“As Nanotecnologias como Fator de Competitividade das ... · Nanotecnologia e Cosméticos ....
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“As Nanotecnologias como Fator de Competitividade das Empresas”
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Agenda
1- Nanotecnologia
2- Competitividade
3- Nanotecnologia como fator de
competitividade
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Agenda
1- Nanotecnologia
2- Competitividade
3- Nanotecnologia como fator de
competitividade
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Nanotecnologia não é (só) uma ciência!!!
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PRODUÇÃO CIENTÍFICA
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PRODUÇÃO DE SOLUÇÕES
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A Nanotecnologia é abrangente
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[µm]
Branco azulado
Translúcio
Transparente
Branco opaco
Macro emulsão 50
10
5
1
2
[nm]
0,001
0,01
0,5
0,1
0,2 Nanoemulsion
Fonte: skincareforum.com
Solução miscelar
Solução molecular
Nanotecnologia e cosméticos
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Nanotecnologia e cosméticos
Tamanho: 100 nm Tamanho: 5 - 20 µm
• Emulsão O/W – microscopia óptica
Tamanho: 5 µm Tamanho: <1 µm
Tamanho: 1 µm
Tamanho: 85 nm (espalhamento de luz)
5 µm
Fonte: Centro de Pesquisa da Idade O Boticário
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Produto Convencional Produto com Nanotecnologia
Gráfico de distribuição das do tamanho das partículas. Fonte: Niro Soavi
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Nanotecnologia e cosméticos
Emulsão convencional
Nanoemulsão
Fonte: skincareforum.com
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Algumas vantagens:
Possibilita modular a entrega de ingredientes ativos na pele
Aumento da eficácia de substâncias que dependem de área superficial.
Possibilidade de distribuição de ativos mais uniforme no substrato (protetor solar)
Aumenta a solubilidade de ingredientes ativos, permitindo mais flexibilidade na formulação
Aumento da estabilidade físico-química
Melhora o sensorial na aplicação dos produtos
Nanotecnologia e Cosméticos
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ESTRATO CÓRNEO
EPIDERME
DERME
HIPODERME
Entrega potencializada
dos ingredientes ativos nas
camadas mais
adequadas da pele
Os ingredientes ativos
“podem” não atuar na
camada desejada,
reduzindo os benefícios
desejados
Nanotecnologia Triplananotecnologia
A triplanano além de facilitar a
penetração dos ingredientes
direciona os mesmos para sua
camada específica de
atuação, potencializando o
beneficio do produto.
As camadas da pele e a diferenciação tecnológica entre produtos da linha
Ingredientes ativos
nos produtos
Formulações sem estratégia de
liberação
Fonte: Centro de Pesquisa da Idade O Boticário
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Agenda
1- Nanotecnologia
2- Competitividade
3- Nanotecnologia como fator de
competitividade
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CONSUMIDOR
FORNECEDOR
E M P R E S A
OPORTUNIDADE DE CUSTO DO FORNECEDOR
ATRATIVIDADE PARA
O CONSUMIDOR
VALOR CAPTURADO PELO
CONSUMIDOR
TOTAL DE VALOR CAPTURADO / AGREGADO
PELA EMPRESA VALOR CAPTURADO PELA
EMPRESA
VALOR CAPTURADO PELO
FORNECEDOR
PREÇO
CUSTO
VANTAGEM COMPETITIVA EXPANSÃO DA VANTAGEM COMPETITIVA
VANTAGEM COMPETITIVA EXPANSÃO DA VANTAGEM COMPETITIVA
VALOR AGREGADO
15
Inovação no Coração da Criação de Valor
[Fonte: Consideal consultoria empresarial]
Eficiência (Produtividade)
Valor Percebido (Posicionamento)
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Latência x Adoção e Retorno
[Fonte: Adaptado de Patterson & Lightman, 1993]
Risco Mercadológico
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TEMPO
CRESCIMENTO
DO
NEGÓCIO
“Follower”
Trend-Setters
Valor, Latência e Ciclos de Vida
17
+ Riscos
+ Investimentos
+ Captura de Valor
- Riscos
- Investimentos
- Captura de Valor
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Se temos todas as certezas (números) antes de inovar, então não existe
inovação alguma…
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Três tipos de problema de inovação
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Difícil de
copiar
Única
Sustentável Superior à
concorrência
Aplicável a
múltiplas
situações
Vantagem competitiva sustentável Os 5 critérios
Vantagem
competitiva
sustentável Inovação
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• TIPOS DE INOVAÇÃO:
Inovação posicional
Inovação do processo
(ou serviço)
Inovação do produto
Inovação do paradigma
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Quadrante de PASTEUR (Ciência Aplicada) O conhecimento é parte do desenvolvimento da ciência e tem aplicabilidade prática. A busca da solução do problema determina a descoberta de novos conhecimentos científicos. (publicações, citações e patentes)
Quadrante de BOHR (Relevância científica) Estabelece conhecimentos e interpretações dos fenômenos da natureza. Não existe compromisso com desenvolvimento de nenhum produto ou processo. (publicações e citações)
QUADRANTE DE PASTEUR
REL
EVÂ
NC
IA C
IEN
TÍFI
CA
RELEVÂNCIA TECNOLÓGICA
Quadrante de Tomas EDSON (Relevância tecnológica ) O novo conhecimento, a descoberta ou invenção tem a sua aplicação vinculada ao desenvolvimento de novos produtos ou processos. (patentes)
Quadrante Anônimo Aprendizes da ciência e da inovação? A investigação e sistematização do conhecimento?
