*Ovde unesite naziv Vase škole , na primer Elektrotehnička škola Nikola Tesla, Zrenjanin

DIPLOMSKI RAD

Predmet:

*napišite naziv predmeta

Tema:

APPLE COMPANIJA KAO VID GLOBALNOG BRANDA U

NJENOG UTICAJA NA SVETSKOJ SCENI

Profesor-mentor: Učenik:

*ime mentora *Vase ime, razred

Avgust2010.

SADRŽAJ

UVOD.........................................................................................3

1 POJAM BRENDA.....................................................................4

1.1 Pozicioniranje i branding..........................................................................................................4

2 PERIOD PRE STVARANJA KOMPANIJE......................................6

3 ISTORIJA APPLE KOMPANIJE...................................................7

3.1 Apple I.....................................................................................................................................7

3.2 Apple III i Lisa...........................................................................................................................8

3.3 Računar Macintosh..................................................................................................................9

3.4 Od 1990-tih do danas.............................................................................................................10

4 VREDNOST APPLE KOMPANIJE..............................................11

4.1 Finansijski izveštaj za 2009. godinu.........................................................................................11

4.2 Apple najvrednija IT kompanija u svetu..................................................................................11

5 APPLE PROIZVODI...............................................................12

5.1 Mac Pro.................................................................................................................................12

5.2 iMac.......................................................................................................................................14

5.3 MacBook Pro..........................................................................................................................14

5.4 MacBook................................................................................................................................15

5.5 iPod.......................................................................................................................................17

5.6 Apple Monitori.......................................................................................................................18

5.7 Mac mini................................................................................................................................18

5.8 Periferija................................................................................................................................19

5.9 Softver...................................................................................................................................205.9.1 Mac OS X verzije.................................................................................................................... 20

5.10 iPhone...................................................................................................................................23

6 NOVINE IZ APPLE KOMPANIJE...............................................25

6.1 Novi iPod Touch, iPod Nano i iPod Shuffle..............................................................................25

6.2 Novi Mac mini........................................................................................................................25

ZAKLJUČAK...............................................................................27

LITERATURA...............................................................................................28

2

UVOD

Brend, reč koja je u poslednje vreme veoma aktuelna, predstavlja našu svakodnevnicui nešto od čega smo svi mi, potrošači, veoma zavisni. Svaki dan čujemo raznorazne reklamne poruke koje nas usmeravaju na to koje proizvode da kupujemo i za koje robne marke da se opredeljujemo. Hteli mi ili ne, to je jače od nas, a objektivno gledano, u takvoj masi proizvoda i treba da postoje neki kriterijumi prema kojim bi potrošač trebalo da razlikuje proizvode.

Apple Inc. ili Apple Computer, Inc. je američka računarska kompanija sa sedištem u Silicijskoj dolini u gradu Cupertino, savezna država Kalifornija. Apple je jedna od kompanija koja je pomogla pokretanju revolucije u osobnim računarim (PC) u kasnim 70. godinama 20. veka, najprije računarima Apple I i Apple II, te kasnije sa Macintosh skupinom računara. Apple je tvrtka poznata i po mnogim inovacijama na polju softvera i hardvera, te po MP3 uređajima iPod/iPod Hi-Fi kao i po iTunes Music Store.

3

1 POJAM BRENDA

Reč brand (žig) je engleska reč i njena prva primena bila je kod kauboja na divljem zapadu koji su žigosali svoje krave da bi ih razlikovali od ostalih krava u preriji. Sa poslovne tačke gledišta branding na tržištu je veoma sličan branding-u na ranču. Cilj branding programa je da izdiferencira vaš proizvod na tržištu od ostalih krava. Čak i ako većina krava u preriji veoma liče jedna na drugu, percepcija o vašem proizvodu mora biti drugačija.

Uspešni branding program zasniva se na principu singulariteta. Cilj je da se u svesti potrošača kreira percepcija da na tržištu ne postoji ni jedan proizvod kao vaš proizvod, da je on jedinstven i da ga treba zapamtiti kao nešto potpuno novo i posebno. Međutim, veoma je važno zapamtiti da se proces branding-a (žigosanja) ne događa na tržištu proizvoda i usluga, već isključivo u glavama i svesti potrošača. Brand name (ime brand-a) nije ništa drugo nego reč (pojam) u svesnosti potrošača, doduše specijalna reč. Brand je imenica, i to vlastita imenica. Svaka vlastita imenica ujedno je i brand. I vi ste brand. I ako želite da budete uspešni u životu morate se povinovati zakonima branding-a.

Smatra se da je danas najznačajnija funkcija marketinga baš izgradnja brand-a. Šta više, mnogi vodeći svetski marketinški eksperti smatraju da je osnovna funkcija marketinga samo i jedino izgradnja brand-a. Ono što ubrzava ovaj trend je stalno opadanje klasičnog vida prodaje, odnosno načina kojim se vrši razmena dobara i novca na tržištu. Danas, većina proizvoda na tržištu se ne prodaje, već se kupuje. Veliki supermarketi, robne kuće i prodavnice više nemaju prodavca koji će vam prići i prodavati vam proizvode. Vi kao potrošač sami ste i direktno suočeni sa proizvodima, (brandovima), i odluka o kupovini je na vama.

Šta je glavna uloga branding-a na modernom tržištu? On čini da se odluka o kupovini donese mnogo pre nego što je do samog čina razmene dobara i novca došlo. Odluka o tome da se kupi neki proizvod ili ne, donosi se prethodnim pozicioniranjem proizvoda, njegovog imena (brand-a), u svesti potrošača. Kad do njega dođe, rezultat kupovine je već unapred predodređen. Branding praktično pred-prodaje proizvod ili uslugu korisniku. Branding je jednostavno mnogo efikasniji način prodaje.

1.1 Pozicioniranje i branding

Snaga brand-a pre svega zavisi od pozicije koju taj brand ima u svesti potrošača u odnosu na ostale brand-ove. Priča o branding-u ne bi mogla da se započne bez prethodnog razumevanja ideje pozicioniranja koja je i dovela do današnje revolucije u marketinškom razmišljanju. Pojam pozicioniranja prvi put se pojavio u seriji članaka pod nazivom “Era Pozicioniranja” u magazinu “Advertising Age” 1973 godine. Pisci članaka Al Ries i Jack

4

Trout su neposredno posle toga objavili i knjigu pod nazivom “Positioning - Battle for your mind” (pozicioniranje - borba za vaš um). Na naslovnoj strani te knjige takođe piše: Kako da vas čuju i primete na prezasićenom modernom tržištu.

Osnovna premisa pozicioniranja, koja je ujedno i uzrok promene dotadašnjeg načina razmišljanja u marketingu, je promena koja se desila u komuniciranju u savremenom društvu. Naime, savremeni čovek postao je pre-komuniciran. Sa neverovatnim razvojem komunikacionih medija, (štampa, radio, TV, Internet), savremeni čovek postao je prezasićen informacijama. Čak i za obavljanje osnovnih životnih funkcija, količina informacija koje moramo da obradimo, u jednom danu, postala je ogromna. Stres kojim je izložen svaki prosečni učesnik životne trke u savremenom društvu, dokaz je da smo postali pre-komunicirano društvo.

