Analyser et saisir les opportunités pour votre référencement mobile
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WEB ET MOBILE ANALYSER ET SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS POUR VOTRE REacuteFEacuteRENCEMENT13062013 - Time 2 Marketing - T2M2013
Alexandre SIGOIGNEasg4interactivecom | 0952546929 | G4interactive
G4interactive - 13062013 - Web et mobile analyser et saisir les opportuniteacutes pour votre reacutefeacuterencement | contactg4interactivecom | 0952546929 2
G4INTERACTIVE
Editeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en reacutefeacuterencement
Analyse de concurrenceet de marcheacute SEM
Suivi du reacutefeacuterencementnaturel
Tableaux de bord analytics personnaliseacutes
wwwsemvisucom wwwmyposeocom wwwg4interactivecom
Analysez surveillez et optimisez votre strateacutegie Search Engine Marketing
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OBJECTIFS
Analyser les reacutesultats de Google
Deacutetecter des opportuniteacutes
Optimiser sa preacutesence reacutefeacuterencement
COMPRENDREGOOGLE1Geacuteant de la recherche
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100 milliards de recherches mois
Source cnetcom
15 nouvelles recherches mois
20 milliards de sites jour
100 millions de $ jour
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Organic
Adresses
AdWords
Shopping
Desktop SERP Mobile SERP
AdWordsMaps
Types de reacutesultats
Adwords
Shopping
Knowledge Google
Images
Naturel (organic)
Videacuteos
Actualiteacutes
Images
LE REacuteFEacuteRENCEMENT WEB ET MOBILE2Usages diffeacuterences et eacutevolutions
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MOBILE USAGES amp REacuteFEacuteRENCEMENT
24 millions smartphones en France
57 utilisation quotidienne
85 de recherches locales
48
utilisent les moteurs de recherche restaurants
voyagesemploislogements
17
13
28
41
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DIFFEacuteRENCES SERP POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Hardware(device)
Geacuteolocalisation
Ordinateur
Mobile
Tablette
Ville
Pays
Lrsquoutilisateur
Historique
Connecteacute
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
100 px
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
plusgooglecomG4interactive
MERCI
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STAND
D7
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G4INTERACTIVE
Editeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en reacutefeacuterencement
Analyse de concurrenceet de marcheacute SEM
Suivi du reacutefeacuterencementnaturel
Tableaux de bord analytics personnaliseacutes
wwwsemvisucom wwwmyposeocom wwwg4interactivecom
Analysez surveillez et optimisez votre strateacutegie Search Engine Marketing
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OBJECTIFS
Analyser les reacutesultats de Google
Deacutetecter des opportuniteacutes
Optimiser sa preacutesence reacutefeacuterencement
COMPRENDREGOOGLE1Geacuteant de la recherche
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100 milliards de recherches mois
Source cnetcom
15 nouvelles recherches mois
20 milliards de sites jour
100 millions de $ jour
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Organic
Adresses
AdWords
Shopping
Desktop SERP Mobile SERP
AdWordsMaps
Types de reacutesultats
Adwords
Shopping
Knowledge Google
Images
Naturel (organic)
Videacuteos
Actualiteacutes
Images
LE REacuteFEacuteRENCEMENT WEB ET MOBILE2Usages diffeacuterences et eacutevolutions
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MOBILE USAGES amp REacuteFEacuteRENCEMENT
24 millions smartphones en France
57 utilisation quotidienne
85 de recherches locales
48
utilisent les moteurs de recherche restaurants
voyagesemploislogements
17
13
28
41
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DIFFEacuteRENCES SERP POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Hardware(device)
Geacuteolocalisation
Ordinateur
Mobile
Tablette
Ville
Pays
Lrsquoutilisateur
Historique
Connecteacute
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
100 px
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
plusgooglecomG4interactive
MERCI
frslidesharenetG4interactive
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STAND
D7
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OBJECTIFS
Analyser les reacutesultats de Google
Deacutetecter des opportuniteacutes
Optimiser sa preacutesence reacutefeacuterencement
COMPRENDREGOOGLE1Geacuteant de la recherche
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100 milliards de recherches mois
Source cnetcom
15 nouvelles recherches mois
20 milliards de sites jour
100 millions de $ jour
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Organic
Adresses
AdWords
Shopping
Desktop SERP Mobile SERP
AdWordsMaps
Types de reacutesultats
Adwords
Shopping
Knowledge Google
Images
Naturel (organic)
Videacuteos
Actualiteacutes
Images
LE REacuteFEacuteRENCEMENT WEB ET MOBILE2Usages diffeacuterences et eacutevolutions
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MOBILE USAGES amp REacuteFEacuteRENCEMENT
24 millions smartphones en France
57 utilisation quotidienne
85 de recherches locales
48
utilisent les moteurs de recherche restaurants
voyagesemploislogements
17
13
28
41
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DIFFEacuteRENCES SERP POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Hardware(device)
Geacuteolocalisation
Ordinateur
Mobile
Tablette
Ville
Pays
Lrsquoutilisateur
Historique
Connecteacute
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
100 px
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
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Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
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COMPRENDREGOOGLE1Geacuteant de la recherche
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100 milliards de recherches mois
Source cnetcom
15 nouvelles recherches mois
20 milliards de sites jour
100 millions de $ jour
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Organic
Adresses
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Desktop SERP Mobile SERP
AdWordsMaps
Types de reacutesultats
Adwords
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Knowledge Google
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Naturel (organic)
Videacuteos
Actualiteacutes
Images
LE REacuteFEacuteRENCEMENT WEB ET MOBILE2Usages diffeacuterences et eacutevolutions
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MOBILE USAGES amp REacuteFEacuteRENCEMENT
24 millions smartphones en France
57 utilisation quotidienne
85 de recherches locales
48
utilisent les moteurs de recherche restaurants
voyagesemploislogements
17
13
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DIFFEacuteRENCES SERP POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Hardware(device)
Geacuteolocalisation
Ordinateur
Mobile
Tablette
Ville
Pays
Lrsquoutilisateur
Historique
Connecteacute
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
100 px
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
plusgooglecomG4interactive
MERCI
frslidesharenetG4interactive
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STAND
D7
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100 milliards de recherches mois
Source cnetcom
15 nouvelles recherches mois
20 milliards de sites jour
100 millions de $ jour
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Organic
Adresses
AdWords
Shopping
Desktop SERP Mobile SERP
AdWordsMaps
Types de reacutesultats
Adwords
Shopping
Knowledge Google
Images
Naturel (organic)
Videacuteos
Actualiteacutes
Images
LE REacuteFEacuteRENCEMENT WEB ET MOBILE2Usages diffeacuterences et eacutevolutions