Donald Stokes-Pasteur’s Quadrant: BasicScienceandTechnologicalInnovation,1997
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“COMODITIZAÇÃO”
GENÉRICOS
PRODUTOS CHINESES
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Historicamente, as empresas se organizaram para desenvolver, produzir e entregar produtos e serviços
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Indivíduos com maior “empoderamento” fundamentalmente desafiam o paradigma convencional da criação de valor centrado em produtos, serviços e na própria empresa
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Ponto de Vista - Cocriação de Valor
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+
+
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Reflexões sobre Inovação:
Sustentabilidade;
Processo Contínuo/ Orgânico;
Paradoxal;
Open Innovation, Inovação disruptiva, Business Innovation, Cocriação
E o Marketing das empresas para onde vai?
Fonte: V. Govindajaran
Exercício - aonde você gasta seu tempo hoje (0 a 100%)?
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Box Strategy: where does reverse innovation fit in? :
Fonte: V. Govindajaran
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Agenda
1- Nanotecnologia
2- Competitividade
3- Nanotecnologia como fator de
competitividade
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POLÍTICA DE DESENVOLVIMENTO COMPETITIVO
Publicação Científica Patente Produto
Pesquisa Básica Pesquisa Aplicada Diferencial Competitivo ($)
Crédito: PDMA Assossiation
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PRODUÇÃO CIENTÍFICA
Nova classe de produtos terapêuticos e diagnóstico
Transformando equipamentos eletônicos
Revolucionando soluções “cleantech”
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A nanotecnologia concluiu a transição da incubação para comercialização.
Fonte: Michael Roco, NSF and NNI (2010)
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A Nanotecnologia é posicionada como de rápido crescimento
Fonte: Michael Roco, NSF and NNI (2010)
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A Nanotecnologia gera retorno
Fonte: Michael Roco, NSF and NNI (2010)
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PATENTES
5
146
194
348
406
355
383
524
590 596
661
754
8
155
191
315 337
216
355
465
530
466
531
626
11
235
306
377
331
227
295
483
431 421
432
497
6 25
35 37 50
63 76
94
150 129
142
224
0 2 4 8 12 9 21 21 17 26 25
45
0
100
200
300
400
500
600
700
800
1990 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
USA
Japão
França
China
Brasil
Depósito de Patentes por país Cosméticos e Nanotecnologia (base: INPI, USPTO, EPO e NITEC)
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Presença Global da Nanotecnologia
35%
28%
6%
31%
Source: Mintel Beauty Innovation, free text: “nano technology” or “nanotechnology” or “nano-technology”, BPC, global
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LANÇAMENTOS NANO*
0
100
200
300
400
500
600
19
97
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
20
12
20
13
2 0 6 0 8 19 10 32 38 27 30 58
88 114 99
28 0 0 0 0 0
4 1 1 0 11 5
47
72
78 150
69
0 0 0 0 0 0 0 1
4
8 15
16 32
47
75
83
Coreia do Sul - 136
Alemanha - 235
Brasil - 281
China - 309
França - 319
EUA - 423
Reino Unido -438
Japão - 559
Jan- Maio
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LANÇAMENTOS NANO* por Categoria
Jan- Maio
0
100
200
300
400
500
600
700
800
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
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0
Perfumaria
Produtos para Barbear & Depilar
Sabonete & Produtos para Banho
Desodorantes
Higiene Oral
Produtos para cabelos
Maquiagem
Produtos para pele
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47
LANÇAMENTOS Exemplos em produtos de cuidado para pele
Dr. Ci:Labo Aqua Collagen-Gel Super 1500 (Japan, $69) Contém 1,500mg de nano collagen (máxima hidratação)
Chantecaille Aromacologie Nano Gold Firming Treatment (US, $402)
Produto enriquecido com Nano gold para estimular a regeneração celular.
KohGenDo UV High Protection is a powerful sunscreen with SPF 50+/PA+++ (Japan $43) Contém Vitamina A nanoencapsulada, antioxidante Pycnogenol e extrato de indigo para controlar a formação de melanina.
Beauty Mate Bright Up Nano Eye Mask (Singapore, $12) Formulado com uma Tecnologia Japonesa Patenteada e combinada a uma máscara capaz de promover a entrega de ativos no interior da célula.
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LANÇAMENTOS Exemplos em produtos de cuidado para cabelo
Salon Style Nanocharge Hair Spray Super Hard (Japan, $5) Contém nanoartículas capazes de manter o cabelo “moldado” e hidratado o dia todo.
• Jequiti Fyo Profissional Cachos Controlados e Definidos (Controlled and Defined Curls) Shampoo (Brazil, $9, BRL 14.30)
• Enriquecido com um Nano Hidra Fyo Complex, um blend de nanoprotein Sericin, polímeros condicionantes, manteigas e silicones. Reduz o volúme e frizz.
LiQWD Nano Hydration Volumizing Professional Catalyst (Japan, $29) Nano-Hydrasphere Technology, “diz” conter uma bala de prata para beleza do cabelo, penetra profundamente na camada do córtex.
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Programas mobilizadores em áreas estratégicas
Energia Biotecnologia Nanotecnologia Tecnologias de Informação e Comunicação
Complexo Saúde
Complexo Indústria da
Defesa
Inova Brasil Linha 1
Fonte: MEDIC
PROGRAMAS MOBILIZADORES EM ÁREAS ESTRATÉGICAS
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Fonte: http://www.finep.gov.br/editais/vigentes.asp?codigoFonte=24
PROGRAMAS MOBILIZADORES EM ÁREAS ESTRATÉGICAS
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Governança em Nanocosméticos
Inst. Avaliação
Empresas de tecnologia
Fontes de financiamento
Governo
Consumidores
Universidades
Fornecedores
Fabricantes
NANOCOSMÉTICO
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Obrigado!! Carlos Praes