AUGMENTED REALITYOUTDOOR ADVERTISING AND TOURISM

Fabrizio Pontiggia Elena Bassanetti Matteo VaccaAurora Ripamonti

venerdì 24 maggio 13

INTRODUZIONE

L’AR sovrappone al mondo fisico (oggetti, superfici, luoghi) contenuti digitali interattivi quali video, immagini, animazioni, 3D e collegamenti web, resi poi accessibili attraverso una semplice app o un software

In questo modo diventa possibile portare le informazioni dove servono e quando servono, in modo semplice e innovativo, abbattendo i confini del web per far parlare direttamente gli oggetti

venerdì 24 maggio 13

DEVICES

La realtà aumentata è accessibile da diversi devices.

Le app di realtà aumentata maggiormente diffuse sono quelle su smartphone e tablet ma non mancano sw per UMPC e HMD.

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TIPOLOGIE DI APP

AR BROWSER STAND-ALONE APP

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• Contenuti forniti da migliaia di providers indipendenti

• Ogni browser ha il suo modo di creare e mostrare il mondo in AR.

LAYER CHANNELS WORLDS

AR BROWSER

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LAYAR / AR BROWSER

• 30.000.000 di downloads

• 40.000 sviluppatori

• 1000 layer

• social components - condivisione layers, POI

Amsterdam 2009venerdì 24 maggio 13

AMBITI D’USO

ADVERTISING AR AR FOR TOURISM

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La tecnologia è diventata così avanzata da metterci a disposizione una serie di strumenti atti a trasmettere emozioni, sfruttando il nostro lato creativo per produrre un contenuto, finalizzato a posizionare un prodotto (contenitore) per diffondere una storia (nuovo brand positioning).

Nuova strategia di marketing per un mercato saturo

La realtà aumentata arricchisce la percezione sensoriale umana, coinvolge direttamente l'utente e trasforma l'offerta economica in esperienza (marketing dell'esperienza).

ADVERTISING AUGMENTED REALITY

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I Principali vantaggi dell’utilizzo della Realtà Aumentata nel campo pubblicitario:

ADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGI

1.PARTECIPARE

2.PRESENTARE

3.PROMUOVERE

4.COINVOLGERE

5.INTERAGIRE

6.ATTIRARE

7.INTRATTENERE

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IL PASSANTE

ADV AUGMENTED REALITY / VANTAGGI

IL PRODOTTO

vive un’esperienza emozionante

interpreta il prodotto come innovativo e moderno

maggiore possibilità d’acquisto

aumenta la notorietà del prodotto

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VW JUICEDUP / ADV AUGMENTED REALITY

- Canada 2011

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BLIPPAR FOR TESCO / ADV AUGMENTED REALITY

- UK 2011

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CADILLAC ATS / ADV AUGMENTED REALITY

- Patagonia, Maorocco, Monaco e Cina 2012/2013

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GOLD RUN / ADV AUGMENTED REALITY

- Patagonia, Maorocco, Monaco e Cina 2012/2013

GoldRun, sfrutta le capacità della realtà aumentata per il mobile marketing.

Il Lancio della nuova ford Escape

Swarovski Elements

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STAR WARS / ADV AUGMENTED REALITY

USA 2010

5$

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BORGLAR / ADV AUGMENTED REALITY

UK 2010

- Social Check-in game- geocaching

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• 4 tipologie di APPS individuate

Rivisitazione luoghi storici

Informazioni rilevanti per i turisti

Trasporti e wayfinding

Esperienza turistica attraverso il gioco

AR NEL TURISMO

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- informazioni sull’archittettura della città

- info come testi, immagini, video e documenti archiviati

- possibilità di aggiungere edifici o modificare le info di quelle esistenti

- 3D models supportati

- ground/underground views

- presente in 8 città olandesi

UAR NETHERLANDS/ RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI

Olanda 2009venerdì 24 maggio 13

UAR NETHERLANDS/ RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI

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-interazione particolareggiata

-AR video (solo Iphone) prodotti da History Channel

-time line e mappe antiche

-70.000 download fino a fine 2011

LONDINIUM / RIVISITAZIONE LUOGHI STORICI

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• audio guide

• info quali ristoranti, banche,monumenti, parchi ecc.

