ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO DE LA EMPRESA

RESUMENEn el actual contexto competitivo, globalizado e incierto el mayor valor de una empresa se centra en sus competencias esenciales, es decir, en su capital intelectual. Hoy en día, la teoría económica de la empresa resalta que para la formulación de estrategias de éxito, estas se deben basar en el conocimiento más que en la gestión de los activos tangibles de la empresa.En una empresa existen dos tipos diferentes de competencias, una en la que se desarrolla el capital intelectual de operaciones y el otro orientado al desarrollo del capital intelectual de innovación. Las operaciones de la empresa se organizan a través de las unidades de negocios, en cambio los activos de innovación se organizan por medio de los proyectos. En ambas actividades las tecnologías de la información y comunicaciones son un medio fundamental para transferir, analizar, compartir y almacenar los conocimientos explícitos o las informaciones.El presente estudio tiene por principal objetivo analizar el capital intelectual de innovación e identificar las competencias y las capacidades esenciales, viendo la importancia de estas en el desarrollo de los proyectos de innovación y en la creación de nuevos conocimientos, todo esto en beneficio de la generación de ventajas competitivas sostenibles.

1.- ANALISIS ACTUAL AL ENTORNO ECONOMICO

En un escenario económico como el actual, en el que las empresas se mueven hacia la globalización, las grandes operaciones de fusión o las alianzas estratégicas, subyace un profundo cambio en los modelos de negocio, por esto la economía mundial avanza hacia un nuevo modelo basado en el conocimiento por encima de los demás factores económicos tangibles. Si en la era agrícola el recurso central fue la tierra y en la era industrial fue la maquinaria (capital físico), en la nueva economía que se esta configurando, el conocimiento y su distribución entre las distintas unidades que componen el sistema económico es el elemento clave para la creación de la riqueza.De esta manera, es posible definir una "economía basada en el conocimiento" como aquella economía basada en la producción, distribución y uso del conocimiento y de la información. La importancia de la creación del conocimiento y de las actividades innovadoras como factores de crecimiento económico, no es una teoría aparecida recientemente, no obstante el reciente protagonismo dado al conocimiento viene explicado por los siguientes factores:La evolución en el desarrollo de indicadores y métodos de medición ha contribuido a considerar al conocimiento como nuevo input inherente al proceso productivo. El conocimiento, como cualquier otro factor de producción, puede ser producido y utilizado en la creación de nuevos bienes y/o servicios (innovación) en la mejora de las actuales operaciones, productos y/o procesos y en aprovechar la relación con su entorno.La aparición y desarrollo de nuevas tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) ha contribuido a una mayor facilidad en el uso y creación del conocimiento.Con todo esto se puede mencionar al conocimiento y al capital intelectual como las únicas fuentes de ventaja competitivas sostenibles. Lawrence Prusak, en su artículo publicado en 1996, afirmaba lo siguiente "Los investigadores en las áreas de ventajas competitivas sostenibles han llegado a la conclusión de que la única cosa que da a una organización ventajas competitivas duraderas, es lo que sabe, como utiliza lo que sabe y su capacidad de aprender cosas nuevas rápidamente."

2.- ACERCAMIENTO CONCEPTUAL A LA GESTION DEL CONOCIMIENTO

Una vez analizado el actual entorno económico es importante establecer las diferencias entre gestión del conocimiento y la gestión del capital intelectual. De acuerdo con Karl M. Wiig (1997) "La gestión del capital intelectual se centra en la construcción y gestión de los activos intelectuales desde una perspectiva empresarial estratégica y gerencial, con algunas derivaciones tácticas. Su función es considerar en su conjunto la totalidad del capital intelectual de la empresa". "La gestión del conocimiento tiene por otro lado una perspectiva táctica y operacional; es más detallada y se centra en facilitar y gestionar aquellas actividades relacionadas con el conocimiento, tales como su creación, captura, transformación y uso. Su función es la de planificar, poner en práctica, operar, dirigir y controlar todas las actividades relacionadas con el conocimiento y programas que se requieren para la gestión efectiva del capital intelectual".Bajo este contexto se hace necesario definir el concepto de conocimiento, Prusak en 1998 lo definió de la siguiente manera: "Conocimiento es la fluida mezcla estructurada de experiencia, valores, información contextualizada, y ojo clínico muy experto que proporciona un marco de trabajo excelente para evaluar e incorporar nuevas experiencias e información. Se origina y se aplica en la mente de los que lo tienen. En las organizaciones, se encuentra muchas veces almacenado no solamente en documentos o bases de datos, sino también en rutinas, procedimientos, prácticas y normas".De la definición anterior se desprenden dos tipos de conocimiento: el explícito y el tácito. El primero es aquel que puede ser expresado en palabras y números, puede ser fácilmente transmitido y compartido en forma de procedimientos codificados, fórmulas científicas o principios universales. En contraste con él, el conocimiento tácito está muy personalizado y su formalización es compleja. Por lo que es difícil de transmitir ya que no ha adoptado una forma explícita.Nonaka y Takeuchi en 1995 daban a conocer el "modelo de ciclos de producción del conocimiento", donde se expresaban los siguientes procesos de conversión del conocimiento:De tácito a tácito (Proceso de socialización): Los individuos adquieren nuevos conocimientos directamente de otros.De tácito a explícito (Proceso de externalización): El conocimiento se articula de una manera tangible a través del dialogo.De explícito a explícito (Proceso de combinación): Se combinan diferentes formas de conocimiento explícito mediante documentos o bases de datos.De explícito a tácito (Proceso de internalización): Los individuos internalizan el conocimiento de los documentos en su propia experiencia.Existe un desarrollo secuencial entre dato, información y conocimiento; los datos una vez asociados a un objeto y estructurados se convierten en información. La información asociada a un contexto y a una experiencia se convierte en conocimiento. El conocimiento asociado a una persona y a una serie de habilidades personales se convierte en sabiduría, y finalmente el conocimiento asociado a una organización y a una serie de capacidades organizativas se convierte en capital intelectual.La teoría de los recursos y las capacidades procede del ámbito académico y viene a ser la precursora de la gestión del conocimiento, concepto mucho más ligado al ámbito empresarial. Partiendo del modelo de las cinco fuerzas de Porter, que es una herramienta fundamental para entender el entorno competitivo y los factores que desde el exterior influyen en las empresas de un mismo sector, el análisis estratégico ha intentado investigar porque dentro de este mismo sector se producen diferencias en el desempeño de las empresas. Por esto el estudio de la estrategia avanzó hacia el paradigma basado en los recursos y capacidades que se poseen, esto es bajo un enfoque interno, o los que se deben adquirir para poder competir en el mercado. Por esto el Benchmarking juega un rol primordial para referenciar los productos, procesos e innovaciones respecto a la mejor competencia. En definitiva se pasa de un enfoque exterior a uno interior a la hora de fundamentar la creación de las ventajas competitivas.

