ANALISIS WACANA IKLAN PRODUK KECANTIKAN PADA ...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

ANALISIS WACANA IKLAN PRODUK KECANTIKAN

PADA TABLOID WANITA NOVA

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi sebagian Persyaratan

guna Melengkapi Gelar Sarjana Sastra Jurusan Sastra Indonesia

Fakultas Ilmu Budaya

Universitas Sebelas Maret

Disusun oleh

GRANDYS PUTRI PERDANA

C0210027

FAKULTAS ILMU BUDAYA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2015


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv


commit to user

v

HALAMAN PERSEMBAHAN

Skripsi ini penulis persembahkan kepada:

Orang tua tercinta dan adikku tersayang

Sahabat tanpa batas, Reni Wijayanti

Almamater Universitas Sebelas Maret Surakarta


commit to user

vi

MOTTO

“Ketika kita berdoa, Tuhan mendengar lebih dari yang kita katakan, menjawab

lebih dari yang kita minta, memberi lebih dari yang kita bayangkan di waktu dan

saat yang tepat”

(penulis)

“Maha Suci Allah yang di tangan-Nya lah segala kerajaan, dan Dia Maha Kuasa

atas segala sesuatu.”

(Terjemah QS. Al-Mulk: 1)


commit to user

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Allah Swt., berkat rahmat dan

hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Analisis Wacana

Iklan Produk Kecantikan pada Tabloid Wanita NOVA dengan lancar. Selain itu,

penulis juga mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang sudah

membantu kelancaran penulisan skripsi ini. Adapun pihak-pihak tersebut adalah

sebagai berikut.

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D., Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Dr. Dwi Purnanto, M. Hum., selaku Ketua Jurusan Sastra Indonesia Fakultas

Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta, sekaligus

pembimbing akademik yang senantiasa memberikan motivasi untuk segera

menyelesaikan skripsi.

3. Dra. Hesti Widyastuti, M.Hum., selaku pembimbing skripsiyang senantiasa

memberi bimbingan dan masukan kepada penulis.

4. Dra. Chattri Sigit Widyastuti, M.Hum., selaku penelaah proposal skripsiyang

senantiasa memberi masukan kepada penulis.

5. Seluruh dosen Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta yang sudah memberi motivasi, inspirasi,

dan ilmu kepada penulis.

6. Orang tua yang senantiasa mendidik, membimbing, dan mencurahkan seluruh

kasih sayangnya kepada penulis serta selalu menjadi tempat berbagi suka dan

duka bagi penulis.


commit to user

viii

7. Adikku tersayang, Wiratama Bimby Andesito, serta Mbah Uti yang selalu

membangkitkan semangat penulis.

8. Sahabat-sahabat terbaik penulis, Reni Wijayanti, Previ Windi, Devi

Kusumawati, Irma Fitri Putu Marta, Yustin Fatimah, Luthfiona Byan, Dwi

Setyowati, Ogi Adetia, Tifani Nurul, Aulia Nurul Falah, Stevy Fityu, dan Jalu

Norva, Yasmine Kirana yang selalu menemani penulis di saat suka dan duka.

9. Keluarga kecil kost Ce’mara, Okta, Etha Siska, Mbak Novia, Mbak Yuni,

Mbak Lala, Kisty, Welly, Novita, Triana, dan Lusi, yang selalu

membangkitkan semangat penulis.

10. Teman-teman Sastra Indonesia 2010 yang telah mengajarkan penulis arti dari

pertemanan.

11. Almamater Universitas Sebelas Maret Surakarta tempat penulis menimba ilmu

dan memperoleh gelar sarjana.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan. Oleh

karena itu, penulis dengan senang hati menerima saran dan kritik yang

membangun dari berbagai pihak. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca dan

mahasiswa Sastra Indonesia, terutama bidang Linguistik.

Surakarta, 29 Januari 2015

Penulis


commit to user

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i

HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN .................................................................................. iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................... v

MOTTO ......................... ........................................................................................... vi

KATA PENGANTAR .............................................................................................. vii

DAFTAR ISI ............... .............................................................................................. ix

DAFTAR SINGKATAN .......................................................................................... xiii

ABSTRAK .................. .............................................................................................. xiv

BAB I PENDAHULUAN ......................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah ..................................................................................... 1

B. Pembatasan Masalah .......................................................................................... 7

C. Rumusan Masalah .............................................................................................. 8

D. Tujuan Masalah .............................................................................................. 8

E. Manfaat Penelitian ............................................................................................. 9

F. Sistematika Penelitian ........................................................................................ 9

BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR ........................................ 11

A. Kajian Pustaka ...... ............................................................................................. 11

B. Landasan Teori ...... ............................................................................................. 13

1. Wacana .......... .............................................................................................. 14

2. Jenis-jenis Wacana ...................................................................................... 18

3. Iklan .............. .............................................................................................. 18


commit to user

x

4. Analisis Mikrostruktural dan Makrostruktural ........................................... 20

a. Analisis Mikrostruktural ...................................................................... 22

1) Aspek Gramatikal ............................................................................ 23

i) Pengacuan (Referensi) ......................................................... 23

ii) Penyulihan (Substitusi) ....................................................... 24

iii) Pelesapan (Elipsis) .............................................................. 25

iv) Perangkaian (Konjungsi) ..................................................... 25

