Apresentacao_Artigo Partiu Teste

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da ComunicaoXIV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Norte Manaus - AM 28 a 30/05/2015

Prof Ms. Maria Angela de Lima Dummel

Faculdade Interamericana de Porto Velho UNIRON

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da ComunicaoXI Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Norte Palmas - TO 17 a 19/05/2012

filme publicitrio de 30 segundos veiculado pelo Governo Federal: campanha #partiuteste.

Criado para preveno s doenas sexualmente transmissveis (DSTs) e Aids.


Visando o pblico jovem, a campanha foi lanada no dia 1 de dezembro de 2014; Em fevereiro teve o foco no carnaval;

A escolha para anlise;


Evidenciar, luz dos conceitos da Anlise do Discurso (AD), os efeitos de sentido gerados pela pea em questo tomando como base conceitos de propaganda, responsabilidade social e propaganda responsvel.


a mensagem da propaganda do Governo Federal deixa margens para um possvel desdobramento em seu contedo a ponto de poder, ao se investigar seus efeitos de sentido, ser classificada como incoerente com o discurso governamental no qual o Ministrio da Sade se insere.


Abordagem do referencial terico-metodolgico, descrio da pea seguida da anlise do discurso e consideraes finais.


A Anlise do Discurso visa a compreenso de como um objeto simblico produz sentidos, como ele est investido de significncia para e por sujeitos. Essa compreenso, por sua vez, implica em explicitar como o texto organiza os gestos de interpretao que relacionam sujeito e sentido. Produzem-se novas prticas de leitura (ORLANDI, 2003, p. 26).


Discurso;

Interdiscurso;

Memria discursiva;

Relaes de sentido;

Ditos e no dito.


Aquela que no estimula atitudes antiticas ou irresponsveis dos consumidores (GOVATTO , 2007);

Cuida para que o contedo da comunicao seja tico e responsvel, cujos argumentos estejam em consonncia com os valores sociais e morais da sociedade.


faz parte de uma sociedade e como tal precisa assumir suas responsabilidades como agente de cidadania (p. 127)

ANUNCIANTES


ARENS et al (2013, p. 40) define a propaganda tica como: fazer o que os anunciantes e seus pares acreditam que seja moralmente correto em determinada situao

e a responsabilidade social como o ato de agir de acordo com o que a sociedade considera melhor para o bem-estar das pessoas em geral ou para uma comunidade especfica.


uma propaganda social

tem a finalidade principal de promover uma mudana social desejada.

ARGUMENTOS

ADOTANTES

MUDANA SOCIAL


sndrome descoberta e definida como Aids em 1982;

Primeiro equvoco: associ-la a apenas alguns grupos, considerado de risco.

A consequncia foi a estigmatizao e

reforo de preconceitos


sentena de morte que se concretizava, quela poca, no mais tardar em seis meses.


O pnico gerado propiciou uma mudana de comportamento dos homossexuais que vivenciaram

o horror do incio da doena nos anos 80.

mudou o perfil da Aids na dcada de 90: uso de preservativos e a reduo do

nmero de parceiros.


Nos anos seguintes, com o avano da medicina e a criao de drogas utilizadas nos pacientes contaminados aumentaram extraordinariamente a sobrevida dos pacientes e a qualidade do seu cotidiano. [...] o medo da Aids arrefeceu e a preveno afrouxou, afirma Pastore (2001).


Em julho de 2001, a revista Veja publicou o aumento do nmero de contaminaes entre gays jovens em comparao aos dados de 1996. E o nmero de casos de Aids em heterossexuais tambm havia aumentado

a gerao que comeou sua vida sexual ps dcada de 90, comeou acreditando que Aids no era mais

sinnimo de morte e que seu tratamento possibilitava a convivncia com a doena.


O ndice passou de 9,6 para 12,7 casos a cada 100.000 habitantes.

O Boletim Epidemiolgico HIV-Aids (2014, p.16) destaca o aumento de 120% da taxa de deteco da Aids entre os jovens de 15 a 19 anos e de 75.9% nos jovens de 20 a 24 anos de 2004 a 2013.


Em cinco anos dobrou o nmero de pessoas com mais de 10 parceiros sexuais durante a vida.

Fonte: Pesquisa de Conhecimentos, Atitudes e Prticas na Populao Brasileira (PCAP)


"voltou a ser comum ter trs

parceiros diferentes em uma mesma

noite. Esse tipo de comportamento

que a Aids parecia ter acabado est

voltando".


o consumo de lcool e drogas (que levam ao no uso de preservativos);

o aumento de parceiros sexuais sem preveno;

os jogos sexuais de alto risco (sem preveno);

aliados no percepo da gravidade da doena como consequncia dos medicamentos atuais.