5

2 PERIOD PRE STVARANJA KOMPANIJE1

Godine 1975 prije nego što je osnovao kompaniju Apple sa svojim kolegom, Steve Wozniak je bio elektronički stručnjak ("hacker") i radio za tvrtku Hewlett-Packard. U slobodno vrijeme pomagao je prijatelja i kasnije poslovnog kolege Stevea Jobsa koji je dizajnirao video igre za kompaniju Atari. Wozniak je unajmljivao vrijeme na mikroračunarima kompanije Call Computer, koja se bavila iznajmljivanjem (timesharingom) i koju je vodio Alex Kamradt. U to vrijeme terminali i PC nisu postojali: izlazni podaci korisničkih programa ispisivali su se na pisaču. Kada je Wozniak vidio u časopisu Popular Electronics kako napraviti terminal s katodnom cijevi televizijskog ekrana, bacio se na posao. Koristeći lako dobavljive dijelove Wozniak je konstruirao Computer Conversor, terminal koji je mogao prikazati na zaslonu slova i brojeve u 24 linije sa 40 znakova, koristeći samo velika slova. Ovaj terminal mogao se priključiti na mikroračunare Call Computera, i Alex Kamradt je otkupio Wozniakov dizajn i prodao manji broj terminala kroz svoju kompaniju.

1975. Wozniak je počeo dolaziti na sastanke kalifornijskog kluba Homebrew Computer Club. Pojava novih mikroračunara Altair 8800 i IMSAI inspirirala ga je na izradu vlastitog mikroračunara koje bi koristilo ranije napravljeni terminal.

U to vreme cene mikroprocesora bile su visoke: Intelov 8080 prodavao se za 175$ (1975), dok je Motorolin 6800 bio 170$. Wozniak je imao želju koristiti 6800, ali cijena je bila previsoka. Tako je Wozniak projektirao računare na papiru i čekao dan kada će se pojaviti procesor prihvatljive cijene. No to čekanje nije trajalo dugo, već 1976 tvrtka MOS Technology izbacila je je na tržište centračnu jedinicu 6502 za samo 20$. Wozniak se odmah bacio na posao i napisao verziju BASICa za 6502, te počeo dizajnirati računar oko novog procesora. Budući da je centralnu jedinicu 6502 dizajnirao isti tim koji je stvorio 6800, Wozniak je dizajn koji je koristio 6800 s manjim izmjenama prilagodio za 6502. Ubrzo je napravio prototip čije je mogućnosti predstavio na sastanku Homebrew Computer Club. Na tom sastanku Wozniak je sreo starog prijatelja Stevea Jobsa, koji se zanimao za komercijalizaciju malih hobi računara.

1 www.en.wikipedia.com

6

3 ISTORIJA APPLE KOMPANIJE

3.1 Apple I

Steve Jobs i Steve Wozniak ("dva Stevea") krenuli su na putem stvaranje i prodaje hobi računara. Jobs je prvo stupio u kontakt s lokalnom trgovinom koja je prodavala računare, The Byte Shop, da proda ideju o hobi računaru. Vlasnik trgovine Paul Terrell rekao je Jobsu da je jedino zainteresiran ako su strojevi sklopljeni, te da će kupiti 50 primjeraka i platiti 500$ kada strojevi budu isporučeni. Paul Terrell je napravio uplatnicu s kojom je Jobs otišao kod distributera elektroničkih sklopova i dijelova Cramer Electronics, za narudžbu potrebnih dijelova za računar Apple I. Kada je poslovođa upitao Jobsa kako će platiti narudžbu, Jobs je izjavio da ima narudžbu od The Byte Shopa koja je isplativa odmah po dostavljanju, i ako mu dozvoli da dobije dijelove s rokom plaćanja od 30 dana, on i njegovi suradnici moći će napraviti 50 računara i isporučiti ih The Byte Shopu na vrijeme i tako platiti za dijelove. Računovođa je nazvao vlasnika The Byte Shopa Paul Terrella, koji je u vremenu poziva bio na računarskom kongresu pod pokroviteljstvom IEEE, i Paul Terrell je dao garancije da je posao tako ugovoren i da će računari biti isporučeni na vrijeme, čudeći se upornosti mladoga Stevea Jobsa. Po isporuci dijelova, dva Stevea i manja grupa ljudi okupljenih oko njih proveli su dan i noć sklapajući i ispitujući nove računare. Raćunari su bila isporučena na vrijeme i dobavljači dijelova plaćeni na vrijeme, a nakon isplate ostala je lijepa svota za proslavu kao i za slijedeću narudžbu. Steve Jobs je pronašao način kako finansirati svoju kompaniju bez prodaje dionica u kompaniji i tako uspio stvoriti multimilijunsku kompaniju.

Slika 1 . Prvi logo kompanije Apple, autor Ron WayneIzvor: http://bs.wikipedia.org/wiki/Apple

7

Prvi računar Apple I imao je slijedeće osobine: koristio je TV kao ekran, imalo osnovnu rutinu u ROM-u koju je pokretao računar pri uključenju, dok je za spremanje i učitavanje podataka korišteno okruženje prema kasetofonu. Brzina čitanja i upisivanja na kazetu bila je 1200 bit/s. Apple I je bio jednostavan računar, ali je za svoje vrijeme bilo vrhunac u dizajnu kućnih računara po svojim osobinama, jer mnogi kućni računari nisu imali vizuelni zaslon, a i zbog malog broja dijelova koje je koristilo.

Nedugo poslije još jedan prijatelj Ronald Wayne priključio se Steve dvojcu u izgradnji računara. Koristeći razne načine da osiguraju finansije: posuđujući poslovni prostor od prijatelja i rodbine, prodajući svoju imovinu (kalkulatore i VW kamionet) te koristeći laži i razne obmane Jobs je uspio skupiti dovoljno dijelova dok su Wozniak i Wayne sastavljali računare. Ovi računari su bili sastavljeni u junu 1975, kao što je bilo ugovoreno s Byte Shopom. Poslije prve narudžbe, usledile su nove, te je sastavljeno ukupno 200 Apple I računara.

3.2 Apple III i Lisa

Već 80ih godina tržište kućnih i osobnih računara je uhvatilo zamaha pa je Apple ubrzo dobio konkurente, poput tvrtke IBM na poslovnom tržištu osobnih računara. Kompanija IBM je bila sinonim za velike i skupe poslovne računare, ali nakon dolaska Apple i drugih kompanija počelo se stvarati novo tržište malih poslovnih računara, za koje je IBM stvorio računar PC. Računar IBM PC je bilo isporučivan sa DOS operativnim sistemom licenciranim od Microsofta. Iako je Apple II bio računar izbora za mnoge male kompanije, u Appleu su bili uvjereni da treba stvoriti novi, složeniji računar koji bi se moglo mjeriti s novim konkurentima u tržištu poslovnog računarstva.

