1

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Case: jongeren op Hyves Paul van Haastert (@paulvanhaastert), Social media marketeer ANWB

2

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

ANWB & social media

3

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Content deelbaar maken. •  Leden binden en verbinden.

•  Geen saleskanaal.

•  Interactie.

•  Interessegebieden (nieuw) vs. ANWB afdelingen, producten en campagnes (oud)

ANWB & Social media

4

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Over ANWB Explorers

5

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Kinderen van ANWB Leden •  0 tot 14 jaar met focus op 8 tot 12 jaar.

•  150.000 leden à 200.000 leden

•  Activiteiten: –  Testen van fietsen, achterbankspelletjes… – Museuminspecteurs

–  Trips naar attractieparken, dierentuinen…

Over ANWB Explorers

6

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Waarom online: •  Waarom Hyves:

•  Waarom een game:

•  Waarom adverteren:

Achtergronden Strategie

7

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

•  Waarom online? •  Waarom Hyves?

•  Contactmomenten vergroten

•  Likability opbouwen

….en ohja… ook nog extra leden werven (drietrapsraket)

Strategie

8

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

ANWB Explorers ANWB Explorers Game

9

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

ANWB Explorers Simpel (Angry Birds)

10

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

ANWB Explorers Social propositie (met vrienden)

11

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

ANWB Explorers Deelbaar (www, TAF, pimp)

12

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Banners + eigen kanalen (paid + owned)

Actiepagina: Game (earned)

Hyves fanpagina

Word lid ANWB explorers

Mediastrategie

13

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Tot nu toe…

35.000.000 impressies (paid 80%, owned 15%, earned 5%)

61.000 gespeelde games

15.000 vrienden

…

14

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Eerste tekenen

•  #5 in verwijzend verkeer

•  Aanmeldingen museuminspecteurs!

15

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Eerste tekenen

Nieuwsbrief Nieuwsbrief

Campagneperiode

Campagneperiode

16

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Tot nu toe…

•  Totaal gespeelde games 40.000

•  15.000 vrienden in maand tijd

•  Impressies

•  Clicks

Learnings

17

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Learnings

•  Preroll scoort heel goed (CTR 7%!!) •  Overige banners CTR van 0,24

•  Succes game!! Keep it simple

•  Earned media: Viraal effect

•  Contentkalender meer likability

•  Handjes achter community trainen

18

anwb.nl facebook.com/anwb youtube.com/anwb @anwb

Case: jongeren op Hyves Paul van Haastert (@paulvanhaastert), Social media marketeer ANWB