Apresentação da Monografia "A publicidade segundo Sherazade: um estudo sobre o uso de narrativas...
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A publicidade segundo Sherazade Um estudo sobre o uso de narrativas na publicidade impressa brasileira
Luiz Otavio de Sousa Medeiros
Universidade de Brasília (UnB)
Faculdade de Comunicação (FAC)
Departamento de Audiovisuais e Publicidade (DAP)
Brasília, Distrito Federal, 6 de Março de 2013.
1. Narrativas
1. Narrativas
1.1 Motivações para a escolha do tema.
1. Narrativas
1.1 Motivações para a escolha do tema.
- Porque narrativas.
1. Narrativas
1.1 Motivações para a escolha do tema.
- Porque narrativas.
- Afastamento da prática.
1. Narrativas
1.2 Relevância do tema.
1. Narrativas
1.2 Relevância do tema.
- Íntima relação com a evolução humana.
1. Narrativas
1.2 Relevância do tema.
- Íntima relação com a evolução humana. Base de formação cultural.
Construção do imaginário humano.
Tendência do pensamento humano à narrativização.
1. Narrativas
1.2 Relevância do tema.
- Íntima relação com a evolução humana. Base de formação cultural.
Construção do imaginário humano.
Tendência do pensamento humano à narrativização.
- Necessidade da Comunicação se inserir nesse estudo.
2. Problema e objetivos de pesquisa
2. Problema e objetivos de pesquisa
2.1 Problema de pesquisa
2. Problema e objetivos de pesquisa
2.1 Problema de pesquisa
- De que maneira as narrativas são apropriadas pela
publicidade impressa brasileira?
2. Problema e objetivos de pesquisa
2.2 Objetivo primário
2. Problema e objetivos de pesquisa
2.2 Objetivo primário
- Entender como as narrativas são apropriadas pela publicidade
impressa brasileira.
2. Problema e objetivos de pesquisa
2.3 Objetivos secundários
2. Problema e objetivos de pesquisa
2.3 Objetivos secundários
- Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para
cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da
publicidade impressa brasileira.
2. Problema e objetivos de pesquisa
2.3 Objetivos secundários
- Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para
cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da
publicidade impressa brasileira.
- Traçar a evolução do uso de narrativas na história da
publicidade impressa brasileira.
2. Problema e objetivos de pesquisa
2.3 Objetivos secundários
- Analisar como as estruturas narrativas são adaptadas para
cumprir os objetivos mercadológicos e persuasivos da
publicidade impressa brasileira.
- Traçar a evolução do uso de narrativas na história da
publicidade impressa brasileira.
- Perceber elementos narrativos mais usuais na publicidade
impressa brasileira.
3. Metodologia
3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
- Anúncios publicitários impressos.
3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
- Anúncios publicitários impressos. Proximidade lógica com as narrativas literárias.
Maior e mais completo referencial bibliográfico.
Possibilidade de se traçar um estudo histórico mais abrangente.
3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
- Pesquisa bibliográfica.
3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
- Pesquisa bibliográfica.
- Acervo pessoal.
3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
- Pesquisa bibliográfica.
- Acervo pessoal.
- Pesquisa digital.
3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
- Pesquisa bibliográfica.
- Acervo pessoal.
- Pesquisa digital. Sites.
Acervo digital de publicações.
3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
- Resultados.
3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças
- Resultados. Recolhimento de 96 anúncios narrativos.
Diferença de 117 anos entre o mais antigo e o mais atual.
3. Metodologia
3.1 Pesquisa de peças Xarope Honório do Prado (1895) e Liquid Paper (2012).
3. Metodologia
3.2 Análise e validação de peças
3. Metodologia
3.2 Análise e validação de peças
- Credenciamento como anúncios narrativos.
3. Metodologia
3.2 Análise e validação de peças
- Credenciamento como anúncios narrativos. Roteiro de análise (Gancho, 1982).
A tipologia de Norman Friedman (Leite, 1999).