Slika 2. Logo računara Apple IIIzvor: http://bs.wikipedia.org/wiki/Apple

Za ovo tržište je bio stvoren računar Apple /// koje je bilo potpuni neuspjeh, jer su računari bili skupi i skloni kvaru (zbog pregrijavanja) i u mnogim slučajevima nekompatibilni sa softverom napisanim za Apple II. Razlog neuspjehu nije bila nekompetentnost računarskih arhitekata u kompaniji Apple, već stalno uplitanje Jobsa u zadavanju neostvarivih ciljeva, kao na primjer nedozvoljavanju ugrađivanja ventilatora.2

2 M.Todorović, Informacione tehnologije u biznisu, Beogradska poslovnaa škola, Beograd, 2006, str. 125

8

U međuvremenu razne skupine unutar kompanije Apple radile su na računaru koje će posjedovati mnoge nove sposobnosti: slikovni korisnički interfejs (GUI), miš, sposobnost priključivanja u lokalnu mrežu LAN, te objektno orijentirano programiranje. Glavni pokretači ove ideje bili su Jef Raskin i Bill Atkinson koji su nastojali uvjeriti Stevea Jobsa da se takav računar izgradi što prije. Raskin i Atkinson organizirali su Jobsu posjet laboratorijima Xerox PARCa u decembru 1979., da pogleda sposobnosti novog računara Alto koje je bio zasnovan na principima koje su mnogi računarski arhitekti zagovarali. Mnogi naučnici u PARCu bili su protiv posjeta, no čelnici Xeroxa su za za ovu trodnevnu posjetu naplatili milion dolara obveznica od kompanije Apple (približno 18 miliona dolara nakon prodaje u javnosti). Ova posjeta PARCu je mnogo vrijedila za Apple, jer je napravila prekretnicu u filozofiji kompanije, i četiri godine poslije (1983.) na tržište izlazi računar Apple Lisa, koji je utjelovio sve nove pricipe ali je cijena bila prevelika: 10,000$. Ovaj računar zbog svoje cijene nije bilo prihvaćen od poslovnog tržišta, i tri godine poslije (196.)

Apple prekida proizvodnju. Apple Lisa nije bio jedini računar koji se razvijao po novim principima, drugi tim računarskih inženjera razvijao je računar Apple Macintosh koji je spasilo kompaniju Apple od skore propasti.

3.3 Računar Macintosh

Jobs je bio odstranjen od projekta Lisa u sredini razvoja i obratio je punu pažnju na projekt Macintosh, projekt koji je bio zamišljen kao jeftinija verzija Lise. Razvojna grupa Macintosha bila je odvojena od centralnog ureda kompanije Apple, tako da nisu bili ometani od drugih zaposlenika i bili van domašaja konkurenata. Maskota projekta Macintosh bila je piratska zastava s lubanjom i prekriženim kostima. Tajnost je bila imperativ tokom projekta, no kako se projekt približavao kraju bilo je sve teže držati tajnu. Kada je računar izišao u javnost 24. januara 1984, Macintosh je izazvao promjenu na tržištu računara svojim korisničkim sučeljem, računarskim mišem i mogućnošću spajanja na računarsku mrežu. Jedini problem bila je cijena od 2,495$ za što se dobivalo: 128KB RAM, 12 inčni monohromatski ekran, disketna jedinica od 400 KB i 16 bitni procesor 68000 s taktom od 8MHz.

Za razliku od Apple II računara, Macintosh je bio zasnovan za zatvorenom sistemu te nije bio napravljen za lako proširivanje preko kartica za proširenje kao što su Apple II računari bili poznati. Ovim je Apple htio zatvoriti put stvaranju jeftinih kopija računara koja su pogodila Apple II računare kao i IBM PC, ali ovo nastojanje da zadrže prava na operativni sistem i na mašinski dio računala dovelo je do toga da je Apple na kraju izgubio primat nad osobnim računarima nakon 1990ih. 3

Osim toga, pojava računara Macintosh natjerala je konkurente da naprave svoje verzije grafičkog korisničkog interfejsa. Kompanija Microsoft koja je bila uključena u pisanje programa za prvi Macintosh, odlučila je iskoristiti iskustvo i napisati GUI za tadašnje PC računare. 1985. izbacuje na tržište prvu verziju Microsoft Windows operativnog sistema. Ostale kompanije izbacuju svoje verzije GUI operativnog sistema kao Digital Research sa GEMS operativnim sistemom, te kompanija Commodore sa Amiga OS.

3 M.Todorović, Informacione tehnologije u biznisu, Beogradska poslovnaa škola, Beograd, 2006, str. 1569

9

3.4 Od 1990-tih do danas

U 90tim godinama 20. vijeka, kompanija Apple je napravila renesansu, promijenila pristup tržištu i modernizirala operativni sistem Mac OS X, koji je sada zasnovan na otvorenim standardima (BSD-a - na PPC platformi). Apple je uveo mnoge inovacije (Firewire, WiFi) i trendove koje mnoge kompanije slijede ili oponašaju. Macintosh računari su vrh ponude kompanije Apple: desktop računari (Mac mini, eMac, iMac, Power Mac, Mac

Pro), laptopi (iBook, PowerBook, MacBook i MacBook Pro) i serveri (Xserve). Apple je također napravio velike pomake u polju prijenosnih muzičkih uređaja u vidu proizvoda (iPod i iPod Hi-Fi), kao i na području masovnog spremanja podataka - NAS servera (Xserve RAID).

Početkom 21 veka Apple je promjenio ime s Apple Computers and Apple čime se želi i imenom prikazati promjena fokusa ove kompanije.

10

4 VREDNOST APPLE KOMPANIJE

4.1 Finansijski izveštaj za 2009. godinu

25.januara 2010. Godine Apple kompanije je objavila finansijski izveštaj za fiskalnu 2009. Godinu zaključno sa 26.decembrom 2009.godine. Apple kompanija je u 2009. Godini ostvarila prihod od 15.68 milijardi dolara i neto kvartalni profit od 3,38 dolara ili 3,67 dolara po akciji.

U poredjenju sa profitom iz 2008.godine koji je iznosio 11.87 milijardi dolara i neto kvartlanim profitom za 2008.godinu koji je iznosio 2,26 milijardi dolara, a vrednost akcija 2,50 dolara, može se reći da se profit kompanije znatno povećao.

Bruto marža u 2009.godini iznosila je 40,9 odsto dok je u 2008. Godini iznosila 37.9 odsto. Medjunarodna prodaja čini 58 odsto po kvartalu.

U toku 2009. Godine Apple kompanije je prodala 3,36 miliona Macintosh računara, što predstavlja 33 odsto više od prodaje u 2008.godini. Takodje, u toku 2009.godini prodato je 8,7 miliona Iphone-a što je u odnosu na 2008.godinu 100 odsto više. U 2009.godini prodato je 21 milion Ipod-a što predstavlja 8 odsto u odnosu na 2008. Godinu.

U toku svog poslovanja u 2009. Godini Apple kompanija je promenila način vodjenja računovodstva, tako što je usvojila nove računovodstvene standarde koji su značajno promenili računanje odredjenih stavki naročito prodaju Iphona i Apple TV-a.

4.2 Apple najvrednija IT kompanija u svetu

Davne 1989. Appleu je titulu najvrednije kompanije u IT industriji uzeo Microsoft, a sada Apple vraća milo za drago. Prema najnovijim podacima analitičara, Apple je sa 222 milijarde dolara postao najvrednija kompanija IT industrije

Objavljeni podaci o vrednosti dve kompanija ustvari je njihova tržišna kapitalizacija, a koja se izračunava množenjem broja deonica s trenutnom vrednošću deonica.

Takvim izračunom vrednost Applea iznosi 222 milijarde dolara, a vrednost Microsofta 219 milijardi dolara. Ipak, Microsoft je lošiji u odnosu na Applea u segmentu godišnjeg profita koji iznosi 14,6 milijardi dolara, a Appleov je 15,68 milijardi. Apple je u proteklih 10 godina udeseterostručio vrednost svojih deonica.

11

5 APPLE PROIZVODI

5.1 Mac Pro

Najnoviji član Mac Pro obitelji svoju moć i raskoš temelji na 3GHz 8-jezgrenom Intel Xeon procesoru. No, bez obzira odlučite li se za "8-core" ili već popularni "Quad", bit ćete oduševljeni naprednim performansama, grafikom radne stanice i neuporedivim mogućnostima proširenja koje će Vam pružiti bilo koja od bezbroj mogućih konfiguracija.

