Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral
-
Upload
guilherme-francolin -
Category
Business
-
view
8.181 -
download
21
description
Transcript of Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral
![Page 1: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/1.jpg)
O mercado de Água Mineral no País da Água
![Page 2: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/2.jpg)
A água é um bem necessário e o Brasil já é o 4º maior país consumidor de água mineral, mesmo com água em abundância
![Page 3: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/3.jpg)
E o porquê é : “Por mais que as pessoas gostem de cervejas, refrigerantes e sucos, é a água que mata a sede”
![Page 4: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/4.jpg)
Mas água sempre esteve associada a gratuidade, todo mundo está pagando por ela?
![Page 5: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/5.jpg)
Não. Muitos ainda não percebem a diferença entre as águas, e preferem não pagar por ela, ainda
![Page 6: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/6.jpg)
Contudo, a cada dia há mais consumidores
O mercado cresceu 7,6% em 2012
Nos últimos 30 anos o consumo saiu de 0,3 kg para 18,5 kg per
capita
35 marcas respondem por 50% das vendas nacionais
7,8 bilhões de L consumidos no Brasil em 2010
Faturamento de R$ 1,2 bilhões em 2010
Fonte: ABINAM e IBGE
![Page 7: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/7.jpg)
Falta de confiança do saneamento Básico
Comodidade
Alto preço dos filtros de qualidade
Nutrição e Sabor
Hipóteses para o crescimento. Respostas obtidas com consumidores:
Força da Comunicação das Marcas
![Page 8: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/8.jpg)
Com esta percepção do público o mercado se enche de consumidores...
![Page 9: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/9.jpg)
...de marcas de água mineral...
Bonafont (Danone)
Minalba
Crystal (Coca-Cola)
Pureza Vital e São Lourenço (Nestlé)
Perrier, Acquissíma, Lindóia, Indaiá, Schin, Prata...
![Page 10: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/10.jpg)
...e de concorrentes indiretos
Purificadores
Filtros
Bebedouros
![Page 11: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/11.jpg)
Como é este mercado?
• Nos últimos 30 anos saltou de 0,3 kg para 18,5 (2010)
• Aumentar a saúde, aguas medicinais..., garrafão de 20 litros,
• 4º maior mercado do mundo, 7,6 % de crescimento no último ano. Atrás de EUA, México e China.
• 35 empresas são 50% da produção nacional• 60% do mercado é dos galões de 20 litros• 7,8 bilhões de L e R$ 1,2 bilhões em 2010 Como as marcas se posicionam em um mercado
como este?
![Page 12: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/12.jpg)
O posicionamento das Marcas
Slogan:
Você no Topo
Água Leve
Pureza Vital
Fonte de Saúde
Mais vida em você
Marca:
Minalba
Bonafont
Nestlé
Indaiá
Crystal
![Page 13: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/13.jpg)
Posicionamento: Minalba
Aspiracional Emocional
![Page 14: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/14.jpg)
Posicionamento: Bonafont
Funcional Emocional
![Page 15: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/15.jpg)
Posicionamento: Nestlé
Funcional e Racional
![Page 16: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/16.jpg)
Posicionamento: Indaiá
Funcional Racional
![Page 17: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/17.jpg)
Posicionamento: Crystal
Racional Funcional
![Page 18: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/18.jpg)
Racional Emocional
Funcional
Aspiracional
O radar de posicionamento das Marcas
Sem marcas atuando com este posicionamento
![Page 19: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/19.jpg)
Cada uma ao seu modo, mas todas estão...
![Page 20: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/20.jpg)
...afirmando a Pureza de seu produto, aliado a saúde e ao bem-estar
![Page 21: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/21.jpg)
Dizendo que a água não potável é melhor para tarefas cotidianas, não para o consumo
![Page 22: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/22.jpg)
E mesmo que muitas ainda não estejam comprando água mineral regularmente
![Page 23: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/23.jpg)
A força destas marcas aliadas aos valores de uma vida saudável fará este mercado crescer cada vez mais
![Page 24: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/24.jpg)
E as prateleiras dos supermercados serão cada vez maiores
![Page 25: Análise da Comunicação do Mercado de Água Mineral](https://reader030.fdocuments.net/reader030/viewer/2022013121/54910c2db479594d108b4671/html5/thumbnails/25.jpg)
Obrigado!
Guilherme Françolin