Após pressão popular, marcas assumem custo de tocha olímpica€¦ · BOLETIM Após pressão...

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B O L E T I M Após pressão popular, marcas assumem custo de tocha olímpica OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 2 DE MAIO DE 2016 R$ 23,8 mi é o quanto o comitê organizador do Rio-2016 embolsa se vender as 12 mil tochas olímpicas NÚMERO DO DIA EDIÇÃO • 492 POR ERICH BETING Na última semana, os três prin- cipais patrocinadores do reveza- mento da tocha olímpica viveram a primeira minicrise gerada pela ação, que começa amanhã em Brasília e vai até o dia 5 de agos- to, quando a tocha chega ao es- tádio do Maracanã para ser acesa na abertura das Olimpíadas-2016. Depois de o comitê organiza- dor do Rio revelar que o preço da tocha, para o condutor, seria de R$ 1985,19, muitos usaram as redes sociais para pedir às em- presas que patrocinam o reveza- mento para financiar o souvenir. O problema é que, segundo a Máquina do Esporte apurou, Bradesco, Coca-Cola e Nissan, os três patrocinadores do reveza- mento, haviam combinado que não bancariam a tocha para os condutores, mesmo antes de o Rio-2016 definir o valor da tocha. A Coca-Cola, porém, foi a primeira a divulgar que daria o mimo para seus convidados. Pou- co depois, o Bradesco também disse sim ao projeto. A última a decidir bancar o custo da tocha foi a Nissan, que no final de se- mana decidiu assumir o gasto. Isso deve levar a um aumento de R$ 3,5 milhões aos custos de Olimpíadas dos patrocinadores. Segundo o Rio-2016, o maior problema do alto valor da tocha é o câmbio desfavorável. Desde que o revezamento começou a ser detalhado ao público, o co- mitê havia deixado claro que iria repassar o custo da peça para os condutores. Como o pagamento é em dólar, a conversão ficou alta. A atitude do Rio é diferente da tomada pelo comitê organizador dos Jogos Olímpicos de Londres, por exemplo. Na Inglaterra, parte do valor da tocha foi absorvido pelo comitê local. O artefato que havia custado £ 495 foi vendido para os condutores por £ 215. Ao todo, 12 mil pessoas vão conduzir a chama olímpica pelo Brasil nos próximos 95 dias. Os patrocinadores têm direito a cerca de 6 mil indicações. Cada condutor pode comprar a tocha que usou para levar a chama. A tocha chega amanhã a Brasí- lia, quando inicia o revezamento. 1

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B O L E T I M

Apoacutes pressatildeo popular marcas assumem custo de tocha oliacutempica

O F E R E C I M E N T O

S E G U N D A - F E I R A 2 D E M A I O D E 2 0 1 6

R$ 238 mieacute o quanto o comitecirc organizador do Rio-2016 embolsa se vender

as 12 mil tochas oliacutempicas

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 4 9 2

POR ERICH BETING

Na uacuteltima semana os trecircs prin-cipais patrocinadores do reveza-mento da tocha oliacutempica viveram a primeira minicrise gerada pela accedilatildeo que comeccedila amanhatilde em Brasiacutelia e vai ateacute o dia 5 de agos-to quando a tocha chega ao es-taacutedio do Maracanatilde para ser acesa na abertura das Olimpiacuteadas-2016

Depois de o comitecirc organiza-dor do Rio revelar que o preccedilo da tocha para o condutor seria de R$ 198519 muitos usaram as redes sociais para pedir agraves em-presas que patrocinam o reveza-mento para financiar o souvenir

O problema eacute que segundo a Maacutequina do Esporte apurou Bradesco Coca-Cola e Nissan os trecircs patrocinadores do reveza-mento haviam combinado que natildeo bancariam a tocha para os condutores mesmo antes de o Rio-2016 definir o valor da tocha

A Coca-Cola poreacutem foi a primeira a divulgar que daria o mimo para seus convidados Pou-co depois o Bradesco tambeacutem disse sim ao projeto A uacuteltima a

decidir bancar o custo da tocha foi a Nissan que no final de se-mana decidiu assumir o gasto

Isso deve levar a um aumento de R$ 35 milhotildees aos custos de Olimpiacuteadas dos patrocinadores

Segundo o Rio-2016 o maior problema do alto valor da tocha eacute o cacircmbio desfavoraacutevel Desde que o revezamento comeccedilou a ser detalhado ao puacuteblico o co-mitecirc havia deixado claro que iria repassar o custo da peccedila para os condutores Como o pagamento eacute em doacutelar a conversatildeo ficou alta