Quad i dalje dolazi s tri ponuđene opcije brzine: od 2 GHz, 2,66 GHz ili 3 GHz. Također Vam se nudi i izbor između tri vrhunske grafičke kartice: NVIDIA GeForce 7300 GT, ATI Radeon X1900 XT ili Quadro FX 4500.

Slika 3. Izgled Mac Pro

Mogućnosti proširenja i njihova jednostavna pristupačnost, zadovoljit će i najzahtjevnije profesionalce: može primiti do četiri tvrda diska za pohranu do ukupno 3 TB podataka, ima 8 DIMM utora za maksimum od 16 GB RAM-a, četiri PCI Express utora i nekolicinu I/O ulaza, a također i dva ležišta za optičke jedinice.

Pred kupcem je izbor od nekoliko miliona mogućih konfiguracija njegove buduće radne stanice, a na kupcu je da odaberete, u skladu s njegovim potrebama, željama i mogućnostima

12

  Standardne konfiguracije (MA356LL/A)

'Build-to-Order' opcije

ProcesorDva 2.66 GHz Dual-Core Intel Xeon procesora

Dva 3.0GHz Quad-Core Intel Xeon procesora

Dva 2.0 GHz, 2.66 GHz ili 3.0 GHz Dual-Core Intel Xeon procesora

Memorija1 GB (2 x 512 MB) 667 MHz DDR2 'Fully-buffered' DIMM ECC-a

2 GB (4x 512 MB) 4 GB (4 x 1 GB) 8 GB (8 x 1 GB) 8 GB (4 x 2 GB)

16 GB (8 x 2 GB)

PCI Express grafikaNvidia GeForce 7300GT 256MB (single-link DVI i dual-link DVI)

ATI Radeon X1900 XT 512MB (2x dual-link DVI)

Nvidia Quadro FX 4500 512MB, Stereo 3D (2 x dual-link DVI)

2 x Nvidia GeForce 7300GT 256MB 3 x Nvidia GeForce 7300GT 256MB

4 x Nvidia GeForce 7300GT 256MB

Tvrdi disk250GB Serial ATA (3Gb/s); 7200 opm; 8Mb cache

Ležište 1o 500GB Serial ATA 3Gb/s;

7200-opm; 8MB cacheo 750GB Serial ATA 3Gb/s;

7200-opm; 8MB cache Ležište 2

o 500GB Serial ATA 3Gb/s; 7200-opm; 8MB cache

o 750GB Serial ATA 3Gb/s; 7200-opm; 8MB cache

Ležište 3o 500GB Serial ATA 3Gb/s;

7200-opm; 8MB cacheo 750GB Serial ATA 3Gb/s;

7200-opm; 8MB cache Ležište 4

o 500GB Serial ATA 3Gb/s; 7200-opm; 8MB cache

o 750GB Serial ATA 3Gb/s; 7200-opm; 8MB cache

Optička jedinica16x SuperDrive s podrškom za 'double-layer' (DVD+R DL/DVD±RW/CD-RW)

Dva 16x SuperDrives s podrškom za 'double-layer' (DVD+R DL/DVD±RW/CD-RW)

Bežično Opcija AirPort Extreme bežična mreža

Bluetooth 2.0 + EDR modul

PCI Express -Dvokanalna ili četverokanalna 4Gb Apple Fibre Channel PCI Express kartica

13

Monitori -

20-inčni Apple Cinema Display (M9177LL/A)

23-inčni Apple Cinema HD Display (M9178LL/A)

30-inčni Apple Cinema HD Display (M9179LL/A)

Konfiguracija Mac Pro

5.2 iMac

iMac je u potpunom smislu te riječi, zaista pravi PC, tj. personalni kompjuter. On je zasigurno prvi, i jedini pravi izbor u kategoriji stolnih osobnih računala.

Slika 3. Izgled iMac-a

Krajnje skroman i izvanredno velikodušan i svestran, istovremeno. Zauzet će vrlo malo prostora na Vašem radnom stolu (možete ga montirati i na zid), a zauzvrat ćete u njemu pronaći najvjernijeg poslovnog suradnika i privatnog partnera: obavit će sve Vaše i najprofesionalnije zahtijeve i zadatke, obraditi, organizirati i uredno i pregledno pospremiti enormne kolekcije Vaše omiljene glazbe, Vaših fotografija i video uradaka, pružiti Vam sate nezaboravne zabave u gledanju najnovijih filmskih hitova. Sposoban, pouzdan i vrlo prilagodljiv Vašim potrebama, uštedjet će Vaše dragocjeno vrijeme i obaviti sve što Vam treba u hipu i bez puno "muke i nauke".

5.3 MacBook Pro

2GHz ili 2.4GHz Intel Core 2 Duo procesor uz najnoviju generaciju tehnologije bežične komunikacije 802.11n. Veličanstveni ekrani i fantastična NVIDIA grafička podrška!

Revolucionarni Intel Core 2 Duo sa snagom dvije procesorske jezgre na jednom čipu, omogućit će Vam brzo i sigurno renderiranje kompleksnih 2D i 3D modela, profesionalno glatku obradu video i audio materijala. No, to je samo dio priče jer novi MacBook Pro podržava do 4GB 667MHz DDR2 memorije s bržom 800MHz sabirnicom, te do 250GB tvrdog diska. Nova NVIDIA GeForce 8600M GT garantira ozbiljnost grafičkog procesuiranja

14

s LED pozadinskim osvjetljenjem TFT ekrana kod 15" modela, a jedna od opcija 17" modela nudi mogućnost vrlo visoke rezolucije od 1920 x 1200.

Slika 4. Izgled MacBook Pro

Iako jedva vidljiva, unutar supertankog kućišta, malo povrh ekrana, istinski začuđujuće, ugrađena je i iSight kamerica, pa ćete uz pomoć iChat AV aplikacije moći istovremeno komunicirati s nekoliko osoba u video konferenciji. Mali, zabavni programčić Photo Booth omogućit će Vam brzo i jednostavno fotografiranje, a snimite li kamericom kakav video materijal, direktno ga možete učitati i obraditi u iMovie HD aplikaciji iz iLife '06 paketa.

Kombinacija aplikacije Front Row i Apple Remote daljinskog upravljača, pruža potpun komfor istinskog multimedijalnog doživljaja. Poslušajte omiljenu pjesmu, pregledajte Vaše foto-albume, pokrenite svoje video uratke, a možete i održati besprijekornu prezentaciju napravljenu npr. u Keynotu, fizički udaljeni od računala, upravljajući podacima i situacijom, držeći u ruci savršeno jednostavan, svestran, mali daljinski Appleov upravljač.

Krajnju jednostavnost uz savršen uspjeh i zadovoljstvo iskusit ćete pokrećući aplikacije paketa iLife '06 koji dolazi uredno instaliran na Vašem novom MacBook Pro laptopu. Vjerujte nam na riječ, ne trebaju Vam skupi informatički tečajevi da izrazite svu svoju kreativnost. Otvorite svog Maca i odškrinut će Vam se vrata raja: izradit ćete razglednice i kalendare sa slikama Vaše obitelji, stvarat ćete obiteljske filmove poput profesionalca, načinit ćete kolekciju DVDa i zanimljive, vlastite web stranice, pa možete čak okušati se i u komponiranju muzike. iTunes, iPhoto, iMovie, Garage Band, iDVD i najnoviji iWeb, aplikacije su načinjene za svakoga: profesionalci kao i potpuni početnici znati će cijeniti savršenu jednostavnost koju omogućuje iLife paket u kreiranju inače, vrlo kompliciranih zadataka.

