Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks
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Links Patrocinados
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Links Patrocinados
Renato BeralzirCoordenador de mídia
F.biz
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O QUE É?
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O QUE É?
Links Patrocinados:
Também conhecido como Posicionamento Pago. Sistema
onde os anunciantes pagam para estar presente nas páginas
de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto,
que são ativados a partir de uma palavra-chave selecionada.
O pagamento é feito por clique nos anúncios e os preços são
definidos em um sistema de leilão, cujos lances influenciam
diretamente o posicionamento do anúncio de texto na página,
além de outros fatores
Fonte: iab Brasil
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O QUE É?
Links Patrocinados:
Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de
palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada
pelos cliques, muitas vezes definido em forma de leilão.
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O QUE É?
Terminologias comuns
SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.
PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.
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Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
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Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
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Campo de busca
Links Patrocinados
Resultado orgânico
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MAIS DO QUE BUSCA
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Links Patrocinados
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Links Patrocinados
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O QUE É?
Rede de Pesquisa Rede de Display
Usuário está
buscando informações
sobre seu produto / serviço
Usuário está
navegando em sites relevantes
com sobre seu produto / serviço
Anúncio de texto
pago por clique (CPC)
Anúncio de texto, gráfico e vídeo
paga por clique (CPC) ou
por mil impressões (CPM)
Acionado através de
palavras-chave
Acionado através de
contexto ou seleção de canais
O QUE?
QUANDO?
COMO?
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O QUE É?
Glossário Básico
Impressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.
Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.
CPC: Custo do clique.
CPC médio: Custo / Cliques.
CPC max: Máximo que está disposta a pagar.
CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).
Custo: Total investido.
CPM: Custo por mil impressões.
Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.
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O QUE É?
Glossário e-commerce
Conversão: Meta atingida.
CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).
Receita: Valor total das conversões.
Ticket médio: Valor médio gasto (Receita / Conversão).
ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)
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COMO FUNCIONA
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COMO FUNCIONA?
Posicionamento
CPC máximo
x
Índice de Qualidade
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COMO FUNCIONA?
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COMO FUNCIONA?
Índice de Qualidade
Avaliação da qualidade e relevância
dos anúncios e palavras-chave
veiculados no Google AdWords.
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COMO FUNCIONA?
Relevância (CTR) da palavra-chave e anúncio:
Quão relevante é o seu anúncio e palavra-chave para a busca feita?
Histórico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante:
Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histórico de buscas do
Google e na conta do anunciante?
Qualidade da Página de Destino:
Seu conteúdo é relevante para o usuário? Qual o tempo de
carregamento desta página?
Índice de Qualidade
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COMO FUNCIONA?
AnuncianteTráfego
qualificado
ParceirosGera mai cliques
UsuárioEncontra o que
procura
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ANTES DE COMEÇAR
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Planejamento
Defina suas KPIs(Key Performance Indicators)
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Planejamento
ROI
LE
AD
PÁGINA VISITADA
VE
ND
AS
CPA
TEMPO MÉDIO
DO
WN
LO
AD
S
FORMULÁRIO PREENCHIDO
TELEFONE VISTO
ENQUETE RESPONDIDAV
ÍDE
O A
SS
IST
IDO
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Planejamento
analise o
mercado
e seu
público
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Planejamento
Insights for search
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Planejamento
Yahoo search clues
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ORGANIZAÇÃO
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ESTRUTURA
CONTA
CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3
GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
palavra 1
palavra 2
palavra 3
...
anúncios anúncios anúncios anúncios anúncios
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CICLO DE COMPRAS
Fonte: Google
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CICLO DE COMPRAS
GDN / geladeira
side by side
side by side
electrolux
electrolux
SS90X
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CICLO DE COMPRAS
Palavras
genéricas
Palavras
específicas
GDN
geladeiraside by side
side by side
electrolux
electrolux
SS90X
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GDN
geladeira
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side by side
![Page 35: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/35.jpg)
side by side
electrolux
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electrolux
SS90X
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ANÚNCIOS
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ANÚNCIOS
25 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
35 caracteres
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ANÚNCIOS
Dynamic Keyword Insertion
{KeyWord:troca} - Bola De Tênis
{keyword:troca} - Bola de tênis
{keyword:troca} - bola de tênis
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PALAVRAS-CHAVE
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PALAVRAS-CHAVE
Tipos de correspondência
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PALAVRAS-CHAVE
KWT – Keyword Tools
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PALAVRAS-CHAVE
Insights for search
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PALAVRAS-CHAVE
Roda Mágica
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ESTRATÉGIAS
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ESTRATÉGIAS
Fonte: Dados internos do Google
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ESTRATÉGIAS
Fonte: Dados internos do Google
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ESTRATÉGIAS
Palavras-chave Negativas
avise quais
palavras-chave
não têm
relevância
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ESTRATÉGIAS
Palavras-chave Erradas
muitas pesquisas
são feitas com
erros de
português
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ESTRATÉGIAS
Programação de anúncios
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ESTRATÉGIAS
Geo Targeting
![Page 52: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/52.jpg)
ESTRATÉGIAS
Extensão de Sitelinks
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ESTRATÉGIAS
Extensão de local
![Page 54: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/54.jpg)
ESTRATÉGIAS
Extensão de Telefone
![Page 55: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/55.jpg)
REDE DE DISPLAY
![Page 56: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/56.jpg)
REDE DE DISPLAY
Fonte: Google
Rede de Display ou GDN
Conjunto de websites que têm parceria com o
Google para exibir anúncios nos formatos de
texto, gráfico, vídeo e rich media.
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REDE DE DISPLAY
Contextual Canais
Remarketing
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REDE DE DISPLAY
Anúncios de texto
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REDE DE DISPLAY
Anúncios gráficos
![Page 60: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/60.jpg)
REDE DE DISPLAY
Anúncios de texto
![Page 61: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/61.jpg)
REDE DE DISPLAY
Ad Planner
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REDE DE DISPLAY
Video Targeting Tool
![Page 63: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/63.jpg)
REDE DE DISPLAY
Video Targeting Tool
![Page 64: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/64.jpg)
REDE DE DISPLAY
Remarketing
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OTIMIZE
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OTIMIZAÇÃO
Baixe o
AdWords Editor
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OTIMIZAÇÃO
Implemente o
código de
conversões
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OTIMIZAÇÃO
Vincule sua conta
ao
Analytics
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OTIMIZAÇÃO
Configure suas
metas e tag de
e-commerce no
Google Analytics
![Page 70: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/70.jpg)
TEM MAIS
![Page 71: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/71.jpg)
MAIS...
![Page 72: Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051323/5482e381b47959f10c8b4928/html5/thumbnails/72.jpg)
Renato [email protected]