Anuncios GráFicos Y Red De Contenido

Anuncios Gráficos y Red de contenido

Documento confidencial, propiedad de Google 1

Anuncios Gráficos y Red de contenido

Alonso AlarcónOptimizador de Cuentas de AdWordsMarta PerésGestora de Cuentas de AdWords

12 de enero de 2009

Agenda

Más allá de los anuncios de texto

• Anuncios gráficos

• Anuncios de vídeo “Click To Play”

• Anuncios de gadget

• Creador de anuncios gráficos

Documento confidencial – Propiedad de Google

La red de contenido de Google

• Ventajas de anunciarse en la red de contenido

• Opciones de orientación

• Cómo encontrar ubicaciones. Ad Planner

• Ejemplo

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¿Cómo puede desmarcarse de la competencia?


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competencia?

¡Utilice formatos innovadores y atractivos!

Sky Scraper

Anuncios locales Anuncios de vídeo patrocinados

Google: Más allá del buscador


Anuncios de vídeo

“Click-To-Play “Anuncios para

móviles

Content-Targeted Text Ads

Print and Audio Ads

Formatos

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Formatos

Anuncios gráficos y de vídeo

Anuncios gráficos Anuncios de vídeo


• Visualmente atractivos

• Numerosos formatos

• Anuncios de vídeo “Click to Play"

(Iniciados por el usuario)

• Estadísticas de rendimiento completas

(CTR, etc)

• Sin costes de alojamiento

Sugerencias para anuncios de vídeo

Imagen de apertura

� Colores vivos

� Texto

� Frase interactiva


Vídeo

� Calidad de audio

� Contenido original

� Mensaje presente al iniciar el vídeo

El reto de la publicidad en la actualidad

El consumidor medio entra en contacto con 3.500 mensajes

publicitarios cada día.


Fuente: Guardian, 2005 & Millward Brown, “A Framework For Thinking About Online Advertising,” Noviembre 2006

Anuncios de gadget: un sitio dentro de otro sitio

Añadir a su página de iGoogle o enviar

a sus amigosFeeds RSS relevantes

La historia de Daniel Pearl


TráilerCalendario Interactivo

… cree una comunidad activa en torno al producto!

Vaya más allá…

Interacción y compromiso: micrositios dentro de un sitio

Flexible: el contenido puede modificarse y actualizarse constantemente

Amplio alcance: posibilidad de añadirse a sitios como iGoogle o de compartirse


Tarifas del servicio: sin costes de alojamiento

Varios usos: posibilidad de añadirse a sitios como iGoogle o de compartirse.

Elija una plantilla y personalícela, en AdWords


Personalice el anuncio... y obtenga una vista previa

Aquí es donde se realizan todas las

Documento confidencial – Propiedad de Google12

personalizaciones.

Haga clic en este botón con frecuencia para comprobar el desarrollo del anuncio. Próximamente: actualización automática a medida que escribe y cambia los colores.

Seleccione los tamaños para el anuncio...

No todos los tamaños se encuentran disponibles, varían según la plantilla

• Basta con que elija las opciones de personalización y suba los datos una vez. Se mostrarán automáticamente todos los tamaños disponibles

• Compruebe todos los tamaños para


Google Confidential and Proprietary

los tamaños para asegurarse de que el texto aparece completo y las imágenes están alineadas.

Audiencia de la Red de Contenido

España

• 11.2MM Impresiones/mes

• 10.1M Visitantes únicos/mes

• 70.5% Alcance de usuarios de Internet

• 1000+ Impresiones por visitantes único/mes

Google Confidential and Proprietary

• 1000+ Impresiones por visitantes único/mes

• 3era Propiedad más grande en Internet * (VUs)

Fuente : Análisis personalizado realizado por comScore Networks en Agosto de 2007, *Combinación de búsquedas y la Red de contenido.