5.4 MacBook

S revolucionarnim, Intel Core 2 Duo procesorom, Mac Book dostiže gotovo ideal prijenosnika vrlo kvalitetnih performansi.

15

Dolazi u tri modela s 13,3-inčnim wide-screen ekranom, u bijeloj ili crnoj boji, ovisno o konfiguraciji, s Combo ili SuperDrive optičkom jedinicom.

S ugrađenom iSight video kamericom, uz iChat AV aplikaciju, ostavit ćete telefon i na mnogo zabavniji način uživati brbljajući s udaljenim prijateljima i rodbinom. I to s nekoliko njih istovremeno! Front Row aplikacija i mali daljinski upravljač omogućit će Vam komoditet u izabiranju glazbe koju želite slušati ili pregledavanju Vaših fotografija ili snimljenih video materijala bez potrebe za ustajanjem iz fotelje ili kreveta. Kombinacija vrhunskog operativnog sustava Mac OS X i također uključenog, iLife '06 paketa, savršeno pretvaraju ovo računalo u središte Vašeg digitalnog života.

Kako za odrasle, tako i za naše najmlađe, MacBook je nepogrešiva ulaznica u svijet informatike i današnje tehnologije, na edukativan, nezahtijevan i siguran, a ipak najzabavniji način, istovremeno.

Iako tanak svega 2,75 cm, MacBook nudi i čitav niz priključaka za svu potrebnu periferiju i potpuno uklapanje u Vaš životni stil.

2.00 GHz MacBook (z0es/cr) 2.00 GHz MacBook (z0et/cr) 2.00 GHz MacBook (z0eu/cr)

Boja Beli Beli Crni

Procesor 2.00GHz Intel Core 2 Duo 2.16GHz Intel Core 2 Duo 2.16GHz Intel Core 2 Duo

L2 Cache 4 MB zajednički

Sistemska sabirnica 667 MHz

Memorija 1GB (2x512) 667 MHz DDR2 SDRAM-a (PC2-5300); podržano do 2 GB

Tvrdi disk 80 GB 5400-opm Serial ATA 120 GB 5400-opm Serial ATA 160 GB 5400-opm Serial ATA

Samouvlačeća optička jedinica

Combo drive (DVD-ROM/CD-RW)

SuperDrive (DVD+R DL/DVD+RW/CD-RW)

Grafika Intel GMA 950 grafički procesor sa 64 MB DDR2 SDRAM-a dijeljen s glavnom memorijom

Video Ugrađena iSight kamerica; mini-DVI izlaz s podrškom za DVI, VGA, S-video i kompozitni video signal (potrebni adapteri kupuju se zasebno)

Ekran 13,3-inčni (dijagonalno) sjajan-glossy TFT 'widescreen' zaslon, rezolucije 1280 x 800

Priključci Jedan FireWire 400 priključak (8 W); dva USB 2.0 priključka (do 480 Mb/s);

Audio Ugrađeni stereo zvučnici, ugrađen omnidirekcijski mikrofon, kombinirani optički digitalni audio ulaz/audio linijski ulaz; kombinirani optički digitalni audio izlaz/izlaz za slušalice

Mreža Ugrađen 10/100/1000BASE-T (Gigabit) Eternet

Bežična mreža Ugrađen 54 Mb/s AirPort Extreme Wi-Fi (802.1n); ugrađen Bluetooth 2.0+EDR (Enhanced Data Rate) modul

Hardverski dodaci Apple Remote daljinski upravljač, punjač 60W MagSafe Power Adapter, zidni utikač, kabel za napajanje, litij-polimerska baterija

Softver Mac OS X v10.4 Tiger (uključeni Spotlight, Dashboard, Mail, iChat AV, Safari, Address Book, QuickTime, iCal, DVD Player, Xcode Developer Tools)iLife '06 (uključeni iTunes, iPhoto, iMovie HD, iDVD, iWeb, GarageBand), Microsoft Office 2004 for Mac Test Drive - probna verzija, iWork (30-dnevna probna verzija), Big Bang Board Games, Comic Life, OmniOutliner, i Apple Hardware Test; Front Row

16

5.5 iPod

iPod ime je za obitelj dlanovnih medijski uređaja koje je razvila američka tvrtka Apple Computer. Prvi iPod izašao je na tržište 23. listopada 2001., i kroz godine ovaj uređaj se promjenio tako da je sada (2006.) izašla je šesta generacija iPoda. Uz iPod također dolazi pripadni softver iTunes koji služi za sinkroniziranje iPoda sa računarom, prebacivanje medijskih datoteka sa računara na iPod, digitaliziranje pesama, te za priključivanje na internet radi kupovine medijskih datoteka.

iPod je utjelovljenje "Odiseje u svemiru" modernog doba. Njegova je pojava bila prava revolucija i u samo nešto malo manje od pet godina, svjedoci smo nevjerojatne evolucije ovog malog tehnološkog "čuda" bez kojeg više nije lako zamisliti dan.

Čitava Vaša glazbena zbirka sada je uvijek i svugdje s Vama. Nebrojeni albumi Vaših fotografija uredno su Vam na dohvat ruke u svakoj prilici. Izvanredne radio-vijesti odmah ćete poslušati. Više ne propuštate omiljene radio emisije, popularne TV serije ili najnovije filmske hitove jer ih uvijek možete "ponijeti" sa sobom i odslušati i odgledati onda kada Vama to najviše odgovara. Vaše su obaveze uredno zabilježene u kalendaru. Po potrebi, već znate gdje ćete pronaći neku e-mail adresu ili telefonski broj, provjeriti koliko je upravo sati u nekom gradu ili pak izmjeriti svoj najbrži krug. U dokolici zaigrate i neku igricu... Uveče Vas uspavljuje ugodan glas koji Vam na uho nježno čita najnoviju knjigu, a ujutro Vas budi alarm.

Slika 5. Izgled iPod

Jer on može sve to. Pa i više. Neumorno odan i jedinstven. Enciklopedijski svemoćan i univerzalan. S Vama na putu, izletu, poslu, školi. U automobilu ili u kući na polici, u Vašem džepu ili torbici. Ili na ruci. A može i oko vrata ili na reveru jakne. Ma, može uvijek i svugdje, jer zaista može svašta.

17

Slika 6. Vremenski razvoj iPod-a

5.6 Apple Monitori

Apple Cinema Display ekran bit će savršen partner Vašeg novog Mac Pro ili MacBook Pro računala. Naravno, dva takva ekrana još su bolje rešenje! Uokvirena u izuzetno tanko i vrlo elegantno kućište od aluminijske legure, dva ovakva ekrana mogu stajati jedan do drugoga prikazujući virtualno jednu jedinstvenu sliku. Spojite ih preko DVI priključka i smjestite ih kako god i gdje god želite, uz opcionalno VESA mount postolje.

5.7 Mac mini

Sve što Vam treba - a ni grama viška - da uživate u svojim digitalnim fotografijama, glazbi, video snimkama, najnovijim filmskim hitovima, Internetu... Brz Intel Core Duo procesor, samouvlaćeća Combo (CD-RW/DVD-ROM) ili SuperDrive (DVD+R DL/DVD+RW/CD-RW) optička jedinica i grandiozni operacijski sistem na kojeg se stvarno možete osloniti, u zadivljujuće malom kućištu od samo 16,5x16,5x5,1 cm. Maleno računalo jednom rukom, bez napora, izvadite iz kutije i jednostavno priključite monitor, tipkovnicu i miša i to je sve što trebate učiniti kako biste odmah i u trenu, započeli organizirati Vaše omiljene pjesme i obiteljske fotografije; ili možda komponirati glazbu i montirati Vaše prve video uratke. Krenite odmah! Naravno, sve je to moguće zahvaljujući najnovijem iLife '06 paketu izuzetno jednostavnih, a tako svemogućih aplikacija, koji dolazi već instaliran na Vašem novom računalu. Surfajte bezbrižno Internetom zahvaljujući sigurnom i stabilnom Mac OS X operacijskom sustavu, baziranom na UNIXu, javite se elektroničkom poštom prijateljima.