Relaciones fundamentales entre recursos, capacidades y ventaja competitiva

Cuando se habla de generar y favorecer el conocimiento en la empresa no se refiere a cualquier tipo de conocimiento, sino que aquel que permita desarrollar las competencias esenciales o las capacidades esenciales. La idea es detectar estos factores que son los que efectivamente podrán generar las ventajas competitivas sostenibles. Por esto para que los recursos de una empresa sean útiles deben ser adecuadamente combinados y gestionados, para así generar una capacidad o una competencia esencial, ya sea en la cadena de valor de las operaciones como en la cadena de valor de innovación.Del cuadro se desprende que las capacidades organizativas provienen del aprendizaje organizativo, siendo este un medio para que la empresa pueda resolver problemas cada vez más complejos. También se habla de recursos intangibles, estos se definen como todo aquello que en una organización se utiliza para crear valor, pero que no se contabiliza, pueden ser capacidades, procesos o rutinas organizativas. La innovación y el aprendizaje organizacional se convierten en procesos que incrementan el capital intelectual, pero también tenemos que destacar el valor de la gestión de la información y de las personas de la organización.

3.- EL CAPITAL INTELECTUAL

Steward en 1997 definió el capital intelectual como "material intelectual, conocimiento, información, propiedad intelectual, experiencia, que puede utilizarse para crear valor". En Euroforum (1998), "el capital intelectual se definió como el conjunto de activos intangibles de una organización, que pese a no estar reflejados en los estados contables tradicionales, en la actualidad genera valor o tiene potencial de generarlo en el futuro". Estos activos intangibles incluyen todos aquellos conocimientos tácitos y explícitos que generan dicho valor económico.De acuerdo a lo mostrado en la figura 2.- el capital humano se refiere a la educación, experiencia, "know how", conocimientos, habilidades, valores y actitudes de las personas que trabajan en la empresa. No son propiedad de la empresa, ya que pertenecen a los trabajadores, estos al marcharse a casa se llevan consigo estos activos. En el capital humano residen los conocimientos tácitos de la organización.El capital estructural se refiere a la estructura organizativa formal e informal, a los métodos y procedimientos de trabajo, al software, a las bases de datos, a la I+D, a los sistemas de dirección y gestión, y a la cultura de la empresa. Estos activos son propiedad de la empresa y algunos de ellos pueden protegerse legalmente (patentes, propiedad intelectual, etc.)El capital relacional se refiere a la cartera de clientes, a las relaciones con los proveedores, bancos y accionistas, a los acuerdos de cooperación y alianzas estratégicas, tecnológicas, de producción y comerciales, a las marcas comerciales y a la imagen de la empresa. Estos activos son propiedad de la empresa y algunos de ellos pueden protegerse legalmente, como es el caso de las marcas comerciales.Como sabemos el peso del capital intelectual sobre el valor de mercado de una organización es creciente y por lo tanto los esfuerzos se dirigen a gestionarlo y a medirlo.

En busca de las ventajas competitivas sustentables, algunos modelos han sido desarrollados recientemente. Estos modelos manejan el capital intelectual de las dos cadenas de valor; es decir, en la cadena de valor de las operaciones y en la cadena de valor de la innovación. Los más conocidos son: Skandia Navigator (Leif and Malone, 1997), Intangible Assets Monitor (Sveiby, 1997) and Balanced Scorecard (Kaplan y Norton, 1994). Todos ellos consideran la estrategia (la visión, misión y objetivos) como la referencia principal y al capital humano, capital estructural y capital relacional como los agregados a manejar. Otros modelos también se enfocan en la estrategia como la referencia principal, pero en lugar de considerar los tres tipos de capital antes mencionado, ellos manejan sólo las competencias esenciales o las capacidades esenciales.