2) Aspek Leksikal ................................................................................ 26

i) Repetisi (Pengulangan) ....................................................... 26

ii) Sinonimi (Padan Kata) ........................................................ 27

iii) Kolokasi (Sanding Kata) ..................................................... 28

iv) Hiponimi (Hubungan Atas-Bawah) .................................... 28

v) Antonimi (Lawan Kata) ...................................................... 29

vi) Ekuivalensi (Kesepadanan) ................................................. 30

b. Analisis Makrostruktural ................................................................... 30

1) Konteks ....................................................................................... 30

2) Prinsip Penafsiran Personal ......................................................... 31

3) Prinsip Penafsiran Lokasional ..................................................... 32

4) Prinsip Penafsiran Temporal ....................................................... 33

5) Prinsip Analogi ........................................................................... 33

C. Kerangka Pikir .............................................................................................. 34

BAB III METODE PENELITIAN ............................................................................ 36

A. Jenis Penelitian ...... ............................................................................................. 36

B. Data dan Sumber Data ....................................................................................... 36


commit to user

xi

C. Teknik Pengumpulan Data ................................................................................. 37

D. Teknik Klasifikasi Data ..................................................................................... 38

E. Teknik Analisis Data .......................................................................................... 39

F. Teknik Penyajian Analisis Data ......................................................................... 40

BAB IV ANALISIS DATA ...................................................................................... 41

A. Analisis Mikrostruktural .................................................................................... 41

1. Aspek Gramatikal ....................................................................................... 41

a. Pengacuan (Referensi) ...................................................................... 41

b. Pelesapan (Elipsis) ............................................................................ 50

c. Perangkaian (Konjungsi) ................................................................... 54

2. Aspek Leksikal ............................................................................................ 63

a. Pengulangan (Repetisi) ..................................................................... 63

b. Sinonimi (Padan Kata) ...................................................................... 71

c. Antonimi (Lawan Kata) .................................................................... 72

d. Kolokasi (Sanding Kata) ................................................................... 74

e. Hiponimi (Hubungan Atas-Bawah) .................................................. 76

B. Analisis Makrostruktural ................................................................................... 78

1. Prinsip Penafsiran Personal ..................................................................... 78

2. Prinsip Penafsiran Lokasional ................................................................. 93

3. Prinsip Penafsiran Temporal ................................................................... 94

4. Prinsip Analogi ....................................................................................... 97

BAB V PENUTUP .............................................................................................. 113

A. Simpulan .......... ............................................................................................. 113

B. Saran ................. ............................................................................................. 114


commit to user

xii

DAFTAR PUSTAKA .............................................................................................. 116

LAMPIRAN .............................. ................................................................................ 118


commit to user

xiii

DAFTAR SINGKATAN

PPT : Produk Perawatan Tubuh

PPW : Produk Perawatan Wajah

PPR : Produk Perawatan Rambut


commit to user

xiv

ABSTRAK

GRANDYS PUTRI PERDANA. C0210027. 2014. Analisis Wacana Iklan Produk

Kecantikan pada Tabloid Wanita NOVA. Skripsi: Jurusan Sastra Indonesia

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Ada dua permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini, yaitu: (1)

Bagaimana analisis mikrostruktural wacana iklan produk kecantikan pada tabloid

wanita NOVA? (2) Bagaimana analisis makrostruktural wacana iklan produk

kecantikan pada tabloid wanita NOVA?

Tujuan penelitian ini adalah: (1) Mendeskripsikan analisis mikrostruktural

wacana iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA. (2) Mendeskripsikan

analisis makrostruktural wacana iklan produk kecantikan pada tabloid wanita

NOVA.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif

kualitatif dengan objek penelitian tabloid wanita NOVA, sedangkan data dalam

penelitian ini adalah iklan produk kecantikan yang terdapat dalam tabloid wanita

NOVA. Data dalam penelitian ini diperoleh dari tabloid wanita NOVA edisi bulan

Juni-Agustus 2014. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian

ini adalah teknik pustaka dan teknik penyajian analisis data menggunakan teknik

penyajian informal.

Berdasarkan analisis data diperoleh dua simpulan, yakni: (1) Hasil

analisis mikrostruktural tersebut adalah analisis gramatikal yang terdiri dari

pengacuan (referensi), pelesapan (elipsis), perangkaian (konjungsi). Pengacuan

(referensi) terdapat dalam 10 data iklan, pelesapan (elipsis) terdapat dalam 4 data

iklan, dan perangkaian (konjungsi) terdapat dalam 8 data iklan. Untuk analisis

aspek leksikal ditemukan adanya pengulangan (repetisi), sinonimi (padan kata),

antonimi (lawan kata), kolokasi (sanding kata), dan hiponimi ( hubungan atas-

bawah). Pengulangan (repetisi) terdapat dalam 8 data iklan, sinonimi (padan kata)

terdapat dalam 1 data iklan, antonimi (lawan kata) terdapat dalam 2 data iklan,

kolokasi (sanding kata) terdapat dalam 2 data iklan, dan hiponimi (sanding kata)

terdapat dalam 1 data iklan, (2) Hasil analisis makrostruktural berupa prinsip

penafsiran personal, prinsip penafsiran lokasional, prinsip penafsiran temporal,

dan prinsip analogi. Prinsip penfasiran personal terdapat dalam 10 data iklan,

prinsip penafsiran lokasional 4 data iklan, prinsip penafsiran temporal terdapat

dalam 5 data iklan, dan untuk prinsip analogi terdapat dalam 10 data iklan.

ANALISIS WACANA IKLAN PRODUK KECANTIKAN PADA ...

Documents

Transcript of ANALISIS WACANA IKLAN PRODUK KECANTIKAN PADA ...