Slika 6. Izgled Mac mini

18

A kako Mac mini pripada najnovijoj generaciji Apple računala, možete se bežično spajati na Internet, što znači da ga ne morate postavljati u blizinu telefonskog priključka, već upravo tamo gdje Vama to najviše odgovara u stanu. Koristeći AirPort Express i AirTunes, možete čak slušati glazbu s Vašeg Mac minija preko zvučnika u nekoj drugoj prostoriji Vašeg stana.

5.8 Periferija

Poželite li ili pak imate potrebu opremiti Vašeg Maca nekim od narednih dodataka, pruža Vam se solidan izbor bez kompromitiranja sklada i elegancije Vašeg računala. Vrsni stručnjaci Apple tima dokazuju svojim kreacijama da izgled i dizajn ne moraju trpjeti zbog funkcionalnosti, i obrnuto. Svaki je dodatak pažljivo i harmonično osmišljen i spreman zadiviti i osvojiti svakog korisnika.

Mighty Mouse - Dolazi u dve verzije - s "repićem" ili bez. Ovaj s repićem prilagodit će se i Macu i PC-u s Windowsima 2000 ili XP, a bežični može sada, sasvim bezbrižno, i na put s Vašim Macom

kamo god poželite.

Apple Keyboard - Iako ovde nije reč o mišu, već tastaturi, i ona dolazi u slične dve verzije - s "repićem" ili bez. Pune je veličine sa ukupno 109 tipki, funkcijskim tipkama koje je moguće

isprogramirati po želji, omogućava brzo i jednostavno pokretanje programa, podešavanje zvuka, kretanje unutar dokumenta i igranje video igrica.

Apple TV povezuje se s Vašim televizorom putem HDMI priključka ili komponentnog video, te audio priključka. Odlikuje se superbrzom 802.11 mogućnošću bežičnog sinkroniziranja s bilo kojim Mac ili PC računalom u kući. U trenutku kad nešto promijenite.

AirPort za bežičnu mrežu - Rešite se neugodne šume kablova i pojednostavite umrežavanje Vašeg hardvera. Zasnovan na IEE 802.11n bežičnom standardu za prijenos podataka, 5 je puta brži i ima 2 puta veći domet od dosadašnjeg 802.11g standarda. Kod kuće, u školi, na poslu,

jedna baza dozvolit će istovremeno surfanje Internetom za više korisnika, jednostavniju i bržu razmjenu dokumenata i korištenje samo jednog printera u posve sigurnoj mreži - podržan je Wi-Fi Protected Access (WPA) za šifriranje i sigurnost podataka, te 128-bitni WEP protokol sigurnosti.

19

Izaberite baznu stanicu ovisno o Vašim potrebama: AirPort Extreme umrežit će čak 50 korisnika (Express do 10), ali ćete zato, AirPort Express, lagan i kompaktnog dizajna, vrlo jednostavno spakirati uz svoj laptop i ponijeti sa sobom na put

5.9 Softver

Mac OS ili Macintosh Operating System (Macintosh Operativni Sistem) je operativni sistem za Apple Macintosh računare. Bio je prvi komercijalno uspješan operativni sistem sa grafičkim interfejsom koji je bio revolucionaran u to vreme.

Ljudi koji su zaslužni za nastanak Macintosh hardvera i softvera su Bill Atkinson, Chris Espinosa, Joanna Hoffman, George Crow, Burrell Smith, Jerry Manock, Jef Raskin i Andy Hertzfeld. Zanimljivo je reći da najveću bitku vode sa Microsoft-om, koji je navodno ukrao prvi grafički dizajn Macintosh-a te se još dan danas vode polemike oko toga. Cilj ovih ljudi je bio da učine računar lakšim za upotrebu upravo preko grafičkog interfejsa jer je dotad MS-DOS bio najzastupljeniji.

Mac OS X (izgovara se "Mac OS Ten" - X znači deset) je operativni sistem kojeg razvija američka kompanija Apple Inc. Ova firma također distribuira sistem kao zaseban softverski paket za Apple računare.

Iako baziran na kombinaciji multithreading-a, Mach 3.0 microkernel-a, FreeBSD servisa, specifičnog hardvera i SMP-sigurnih drajvera, danas se može reći da je ovo operativni sistem, koji i danas predstavlja jedan od najmoćnijih operativnih sistema kad je u pitanju obrada grafike i videa, naročito u profesionalne svrhe. Sve standardne UNIX alatke i skriptni jezici se nalaze na OS X-u i dostupni su preko terminala (editori: emacs, vim i ed; shell skripte uključujući bash (podrazumijevani shell), tcsh (csh), zsh i korn; alatke za menedžment kao cp, mv, ls i tar; skriptni jezici: Perl, PHP, tcl, Ruby i Python te nativna podrška za popularne Tcl/TK, TKInter i WxWidgets). Mac OS X je u prvoj liniji imao za cilj stvoriti platformu na kojoj će programeri, koristeći standardne kompajlere, moći da razvijaju Apple softver.

5.9.1 Mac OS X verzije

21. marta 2001. godine firma Apple Inc. je izdala novi operativni sistem pod nazovm Mac OS X, u verziji 10.0 (poznat pod nadimkom Čita). Prvobitna verzija je bila spora, sa malo funkcija i imala je veoma malo aplikacija u vrijeme kad je izdata. Iako kritikovana od strane mnogih da ova verzija nije spremna za javnost, također je opšteprihvaćeno da je ova verzija imala veliku važnost u tome što je dala osnovu operativnom sistem kojeg treba poboljšavati.

Samo izdavanje Mac OS X-a je opšteprihvaćeno kao veliki uspjeh u Mac-ovoj sredini, jer napori da se promjeni Mac OS su se već vodili od 1996. i imali su veliki broj pehova. Nakon nekoliko manjih popravki, panika oko kernela je postala rijeđa, te je Mac OS X počeo

20

dobivati pohvale u vezi stabilnosti u veoma ranoj fazi svog razvoja. Prvobitna kritika da je spor je ostala je još od prethodnog septembarskog izdanja Mac OS X Public Beta.

25. septembra 2001. godine izašla je 10.1 verzija Mac OS Xa, pod nadimkom Puma, gdje je poboljšana brzina sistema, te sa dodatnim funkcijama koje su nedostajale is prvobitnog izdanja, poput mogućnosti puštanja DVDova (((en))). Apple je izdao Pumu kao besplatni upgrade postojećim korisnicima, mada je također izdao čitavu instalaciju korisnicima Mac OS-a. Međutim, otkriveno je da je upgrade verzija zapravo čitava instalacija koja se može koristiti i na Mac OS 9 sistemima ako se skloni određena datoteka. Apple je naknadno izdao verziju koja u stvarnosti bila smanjena verzija namjenjena samo za upgrade.