A atitude do Rio eacute diferente da

tomada pelo comitecirc organizador dos Jogos Oliacutempicos de Londres por exemplo Na Inglaterra parte do valor da tocha foi absorvido pelo comitecirc local O artefato que havia custado pound 495 foi vendido para os condutores por pound 215

Ao todo 12 mil pessoas vatildeo conduzir a chama oliacutempica pelo Brasil nos proacuteximos 95 dias Os patrocinadores tecircm direito a cerca de 6 mil indicaccedilotildees Cada condutor pode comprar a tocha que usou para levar a chama

A tocha chega amanhatilde a Brasiacute-lia quando inicia o revezamento

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POR DUDA LOPES

Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte

Na proacutexima quinta-feira a CBF faraacute um evento de lanccedilamento do Brasileiratildeo O que parece uma me-dida simples pode ser poderoso ins-trumento de entrega a torcedores miacutedia e patrocinadores Em gran-des ligas pelo mundo a criaccedilatildeo de encontros extracampo eacute um haacutebito que rende de diferentes maneiras

No uacuteltimo fim de semana houve um exemplo claro A NFL a mais rica liga esportiva do mundo rea-lizou o Draft evento que seleciona novos jogadores para os times O encontro se tornou tatildeo grande que

Chicago cidade que o recebeu teve 200 mil visitantes com um impacto de US$ 82 milhotildees na economia

Um evento que ganha essa propor-ccedilatildeo se torna mais um chamariz para o produto principal a liga Aleacutem disso proporciona uma ferramenta de ativaccedilatildeo para marcas que pode ir aleacutem da experiecircncia em campo eacute uma possibilidade extra de fazer relacionamento com os torcedores

Para dar certo no entanto eacute preci-so criar algo que interesse de fato o puacuteblico E que tenha sequecircncia que seja algo aguardado todo ano

A proacutepria CBF jaacute cometeu erros recentes Haacute poucos anos um even-to que finalizava o Brasileiro se tor-nou o momento em que os jogado-res levantavam a taccedila de campeatildeo Ou seja a entidade tirou algo que historicamente pertencia aos estaacute-dios aos torcedores Natildeo seraacute dessa maneira que o evento seraacute grande

Ter uma festa de abertura eacute um caminho mas estaacute longe de ser o uacutenico O Campeonato Brasileiro eacute longo e abre uma seacuterie de oportuni-dades para ir aleacutem do campo E isso precisa ser posto logo em praacutetica

Festa do Brasileiratildeo eacute medida importante para o torneio

Botafogo usa finais no Estadual do Rio para poluir camisa de aportes pontuais

POR DUDA LOPES

O Botafogo entrou em campo no domingo repleto de marcas na camisa Assim como fez em 2015 o time tem usado o Estadual do Rio para fechar uma seacuterie de aportes pontuais Nesse fim de semana foram cinco empresas na camisa

Papelex (patrociacutenio maacutes-ter no peito e nas costas) ClimaRio (nas mangas) Algar (nas omoplatas) Samoc (na barra frontal) e AXA Seguros (na barra traseira) se espalharam pelo uniforme do time que perdeu de 1 a 0 do Vasco

Apesar de apostar nos pontuais o time fala abertamente sobre o desejo de manter a Pape-lex no peito da camisa A marca jaacute esteve em outras partidas do time na temporada inclusive

na semifinal do Estadual Agora o plano eacute esticar a parceria ateacute o fim do Campeonato Brasileiro

A Papelex tambeacutem jaacute deu mostras de algum interesse maior A empresa colocou no Twitter haacute

poucos dias uma mensa-gem relacionada ao clube ldquoEm um relacionamento seacuterio com Botafogo FRrdquo brincou a companhia

Na uacuteltima temporada apoacutes fazer um pontual a Guaranaacute Mix fechou ateacute o fim do ano no ombro

O excesso de pontuais chegou a causar polecircmica em 2015 quando o Botafogo fechou com a Casa amp Viacutedeo O unifor-me o time anunciou um secador de cabelo por R$ 49 No segundo tempo fez ldquopromoccedilatildeordquo pela camisa e diminuiu o preccedilo da peccedila para R$ 39

O uso de datas comemorativas para aumentar vendas chegou tambeacutem ao futebol A Meacuteliuz ati-vou a parceria com o Movimento por um Futebol Melhor e realizou promoccedilatildeo de Dia das Matildees para soacutecios-torcedores A accedilatildeo aconte-ceu entre os dias 24 e 30 de abril visando a data festiva que seraacute no proacuteximo domingo (dia 8)

ldquoEra necessaacuterio que as compras fossem feitas com antecedecircncia jaacute que todas as lojas eram online e era necessaacuterio que as compras chegassem ao consumidor ateacute o Dia das Matildeesrdquo justifica Daniela Fagundes assessora da Meacuteliuz