4.- CAPITAL INTELECTUAL DE INNOVACION

El capital intelectual de innovación en una organización debe tener como principal finalidad desarrollar diferentes proyectos de innovación para el desarrollo de nuevos productos y/o servicios claves para la obtención de competencias esenciales en la cadena de valor de innovación y en las capacidades esenciales del recurso humano que permitan mantener o conseguir las anheladas ventajas competitivas sostenibles.Este objetivo solo se puede alcanzar teniendo visualizadas las necesidades futuras de los clientes y realizando un proceso de Benchmarking respecto al mejor competidor.Frente a este desafío el capital humano deberá resaltar por: sus capacidades, talento, liderazgo, valores y cultura que los lleven a la creación de nuevos conocimientos y a un aprendizaje individual. En tanto, al capital estructural se le exigirá que la cultura, los valores el aprendizaje y las estructuras organizativas sean orientadas para el proceso de innovación. La infraestructura de innovación puede ser común y servir de base para el desarrollo de los diferentes proyectos de innovación. Finalmente, en el capital relacional se deberá desarrollar y motivar las alianzas, acuerdos, relaciones con los clientes, outsourcing, centros de investigación, universidades y otros organismos que promuevan o faciliten la innovación de productos y/o servicios.El capital intelectual de innovación se centra en cada proyecto de innovación que resulten estratégicos para la organización. Las competencias esenciales en los proyectos de innovación permiten el desarrollo de "core business futuras", por lo que la organización podría subcontratar todas las demás (outsourcing), también se pueden establecer acuerdos y alianzas estratégicas con proveedores y otras empresas.

5.- CONCLUSIONES

La economía mundial se dirige hacia un nuevo modelo económico basado en el conocimiento en el que éste tiene un claro valor diferenciador aportando ventajas competitivas gracias a su gestión.El capital intelectual se refiere a activos intangibles considerados desde una perspectiva estratégica y global, mientras que la gestión del conocimiento se refiere a los componentes de los activos intangibles desde una perspectiva táctica y operacional.La innovación y el aprendizaje organizacional son elementos claves para aumentar el capital intelectual, respaldándose en las tecnologías de la información y las comunicaciones y en las personas de la organización.El capital intelectual de innovación se desarrolla a través de los proyectos de innovación, siendo estos la llave para conseguir las ventajas competitivas en el día de mañana. Para poder conseguir este objetivo la organización debe analizar las necesidades de los clientes y realizar un proceso de Benchmarking con el mejor competidor del producto y/o servicio a desarrollar, con estos parámetros se determinaran las competencias esenciales en la cadena de valor del proyecto de innovación.Finalmente no se puede dejar de indicar que tanto la gestión del capital intelectual como la gestión del conocimiento son la piedra angular del paradigma de la empresa triunfadora del siglo XXI.

ENTORNO ECONÓMICO DE LA EMPRESA

El concepto de entorno económico abarca todo aquello que nos rodea y nos afecta. Existen multitud de variables que se relacionan entre sí, los cambios provocan reacciones en cadena para lo cual contamos con la ayuda de la macroeconomía y todas las herramientas que pone a nuestro alcance.

Por ello, se tratan con detalle todos los elementos que influyen en la economía, como son los efectos de la política monetaria, el papel de la política fiscal, los ciclos económicos, el funcionamiento del mercado del trabajo, el grado de apertura de la economía, etc.

No cabe la menor duda, que los niveles actuales y potenciales del desarrollo económico de un país determinan su capacidad para producir y consumir productos.

Es por eso, que la gerencia debe saber evaluar la realidad económica de los países en dondequiera entrar, puestos los países difieren sustancialmente uno de otros de acuerdo a sus etapas de de desarrollo económico que afronta, y por ende, cada uno debe ser evaluado en términos de su atractivo como mercado potencial.

Definitivamente, los niveles actuales y potenciales del desarrollo económico de un país determinan su capacidad para producir y consumir productos.

La gerencia con respecto a este entorno debe saber de la calidad de vida de sus habitantes, de su desarrollo económico, que es un proceso a través del cual progresa un país conforme pasa de ser subdesarrollado a desarrollado. A medida que una nación se vuelve más desarrollada económicamente hablando, experimenta una disminución de empleos en agricultura e industrias de manufactura básicas, urbanización creciente, un aumento en el índice de alfabetismo y altos niveles de saturación de productos. Por supuesto, que se pueden hacer comparaciones de los entornos económicos en varios países mediante una medida llamada condición de vida, que mide el bienestar económico y facilita observaciones de los cambios en ésta al pasar el tiempo. No hay que olvidar, que el producto nacional bruto y los ingresos personales disponibles suelen usarse para evaluar las condiciones de vida. La gerencia debe saber que el nivel de desarrollo económico de una nación desempeña un rol significativo en la mezcla de mercadotecnia, la que debe estar bien fundamentada de acuerdo a planes estratégicos de mercados que han tomado muy en cuenta en le factor económico, los riesgos que se pueden presentar, la estabilidad económica.

Es importante, que no debemos descuidar, que el patrón de distribución de los ingresos de un país es influenciado por su nivel de desarrollo económico y su sistema político. Los países que tienen economías duales tienen distribuciones de ingreso altamente desiguales. Las personas empleadas en el sector industrial gozarán de ingresos mucho mayores que aquéllas empleadas en el sector menos desarrollado. Un país tiene unos cuantos hogares opulentos y muchos pobres tiene una distribución de ingreso bimodal.

La importancia del contexto en el lugar donde actúan las empresa

La gerencia peruana plenamente identificada con los requerimientos que los escenarios actuales presentan garantiza un desenvolvimiento exitoso en pro de la conquista de los mercados internacionales, además de interpretar adecuadamente como la competitividad incide en el comportamiento de los consumidores en el territorio nacional. Es necesario destacar la importancia de identificar las características determinantes que se manifiestan en los distintos entornos en donde las empresas actúan, que comprende desde el geográfico, económico, político, social, cultural y

gracias a estar atento en sus incidencias en la dinámica empresarial se puede establecer los planes estratégicos adecuados para salir adelante.