Nakon Pume, Apple izdaje sljedeću verziju Mac OS X 10.2 sa nadimkom Jaguar. Ova verzija je imala znatno poboljšanje u brzini, novi i ljepši izgled, te razna druga poboljšanja na prethodnu verziju (sve u svemu nekih 150 po Apple-u). Neka od poboljšanja su:

poboljšana podrška za Microsoft Windows mrežu Quartz Extreme za pravljenje grafike direktno na AGP baziranim grafičkim

kartama Adaptivni SPAM filter e-mail, baziran na neaktivnom semantičkom indeksu

(((en))) Adresar pristupačan iz čitavog sistema Randezvous mrežni protokol (Apple-ova implementacija Zerconf-a:

preimenovan na Bonjur u Mac OS X/10.4) iChat podrška AOL Instant Messenger-a Finder sa dodatom pretragom na svakom prozoru Gomilu novih Apple Universal Access funkcija

CUPS - Common Unix Printing System koji dozvoljava upotrebu Gimp-Print, hpijs drajvera itd. za printere bez podrške. Ovo je također dozvoljavalo, sa određenim re-kompajliranjem, printanje na serijskim printerima.

Zanimljivo je da Mac OS X/10.2 nije nikad službeno nazvana Jaguar u Velikoj Britaniji zbog dogovora sa auto-kompanijom Jaguar iako su Apple-ove kutije i CD imali jaguarove tačke.

Nek smatraju verziju 10.2 kao prvo dobro izdanje Mac OS X-a, te zbog znatnih promjena u API-ju, podrška prethodnih verzija 10.0 i 10.1 više nepostoji od strane mnogih programa.

Takođe je zanimljivo da Happy Mac (tj. Sretni Mac), koji pozdravljao korisnike 18 godina u toku paljenja, je izbačen u ovoj verziji i zamjenjen sa velikim sivim Apple-ovim logom.

Mac OS X verzija 10.3, pod nadimkom Panter, je izdata 24. oktobra 2003. Pored poboljšane brzine, također sadrži najbogatije poboljšanje GUI-ja. Ova verzija je sadržala skoro isti, ako ne i veći broj funkcija kao i prethodni Jaguar, međutim podrška za neke starije

21

modele G3 računara, poput bêž PowerMac-ova i WallStreet PowerBook je izbačena. Neke od novih funkcija u Panteru su:

poboljšanje Finder-a, uključujući šmirglovani metalni izgled, brza pretraga Exposé - novi sistem manipulacije i pregleda prozora brza promjena korisnika - gdje je moguće ostati logiran ako drugi korisnik želi

također da se logira iChat AV koji podržava video konferencije poboljšana podrška za PDF format ugrađen fax povećana saradnja sa Microsoft Windows Safari internet pregledač povećana brzina cela sistema

Verzija Tigar, tj. Mac OS X/10.4 je izašla 29. aprila 2005 uz tvrdnju da sadrži više od 200 novih funkcija. Kao i sa prethodnom verzijom Panter i u ovoj verziji je prestala podrška za neke od starijih mašina, jer Tigar zahtijeva da mašina ima ugrađene FireWire interfejs. Neke od novih funkcija u Tigru su:

Spotlight - brza pretraga sadržaja i meta-date datoteka Dashboard - sredina u kojoj mali programčići zvani stvarčice, korišteni za

učestale radnje, su pristupačni na dodir miša ili tastature Pametni direktoriji - logički direktoriji koji koriste Spotlight za sadržaj

datotekâ bez obzira na njihovu fizičku lokaciju Pametna sanduča u e-mail applikaciji koja logički sadrži poruke definirane

kroz Spotlight bez obzira na njihovu fizičku lokaciju poboljšan iChat program koji podržava H.264/MPEG-4 AVC video codec za

video konferencije i više-stranačku audio i video kolaboraciju, podršku za Jabber online čat protokol

nova verzija QuickTime 7 sa podrškom za H.264 i potpuno promjenjenim interfejsom

nova verzija Safarija internet pregledača sa podškom za RSS poruke Automator applikacija koja omogućava automatizaciju učestalih radnji VoiceOver applikacija koja čita sadržaj ekrana za ljude sa slabim vidom Core Image i Core Video aplikacije za realtime editiranje videa i slika 64-bitna memorija za PowerPC G5 CPU za upotrebu u applikacijama bez

GUI-ja sa 64-bitnim programskim modelm, jer GUI applikacije i dalje moraju biti 32-bitne poboljšani neke UNIX operacije, npr. cp i rsync su u stanju da sačuvaju HFS

Plus metadatu i čvorove resursa prošireno obezbjeđenje sistema koristeći acl-ove novi API sa nazivom Core Data, koji poboljšava aplikacije sa bazom podataka

programirane sa Cocoa

Verzija 10.4.4 je prva verzija Mac OS X koja sadrži univerzalni binarni kôd koji radi sa IBM-ovim PowerPC i Intel-ovim x86 čipovima koji su ugrađeni u nove verzije Macintosh računara.

22

Posljednja službena verzija Tigra je trenutno 10.4.7.

Mac OS Ks v10.5 "leopard" je izdat 26. oktobra 2007. Zvao ga je Jabuka "najveći ažuriranje Mac OS Ks". To je doneo više od 300 novih funkcija leopard podržava i PouerPC-i Intel ks86 MAC računara;. Međutim, zalažu se za G3 procesor je bačena i G4 procesor zahteva minimalni radni takt od 867 MHz i bar 512 MB RAM-a da bude instaliran. Singl DVD radi za sve podržane Mac (uključujući i 64-bitnim mašinama). Nove funkcije uključuju novi izgled, ažurirani letova, "Time Machine, Spaces", Boot Camp koji je unapred instaliran, punu podršku za 64-bitne aplikacije (uključujući i grafičke aplikacije), nove funkcije u Mail i iChat, kao i broj novih bezbednosne funkcije. Leopard je otvoreno UNIKS-03 registrovane marke proizvoda na Intel platformi. To je takođe bio prvi BSD operativni sistem zasnovan na UNIKS-03 prima sertifikat leopard pala podrška za Classic okruženje i sve klasičnih aplikacija.. To je konačna verzija operativnog sistema Mac OS Ks na PouerPC-pomoć arhitekture.

5.10 iPhone

iPhone je prvi mobilni telefon tvrtke Apple. Karakterizira ga kapacitivni multi-touch zaslon osjetljiv na dodir pomoću kojeg se upravlja telefonom i unosi tekst s obzirom da ne posjeduje fizičku tipkovnicu nego virtualnu.

Ovaj vrsta mobilnih telefona ima internet preglednik Mobile Safari, GSM/GPRS/EDGE spojivost, ugrađeni Wi-Fi modul koji podržava (802.11b/g/pre-n) standarde, te Bluetooth 2.1 EDR+ koji se može koristiti isključivo za prijenos audio signala. Posjeduje kameru od 2 Megapixela te službeno ne podržava video snimanje iako postoje neslužbeni načini da se doda mogućnost video snimača.

Dijagonala zaslona je 3.5 inča pri rezoluciji od 480x320 pixela i 163 PPI (pixels per inch). Zaslon koristi jedinstvenu Multi-Touch tehnologiju koja omogućava bilježenje dodira na više točaka odjednom za koju Apple drži patent. Zaslon osjetljiv na dodir koristi kapacitivnu tehnologiju za bilježenje dodira na samom zaslonu promjenom napona na samom ekranu prilikom dodira prsta za razliku od rezistivne koja bilježi sammu snagu dodira.iPhone također sadrži više različitih senzora kao što je senzor za svijetlo koji automatski prilagođava osvjetljenje na ekranu vanjskim prilikama, te senzor za blizinu koji gasi zaslon kada se telefon prinese na uho. Posjeduje i automatski žiroskop koji detektira usmjerenje i inklinaciju samog uređaja te prema tome prilagođava prikaz na zaslonu.