Entre as lojas participantes da accedilatildeo estiveram Natura Boticaacuterio Netshoes Marabraz e Drogaria Onofre aleacutem de lojas oficiais de Corinthians Palmeiras Satildeo Paulo

Santos Cruzeiro e InterldquoPara este ano fecha-

mos condiccedilotildees exclusivas com 12 lojas parceiras Na negociaccedilatildeo conseguimos garantir maior porcenta-gem de cashback para os soacutecios-torcedores que compraram nestes sites que inclui estabelecimen-tos especializados em artigos esportivos farmaacutecias moda e acessoacuterios informaacutetica produtos de beleza e para a casardquo afirma

A promoccedilatildeo foi divulgada pelo site da Meacuteliuz do Movimento e tambeacutem para os clubes parceiros da iniciativa ineacutedita para o MFM

ldquoOs clubes satildeo nossa ponte ateacute os soacutecios Noacutes enviamos as peccedilas condiccedilotildees das promoccedilotildees e eles divulgam nas redes sociais e na

newsletter delesrdquo conta DanielaSegundo a empresa a expecta-

tiva eacute que a accedilatildeo possa aumentar em 180 as vendas em relaccedilatildeo agraves promoccedilotildees do ano passado

ldquoEsse nuacutemero eacute geral Natildeo se refere apenas aos soacutecios-torcedo-res jaacute que nesta eacutepoca em 2015 a Meacuteliuz ainda natildeo era parceira do Movimentordquo ressalta Daniela

A Meacuteliuz eacute uma das empresas que mais tem feito accedilotildees com a base de torcedores do MFM

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Empresa ativa soacutecio-torcedor com accedilatildeo para Dia das Matildees

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A Academia Store rede de lojas oficiais do Palmeiras arrecadou R$ 4 milhotildees em compras de soacutecios-torcedores nos uacuteltimos dois anos A in-formaccedilatildeo foi divulgada pela Meltex empresa que administra a rede que conta hoje com 15 lojas

ldquoO Palmeiras sempre teve uma das torcidas mais assiacuteduas do paiacutes e o Avanti potencializou essa relaccedilatildeo com o time Sabendo disso ofere-cemos algumas vantagens aos soacutecios em nossas lojas distribuindo pontos no Clube de Vantagens e proporcionando melhores condiccedilotildees em ses-sotildees de autoacutegrafos com iacutedolosrdquo afirmou Tommy Kamimura gerente de operaccedilotildees da Meltex

Entre 2014 e 2015 cerca de 19 mil soacutecios-torce-dores compraram produtos na Academia Store A cada real gasto em uma unidade da franquia os membros do Avanti recebem 15 ponto para uti-lizar no Clube de Vantagens Ao todo 9 milhotildees de pontos foram distribuiacutedos pela rede de lojas

A Academia Store conta com mais de 500 itens oficiais desde chaveiros roupas vestuaacuterio aces-soacuterios bazar cama mesa e banho presentes entre outros Em 8 de abril o Palmeiras inaugu-rou mais uma unidade no Shopping West Plaza proacuteximo ao Allianz Parque em Satildeo Paulo

O programa Avanti tem 126675 cadastrados

Soacutecios injetam R$ 4 mi em lojas do Palmeiras

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O Coritiba lanccedilou uma nova fer-ramenta para facilitar a aquisiccedilatildeo de ingressos para os soacutecios-tor-cedores Atraveacutes do meio online o associado poderaacute confirmar com antecedecircncia sua presenccedila ou ausecircncia nos jogos do clube como mandante O sistema es-treia no proacuteximo domingo (dia 8) no jogo de volta da decisatildeo do Campeonato Paranaense contra o Atleacutetico-PR no Couto Pereira

A iniciativa tem como objetivo contribuir para o controle do clube em relaccedilatildeo agrave presenccedila dos torcedores dias antes da partida Ela permite que sejam desenvol-vidas accedilotildees especiacuteficas para cada jogo e em cada setor conforme a demanda de torcedores que con-firmarem presenccedila no jogo com um mapa virtual de ocupaccedilatildeo

ldquoEacute possiacutevel com esses dados prever accedilotildees pontuais para o puacute-blico Eacute um trabalho a longo pra-zo que daraacute ao Coritiba dados mais proacuteximos dos reais que nos

permitam pen-sar no evento como um todo desde a contra-taccedilatildeo de segu-ranccedila equipe de limpeza ateacute mesmo como sustentaccedilatildeo agraves lanchonetes e a perspectiva de reposiccedilatildeo de alimentos e bebidasrdquo conta Gustavo Hauer diretor do de-partamento de comunicaccedilatildeo e marketing do Coritiba

ldquoTambeacutem seraacute uma forma de beneficiar os associados que pa-gam sua mensalidade e natildeo vem para a partida atraveacutes do pro-grama de pontuaccedilatildeo do cluberdquo acrescentou o dirigente