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MOBILE USAGES amp REacuteFEacuteRENCEMENT
24 millions smartphones en France
57 utilisation quotidienne
85 de recherches locales
48
utilisent les moteurs de recherche restaurants
voyagesemploislogements
17
13
28
41
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DIFFEacuteRENCES SERP POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Hardware(device)
Geacuteolocalisation
Ordinateur
Mobile
Tablette
Ville
Pays
Lrsquoutilisateur
Historique
Connecteacute
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
100 px
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
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Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
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Desktop SERP Mobile SERP
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MOBILE USAGES amp REacuteFEacuteRENCEMENT
24 millions smartphones en France
57 utilisation quotidienne
85 de recherches locales
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utilisent les moteurs de recherche restaurants
voyagesemploislogements
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DIFFEacuteRENCES SERP POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Hardware(device)
Geacuteolocalisation
Ordinateur
Mobile
Tablette
Ville
Pays
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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4139 220 31345
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1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
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LES DEacuteTECTER
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- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
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La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
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PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
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Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
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SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
plusgooglecomG4interactive
MERCI
frslidesharenetG4interactive
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STAND
D7
LE REacuteFEacuteRENCEMENT WEB ET MOBILE2Usages diffeacuterences et eacutevolutions
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MOBILE USAGES amp REacuteFEacuteRENCEMENT
24 millions smartphones en France
57 utilisation quotidienne
85 de recherches locales
48
utilisent les moteurs de recherche restaurants
voyagesemploislogements
17
13
28
41
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DIFFEacuteRENCES SERP POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Hardware(device)
Geacuteolocalisation
Ordinateur
Mobile
Tablette
Ville
Pays
Lrsquoutilisateur
Historique
Connecteacute
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
100 px
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
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Geacuteneacuterer du + 1
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
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Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
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24 millions smartphones en France
57 utilisation quotidienne
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voyagesemploislogements
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DIFFEacuteRENCES SERP POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Hardware(device)
Geacuteolocalisation
Ordinateur
Mobile
Tablette
Ville
Pays
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Historique
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
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4139 220 31345
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21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
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- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
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La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
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PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
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Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
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QUELQUES OUTILS
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SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
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SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
plusgooglecomG4interactive
MERCI
frslidesharenetG4interactive
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D7
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DIFFEacuteRENCES SERP POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Hardware(device)
Geacuteolocalisation
Ordinateur
Mobile
Tablette
Ville
Pays
Lrsquoutilisateur
Historique
Connecteacute
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
100 px
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
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CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
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Publiciteacute
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
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Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
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Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
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1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
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Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
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Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
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DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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LES DEacuteTECTER
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- Utiliser des outils
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
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La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
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OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
plusgooglecomG4interactive
MERCI
frslidesharenetG4interactive
Retrouvez cette preacutesentation sur
STAND
D7
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
100 px
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
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Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
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1egravere
2egraveme
3egraveme
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Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
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UNE OPPORTUNITEacute
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Vouloir se positionner ne
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
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La theacutematique et les mots cleacutes
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- les types de reacutesultats
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
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Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
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CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