U početku su bila predstavljena dva modela 4GB i 8GB da bi se sa vremenom 4GBa model ukinuo te uveo onaj od 16 GBa

U prodaju je krenuo 29.10. 2007 godine a prestao se prodavati 11.7.2008 godine kada je zamjenjen novom verzijom imena 3G iPhone.

Sa iPhone-om je predstavljena i potpuno nova mobilna platforma zvana OS X iPhone baziran na Mac OS X operativnom sustavu, prilagođenom za mobilne uređaje koja je do

23

danas doživjela dvije verzije. Treća verzija tog mobilnog operativnog sustava je trenutno u testiranju i trebala bi biti puštena u opticaj početkom ljeta 2009 godine.

6 NOVINE IZ APPLE KOMPANIJE

6.1 Novi iPod Touch, iPod Nano i iPod Shuffle4

4 http://www.mackorisnik.com/

24

Po običaju ipod Shuffle standardno nezanimljiv, ali iznenađujuć povratak na stari i dobro prokušani dizajn. Nakon prošlogodišnjeg bisera i meni osobno najljepšeg iPod Shuffle . Apple se iz nekog razloga odlučio vratiti na stari dobro prokušani dizajn koji sada ima velikog brata blizanca u vidu iPod Nanoa. Dakle nema pretjeranih novosti.

- 5 različitih boja- deklarirano vrieme trajanja baterije 15 sati- ciena 49$

iPod Touch je i službeno najprodavaniji i najpopularniji iPod, međutim osim toga je i ako ćete vjerovati ( a mi vjerujemo) Steve Jobsu i prijenosna gaming konzola broj 1 u svijetu. Iako nisu specificirali točne brojke iPod Touch se navodno prodao u više primjeraka nego Nintendo DS i Playstation Portable i trenutno drži preko 50% mobilnog gaminga u svijetu sa preko 1,5 milijarde kupljenih igara. sama činjenica da su iPod Touch odlučili javno suprotstaviti Nintentu i Sonyu dovoljan je povod za poseban članak na tu temu pa nećemo sada previše o tome.

Četvrta generacija iPod Toucha je poprilično osnažena, kako smo pretpostavili dolazi sad sa novim Retina Displayom koji se diči sa 326 pixela po inču i zajedno sa Super AMOLED predstavlja top of the line zaslonom mobilnih uređaja danas. Novi iPod Touch dolazi i sa Apple A4 procesorom (identičnim onom u iPhone 4 i iPadu), žiroskopom također predstavljenim sa iPhone 4, dvije kamere - od kojih je stražnja (nažalost bez LED bljeskalice) sposobna za video snimanje u HD rezoluciji (720p) do 30 fps. Prednja kamera kao i kod iPhone 4 služiti će za Face Time - i ovo je iznenađenje večeri. Face Time ili video pozivi preko Wi-Fi mreže predstavljaju iPod Touch kao ultimativni VoIP uređaj za Mac Korisnike (pogotovo ako Apple dozvoli Skypeu). Baterija na novom iPod Touchu impresivnih 40 sati korištenja ( sviranje muzike), a dolazi sa 8, 32 i 64 GB po cijenama od 229, 299 i 399$. Steve jobs je čini mi se ovim potezom krenuo opaliti dve muhe, sa jedne strane se odlučio jače zagristi na tržište mobilnog gaminga a sa druge strane odlučio Touch predstaviti i kao komunikacijski uređaj (VOIP) Da li je u tome uspio, vidjeti ćemo za godinu, dve.

6.2 Novi Mac mini5

Bez puno buke od strane Applea i u sjeni najave iPhone 4 uređaja danas je u prodaju pušten novi Mac Mini. Iako bi, kako nema previše pompe očekivali samo manje hardversko osveženje, u Appleu su poprlično redizajnirali to mnogima (pa i meni) omiljeno Appleovo računalo.

Novi Mac Mini dolazi u novom, nižem, aluminijskom kućištu sa GeForce 320M grafičkom karticom i HDMI video izlazom. Izgleda da su u Appleu uvidjeli da postoji potreba za računalom koje će pratiti iPad, a ovako koncipirani Mac Mini postaje idealni kandidat za takvu funkciju. Novo Mac Mini računalo je uređaj koji ćemo koristiti kao media centar i iPadovu matičnu stanicu, najčešće spojen na neki od modernijih TV uređaja za čuvanje, gledanje i streamanje multimedijalnih sadržaja.5 http://www.mackorisnik.com/2010/06/15/novi-mac-mini-o-da/

25

No da ne bude zabune, ovo računalo se bez problema (i s “guštom”) može koristiti i kao kućno desktop računalo, a i njegova serverska verzija pobuđuje pregršt ideja za primjenu. Da ne spominjemo da se radi o jednom od energetski najštedljivijih računala na tržištu.

Nakon glasina o tome da je Mac Mini Appleovo “ružno pače” kojega se Jobs želi riješiti lijepo je vidjeti ovako ozbiljno unaprjeđenje.

ZAKLJUČAK

Brend je jedinstvena ideja ili koncept koju posedujete u svesnosti potrošača.

U našim uslovima ne regulisanog tržišta, odnosno pogrešno regulisanog tržišta, još uvek ne postoji osnovna marketinška orijentacija ka potrošaču a kamo li ka brendingu. U situaciji gde neznate šta vam nosi dan a šta noć, a kamo li nova vlada i nedefinisani zakoni,

26

nije čudo da se o brendingu i ne razmišlja. Međutim i kod nas će se ranije ili kasnije “desiti” pravo dinamičko tržište i sa sobom neiminovno doneti potrebu da se zakoni brendinga poštuju.

Brending je mahom psihološka kategorija. Premda ne postoje empirijski metodi merenja stepena pozicioniranosti brenda u nečijoj svesnosti, svi dosada pomenuti zakoni predstavljaju analizu fenomena koji za rezultat daje veoma egzaktne rezultate. Ne postoji proračun ili formula čiji će krajnji rezultat dati preciznu cifru pozicioniranosti brenda Apple ali će se ona direktno ogledati u grafikonima i tabelama sa prikazima prodaje, profita ili vrednosti akcija ove kompanije. Što je vaš brend uspešniji, to će i kriva na grafikonima vaših ekonomskih indikatora poslovanja imati veći uspon.

Brending je kulminacija vašeg kompletnog marketinškog procesa. U njemu se sažimaju svi elementi marketinškog miksa, vaš kompletan biznis. Uspeh vašeg brenda je vrhunac svih akcija koje su ikada preduzete sa ciljem uspeha na tržištu. U ekonomiji 21 veka uspešan brending proces je ujedno i konačan uspeh vašeg biznisa. Rezultat je zadovoljni potrošač, koji sa osmehom na licu razmišlja o vašem brendu.

LITERATURA

1. Balaban, Ristić, Đurković, Trninić, Tumbas: Informacione tehnologije i informacioni sistemi, Ekonomski fakultet Subotica, 2006, 2007 ili 2008.

2. M.Todorović, Informacione tehnologije u biznisu, Beogradska poslovnaa škola, Beograd, 2006

27

3. Turban, McLean, Wetherbe: Informaciona tehnologija za menadžment, Zavod za udžbenike i nastavna sredstva, Beograd, 2003.

Internet stranice

1. www.apple.com 2. www.wikipedia.com 3. www.mackorisnik.com

28