Unidad temática I

ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

¿Por qué existe publicidad?

Porque es el medio más práctico y eficiente para mantener un sistema de mercado

de producción masiva.

Sistema de mercado de

producción masiva

Fabricación

De productos y servicios Distribución

Comercialización

Venta

La publicidad en la

vida diaria

Informa

Guía

Convence

Disuade

Alerta

La publicidad existe porque:

Es parte de nuestro sistema de comunicación.

Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.

Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales.

Informa a la gente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano.

Múltiple presencia en nuestra vida diaria.

Definición de la publicidad

“La publicidad es un conjunto de técnicas y medios que se orientan a informar al (o

a los) publico (s) y a convencerle (s) para que compren un bien o un servicio, o

para que se adhieran a una causa”

Dos dimensiones de la comunicación publicitaria

Informática Argumentación

Crear un vínculo

Buscar reconocimiento

Apelar para convencer o

sensibilizar

Buscar la venta o adhesión una

causa

La publicidad se define más por su objetivo que por sus medios

Objetivo: Convencer

Medios: Anuncios

Comunicación publicitaria

Información comercia Relaciones con la prensa

Compra de espacio. Producción informativa a través de un

departamento de prensa.

Publicidad y otros medios de marketing para incitar la compra

Publicidad

Promoción de venta

Marketing directo

Relaciones públicas

Packaging

Publicidad en lugares

De venta

Refuerzan

sinérgicamente

Imagen de

marca

Incremento

de ventas

Unidad temática II

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

La era premercadotecnia

Comienzos del intercambio de producto hasta mediados del siglo XVII

Comunicación primitiva entre compradores y vendedores

Medios: Tablas de barro, pregoneros, letreros en las tabernas.

La era de la comunicación masiva

Siglo XVII: Principios del siglo XX acceso a grandes segmentos de la población

Uso de imprentas y medios de transmisión.

La era de la investigación

Los últimos 60 años.

Desarrollo de técnicas de identificación y abordaje de audiencias.

Mensajes preparados específicamente por cada grupo o individuo.

Los orígenes

La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana.

6000 años Últimos 100 años EE.UU

Educación Histórica

Babilonia: (Track) 2000 a. c. tabillas de barro de Babilonia.

Egipto: 2200 a. c. papiros.

Grecia: 2000 a. c. Pregoneros.

Mercaderes romanos: 440 a. c. letreros en piedra o terracota.

Inglaterra y otros.

Siglo XVII-XVIII tablón de avisos.

Tipología de las comunicaciones publicitarias

Varios tipos según la naturaleza de sus emisiones

Publicidad privada: Un agente en particular.

Publicidad colectiva: Agentes particulares que comparte un interés común.

Publicidad comunitaria: Servicio de un objetivo de interés general.

Publicidad ideológica: Temas polémicos, políticos.

Unidad temática III

LA PUBLICIDAD EN EE.UU

La publicidad llega a EE.UU

Los periódicos llegan a EE.UU, por la influencia de los migrantes ingleses.

En 1704 apareció el primer periódico americano “El Boston Newsletter”.

En 1776 EE.UU. contaba con 30 periódicos, sus secciones de publicidad

consistían en anuncios conocidos como hoy clasificados

Tres décadas trascendentales de 1870 a 1900

EE.UU. inicio el siglo XIX como país agrícola.

EE.UU finalizó el siglo XIX con país industrial.

Empezó así una nueva época en la historia de la publicidad

Adelantos principales

Transporte

Nuevos asentamiento (ciudades)

Intercambio de productos desde todas las latutudes

Población

Factores de crecimiento

Abolición de la esclavitud

Inmigración

Fuerza de trabajo Nuevo mercado

Surge una sociedad dinámica y mejorar su vida

Inventos y producción

Inventos notables del siglo XIX

Motor eléctrico

Trasmisión de la electricidad

Motor de combustión interna

Comunicaciones rápidas

Telégrafo

Teléfono

Máquina de escribir

Imprenta de alta velocidad

Medios de comunicación

Periódicos

10 mil trillones de ejemplares.

En esta época los periódicos eran el medio de comunicación más importante.

- Publicaciones religiosas

- Revistas

Surgimiento de la publicidad nacional en EE.UU.

- Los fabricantes advirtieron que se ampliaba notablemente al mercado de

productos de consumo

- Los ferrocarriles podían llevar mercancías a todas las ciudades, entre el

atlántico y pacífico.

- Propias marcas y revistas.- permite conocer la venta de productos en todo

el país mediante la publicidad.

Aparición de la producción en masa

FORD: 1013 producir autos

HUDSON: 1695.

La agencia de la publicidad

¿Cómo surgieron?

Intermediarios vendían espacios publicitarios a comisión para periódicos.

Luego se dedicaron también a planificar, preparar y colocar los anuncios y

ofrecían otros servicios.

Luego…….

La publicidad no solo contribuyo al crecimiento de EE.UU. sino fue parte de el.

La historia de la publicidad en EE.UU. ejerció gran influencia en todo el mundo.

Unidad temática IV

LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

La función principal de la publicidad es comunicar los adjetivos de la

mercadotecnia a través de mensajes técnicamente elaborados.

La publicidad tiene la responsabilidad de diferenciar un producto o servicio de

otro.

La publicidad básicamente es una herramienta de la comunicación de la

mercadotecnia.

La publicidad y la mezcla de la mercadotecnia

“Mercadotecnia en el desempeño de las actividades comerciales que dirigen la

corriente de bienes y servicios del productor al consumidor o al usuario”

American Marketing Association

La mercadotecnia consta de 4 elementos principales

Producto Precio Distribución Comunicación

Mezcla de mercadotecnia

La publicidad, básicamente es una herramienta de publicidad, la comunicación

de mercadotecnia.

Comunicación de la mercadotecnia

Relaciones públicas

La publicidad

Las ventas personales

Promoción de ventas

Todo plan de mercadotecnia básico tiene metas mercadotecnia y publicitarias.

Metas

La mercadotecnia

Decide como asignar los

recursos para las diversas

tareas, incluyendo la publicidad.

Determinar la manera en que

los recursos serán distribuidos

entre los mercados

Las ventas publicitarias

Son adjetivos de comunicación

diseñados para llegar a la

audiencia predeterminado con

el mensaje apropiado.

seleccionados.

Establece que odjetivos de

ventas pueden esperarse a

través del tiempo y la geografía.

Metas de mercadotecnia

Lograr incrementar la participación del mercado 2% al 4% de ventas en las

industrias en un lapso de 8 meses.

Incrementar la distribución por cantidad de establecimiento y/o regiones:

ejemplo del 50% al 60% en tiendas detallistas hasta fin de año.

Incrementar al total de ventas ya sea en unidades vendidas o en dinero.

Metas de publicidad

Incrementar el conocimiento de marca, del 20% al 305 entre mujeres de

18 a 34 años de edad en un lapso de un año.

Incrementar las actitudes reforzada de la marca en 10% en los próximos

tres meses.

Incrementar las actitudes favorables hacia el producto en 10% en el

próximo año.

Las metas de publicidad se basan en el mejoramiento de la comunicación y las

actitudes el consumidor hacía en determinado producto.

Adverstisino: (Publicidad) proviene del latín “Advertere” que significa “enfocar la

mente hacia”