SeHeung Oh(오세흥)

Yea Studio Co., Ltd / 기획팀

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How to optimize

App description

1. 설명(Description)이중요한이유

2. 설명최적화방법

2-1 App Store vs Google Play

2-2 설명의 첫 줄은 가장 중요하다.

2-3 본격적인 시작, 설명을 작성하기

2-4 형식과 내용(Content)의 조화

2-5 설명에 추가하면 항상 흥미 있을 만한 것들

목차Contents

3. 마무리

설명(Description)을 작성하는 것은까다로운 일중에 하나.

다운로드수를 늘리려면설명 또한최적화 작업이필요하다.

설명에쓰인 모든 각각의단어 하나하나가다운로드할 사람들을설득할 수 있는 유일한

기회로서주의 깊게생각해야 한다

하지만사람들은종종 설명(전체)은 읽지 않은채로스크린샷을 보는것을 선호한다.

그렇다해서 설명이필요하지 않다는것은 아니다.

좋은 설명은스크린샷과 함께 강력한조합이될 수 있다. 추가적으로설명이 *ASO,

SEO에미치는 영향도살펴 볼 수 있다.

* ASO(App Store Optimization), SEO(Search Engine Optimization)

1

설명이중요한이유

2-1

설명최적화방법

App Store vs Google Play

우선 App Store와 Google Play는앱 설명에커다란 차이점이있다는것을 알아야한다.

Google Play는앱이름, 간단한설명, 자세한설명에서키워드를취합하고, 그 키워드를스토어에

서 키워드별 랭킹을산출할 때 쓰인다.

반면, App Store에서는설명이 검색(ASO)측면에서거의 영향을주지 않는다.

즉, 설명이키워드 별 랭킹에는큰 영향을주지 않는다.

대신에 App Store에서는런칭(업데이트)할 때키워드를 입력할수 있는필드를 제공한다.

(Google Play는따로 없음)

그렇다고해서 설명이덜 중요하다는것을 의미하지는않는다.

실제로 Google index와 iTunes page의랭킹에는 SEO로써중요한영향을 끼친다.

Google에서높은 순위로검색 되기를원한다면관련 키워드로설명을채워 넣는 것은중요하다.

* Google Play 최적화 : ASO관점으로스토어에서검색될만한관련있거나 영향이있는

키워드를기반으로작성

* App Store 최적화 : SEO관점으로 iTunes page나 Google search에검색될만한키워드를

기반으로 작성

2-2

설명의첫 줄은가장 중요하다.

- App Store

유저는첫 255문자를볼 수 있다. 나머지는 "더보기" 버튼을터치해야볼 수 있음.

- Google Play

간단한설명 (80문자)을볼 수 있다. 간단한설명을터치 시 자세한설명까지볼 수 있음.

최대한중요한 문장을넣어 설명을하는 것이중요함.

앱의 좋은기능, 가치 등을내세워 잠재고객을끌어들일수 있는매력적인문구를 생각해보는

것이 필요함.

사람들은논리보다는감정에기반해 결정(다운로드여부)을 한다는것을 알아두어야 함.

가치를제안하고어떠한 특별한것이 있는지를알리고유저가 "더보기"를누르도록, 그리고

최종적으로다운로드까지할수 있도록 매력적으로, 놀랍게, 즐겁게 만들필요성이있음.

말은 쉽지만생각보다이 작업이어렵다.

상황이안 된다면 대신할 카피라이터를생각해볼 수도 있다.

하지만서비스를충분히 이해하고있는 팀원혹은 동료와함께 다양한생각을 해본다면좋은

문구가충분히 나올수 있다고 생각함.

설명최적화방법

2-3

본격적인시작, 설명을작성하기.

생각만한다고 해서좋은 글이 갑자기뚝딱 하고작성되거나, 우렁각시가나타나서작성해 주

진 않는다. 그러니 어떤방식으로 작성을해야 하는지알고는시작해야한다.

앱 설명을작성하기위해 최대 4,000문자까지 활용할 수 있다.

항상 사용자가설명이끝날 때까지읽는다는보장이 없으므로, 첫 문장에최고의 기능(가치)

을 넣는것이 필요함.

Google Play에서는설명이 검색에미치는 영향을알게 되었음.

그래서설명의 내용사이사이에 강력한 키워드를분산해넣을 필요성이있다.

하지만너무 많은 키워드로필요한텍스트를다 넣지 못하거나, 문맥을이해하기 어렵게만들

거나 하지않도록 주의해야함.

App Store에서는 ASO에직접적으로영향을주지 않기에더 자유롭게작성할 수 있음.

마케팅및 사용자 중심으로초점을맞춰서 작성하되, 앞서봤듯이 키워드는 SEO 때문에

일부분키워드를넣어서 작성하는것이 좋음.

좋은 설명은앱에서사용자가 경험할 수 있는 것들을이야기해주는 것. 앱의핵심기능(가치)

과 정직한설명이 중요하다. 거짓으로유저를현혹해봐야사용자의기대와 다른앱은 삭제되

기 마련. 추가로부정적인리뷰는 보너스!

설명최적화방법

2-4

형식(Form)과내용(Content)의 조화.

설명을작성할 때는약간의 아이디어도필요하다.

형식과내용이 최고로잘 어울릴수 있는 것을 찾는것이 포인트.

* 설명을작성할때염두할 것들

- 줄바꿈 (단락과 단락 사이에 쉴 틈 주기)

- 짧은문장 (120문자내외)

- 작은단락 (3~4줄 내외)

- 글머리기호 또는목록

- 하위제목

- 내용과고객에따라 특수기호(❤☀ ☆ ☂ )사용 (너무 많이 사용하는것은 금물!)

- (영어에한해)필요한 경우전부 대문자사용

가장 중요한점은 중요한단어나문장을강조하는것.

특정부분에서사람들의관심을 끌거나 강조하고싶다면?

단정하고, 읽기쉽고, 흥미롭게문장을만들어야한다는 것을기억하기.

설명최적화방법

2-5

설명에추가하면 좋을 만한것들.

어느 정도의유저나다운로드 수를확보했다면, 설명을 바꾸는것을 망설이지않기.

키워드랭킹 순위에는거의 변동이없다.(설명에 한해서!)

구경하거나, 다운로드하려고 하려는사람을더욱 유혹하기.

강조하는따옴표혹은 앱에 대한좋은 기사들이있다면, 사람들에게보여주기위해추가하는

것도 좋다.

그 이유는잠재고객을안심 시키는것이고, 신뢰성을입증할 수 있는 좋은방법임.

성공에대해 자랑하는것을 주저하지않기.

인기 있거나성공적인다른 앱이있다면 설명에그것을 언급하지않을이유가 없다!

상을 수상했다면? 그것에 대해 언급해라. 유저들이 안심하고앱을 다운할 수 있도록 유도한다.

앱이 업데이트되었다면 "새로운기능"에변경된내용을 표시해주는 것도좋은 방법.

설명최적화방법

3

마무리 적절한키워드를 찾는 것이핵심.

설명의경우 스크린샷과 다른 점을확실히 인지해야할 필요가있다.

- Google Play

ASO로써키워드가사용되므로, 마켓 랭킹에영향을 미침.

- App Store

SEO로써사용되므로, 마켓에 랭킹을미치지 않으나 Google이나 iTunes page에

노출 시 영향을미침.

각 마켓별로 조금씩다른 점을 인지하고, 전략을잘 세워서 작성할필요성이있다.

설명에적절한 키워드를넣어서작성하는것을 추천!

키워드에관한 자세한내용은 다음번에..^^;

Thank you.