Analytika v Pixel Federation

Analytika v PIXELFEDERATION

Banalytics 16. December 2014 Alžbeta Kováčová

www.pixelfederation.com

O Pixel Federation § Browser-based and mobile game developer § TOP20 Facebook developer v EMEA § 4 hry v produkcii


Pixel z pohľadu čísel

400k unikátnych hráčov denne 1,5M unikátnych hráčov mesačne 25M hráčov lifetime 5M hráčskych eventov denne


O čom je analytika v PIXELFEDERATION


ARM funnel a jeho optimalizácia

1.  Cost to Acquire Customer

2.  Virality (k-factor)

3.  Avg. Session Length

4.  Avg. User Lifetime

5.  % Paying User

6.  Avg. Revenue per User

7.  Avg. Revenue per Paying User


Ako zvýšiť tieto ukazovatele?


Ponúkať hráčom to čo chcú

•  87% muži"•  18-24 rokov"•  India, Pakistan, USA"


Ako to aplikovať

Príklady: §  Nové features zamerané na mužov §  Lokalizácia hry do TOP jazykov §  Obsah v hre odrážajúci kultúru TOP krajín


Funguje to, kým nenarazíme na hranice


Priestor na zlepšenie:

User-centric prístup


player_777986


Verejné údaje zo sociálnych sietí


Dáta z Facebook profilu


Transakcie hráča


Ďalšie údaje z hry


Odvodené dáta


Spoznanie hráča

player_77986" Betka"


Individuálny prístup


Čo chceme optimalizovať

1. Akvizične náklady 2. Retencia hráčov 3. Tržby


“Magic”

•  Zdravý rozum"•  Rozhodovacie stromy"•  Rozhodovacie zoznamy"•  Naivný Bayes"•  KNN"•  Neurónové siete"

•  ... "


Segmentácia hráčov


Ako to vyzerá v praxi


Cieľ:

Zvýšenie tržieb


Spôsob:

Špeciálna sezónna ponuka


Zber dát


Vytvorenie segmentácie 1


Vytvorenie segmentácie 2


Scenár


Akcia v hre


Pošli správu


Vyhodnotenie


Cieľ:

Reaktivácia odídených platičov


AB test emailov


Výsledky AB testu


Čo sme tým dosiahli?


2,5x zvýšenie revenue


Priestor pre vaše otázky


We are hiring!

§  Herný analytik § Webový a marketingový analytik §  Data scientist §  Data Quality Engineer

[email protected]


Ďakujem za pozornosť

Alžbeta Kováčová linkedin.com/in/kovacova

[email protected]

Analytika v Pixel Federation

Data & Analytics

Transcript of Analytika v Pixel Federation