- Generalidades

Perú, se caracteriza en los últimos años por presentar muchas oportunidades en los distintos entornos en donde se desenvuelven las empresas, especialmente en lo económico, político, social y ello conlleva a que la gerencia este atenta de sus efectos, lo que afecta el comportamiento organizacional requerido para enfrentar exitosamente los escenarios en donde actúan La gerencia debe saber manejar los grandes riesgos, oportunidades, amenazas que se derivan de los entornos a fin de tomarse las acciones correctas que garanticen su éxito. Las organizaciones que hacen esfuerzos de mercadotecnia en más de un país deben hacer un trabajo completo de observación de las variables del entorno en los mercados meta, internos y extranjeros. Este esfuerzo de observación es relevante para la toma de decisiones acerca de la selección de y la entrada de mercados extranjeros así como el desarrollo de estrategias de mercado para ellos. Incluso si una organización restringe sus operaciones a su país nativo, deberá al menos, estar consciente de los competidores extranjeros potenciales. Los rivales extranjeros pueden dirigirse a compañías completas o sectores mayores de una industria determinada. Si las empresas de las industrias afectadas no están conscientes de eso, pueden perder porción de mercado muy rápido.

1. - El entorno sociocultural y ético

Toda buena gerencia debe conocer como se manifiestan los entornos culturales en donde quieren actuar, dado a que en él conviven los consumidores a ganar y que actúan de acuerdo a las culturas que han aprendido de su entorno, de sus costumbres, tradiciones adquiridas que le dan un comportamiento del consumidor especial en los países en donde operan. Por tanto, no nos debe causar sorpresa que se comente, que pueden existir importantes diferencias entre los mercados internacionales y extranjeros con respecto al lenguaje, la estética, la religión, los valores y actitudes culturales, estructuras sociales, y costumbres y preceptos. Justamente, estas diferencias culturales deben tomarse en cuanta en el desarrollo de las estrategias de mercado si se quiere ganarlos.

2.- El entorno económico

No cabe la menor duda, que los niveles actuales y potenciales del desarrollo económico de un país determinan su capacidad para producir y consumir productos. Es por eso, que la gerencia de mercados debe saber evaluar la realidad económica de los países en dondequiera entrar, puestos los países difieren sustancialmente uno de otros de acuerdo a sus etapas de de desarrollo económico que afronta, y por ende, cada uno debe ser evaluado en términos de su atractivo como mercado potencial. Definitivamente, los niveles actuales y potenciales del desarrollo económico de un país determinan su capacidad para producir y consumir productos. El administrador con respecto a este entorno sabe de la calidad de vida de sus habitantes, de su desarrollo económico. A medida que una nación se vuelve más desarrollada económicamente hablando, experimenta una disminución de empleos en agricultura e industrias de manufactura básicas, urbanización creciente, un aumento en el índice de alfabetismo y altos niveles de saturación de productos. se pueden hacer comparaciones de los entornos económicos en varios países mediante una medida llamada condición de vida, que mide el bienestar económico y facilita observaciones de los cambios en ésta

al pasar el tiempo. No hay que olvidar, que el producto nacional bruto y los ingresos personales disponibles suelen usarse para evaluar las condiciones de vida. La gerencia de mercados sabe que el nivel de desarrollo económico de una nación desempeña un rol significativo en la mezcla de mercadotecnia, la que debe estar bien fundamentada de acuerdo a planes estratégicos de mercados que han tomado muy en cuenta en le factor económico, los riesgos que se pueden presentar, la estabilidad económica. Es importante que no debemos descuidar, que el patrón de distribución de los ingresos de un país es influenciado por su nivel de desarrollo económico y su sistema político. Los países que tienen economías duales tienen distribuciones de ingreso altamente desiguales. Las personas empleadas en el sector industrial gozarán de ingresos mucho mayores que aquéllas empleadas en el sector menos desarrollado. Un país tiene unos cuantos hogares opulentos y muchos pobres tiene una distribución de ingreso bimodal.

3. - El entorno político legal

Cada nación adopta su propio sistema interno de gobierno, políticas y leyes, y determina cómo hará tratos con otras naciones. A ello se agrega, que cada país tiene su propio estilo de gobiernos, de cómo promulgan y ponen en función leyes que pueden en determinadas situaciones afectar o beneficiar el comportamiento empresarial. En algunos casos, algunas leyes pueden afectar la proporción de la propiedad que pueda tener la compañía multinacional en su subsidiario, los objetivos del subsidiario, políticas de contratación, políticas de adquisición, etc. Los gobiernos que creen en el libre comercio dan la bienvenida a las inversiones extranjeras y a las importaciones. Los que no, restringen las importaciones y las inversiones extranjeras, y están en contra de las empresas con base en el extranjero que están haciendo negocios en sus países.

El entorno político legal en un país anfitrión potencial puede afectar la decisión de una compañía multinacional para entrar al país y la manera en que operará el subsidiario. Entonces, antes de comprometerse a entrar a un mercado, la compañía multinacional debe analizar con profundidad el entorno político legal.Los principales riesgos políticos que enfrentan las compañías multinacionales son la confiscación, la expropiación, la nacionalización y la interiorización. La confiscación significa que el país anfitrión adopta la propiedad de la multinacional en ese país sin indemnizar a la compañía.La expropiación implica el pago parcial de parte del gobierno en una venta forzada de las propiedades de la multinacional. La interiorización es una variedad de esfuerzos hechos por el gobierno del país anfitrión para presionar a que las multinacionales transfieran la propiedad y/o el control de la multinacional a nacionales.