• possibilità di aggiungere commenti ai POI

• POI arricchiti con foto scattate dagli utenti

MOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA

UGC

venerdì 24 maggio 13

MOBI AR / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA

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• prima APP in AR per Windows Phone

• condivisione di info

• ristoranti, alberghi, POI

• Freeze views

• categorie preferite e link in Home

NOKIA CITY LENS / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA

2013

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• 20 lingue diverse

• POI personalizzati

• m-commerce

• trip-planning

• off-line mode

GEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA

1.69 €Augmented Works 2011

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GEOTRAVEL GUIDE / INFO RILEVANTI PER IL TURISTA

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• channel di AcrossAir

• le informazioni date sono basate sull’angolo inclinazione

• più si punta lo smartphone verso l’alto più stazioni vengono mostrate

• per le stazioni più vicine viene fornita anche distanza e direzione per raggiungerle

1.19€

NEAREST TUBE / TRASPORTI & WAYFINDING

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NEAREST TUBE / TRASPORTI & WAYFINDING

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• Tourist game experience

• si può giocare anche offline

• basata sulla caccia al tesoro

• ogni tappa del viaggio si incontrano delle persone (virtuali) che ti porteranno indietro nel tempo

• rivisitazione del castello di Corfe (UK) in chiave “ludica”

ITRUST DORSET/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO

2012 Dorset

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• le persone interagiscono con la città

• esperienza dei cambiamenti temporali della città attraverso il gioco

• passaggio in epoche diverse

• scenari differenti

ULTRA mobile PC

TIME WARP/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO

IPCITY - 2008

venerdì 24 maggio 13

TIME WARP/ ESPERIENZA TURISTICA ATTRAVERSO IL GIOCO

venerdì 24 maggio 13

PUGLIA REALITY+/ AUGMENTED REALITY IN ITALY

Puglia 2010

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TUSCANY +/ AUGMENTED REALITY IN ITALY

Toscana 2010

venerdì 24 maggio 13

PARCO APPIA ANTICA / AUGMENTED REALITY IN ITALY

Roma 2011

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ETG (emozioni tipiche garantite) /AUGMENTED REALITY IN ITALY

Ferrara 2011

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POESIA DI STRADA /AUGMENTED REALITY IN ITALY

Macerata 2012

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HUB09 AURASMA /AUGMENTED REALITY IN ITALY

Torino 2012

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VANTAGGI AR/ CONCLUSIONI

1. Trovare informazioni direttamente accessibili nel posto in cui ti trovi

2. Esperienza utente aumentata

3. Esplorazione dell’ambiente circostante

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SVANTAGGI AR/ CONCLUSIONI

1. In presenza di troppi POI, leggibilità limitata (cluttered display)

2. Usabilità non immediata nell’interazione

3. Precisione limitata

4. Limitazione dei devices

5. Assenza di linee guida di progettazione

6. Allineamento dei layer virtualivenerdì 24 maggio 13

GRAZIE PER L’ATTENZIONE

UBIQUITOUS & CONTEXT AWARE COMPUTINGAA. 2012/2013

a cura di:

Fabrizio PontiggiaMatteo Vacca

Elena BassanettiAurora Ripamonti

venerdì 24 maggio 13

REFERENCES

http://www.layar.comhttp://www.arproject.altervista.org/turismo.htmlhttp://www.engadget.com/2012/09/11/nokia-reveals-new-city-lens-for-windows-phone-8/http://deepdishcreative.com/wordpress/2010/06/an-augmented-reality-app-for-tourism/http://www.academia.edu/565501/MobiAR_Tourist_Experiences_through_Mobile_Augmented_Realityhttp://thinkdigital.travel/wp-content/uploads/2013/04/10-AR-Best-Practices-in-Tourism.pdfhttp://cdn.intechopen.com/pdfs/38051/InTechEnhancing_the_tourism_experience_through_mobile_augmented_reality_challenges_and_prospects.pdf“Guida Turistica con AR: Augmented GeoTravel”, la versione 3.0 ...http://www.realareal.com/augmented-reality-for-tourismhttp://blogs.bournemouth.ac.uk/etourismlab/2013/04/17/augmented-reality-in-tourism-10-best-practices/http://igustoli.altervista.org/pugliareality-nasce-lapp-del-tavoliere/http://telecomdesign.it/prodotti/augmented-reality-tour/pugliareality/http://www.parcoappiaantica.it/it/testi.asp?l1=1&l2=5&l3=9&l4=0http://www.ecoseven.net/viaggiare/news-viaggiare/realta-aumentata-quando-la-tecnologia-ci-spiega-il-passato-di-un-luogohttp://www.ghnet.it/2010/ferrara-a-spasso-nella-realta-aumentata/http://hubblog.it/2012/05/scenografie-urbane-urban-augmented-reality-la-strada-e-il-mobile-larte-e-linatteso/http://www.cronachemaceratesi.it/2011/09/15/una-mostra-in-realta-aumentata-sara-visibile-solo-con-un-dispositivo-mobile/http://goldrungo.com/http://www.realta-aumentata.it/ar-borglar.asphttp://techcrunch.com/2010/11/17/star-wars-iphone-falcon-gunner/http://www.dexigner.com/news/24194http://www.mobilemarketer.com/cms/news/software-technology/15200.htmlhttp://arretail.com/http://uk.prweb.com/releases/blippar-augmented-reality/tesco/prweb8833643.htmhttp://en.nai.nl/museum/architecture_app/item/_pid/kolom2-1/_rp_kolom2-1_elementId/1_601695

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