O soacutecio-torcedor por sua vez recebe pontos no programa que seratildeo computados apoacutes a parti-da No entanto seratildeo validados apenas os pontos dos associados

que garantirem presenccedila no jogo Por sua vez quem realizar check--out soacute teraacute pontos confirmados caso realmente natildeo vaacute ao jogo

ldquoAcreditamos que essa ferra-menta pode ser o iniacutecio para uma mudanccedila cultural da maneira como o clube de futebol avalia o evento jogo que hoje eacute comple-tamente focado nos soacutecios que tecircm acesso liberado para assistir a todas as partidasrdquo diz Hauer

Com a previsatildeo de puacuteblico para as partidas seraacute possiacutevel por exemplo revender ingressos

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Coritiba cria sistema para prever presenccedila de soacutecios em estaacutedio

A Arena Corinthians usou o aniversaacuterio de 22 anos de morte de Ayrton Senna para anunciar uma parceria com o Instituto do ex-piloto de Foacuter-mula 1 A partir da proacutexima quarta-feira quando o Corinthians enfrenta o Nacional pelas oitavas de final da Copa Libertadores vaacuterias accedilotildees em parceria com o IAS seratildeo realizadas na Arena

Aleacutem de promover accedilotildees com a torcida toda a aacuterea de viacutedeo da Arena seraacute preenchida com alguns momentos da carreira do piloto brasileiro

Um estande da Ayrton Senna Shop seraacute coloca-do no Aacutetrio da Arena Corinthians e a loja oficial do estaacutedio tambeacutem venderaacute produtos A renda da venda seraacute destinada para o Instituto

Arena Corinthians fecha com Instituto Ayrton Senna

Page 2: Após pressão popular, marcas assumem custo de tocha olímpica€¦ · BOLETIM Após pressão popular, marcas assumem custo de tocha olímpica OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 2 DE MAIO

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POR DUDA LOPES

Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte

Na proacutexima quinta-feira a CBF faraacute um evento de lanccedilamento do Brasileiratildeo O que parece uma me-dida simples pode ser poderoso ins-trumento de entrega a torcedores miacutedia e patrocinadores Em gran-des ligas pelo mundo a criaccedilatildeo de encontros extracampo eacute um haacutebito que rende de diferentes maneiras

No uacuteltimo fim de semana houve um exemplo claro A NFL a mais rica liga esportiva do mundo rea-lizou o Draft evento que seleciona novos jogadores para os times O encontro se tornou tatildeo grande que

Chicago cidade que o recebeu teve 200 mil visitantes com um impacto de US$ 82 milhotildees na economia

Um evento que ganha essa propor-ccedilatildeo se torna mais um chamariz para o produto principal a liga Aleacutem disso proporciona uma ferramenta de ativaccedilatildeo para marcas que pode ir aleacutem da experiecircncia em campo eacute uma possibilidade extra de fazer relacionamento com os torcedores

Para dar certo no entanto eacute preci-so criar algo que interesse de fato o puacuteblico E que tenha sequecircncia que seja algo aguardado todo ano

A proacutepria CBF jaacute cometeu erros recentes Haacute poucos anos um even-to que finalizava o Brasileiro se tor-nou o momento em que os jogado-res levantavam a taccedila de campeatildeo Ou seja a entidade tirou algo que historicamente pertencia aos estaacute-dios aos torcedores Natildeo seraacute dessa maneira que o evento seraacute grande

Ter uma festa de abertura eacute um caminho mas estaacute longe de ser o uacutenico O Campeonato Brasileiro eacute longo e abre uma seacuterie de oportuni-dades para ir aleacutem do campo E isso precisa ser posto logo em praacutetica

Festa do Brasileiratildeo eacute medida importante para o torneio

Botafogo usa finais no Estadual do Rio para poluir camisa de aportes pontuais

POR DUDA LOPES

O Botafogo entrou em campo no domingo repleto de marcas na camisa Assim como fez em 2015 o time tem usado o Estadual do Rio para fechar uma seacuterie de aportes pontuais Nesse fim de semana foram cinco empresas na camisa

Papelex (patrociacutenio maacutes-ter no peito e nas costas) ClimaRio (nas mangas) Algar (nas omoplatas) Samoc (na barra frontal) e AXA Seguros (na barra traseira) se espalharam pelo uniforme do time que perdeu de 1 a 0 do Vasco

Apesar de apostar nos pontuais o time fala abertamente sobre o desejo de manter a Pape-lex no peito da camisa A marca jaacute esteve em outras partidas do time na temporada inclusive

na semifinal do Estadual Agora o plano eacute esticar a parceria ateacute o fim do Campeonato Brasileiro