4 - El entorno competitivo

Al respecto, se debe analizar cómo se manifiesta la competitividad en el territorio nacional, así como en aquellos países que se han seleccionado para actuar. Para ello, la Gerencia debe evaluar, analizar quiénes son sus competidores, cómo operan, cuáles son sus ventajas competitivas, si lo hacen a través de monopolios. Oligopolios o por libre competencia. Se conoce que en el caso de Europa por ejemplo, los monopolios son muy polares. Considérese, que un monopolio es un grupo de empresas de diferentes naciones que convienen en compartir mercados. Por lo tanto, las empresas que en caso contrario competirían entre sí convienen en cambio en limitar la producción, compartir mercados y fijar precios. Estudiosos del tema señalan, que en algunos países del

extranjero los comerciantes internacionales se hallan compitiendo con empresas del gobierno. Las que se consideran prácticas comerciales aceptables varían también en forma muy marcada entre naciones. El soborno puede ser una práctica aceptada para asegurar ventas en algunos países; en otros países los contendientes pueden enfrascarse abiertamente en actividades de espionaje industrial con objeto de estar al tanto de los esfuerzos de creación de productos de otro. En un número cada vez mayor de casos, la competencia internacional se enfoca en el contracomercio. Las actividades contra comerciales son transacciones en las que las compras se pagan con algún otro elemento que no sea dinero y el crédito es el medio de intercambio. El contracomercio contribuye aproximadamente del 25 al 30 % del comercio total en el mundo. El tipo más elemental de comercio es el trueque simple. El comprador y el vendedor intercambian productos directamente entre sí y no tratan con dinero en efectivo o a crédito. La contracompra es un tipo de contracomercio más refinado. En una contracompra, el proveedor vende una planta o producto en efectivo pero conviene como condición de la venta realizar otro contrato con ese cliente para comprar una cantidad especificada de productos no relacionados del cliente, en efectivo, para compensar el costo de lo que incurrió el comprador. La compra recíproca es aun otra forma de contracomercio. Por ejemplo, el proveedor conviene en comprar parte de la producción de la planta. Lo cierto, que la gerencia de mercados venezolana, caso que nos concierne, debe analizar cómo las empresas extranjeras actúan en el mercado nacional, que Alianzas tienen, como están vinculadas con el Gobierno gracias a Acuerdos, Convenios, Pactos, así como cuáles son sus estrategias competitivas que las hacen muchas veces más favoritas que las empresas nacionales.

5 - El entorno tecnológico

Este es un entorno muy significativo para el caso peruano, dado a que se ha descuidado muchísimo el desarrollo tecnológico y más bien se incrementa cada vez más la dependencia tecnológica en el caso de las empresas. El contar con una tecnología nacional, con un buen desarrollo tecnológico, garantiza, productividad, costos, calidad en los productos y permite el ser altamente competitivo.Definitivamente, el nivel de desarrollo tecnológico de un país afecta asimismo el atractivo que tiene hacer negocios ahí y el tipo de operaciones que se pueden realizar. Los comerciantes de países desarrollados a menudo dan por sentadas instalaciones de transporte, comunicaciones y procesamiento de datos modernos, y fuentes de energía adecuadas que quizá no tengan en algunas secciones de países menos desarrollados. Un sistema de transporte deficiente incrementa los costos de producción y distribución física. Las instalaciones de comunicaciones deficientes pueden excluir la publicidad de televisión, radio y en revistas y requieren ventas personales que son más costosas. La ausencia de instalaciones de procesamiento de datos modernos dificulta la planeación, coordinación y control de las operaciones de una subsidiaria extranjera y las integra con las operaciones de la firma matriz.

MEDICION DE LA PRODUCCION NACIONAL

PRODUCTO INTERNO BRUTO

Es el valor de la producción de todos los bienes y servicios finales (no se incluyen los bienes intermedios)

producidos dentro de las fronteras de una economía (es un concepto de territorialidad y no nacionalidad),

valorados a precios de mercado, en un periodo determinado (generalmente de un año).

PBI = C + I + G + (X – M)

Con respecto al cálculo del PIB es importante mencionar:

a) Los bienes intermedios se excluyen del cálculo del PIB para evitar una doble contabilización, pues su

valor ya se incluye en el valor del producto final.

b) No se incluyen las transacciones en las que el dinero o bienes cambian de manos y no se producen

nuevos bienes y servicios. Por ejemplo las ventas de bonos. Aunque si cabe mencionar que las

comisiones pagadas a los intermediarios bursátiles si se incluirían en el PIB.

c) Sólo se incluye el valor de los bienes y servicios producidos por factores de producción ubicados en

el territorio del país, sin importar la nacionalidad de su origen.

Esto implica que los bienes importados no se incluyen dentro del PIB.

Además esto marca la diferencia entre el Producto Interno Bruto (PIB) y el Producto Nacional

Bruto (PNB).

PRODUCTO NACIONAL BRUTO (PNB)

Es el valor de la producción de la totalidad de bienes y servicios producidos por factores de producción de

propiedad de nacionales (independientemente de su ubicación territorial a la hora de realizar la producción)

en un periodo determinado.

La diferencia entre el PIB y el PNB se puede explicar a través de la siguiente expresión:

PNB = PIB - RFE + RFN

Donde:

RFE= Rentas de factores extranjeros

RFN= Rentas de factores nacionales

Donde al PBI se le restan las rentas de factores extranjeros que se generan en el país pero se transfieren a

extranjeros (RFE) y se suman las rentas de los factores nacionales que se producen en el exterior (RFN).

El cálculo del PNB es importante porque ayuda a conocer con más exactitud el ingreso que disponen los

habitantes de un país.