Los usuarios pasan la mayoría del tiempo en páginas de contenido

Búsqueda4,8 %

Compras18 %

41 %

Compras

16 %

34 %

Búsqueda4,9 % ComunicaciónComunicación

Comportamiento de los usuarios


Octubre de 2005 Octubre de 2006

Contenido36 %

Contenido45 %

Fuente: Susquehanna Financial Group, LLLP ; The Big Picture : Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries (Una visión global: los temas y los beneficiarios del aumento de la publicidad en Internet), 9 de enero de 2007; Online PublishingAssociación ; Nielsen//NetRatings

El ciclo de comprasP

lacement Targeting C

onte

nido

Conocimiento

InterésRespuestas de marca con

Captación de clientes

Presencia de marca conorientación por ubicación


Placem

ent Targeting Con

teni

do

Bús

qued

a

Valoración

Compra

Retención

Captación de clientes potenciales con

Retorno de la inversión

Campaña de contenido a largo plazo

Estudio del comportamiento de los usuarios en los sitios web

Página principal del portalPágina principal de un sitio

especializado


Un mayor compromiso e interacción del usuario

Fuente: Enquiro, septiembre de 2006

Opciones de orientación

Orientación Contextual Orientación por ubicación


Modelo de precios: CPC y CPMModelo de precios: CPC

Se escanea la página1

Se analiza la página2

Tecnología de orientación


Palabras claveRecorrido, footing, entrenamiento

Deportes al aire libre, entrenamiento personal

Categorías

Deportes y pasatiempos

Conceptos

2

Orientación por categoría:Puede orientarse a temas específicos y nuestra tecnología mostrará todas las páginas relacionadas con esas categorías

Opciones de orientación

CategoríasInterés

ManualOrientación por ubicación

AutomáticaOrientación contextual


Palabras claveDatos demográficos

Puntos fuertes de la red de contenido

� Tamaño

� Asociados de alta calidad

� Gran variedad de formatos

� Presencia en todas las fases del ciclo de compra


compra

� Opciones de orientación

� Sistema inteligente de establecimiento de precios

222

Cómo encontrar ubicaciones


Cómo encontrar ubicaciones

• https://adwords.google.com/select/afc/partners.html#country=es

• Herramienta de orientación por ubicación

• Sitios que conoce

• Informe de rendimiento de la ubicación

• Ad Planner: https://www.google.com/adplanner

¿Dónde puedo encontrar las ubicaciones a las que orientar los anuncios?


• Ad Planner: https://www.google.com/adplanner

Ad Planner | ejemplo

Público : seguidores de fútbol americano, fans entregados interesados en productos coleccionables de gama alta.

350.000

En primer lugar, definimos los criterios demográficos, incluidos el país y el idioma:HombreEdad 25 - 44Ingresos > 75.000 USD


A continuación, definimos mejor el público añadiendo los sitios que creemos que visita:ESPN.comfantasyfootball.com

Usuariosexclusivos

Ingresos > 75.000 USDEstados Unidos, inglés

25

Para acceder a Ad Planner (por el momento, en inglés sólo): www.google.com/adplanner

Ad Planner | definición del tipo de público

Datos globales sobre el público que ha definido

Incluya filtros de datos


Incluya filtros de datos demográficos

Añada sitios relevantes o que el público visite con frecuencia

26

Ad Planner | resultados

Sitio y categoría; haga clic en para


Disponibilidad y formatos de los anuncios de la red de contenido de Google

haga clic en para ver las estadísticas detalladas del sitio

Estimación de los datos de tráfico de los últimos 30 días, en función del público y el país que ha definido, y ordenados por cualquiera de estos parámetros

27

Ad Planner | método de ranking


La clasificación de los sitios se realiza según el método de ranking que se seleccione

28

Planificador de anuncios | alcance del plan de medios


Datos de alcance del plan de medios sin duplicar

29

Planificador de anuncios | resumen del plan de medios


Obtenga un perfil de los datos demográficos globales del público en el plan de medios

30

Ad Planner | detalles del público

Datos demográficos globales del público en el plan de medios

Documento confidencial – Propiedad de Google 31

Puede exportar los resultados que obtenga con el Planificador de anuncios para analizarlos en profundidad o para compartirlos con los clientes.

Ad Planner | exportación delos resultados

Exportar a .csv


Ad Planner | Más información

Para obtener información sobre las fuentes, el funcionamiento, demostraciones, etc del Ad Planner, os recomendamos echar un vistazo al Centro de asistencia del producto (inglés) en:

http://www.google.com/support/adplanner/


Cómo puedo utilizar esta herramienta


Cómo puedo utilizar esta herramienta con mis clientes

Ejemplo: Tienda online de zapatillas de deporte

Actividad

Venta de zapatillas de deporte (especializada en zapatillas para correr)

Nuevo

Confidential Document - Property of Google

Lanzamiento de una nueva marca de zapatillas de deporte. Se trata de un calzado urbano para jóvenes.