A Papelex tambeacutem jaacute deu mostras de algum interesse maior A empresa colocou no Twitter haacute

poucos dias uma mensa-gem relacionada ao clube ldquoEm um relacionamento seacuterio com Botafogo FRrdquo brincou a companhia

Na uacuteltima temporada apoacutes fazer um pontual a Guaranaacute Mix fechou ateacute o fim do ano no ombro

O excesso de pontuais chegou a causar polecircmica em 2015 quando o Botafogo fechou com a Casa amp Viacutedeo O unifor-me o time anunciou um secador de cabelo por R$ 49 No segundo tempo fez ldquopromoccedilatildeordquo pela camisa e diminuiu o preccedilo da peccedila para R$ 39

O uso de datas comemorativas para aumentar vendas chegou tambeacutem ao futebol A Meacuteliuz ati-vou a parceria com o Movimento por um Futebol Melhor e realizou promoccedilatildeo de Dia das Matildees para soacutecios-torcedores A accedilatildeo aconte-ceu entre os dias 24 e 30 de abril visando a data festiva que seraacute no proacuteximo domingo (dia 8)

ldquoEra necessaacuterio que as compras fossem feitas com antecedecircncia jaacute que todas as lojas eram online e era necessaacuterio que as compras chegassem ao consumidor ateacute o Dia das Matildeesrdquo justifica Daniela Fagundes assessora da Meacuteliuz

Entre as lojas participantes da accedilatildeo estiveram Natura Boticaacuterio Netshoes Marabraz e Drogaria Onofre aleacutem de lojas oficiais de Corinthians Palmeiras Satildeo Paulo

Santos Cruzeiro e InterldquoPara este ano fecha-

mos condiccedilotildees exclusivas com 12 lojas parceiras Na negociaccedilatildeo conseguimos garantir maior porcenta-gem de cashback para os soacutecios-torcedores que compraram nestes sites que inclui estabelecimen-tos especializados em artigos esportivos farmaacutecias moda e acessoacuterios informaacutetica produtos de beleza e para a casardquo afirma

A promoccedilatildeo foi divulgada pelo site da Meacuteliuz do Movimento e tambeacutem para os clubes parceiros da iniciativa ineacutedita para o MFM

ldquoOs clubes satildeo nossa ponte ateacute os soacutecios Noacutes enviamos as peccedilas condiccedilotildees das promoccedilotildees e eles divulgam nas redes sociais e na

newsletter delesrdquo conta DanielaSegundo a empresa a expecta-

tiva eacute que a accedilatildeo possa aumentar em 180 as vendas em relaccedilatildeo agraves promoccedilotildees do ano passado

ldquoEsse nuacutemero eacute geral Natildeo se refere apenas aos soacutecios-torcedo-res jaacute que nesta eacutepoca em 2015 a Meacuteliuz ainda natildeo era parceira do Movimentordquo ressalta Daniela

A Meacuteliuz eacute uma das empresas que mais tem feito accedilotildees com a base de torcedores do MFM

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Empresa ativa soacutecio-torcedor com accedilatildeo para Dia das Matildees

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A Academia Store rede de lojas oficiais do Palmeiras arrecadou R$ 4 milhotildees em compras de soacutecios-torcedores nos uacuteltimos dois anos A in-formaccedilatildeo foi divulgada pela Meltex empresa que administra a rede que conta hoje com 15 lojas

ldquoO Palmeiras sempre teve uma das torcidas mais assiacuteduas do paiacutes e o Avanti potencializou essa relaccedilatildeo com o time Sabendo disso ofere-cemos algumas vantagens aos soacutecios em nossas lojas distribuindo pontos no Clube de Vantagens e proporcionando melhores condiccedilotildees em ses-sotildees de autoacutegrafos com iacutedolosrdquo afirmou Tommy Kamimura gerente de operaccedilotildees da Meltex

Entre 2014 e 2015 cerca de 19 mil soacutecios-torce-dores compraram produtos na Academia Store A cada real gasto em uma unidade da franquia os membros do Avanti recebem 15 ponto para uti-lizar no Clube de Vantagens Ao todo 9 milhotildees de pontos foram distribuiacutedos pela rede de lojas

A Academia Store conta com mais de 500 itens oficiais desde chaveiros roupas vestuaacuterio aces-soacuterios bazar cama mesa e banho presentes entre outros Em 8 de abril o Palmeiras inaugu-rou mais uma unidade no Shopping West Plaza proacuteximo ao Allianz Parque em Satildeo Paulo