CÁLCULO DEL PBI:

Generalmente se consideran tres enfoques en el cálculo del PIB:

1. Por el origen de la producción

2. Por el destino de la producción (o enfoque del gasto)

3. Por las remuneraciones a los factores de producción (o enfoque del ingreso)

1. POR EL ORIGEN DE LA PRODUCCIÓN:

El PIB se calcula como la suma del valor agregado por las distintas empresas en las diferentes fases de los

procesos de producción, menos los derechos por importaciones.

PBI= VAB + DM

Donde:

VAB= Valor agregado bruto

DM= Derechos de importación

Por ejemplo: Supóngase que en una economía hipotética sólo se realizan las siguientes operaciones:

Etapa de producción Valor de venta Valor agregado

En una finca se producen árboles maderables, los cuales una

vez talados tienen un valor de $50.000$ 50.000 $50.000 (P)

Un transportista lleva madera a un aserradero donde las vende

a $60.00060.000 10.000 (T)

En el aserradero son convertidas en tablas y son vendidas a una

ebanistería por $100.000100.000 40.000 ( S)

La ebanistería las transforma en muebles que son vendidos por

$200.000200.000 100.000 (S)

Un comerciante vende los muebles al consumidor final por un

monto total de $250.000250.000 50.000 (T)

Valor agregado total ¢ 250.000

Generalmente se habla de tres sectores económicos básicos:

Primario (actividades agropecuarias, cacería, etc.)

Secundario (actividades de manufactura, etc.)

Terciario (actividades de servicios: educación, servicios financieros, comunicaciones, etc.)

En el ejemplo anterior se tendría el valor agregado de cada sector como sigue:

Sector Valor Agregado

Primario ¢ 50.000

Secundario 140.000 = (40.000 + 100.000)

Terciario 60.000= (10.000 + 50.000)

Total ¢ 250.000

Así es posible sumar el valor agregado generado por los distintos sectores productivos de la economía.

2. POR EL DESTINO DEL GASTO

Según este enfoque el PIB se desglosa según el comprador en cuatro categorías:

Gastos de consumo privado (Consumo C ): Son los gastos en bienes y servicios realizados por

las familias (entes de consumo privado) para satisfacer sus necesidades.

Inversión realizada por las empresas (Inversión I ): Están compuestas por las compras de bienes

finales que adquieren las empresas para realizar la producción (bienes de capital) y las variaciones

en las existencias de mercaderías.

Compras del gobierno (Gasto público G): Se refiere a las compras de bienes y servicios que el

gobierno realiza para producir bienes públicos.

Exportaciones netas (Exportaciones menos importaciones X - M ): Parte de la producción

nacional es vendida a personas o empresas de otros países (exportaciones), y también parte de las

necesidades de los residentes del país son satisfechas con productos elaborados en otras naciones

(importaciones).

A la diferencia entre las exportaciones e importaciones se le llama exportaciones netas (saldo de la

balanza comercial).

De aquí se obtiene la identidad macroeconómica básica:

PIB = C + I + G + (X - M)

Donde:

C = Consumo privado

I = Inversión por parte de las empresas

G = Gasto del gobierno

X = Exportaciones

M = Importaciones

En una economía abierta la disponibilidad de bienes y servicios no se limita a los producidos dentro del país,

pues se incluye a los bienes y servicios obtenidos del extranjero.

Este es el concepto de

Oferta Agregada. OA = PBI + M

Al uso que se le da a esos distintos bienes y servicios disponibles en la economía se le llama

Demanda Agregada. DA = C + I + G + X

De la identidad anterior se obtiene:

PIB + M = C + I + G + X

Oferta agregada = Demanda agregada

3. POR LAS REMUNERACIONES A LOS FACTORES DE PRODUCCIÓN (O ENFOQUE DEL INGRESO)

El valor de la producción representa ingreso para cada uno de los factores que participaron en el proceso de

producción.

PBI = R + Exc + Dep + Ti - Sb

Donde:

R= Remuneraciones

Exc = Excedentes de las empresas.

Dep = Depreciación

Ti. = Tributación indirecta

Sb = Subsidios

Así numéricamente el valor de la producción será igual al valor del ingreso.

EL INGRESO NACIONAL

Es el ingreso total obtenido por los factores de producción propiedad de los ciudadanos de un país.

Indica el volumen de los ingresos de una economía en un periodo dado.

El Ingreso Nacional (YN) se distribuye entre las remuneraciones a los empleados, ingreso de los

propietarios de empresas, utilidades de las empresas, el interés neto y el ingreso por alquileres.

PIB a precios de mercado es:

PIBpm = C + I + G + (X - M)

De donde, si se restan los impuestos indirectos y se suman los subsidios, se obtiene el PIB a costo

de factores:

PIBcf = PIBpm - Impuestos indirectos + subsidios

También:

PNBcf = PIBcf - RFE + RFN

Donde al PIB se le restan las rentas de factores extranjeros que se generan en el país pero se

transfieren a extranjeros (RFE) y se suman las rentas de los factores nacionales que se producen en

el exterior (RFN).

