 34,61%

35-44 129.570 23,81% 8.698.627,07 28,40%

45 plus 87.435 16,06% 6.314.191,88 20,62%

Unknown 2.752 0,51% 132.186,22 0,43%

Total 544.290 30.625.176,73

Dati aggiornati marzo 2008. Fonte: secondlife.com

rientra nella fascia di età compresa tra 25 e i 34 anni e rappresenterà il nostro target obiettivo.

Perché

Second

Life?

Female Male

2008 March 41,13% 58,87%

2008 February 41,12% 58,88%

2008 January 40,98% 59,02%

2007 December 40,68% 59,32%

2007 November 41,63% 58,37%

2007 October 42,21% 57,79%

2007 September 42,25% 57,75%

2007 August 42,09% 57,92%

2007 July 42,13% 57,87%

2007 June 42,77% 57,23%

2007 May 42,85% 57,15%

2007 April 43,03% 56,97%

2007 March 42,06% 57,94%

2007 February 41,07% 58,93%

2007 January 41,11% 58,89%

2006 December 41,42% 58,58%

2006 November 42,14% 57,86%

2006 October 42,65% 57,35%

E’ possibile constatare una sostanziale omogeneità 2006 October 42,65% 57,35%

2006 September 43,76% 56,24%

2006 August 42,98% 57,02%

2006 July 42,99% 57,01%

2006 June 43,51% 56,49%

2006 May 43,16% 56,84%

2006 April 43,79% 56,21%

2006 March 44,43% 55,57%

2006 February 43,96% 56,04%

2006 January 44,50% 55,50%

2005 December 44,86% 55,14%

2005 November 46,09% 53,91%

2005 October 46,57% 53,43%

2005 September 47,92% 52,08%

2005 August 48,59% 51,41%

2005 July 48,36% 51,64%

2005 June 49,87% 50,13%

2005 May 51,17% 48,83%

2005 April 49,74% 50,26%

2005 March 49,84% 50,16%

sostanziale omogeneità di genere tra i frequentatori del mondo virtuale.

Proposta per Vogue Italia

Utilizzo piattaforma di Second Life per entrare in contatto con i customers in modo nuovo, innovativo!

Vogue SL

Mercato attuale Vogue

Livello medio-alto composto da individui che hanno un buon tenore di vita, interessate alle nuove tendenze, e addetti ai lavori (fotografi, nuove tendenze, e addetti ai lavori (fotografi, stilisti, artisti, designer, ecc)

Mercato potenziale

Opportunità di creare un network con “le giovani promesse” della moda, dell’arte e della fotografia, e creare il nucleo di una comunità di fotografia, e creare il nucleo di una comunità di giovani di talento con cui dialogare, in rapporto a temi di reciproco interesse.

Vantaggi

� Ritorno d’immagine per Vogue

� Posizionamento fascia giovanile� Posizionamento fascia giovanile

Attività� Pianificazione di eventi che rispecchino la mission della rivista.

� Si prospetta l’instaurazione di collaborazioni con istituti d’arte, design e facoltà di architettura allo scopo di:

� Allestire mostre d’arte e fotografia

� Bandire concorsi indirizzati a stilisti, fotografi di moda e designer in erba mettendo in palio stage presso la redazione di Vogue Italia e abbonamenti alla rivista.Vogue Italia e abbonamenti alla rivista.

� Organizzazione di altri eventi mondani (esempio:concerti)

� Realizzazione di una rivista online Vogue SL

� Possibilità di creare partnership con aziende di moda per proporre le loro creazioni su Second Life allo scopo di promuoverle

� Creazione blog all’interno del sito per promuovere le attività e di un canale su You-Tube per la condivisione di materiale audio-visivo

Esempi

Costi

� Upload modelli in SL: 10 L$

� Affitto land: da definire

� Premi concorsi: da definire

� Fees implementazione SL: da definire

Attività ausiliarie

� Contatti con la Argon Academy per l’istituzione di corsi per gli stilisti, o per chiunque non sappia usare Second Life

� Contatti con SLitalia e altre community per la � Contatti con SLitalia e altre community per la promozione degli eventi

� Affermare una presenza innovativa di Vogue in Second Life come contesto “virtuale” per creare un percorso esperienziale di formazione e sviluppo

Esperienze di altre aziende

Esperienze di altre aziende