O programa Avanti tem 126675 cadastrados

Soacutecios injetam R$ 4 mi em lojas do Palmeiras

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O Coritiba lanccedilou uma nova fer-ramenta para facilitar a aquisiccedilatildeo de ingressos para os soacutecios-tor-cedores Atraveacutes do meio online o associado poderaacute confirmar com antecedecircncia sua presenccedila ou ausecircncia nos jogos do clube como mandante O sistema es-treia no proacuteximo domingo (dia 8) no jogo de volta da decisatildeo do Campeonato Paranaense contra o Atleacutetico-PR no Couto Pereira

A iniciativa tem como objetivo contribuir para o controle do clube em relaccedilatildeo agrave presenccedila dos torcedores dias antes da partida Ela permite que sejam desenvol-vidas accedilotildees especiacuteficas para cada jogo e em cada setor conforme a demanda de torcedores que con-firmarem presenccedila no jogo com um mapa virtual de ocupaccedilatildeo

ldquoEacute possiacutevel com esses dados prever accedilotildees pontuais para o puacute-blico Eacute um trabalho a longo pra-zo que daraacute ao Coritiba dados mais proacuteximos dos reais que nos

permitam pen-sar no evento como um todo desde a contra-taccedilatildeo de segu-ranccedila equipe de limpeza ateacute mesmo como sustentaccedilatildeo agraves lanchonetes e a perspectiva de reposiccedilatildeo de alimentos e bebidasrdquo conta Gustavo Hauer diretor do de-partamento de comunicaccedilatildeo e marketing do Coritiba

ldquoTambeacutem seraacute uma forma de beneficiar os associados que pa-gam sua mensalidade e natildeo vem para a partida atraveacutes do pro-grama de pontuaccedilatildeo do cluberdquo acrescentou o dirigente

O soacutecio-torcedor por sua vez recebe pontos no programa que seratildeo computados apoacutes a parti-da No entanto seratildeo validados apenas os pontos dos associados

que garantirem presenccedila no jogo Por sua vez quem realizar check--out soacute teraacute pontos confirmados caso realmente natildeo vaacute ao jogo

ldquoAcreditamos que essa ferra-menta pode ser o iniacutecio para uma mudanccedila cultural da maneira como o clube de futebol avalia o evento jogo que hoje eacute comple-tamente focado nos soacutecios que tecircm acesso liberado para assistir a todas as partidasrdquo diz Hauer

Com a previsatildeo de puacuteblico para as partidas seraacute possiacutevel por exemplo revender ingressos

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Coritiba cria sistema para prever presenccedila de soacutecios em estaacutedio

A Arena Corinthians usou o aniversaacuterio de 22 anos de morte de Ayrton Senna para anunciar uma parceria com o Instituto do ex-piloto de Foacuter-mula 1 A partir da proacutexima quarta-feira quando o Corinthians enfrenta o Nacional pelas oitavas de final da Copa Libertadores vaacuterias accedilotildees em parceria com o IAS seratildeo realizadas na Arena

Aleacutem de promover accedilotildees com a torcida toda a aacuterea de viacutedeo da Arena seraacute preenchida com alguns momentos da carreira do piloto brasileiro

Um estande da Ayrton Senna Shop seraacute coloca-do no Aacutetrio da Arena Corinthians e a loja oficial do estaacutedio tambeacutem venderaacute produtos A renda da venda seraacute destinada para o Instituto

Arena Corinthians fecha com Instituto Ayrton Senna

Page 3: Após pressão popular, marcas assumem custo de tocha olímpica€¦ · BOLETIM Após pressão popular, marcas assumem custo de tocha olímpica OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 2 DE MAIO

O uso de datas comemorativas para aumentar vendas chegou tambeacutem ao futebol A Meacuteliuz ati-vou a parceria com o Movimento por um Futebol Melhor e realizou promoccedilatildeo de Dia das Matildees para soacutecios-torcedores A accedilatildeo aconte-ceu entre os dias 24 e 30 de abril visando a data festiva que seraacute no proacuteximo domingo (dia 8)

ldquoEra necessaacuterio que as compras fossem feitas com antecedecircncia jaacute que todas as lojas eram online e era necessaacuterio que as compras chegassem ao consumidor ateacute o Dia das Matildeesrdquo justifica Daniela Fagundes assessora da Meacuteliuz

Entre as lojas participantes da accedilatildeo estiveram Natura Boticaacuterio Netshoes Marabraz e Drogaria Onofre aleacutem de lojas oficiais de Corinthians Palmeiras Satildeo Paulo

Santos Cruzeiro e InterldquoPara este ano fecha-

mos condiccedilotildees exclusivas com 12 lojas parceiras Na negociaccedilatildeo conseguimos garantir maior porcenta-gem de cashback para os soacutecios-torcedores que compraram nestes sites que inclui estabelecimen-tos especializados em artigos esportivos farmaacutecias moda e acessoacuterios informaacutetica produtos de beleza e para a casardquo afirma