Objetivo

Vender zapatillas para correr y crear conciencia de la nueva línea de zapatillas de deporte para jóvenes urbanos.

Objetivo no. 1 : Personas que practican el atletismo

Zapatillas para correr Blog sobre atletismoSitios de revisión de zapatillas de deporte

Confidential Document - Property of Google36

Zapatillas para correr

Búsqueda en Google.es La red de contenido

Sitios de comparación de precio Revistas de deporte

Estrategia para llegar a las personas que practican el atletismo

Campaña de búsqueda

Objetivo : Estar presente en el motor de búsqueda cuando los usuarios buscan mis productos o buscan mi marca.

Campaña contextual (categoría + palabras clave)


Objetivo: Aparecer en páginas relacionadas con el footing.

Campaña orientada por ubicaciónCampaña orientada por ubicación

Objetivo: Aparecer en sitios visitados por mis clientes.

Orientación por ubicación: Deportes

¿Quién es mi público objetivo?

� Personas que practican el atletismo y el footing

� Corredores profesionales (Triathlon, Marathon)


� Personas que caminan

� Personas interesadas en perder peso


Estructura: Crear grupos de anuncios por audiencia

Formato: Crear un anuncio de texto personalizado para cada audiencia

Precio: CPC

Objetivo: Aparecer en sitios web específicos que reflejan los valores


Objetivo: Aparecer en sitios web específicos que reflejan los valores de mi marca.

Optimización: Cambio de los anuncios de texto para incrementar el CTR, aumento o reducción de los CPC, adición o eliminación de sitios web.

CPM o CPC?

Optar por CPC si:Optar por CPM si:

Considere la calidadSelección una puja

� Su objetivo es crear imagen de marca.

� Su objetivo es obtener ROI (Clics o conversiones)


Considere la calidadSelección una puja

adecuada:

Objetivo no. 1 : Resumen


Campaña de búsqueda Campaña por palabra clave

Orientación por ubicación

Confidential Document - Property of Google41


Búsqueda en Google.es La red de contenido

Campaña por categoria

Objetivo no. 2: Jóvenes urbanos

Campaña de búsqueda

Objetivo : Estar presente en el motor de búsqueda cuando los usuarios buscan mis productos o buscan mi marca.

Campaña contextual (categoría + palabras clave)


Campaña orientada por ubicaciónCampaña orientada por ubicación

Objetivo: Aparecer en sitios visitados por mis clientes.

Objetivo: Aparecer en páginas visitadas por bandas urbanas

Orientación por Ubicación: Jóvenes Urbanos

¿Quién en mi público objetivo? Jóvenes entre 18 y 20 años

�Skaters & Surfers & Snowboarders

�Fans de música

� Estudiantes


� Estudiantes

Orientación por ubicación: Jóvenes urbanos

Estructura: Crear grupos de anuncios orientados

Formato: Anuncios gráficos y de video

Precio: CPM

Objetivo: Incrementar el tráfico en mi nuevo sitio web y crear imagen de marca en mi público objetivo.


de marca en mi público objetivo.

Optimización: Incrementar o reducir los CPM según el alcance y frecuencia, añadir o eliminar sitios web. ase


Estructura: Crear grupos de anuncios por audiencia

Formato: Crear un anuncio de texto personalizado para cada audiencia

Precio: CPC

Objetivo: Aparecer en sitios web específicos que reflejan los valores


Objetivo: Aparecer en sitios web específicos que reflejan los valores de mi marca.

Optimización: Cambio de los anuncios de texto para incrementar el CTR, aumento o reducción de los CPC, adición o eliminación de sitios web.

Visión general: Comunidades

3 Opciones de orientación

• La comunidad entera

• Categorias individuales

Hombres


• Demograficas

Mujeres

Conclusión

Puntos clave:

• AdWords de Google: Más que anuncios de texto

• Soluciones integradas que cumplen todas las necesidades de sis clientes - Respuesta directa - Imagen de marca


- Imagen de marca

Preguntas


Si tiene alguna otra pregunta, no dude en enviarnos un mensaje a través del vínculo "Envíenos un mensaje" que encontrará en su

cuenta.

48

Próximo seminario web

Google Analytics: Configuración de la Cuenta

19 de Enero de 2009 -12:00h.


Para registrarse, visite http://www.google.com/intl/es/adwords/webinars/

Si tiene alguna pregunta acerca de los seminarios web, escriba a [email protected]

Gracias

Document confidentiel, propriété de Google

Gracias

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