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SEO LONGUE TRAINE
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Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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- 5 en premiegravere
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3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
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Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
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Peacutenalisation des sites
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Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
130 px
100 px
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
plusgooglecomG4interactive
MERCI
frslidesharenetG4interactive
Retrouvez cette preacutesentation sur
STAND
D7
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Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
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1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
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MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
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LES DEacuteTECTER
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- Utiliser des outils
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
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La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
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- les types de reacutesultats
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
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SEO LONGUE TRAINE
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Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
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40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
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3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
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Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
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CONCLUSION
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Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
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4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
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- Deacutefinir ses critegraveres
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- Utiliser des outils
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
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La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
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- les types de reacutesultats
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PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
plusgooglecomG4interactive
MERCI
frslidesharenetG4interactive
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
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Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
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OPTIMISER1 2 3
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
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10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
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VIDEacuteOS
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
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Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
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Peacutenalisation des sites
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Geacuteolocalisation
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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4139 220 31345
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1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
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DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
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La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
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PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
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LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
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10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
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- 5 en premiegravere
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3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
G4interactive - 13062013 - Web et mobile analyser et saisir les opportuniteacutes pour votre reacutefeacuterencement | contactg4interactivecom | 0952546929 44
CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
plusgooglecomG4interactive
MERCI
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D7
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DESKTOP ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
Reacutesultats naturels Adwords Google Adresses
4139 220 31345
25796 3678 6230
21589 14115
1egravere
2egraveme
3egraveme
20 60 8040 1000
Reacutepartition des types de reacutesultats sur les 3 premiegraveres positions de 35 826 mots cleacutes
analyseacutes dans le domaine de lrsquohocirctellerie (hocirctel + ville)
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
Le knowledge plus important
Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
Source httpwwwad4screencom
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
LES CRITEgraveRES 34
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
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Utilisateur
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
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WEB ET MOBILE DIFFEacuteRENCES
MobileReacutesultats sensiblement similaires mais ranking diffeacuterent
Knowledge graph et produits dans le flux de reacutesultats
AdWords haut et bas uniquement
Pas de modification en fonction de portraitpaysage
DesktopPlus de reacutesultats riches (hocirctel etc)
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Plus drsquoopportuniteacutes AdWords
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
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La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
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PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
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VIDEacuteOS
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1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
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Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
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CONCLUSION
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Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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WEB ET MOBILE VOLUMES DE RECHERCHES
Mobile vs Desktopen 2014 lrsquousage drsquointernet sur mobile deacutepassera celui sur Desktop
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
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PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
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Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
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CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
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SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