Polissemia da palavra teste

tanto no sentido de experimentar/testar algo quanto no sentido de realizar o exame para diagnstico da infeco pelo HIV Aids.


o telespectador convidado, j na primeira frase e imagem do vdeo, a no ter medo do novo ao ouvir o texto na vida, teste novas experincias;

teste escolhas;

eu testo a liberdade;

teste seus sonhos. Caminhos. Voc jovem.;

e retorna ao final do vdeo na frase se conhecendo melhor, voc vai seguir em frente, testando o melhor da vida.


o sentido surge a partir do dcimo terceiro segundo de vdeo nos trechos:

eu fiz o teste de HIV Aids;

partiu teste

para se prevenir contra o HIV, o vrus da Aids, Use camisinha e faa o teste.


constante busca pelo novo ou diferente, um trao do

comportamento do jovem, pblico-alvo em questo.


comum nos referirmos aos jovens como impulsivos,curiosos (que esto sempre em busca da experimentaodo que diferente e novo)

interdiscurso retomando uma relao com o contexto scio-histrico e ao saber

discursivo (j dito).


Ao convidar o jovem para testar novas experincias; escolhas; sua liberdade; sonhos e caminhos porque ele jovem, a propaganda

refora o comportamento j conhecido da impulsividade, da ausncia de medo e da

busca de novas experincias sem pensar em suas consequncias.


O jovem, por ser jovem, pode experimentar tudo?

Qual o limite para o que se pode apreender do enunciado na vida, teste novas experincias?

No h limites.


Estudos com relatos de usurios de drogas demonstram que muitos iniciam utilizando esta motivao para experimentar.

Ainda na leitura de testar novas experincias se pode incluir relaes sexuais com diferentes e com quantos parceiros quiserem, afinal, so jovens (esto na fase de experimentaes).


No entanto, o que tem mudado muito o comportamentodas relaes, com aumento do nmero de parceiros. Issoexige, particularmente dos jovens, muita responsabilidade epreocupao com preservao de sua sade e de seusparceiros, utilizando regularmente a camisinha, fazendo oteste para o HIV e, quando positivo, fazer o tratamentogratuito oferecido pelo Sistema nico de Sade, orienta oministro da Sade, Arthur Chioro (Grifo nosso).

Contradio falas governamentais durante o lanamento da campanha:


Precisamos contar com uma mudana decomportamento significativo da populao de 15 a 64anos, sobretudo entre a populao mais jovem, que oaumento significativo do nmero de parceiros casuais,afirmou Chioro (grifo nosso).


Se pesquisas apresentadas no blog do Ministrio da Sade indicam que 94% dos brasileiros sabem que a camisinha a melhor forma de preveno s DSTs e Aids (no sendo problema, portanto, a falta de informao sobre o assunto);

se sabido ainda que os ndices de contaminao pelo HIV continuam crescendo na populao jovem;


nos ltimos 12 meses 45% da populao brasileira sexualmente ativa no usaram preservativo em suas relaes sexuais casuais;

Se h o entendimento tambm que houve aumento considervel nas relaes sexuais casuais, e que, portanto, necessrio contar com a mudana de comportamento e o aumento da responsabilidade dessa populao, principalmente dos jovens (conforme falas do Ministro da Sade),


Por meio da anlise possvel afirmar que a mensagem da propaganda do Governo Federal deixa margens para um possvel desdobramento em seu contedo apresentando uma incoerncia com o discurso governamental no qual o Ministrio da Sade se insere.


A mensagem do vdeo #partiuteste incentiva os testes de novas experincias pelos jovens e contradiz o

discurso de preocupao do Ministrio da Sade do Governo Federal com o aumento do nmero de

parceiros sexuais entre os jovens (que no deixam de ser testes de novas experincias).


Quando a temtica Hiv/Aids, entende-se que o objetivo principal dos rgos de sade governamentais o estmulo adoo de comportamento sexual responsvel por parte da populao, principalmente dos jovens.


os efeitos de sentido gerados pela pea, presentes no s no dizeres, mas tambm no modo como foi dito, e nas pistas deixadas para a compreenso dos sentidos, se distanciaram deste objetivo primordial, seguindo lados opostos.


A propaganda, com seu apelo esttico, transmite informaes, estimula modismos e capaz de reforar e influenciar comportamentos (GOVATTO, 2007)

os profissionais que atuam nessa rea devem repensar o papel da

propaganda como agente social e sua responsabilidade pelo que emitem.


Maria Angela de Lima Dummel

USE CAMISINHA. SEMPRE!

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