A promoccedilatildeo foi divulgada pelo site da Meacuteliuz do Movimento e tambeacutem para os clubes parceiros da iniciativa ineacutedita para o MFM

ldquoOs clubes satildeo nossa ponte ateacute os soacutecios Noacutes enviamos as peccedilas condiccedilotildees das promoccedilotildees e eles divulgam nas redes sociais e na

newsletter delesrdquo conta DanielaSegundo a empresa a expecta-

tiva eacute que a accedilatildeo possa aumentar em 180 as vendas em relaccedilatildeo agraves promoccedilotildees do ano passado

ldquoEsse nuacutemero eacute geral Natildeo se refere apenas aos soacutecios-torcedo-res jaacute que nesta eacutepoca em 2015 a Meacuteliuz ainda natildeo era parceira do Movimentordquo ressalta Daniela

A Meacuteliuz eacute uma das empresas que mais tem feito accedilotildees com a base de torcedores do MFM

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Empresa ativa soacutecio-torcedor com accedilatildeo para Dia das Matildees

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A Academia Store rede de lojas oficiais do Palmeiras arrecadou R$ 4 milhotildees em compras de soacutecios-torcedores nos uacuteltimos dois anos A in-formaccedilatildeo foi divulgada pela Meltex empresa que administra a rede que conta hoje com 15 lojas

ldquoO Palmeiras sempre teve uma das torcidas mais assiacuteduas do paiacutes e o Avanti potencializou essa relaccedilatildeo com o time Sabendo disso ofere-cemos algumas vantagens aos soacutecios em nossas lojas distribuindo pontos no Clube de Vantagens e proporcionando melhores condiccedilotildees em ses-sotildees de autoacutegrafos com iacutedolosrdquo afirmou Tommy Kamimura gerente de operaccedilotildees da Meltex

Entre 2014 e 2015 cerca de 19 mil soacutecios-torce-dores compraram produtos na Academia Store A cada real gasto em uma unidade da franquia os membros do Avanti recebem 15 ponto para uti-lizar no Clube de Vantagens Ao todo 9 milhotildees de pontos foram distribuiacutedos pela rede de lojas

A Academia Store conta com mais de 500 itens oficiais desde chaveiros roupas vestuaacuterio aces-soacuterios bazar cama mesa e banho presentes entre outros Em 8 de abril o Palmeiras inaugu-rou mais uma unidade no Shopping West Plaza proacuteximo ao Allianz Parque em Satildeo Paulo

O programa Avanti tem 126675 cadastrados

Soacutecios injetam R$ 4 mi em lojas do Palmeiras

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O Coritiba lanccedilou uma nova fer-ramenta para facilitar a aquisiccedilatildeo de ingressos para os soacutecios-tor-cedores Atraveacutes do meio online o associado poderaacute confirmar com antecedecircncia sua presenccedila ou ausecircncia nos jogos do clube como mandante O sistema es-treia no proacuteximo domingo (dia 8) no jogo de volta da decisatildeo do Campeonato Paranaense contra o Atleacutetico-PR no Couto Pereira

A iniciativa tem como objetivo contribuir para o controle do clube em relaccedilatildeo agrave presenccedila dos torcedores dias antes da partida Ela permite que sejam desenvol-vidas accedilotildees especiacuteficas para cada jogo e em cada setor conforme a demanda de torcedores que con-firmarem presenccedila no jogo com um mapa virtual de ocupaccedilatildeo

ldquoEacute possiacutevel com esses dados prever accedilotildees pontuais para o puacute-blico Eacute um trabalho a longo pra-zo que daraacute ao Coritiba dados mais proacuteximos dos reais que nos

permitam pen-sar no evento como um todo desde a contra-taccedilatildeo de segu-ranccedila equipe de limpeza ateacute mesmo como sustentaccedilatildeo agraves lanchonetes e a perspectiva de reposiccedilatildeo de alimentos e bebidasrdquo conta Gustavo Hauer diretor do de-partamento de comunicaccedilatildeo e marketing do Coritiba

ldquoTambeacutem seraacute uma forma de beneficiar os associados que pa-gam sua mensalidade e natildeo vem para a partida atraveacutes do pro-grama de pontuaccedilatildeo do cluberdquo acrescentou o dirigente