3. Metodologia
3.3 Seleção de peças
3. Metodologia
3.3 Seleção de peças
- Aplicadas no estudo.
3. Metodologia
3.3 Seleção de peças
- Aplicadas no estudo. Um total de 25 das peças pesquisadas.
Utilizadas para confirmação de conceitos ou hipóteses.
Importância histórica para a publicidade brasileira.
Resultados das análises foram obtidos através do método dedutivo.
4. Referencial teórico
4. Referencial teórico
4.1 Três eixos de estudo
4. Referencial teórico
4.1 Três eixos de estudo
- Narrativas literárias.
4. Referencial teórico
4.1 Três eixos de estudo
- Narrativas literárias. Análise narrativa.
Estruturalismo.
4. Referencial teórico
4.1 Três eixos de estudo
- Narrativas literárias. Análise narrativa.
Estruturalismo.
- Discurso retórico.
4. Referencial teórico
4.1 Três eixos de estudo
- Narrativas literárias. Análise narrativa.
Estruturalismo.
- Discurso retórico. Análise do discurso.
4. Referencial teórico
4.1 Três eixos de estudo
- Narrativas literárias. Análise narrativa.
Estruturalismo.
- Discurso retórico. Análise do discurso.
- História da publicidade brasileira.
4. Referencial teórico
4.2 Estruturação do estudo
4. Referencial teórico
4.2 Estruturação do estudo
- Primeiro capítulo: O discurso publicitário.
4. Referencial teórico
4.2 Estruturação do estudo
- Primeiro capítulo: O discurso publicitário.
- Segundo capítulo: A narrativa publicitária.
4. Referencial teórico
4.2 Estruturação do estudo
- Primeiro capítulo: O discurso publicitário.
- Segundo capítulo: A narrativa publicitária.
- Terceiro capítulo: A história da narrativa publicitária
brasileira.
5. Conclusão
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- A premissa narrativa.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- A premissa narrativa. Verossimilhança.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- A premissa narrativa. Verossimilhança.
- O argumento que se debruça sobre ela.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- A premissa narrativa. Verossimilhança.
- O argumento que se debruça sobre ela. Conclusão em favor do produto.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- Enredo.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- Enredo. Exposição mínima.
Complicação/Clímax.
Desfecho inesperado.
Recorte do enredo, mostrando somente o que faz sentido para a relação
premissa/argumentação.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- Personagens.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- Personagens. Personagens como função.
Planas e estereotipadas.
Produto-herói e vilão.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- Ambiente.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- Ambiente. Clichê.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- Foco narrativo.
5. Conclusão
5.1 Narrativa publicitária
- Foco narrativo. Prioritariamente cênico, resultando numa “história que se conta sozinha”.
Suposto desaparecimento do narrador.
Narrador parcial, sempre em favor do produto, e próximo do leitor.
Voz da razoabilidade.
Importância da “imagem do leitor”.
5. Conclusão
5.2 Nosso jeito de narrar
5. Conclusão
5.2 Nosso jeito de narrar
- Narrativa “publiterária”.
5. Conclusão
5.2 Nosso jeito de narrar
- Narrativa “publiterária”.
- Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade.
5. Conclusão
5.2 Nosso jeito de narrar
- Narrativa “publiterária”.
- Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade.
- A influência dos meios eletrônicos e o boom criativo.
5. Conclusão
5.2 Nosso jeito de narrar
- Narrativa “publiterária”.
- Uma abordagem cotidiana e o fator de momentaneidade.
- A influência dos meios eletrônicos e o boom criativo.
- A era visual e sua proposição cênica.
5. Conclusão
5.3 Relevância do estudo para mim
5. Conclusão
5.3 Relevância do estudo para mim
- Aprofundamento no discurso retórico.
5. Conclusão
5.3 Relevância do estudo para mim
- Aprofundamento no discurso retórico.
- “Passar para o outro lado do balcão das narrativas”.
5. Conclusão
Muito obrigado.