Luego si al PNB (PNB a costo de factores) se le resta la depreciación se obtiene el Producto

Nacional Neto a costo de factores que es equivalente al Ingreso Nacional (YN):

YN = PNNcf = PNBcf – depreciación

Sin embargo el ingreso nacional (YN) no es el ingreso que la población del país puede gastar, ya

que debe pagar impuestos que gravan esos ingresos (impuestos directos Td), más

las transferencias (Tr), menos los pagos a la seguridad social (PSS), menos los beneficios (B) más

los dividendos repartidos (Dv), dando como resultado el

Ingreso Personal Disponible (Yd):

Yd = YN - Td + Tr - PSS - B + Dv

Este ingreso personal disponible (Yd) corresponde al monto que la sociedad dispone para consumir

(C) y para ahorrar (A):

Yd = C + A

Las relaciones anteriores son mostradas a través del siguiente diagrama (tomado de O´Kean)

Economía para Negocios. McGraw Hill, España, 2000

PIB NOMINAL Y PIB REAL

El PBI es el valor de la producción a precios corrientes, o sea los precios actuales vigentes en el mercado, y

ese es el concepto del Producto Bruto Interno Nominal (PIB nominal), también llamado PIB a precios

corrientes.

Pero muchas veces esta medida puede enfrentarse a un importante problema, la inflación, o sea el aumento

generalizado de los precios en una economía, lo cual distorsionaría las conclusiones que se obtengan a partir

del análisis del PIB nominal.

Por lo que necesario calcular el PIB real o PIB a precios constantes:

Al calcular el PIB real se elimina el efecto del incremento en los precios, permitiendo que a través del análisis del PIB real sí se pueda conocer apropiadamente cómo evoluciona la producción y el ingreso de la economía.Sea el siguiente ejemplo:

Supóngase que en una economía sólo produce zapatos (un bien determinado) y se conocen los siguientes

datos relacionados con los precios y las cantidades producidas:

AñoCantidad

producidaPrecio

Valor de la

producción*Variación %

2008 100 $100 $10.000 00%

2009 80 150 12.000 +20%

2010 90 180 16.200 +35%

*Valor de la producción = Cantidad producida * Precio (Este es el valor nominal, ya que se calcula con los

precios de cada año).

Si se analizan estos datos se observa que el valor de la producción se incrementó en un 20% en al año 2009

con respecto al 2008, sin embargo la cantidad producida disminuyó de 100 unidades a 80.

Esto se da por el aumento en los precios que pasaron de $100 a $150.

Este aumento de precios (inflación) hace que el indicador del valor de la producción (PIB nominal) parezca

aumentar cuando verdaderamente la producción no varió en esa proporción.

El cálculo del PIB real, toma entonces un año base y supone que los precios se mantienen constantes,

calculando así el valor de la producción a precios constantes.

En el ejemplo anterior podría tomarse como año base el 2008, y valorar entonces la producción a los precios

de ese año (cabe señalar que hay muchos aspectos que considerar, relacionados con los índices de precios

en la selección del año base)

AñoCantidad producida

PrecioValoración a precios

constantes (año base = 2008)

Variación %

2008 100 $100 $10.000 00%-

2009 80 150$8.000

(80 unid.*$100)-20%

2010 90 1809.000

(90 unid.*$100)+12.5%

En el cuadro se observa como se ha calculado un PBI real (valoración a precios constantes) tomando como

año base el 2008, en la cual para valorar la producción del año 2009 se tomaron los precios del año 2008, y

de igual manera se hizo para el 2010, se multiplica la cantidad producida en el 2010 por el nivel de precios del

2008.

En la columna de la derecha se observa la variación porcentual del valor a precios constantes, donde se

refleja correctamente lo que ocurre con las cantidades producidas.

A esta variación porcentual del PIB real se le conoce como tasa de crecimiento de la economía o tasa

de crecimiento económico en un año.

LIMITACIONES DEL CONCEPTO DEL PIB:Se mencionan varios problemas metodológicos en el cálculo del PIB y también existen algunas limitaciones

en cuanto a su uso e interpretación.

Entre los más importantes están los siguientes.

a) El PIB no contabiliza la totalidad de los bienes y servicios producidos en la economía, ya que las

actividades informales (economía informal), los trabajos domésticos, entre otros no son valorados en su

cálculo.

b) El PIB no refleja la totalidad de los beneficios y costos sociales consecuencia de la actividad económica,

por ejemplo la contaminación ambiental generada por una serie de actividades productivas. Los aumentos

en el PIB no necesariamente implican mejoras en la calidad de vida de la población.

c) El PIB no dice nada a cerca de la distribución del producto entre los individuos que componen la sociedad.

Con mucha frecuencia se ha empleado el PIB per cápita o el PNB per cápita como medidas del bienestar

de la población.

Puede darse el caso en el que, aunque el PIB per cápita sea relativamente alto, la distribución sea muy

desigual, o sea que algunos pocos tienen mucho y muchos otros tienen muy poco

PRIMERA PRÁCTICA DE ENTORNO ECONÓMICO EMPRESARIAL

INSTRUCCIÓN: Resolver correctamente los siguientes problemas. La presentación y sustentación es personal, en la próxima sesión de clase del día Viernes 21-01-11

1. Construya un esquema sobre las escuelas del pensamiento económico, considerando los

Principios y representantes principales.

2. Cuál es el concepto de Teoría Económica, Microeconomía y Macroeconomía?.

3. Cuáles son los principales desafíos de la política macroeconómica?

4. Cuáles son los principales instrumentos de la política macroeconómica?

5. Describa cada una de las componentes de la política económica que aplica un gobierno:

a) Política fiscal

b) Política Monetaria

c) Política Cambiaria

d) Política de Comercio Exterior-

6. Asocie cada indicador económico (de la izquierda) con su respectivo concepto (de la derecha)

Escriba la letra en el paréntesis respectivo, cada letra se asocia sólo una vez.