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VIDEacuteOS
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
plusgooglecomG4interactive
MERCI
frslidesharenetG4interactive
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STAND
D7
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DIFFEacuteRENCES POURQUOI
Lrsquoutilisateur
Lrsquoutilisateur Lrsquoargentet sa situation plus de ciblage
DEacuteTECTER DES OPPORTUNITEacuteS3Analyse de potentiel de concurrence et de marcheacute
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UNE OPPORTUNITEacute
opportuniteacutes objectifs
Vouloir se positionner ne
Pouvoir se positionner
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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faible traficpeu concurrentielsnombreux
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
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20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
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SEO LONGUE TRAINE
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Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
G4interactive SAS 104-112 Avenue de la Reacutesistance - 93102 Montreuil CEDEXhttpwwwg4interactivecom | twittercomG4interactive | facebookcomG4interactive
Alexandre Sigoigneasg4interactivecom
0952546929
facebookcomG4interactive
twittercomG4interactive
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MERCI
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LES DEacuteTECTER
5 eacutetapes
- Mettre en place un processus selon la theacutematique
- Deacutefinir ses critegraveres
- Sappuyer sur des eacutetudes connaissances livres blancs
- Utiliser des outils
- Automatiser
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Populaires Geacuteneacuteriques Buzz Longue traicircne Fort volume
LES CRITEgraveRES 14
La theacutematique et les mots cleacutes
faible traficpeu concurrentielsnombreux
fort trafic tregraves concurrentiels
limiteacutes
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La page de reacutesultats- le nombre de reacutesultats
- les types de reacutesultats
Les leviers de RU- images- videacuteos- news- maps- hotel flight knowledge etc
LES CRITEgraveRES 24
px
px
px
PositionnementMesureDeacutetection RUPPC
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La concurrence- les acteurs du marcheacute SEM- la concurrence de Google- liens et notorieacuteteacute- sur chaque expression
Deacutefinir le potentiel de son site par rapport aux acteurs en place
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
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QUELQUES OUTILS
CONCURRENCE ET MOTS CLEacuteS
SUIVRE LES PERFORMANCES
OPTIMISER1 2 3
SAISIR LES OPPORTUNITEacuteS DE POSITIONNEMENT4Nouvelles pespectives pour optimiser son reacutefeacuterencement
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SEO RICH SNIPPETS
Rich SnippetsBredCrumb AuthorRecettesSitelinksAvis utilisateurs
20 agrave 30 de taux de clic suppleacutementaires
80 de taille en plus sur la page de reacutesultats
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Source httpwwwdaytechitcom
SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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VIDEacuteOS
5 des sites drsquoentreprise font de la videacuteo
30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
15 taux de clic en plus sur les videacuteos
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MAPS PLACES ADRESSES
21 de reacutesultats GG adresses nrsquoont pas de sites
40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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ACTUALITEacuteS
1min temps de refraicircchissement des donneacutees actualiteacutes
3 agrave 5reacutesultats actualiteacutes sur une page
Difficilestrict et exigeant de la part de Google
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ADWORDS
Click to call opportuniteacute de saisir lrsquoinstant et la situation
Ciblagegeacuteolocalisation sur une ville penser au temps de trajet
Drive to storerecherches locales pour trouves un magasinEx laquostarbucksraquo laquocafeacuteraquo
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IMAGES ET KNOWLEDGE GRAPH
Knowledge graphEtre preacutesent dans les images
Peu enclin agrave geacuteneacuterer du trafic
Evolutif
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SOCIAL MEDIA ET CONTENU
Google + et lrsquoAuthor RankLier son site et son profil
Faire croicirctre ses cercles
Geacuteneacuterer du + 1
Produire du contenu
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
+ + =
Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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43
LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
Drive to store temps de contact realtime marketing
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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ET DEMAIN
Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
G interactive4
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LES CRITEgraveRES 44
La preacutesence et composition de lrsquoAdWords
Votre positionnement- nombre dannonces- extensions drsquoannonces- CPC des mots cleacutes- hautbas
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ATTENTION ils peuvent varier selon la geacuteolocalisation et le DEVICE
LES CRITEgraveRES
Google et la France des MAJ pas toujours en avant-premiegravere Exemple Google images
Pertinence Mots cleacutes marcheacute
Analyse des reacutesultats
Analyse des concurrents
Analyse des leviers payants et du coucirct drsquoacquisition
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SUIVI DE PERFORMANCES LES KPIS REacuteFEacuteRENCEMENT
Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
3KPIS
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Position Trafic Conversion Performance
CONCLUSION5Mobile et reacutefeacuterencement
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LE MOBILE VEacuteRITABLE OPPORTUNITEacute
ChangementsModification des Guidelines Google
Peacutenalisation des sites
Neacutecessiteacute de srsquoadapter
Geacuteolocalisation
Pratiques neTypes drsquoannonces
Utilisateur
Publiciteacute
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
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SEO RESPONSIVE DESIGN
Un site = plusieurs version adapteacutees
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SEO LONGUE TRAINE
10 de taux de clic suppleacutementaire en 2egraveme position
Expressions plus longuesPlus cibleacuteesROI inteacuteressant
20 agrave 80 de traffic reacutefeacuterencement selon le site
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30 des videacuteos sont regardeacutees sur mobile
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MAPS PLACES ADRESSES
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40 de reacutesultats adresses en 3egraveme position sur mobile
- 5 en premiegravere
- 10 en deuxiegraveme
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Le positionnement sur les moteurs Le trafic geacuteneacutereacuteLes conversions
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CONCLUSION
fait des MAJveut gagner plus drsquoargentdeacutecouvre encore des informationsenrichi les reacutesultats avec des nouveaux contenus
Il y a des opportuniteacutes pour se positionner
plus de ventes de mobiles que drsquoordinateurs2014
2016 plus de ventes de tablettes que drsquoordinateurs
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Nouveaux devices usages
Nouvelles opportuniteacutes de reacutefeacuterencement
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