O soacutecio-torcedor por sua vez recebe pontos no programa que seratildeo computados apoacutes a parti-da No entanto seratildeo validados apenas os pontos dos associados

que garantirem presenccedila no jogo Por sua vez quem realizar check--out soacute teraacute pontos confirmados caso realmente natildeo vaacute ao jogo

ldquoAcreditamos que essa ferra-menta pode ser o iniacutecio para uma mudanccedila cultural da maneira como o clube de futebol avalia o evento jogo que hoje eacute comple-tamente focado nos soacutecios que tecircm acesso liberado para assistir a todas as partidasrdquo diz Hauer

Com a previsatildeo de puacuteblico para as partidas seraacute possiacutevel por exemplo revender ingressos

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Coritiba cria sistema para prever presenccedila de soacutecios em estaacutedio

A Arena Corinthians usou o aniversaacuterio de 22 anos de morte de Ayrton Senna para anunciar uma parceria com o Instituto do ex-piloto de Foacuter-mula 1 A partir da proacutexima quarta-feira quando o Corinthians enfrenta o Nacional pelas oitavas de final da Copa Libertadores vaacuterias accedilotildees em parceria com o IAS seratildeo realizadas na Arena

Aleacutem de promover accedilotildees com a torcida toda a aacuterea de viacutedeo da Arena seraacute preenchida com alguns momentos da carreira do piloto brasileiro

Um estande da Ayrton Senna Shop seraacute coloca-do no Aacutetrio da Arena Corinthians e a loja oficial do estaacutedio tambeacutem venderaacute produtos A renda da venda seraacute destinada para o Instituto

Arena Corinthians fecha com Instituto Ayrton Senna

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O Coritiba lanccedilou uma nova fer-ramenta para facilitar a aquisiccedilatildeo de ingressos para os soacutecios-tor-cedores Atraveacutes do meio online o associado poderaacute confirmar com antecedecircncia sua presenccedila ou ausecircncia nos jogos do clube como mandante O sistema es-treia no proacuteximo domingo (dia 8) no jogo de volta da decisatildeo do Campeonato Paranaense contra o Atleacutetico-PR no Couto Pereira

A iniciativa tem como objetivo contribuir para o controle do clube em relaccedilatildeo agrave presenccedila dos torcedores dias antes da partida Ela permite que sejam desenvol-vidas accedilotildees especiacuteficas para cada jogo e em cada setor conforme a demanda de torcedores que con-firmarem presenccedila no jogo com um mapa virtual de ocupaccedilatildeo

ldquoEacute possiacutevel com esses dados prever accedilotildees pontuais para o puacute-blico Eacute um trabalho a longo pra-zo que daraacute ao Coritiba dados mais proacuteximos dos reais que nos

permitam pen-sar no evento como um todo desde a contra-taccedilatildeo de segu-ranccedila equipe de limpeza ateacute mesmo como sustentaccedilatildeo agraves lanchonetes e a perspectiva de reposiccedilatildeo de alimentos e bebidasrdquo conta Gustavo Hauer diretor do de-partamento de comunicaccedilatildeo e marketing do Coritiba

ldquoTambeacutem seraacute uma forma de beneficiar os associados que pa-gam sua mensalidade e natildeo vem para a partida atraveacutes do pro-grama de pontuaccedilatildeo do cluberdquo acrescentou o dirigente

O soacutecio-torcedor por sua vez recebe pontos no programa que seratildeo computados apoacutes a parti-da No entanto seratildeo validados apenas os pontos dos associados

que garantirem presenccedila no jogo Por sua vez quem realizar check--out soacute teraacute pontos confirmados caso realmente natildeo vaacute ao jogo

ldquoAcreditamos que essa ferra-menta pode ser o iniacutecio para uma mudanccedila cultural da maneira como o clube de futebol avalia o evento jogo que hoje eacute comple-tamente focado nos soacutecios que tecircm acesso liberado para assistir a todas as partidasrdquo diz Hauer

Com a previsatildeo de puacuteblico para as partidas seraacute possiacutevel por exemplo revender ingressos

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Coritiba cria sistema para prever presenccedila de soacutecios em estaacutedio

A Arena Corinthians usou o aniversaacuterio de 22 anos de morte de Ayrton Senna para anunciar uma parceria com o Instituto do ex-piloto de Foacuter-mula 1 A partir da proacutexima quarta-feira quando o Corinthians enfrenta o Nacional pelas oitavas de final da Copa Libertadores vaacuterias accedilotildees em parceria com o IAS seratildeo realizadas na Arena

Aleacutem de promover accedilotildees com a torcida toda a aacuterea de viacutedeo da Arena seraacute preenchida com alguns momentos da carreira do piloto brasileiro

Um estande da Ayrton Senna Shop seraacute coloca-do no Aacutetrio da Arena Corinthians e a loja oficial do estaacutedio tambeacutem venderaacute produtos A renda da venda seraacute destinada para o Instituto

Arena Corinthians fecha com Instituto Ayrton Senna