INDICADORA. InflaciónB. PIB realC. Demanda agregadaD. Déficit o superávit fiscalE. Tasa de variación del PIB realF. PIB nominalG. DineroH. Reservas monetarias internacionalesI. Déficit comercialJ. Medio circulanteK. DevaluaciónL. Encaje mínimo legal

CONCEPTO ( ) Crecimiento de la economía( ) Diferencia entre ingresos y gasto del Gobierno Central.( ) Genera una pérdida del poder adquisitivo.( ) Conjunto de divisas y monedas extranjeras en poder del Banco Central.( ) Medio de pago generalmente aceptado.( ) Diferencia entre exportaciones e importaciones.( ) Caída del valor de la moneda nacional.( ) Numerario en poder del público más depósitos en cuenta corriente.( ) C + I + G + X( ) Instrumento de política monetaria que limita el proceso de creación de dinero.

7. Con base en los siguientes datos sobre Perú, conteste:

a. El crecimiento de la economía para 2006 fue:_________________________________________

b. La diferencia entre exportaciones e importaciones durante 2006 llegó a ser de _____________

c. El aumento generalizado de los precios para 2006 fue de _______________________________

d. Para 2006 la diferencia entre ingresos y gastos del Gobierno Central fue de________________

e. El valor del dólar en términos de la moneda nacional alcanzó_______________a fines del 2006

Perú: Indicadores económicos 2005 2006

PIB (en millones de colones corrientes) 1.659.385 1.958.074

% var 26.78 % 18 %

PIB real (2005=100) 15.374 15.220

% var 2.60 % -1.0 %

Tasa de Desempleo Abierto 5.2 % 7.0 %

Déficit Comercial (en millones de dólares) $ 532 $519

Reservas monetarias internacionales (en millones de dólares, a diciembre de cada año)

$ 986 $865

Déficit fiscal (en millones de colones) 73.750 63.203

Inflación % 22.6 % 14.0 %

Tipo de cambio (al 31 de diciembre de cada año) 195.4 220.8

% var 19.0 % 13.0 %

Tasa de interés (a fin de cada año) 28.5 % 25.0 %

8. Represente gráficamente la Demanda y Oferta Agregada de los Clásicos y Keynesianos.

9. La demanda total de dinero es una función de:

( ). La tasa de interés y el ingreso

( ). Solamente el ingreso

( ). Solamente de las tasas de interés.

( ). La preferencia por liquidez.

10. Si la gente espera que las tasas de interés aumenten, entonces:

( ). Venderá n bonos y mantendrá dinero

( ). Comprará bonos y reducirá sus tenencias de dinero.

( ). Espera que el precio de los bonos se mantenga sin variar

( ). Espera que el precio de los bonos aumente.

11. Los monetaristas argumentan, con respecto al dinero, que:

( ). No tiene efecto la economía y, por lo tanto, debe aumentarse a una tasa constante

( ). Juega un papel menos importante en el control de la inflación, que la política fiscal

( ). Es el más importante factor determinante de los cambios en el ingreso monetario

( ). Demasiada atención se da a posibles efectos distorsionantes de los cambios de oferta monetaria

12. El Producto Interno Bruto es igual a:

( ). La producción bruta menos el consumo intermedio.

( ). La suma de los gastos en consumo privado y público, inversión bruta y compras externas netas

( ). El valor total de bienes y servicios finales producidos en la economía durante un año.

( ). Todas las anteriores.

13. Un aumento en el valor del PIB indica necesariamente que:

( ). Ha aumentado la producción de bienes y servicios

( ). Ha aumentado el bienestar económico de la sociedad

( ). Se ha elevado el PIB per cápita

( ). Ninguna de las anteriores

14. El ingreso per cápita no es un buen indicador de la distribución del ingreso en Perú,

porque:

( ). Supone que el ingreso se reparte equitativamente entre la población

( ). Existen una serie de deficiencias estadísticas en su cálculo

( ). La distribución del ingreso es un concepto subjetivo

( ). Ninguna de las anteriores

15. ¿Cuál de las siguientes políticas de tipo fiscal se puede utilizar cuando existen presiones

al alza en los precios en una economía?

( ). Un aumento en la tasa impositiva

( ). Una reducción en los gastos del gobierno en obras públicas

( ). Una disminución en los pagos de transferencia del gobierno

( ). Todas las anteriores

16. El déficit fiscal se da cuando:

( ). El estado no paga sus obligaciones

( ). El gasto público es mayor que los ingresos del sector público

( ). Las exportaciones son menores que las importaciones

( ). La deuda interna aumenta

17. La balanza de pagos es un cuadro numérico que condensa las cifras relativas a:

( ). Las importaciones y exportaciones de bienes y servicios

( ). El movimiento de capitales entre país y el resto de mundo

( ). Las variaciones en las reservas monetarias internacionales

( ). Todas las anteriores

18. El tipo de cambio representa:

( ). La capacidad de importar que tenga el país

( ). El valor intrínseco que tiene la moneda nacional

( ). El valor de las monedas extranjeras expresado en moneda nacional

( ). Todas las anteriores

19. Si en un país que opera bajo un sistema de cambio libre, las exportaciones crecen más

rápidamente que las importaciones, ello conducirá a:

( ). Una revaluación de la moneda

( ). Una devaluación de la moneda

( ). Una depreciación de la moneda

( ). Una apreciación de la moneda

20. Resolver 5 problemas propuestos de la página 109, del final del capítulo 4: Visión

General de

La macroeconomía del texto de Macroeconomía de Michael Parkin.

21. Resolver 5 problemas propuestos de la página 129, del final del capítulo 5: “Medición del

PBI

y el Crecimiento económico” del texto de Macroeconomía de Michael Parkin.