AMOLACASA

the creative box

27 09 2011

Strategia di supporto

verso il lovemark

branding valueAMOLACASA - GRUPPO SIRETESSILE

| branding value

Obiettivi: creare una comunicazione di supporto al lancio della linea AmoLaCasa del gruppo Siretessile,

che aiuti a veicolare l’identità del nuovo marchio e a stimolare l’ interesse e il coinvolgimento del target.

“L’attenzione che mettiamo nella realizzazione dei nostri prodotti nasce dalla consapevolezza che la casa è il luogo che meglio ci rappresenta.Partendo da questo presupposto basiamo la nostra mission su alcuni

punti saldi un prodotto sicuro ed uno stile ricercato“


| branding value

Analisi

Scenario: Amo La Casa è un brand presente nella grande distribuzione nel settore della biancheria per la casa (living, cucina, bagno, camera da letto).Il brand non è molto visibile quindi va pensata una strategia che parte dal sito web per valorizzarne i prodotti.

Posizionamento: grande distribuzione; catene di ipermercati.Il sito è ben curato ed è presente la possibilità di fare social sharing su facebook.

Competitors: hanno dei punti vendita monomarca specializzati in tutto il territorio nazionale e sono:

Gabel - http://www.gabelgroup.com/ Punta molto sulla linea Hello Kitty. È presente in facebook ma il tasto nella home non riporta al social.(non funziona)Bassetti - http://www.bassetti.com/ Presente in tutto il territorio nazionale con i negozi C’è Bassetti. Brand noto per le immagini raffigurate nelle lenzuola e per le federe clip-clap.Zucchi - http://www.zucchi.it/ Il gruppo in questo periodo ha lanciato un concorso a premi con l’acquisto di biancheria per la casa riguardante la collezione “I Puffi” in concomitanza con l’uscita del film.Caleffi - http://www.caleffionline.itPunta all’ecommerce


| branding value

Analisi SWOT

• Puntiforza: Prodotti di buona qualità-prezzo. Sito con una buona navigabilità ed intuitivo.

• Puntididebolezza: Brand poco visibile. Mancanza di punti vendita dedicati.

• Opportunità: Sfruttamento della grande distribuzione per emergere. Web

• Minacce: Competitor numerosi e territorialmente molto presenti.


| branding value

Piano

• OnLine: Aumentare il traffico sul web e trasferirlo nei punti vendita,

• Offline: Aumentare il traffico nei punti della G.D.O sui prodotti AMOLACASA e trasferirli online

• Obiettivo: Creare un LOVEBRAND ... ovvero un LOVEMARKS

• Come: Attraverso un concorso e Attraverso attività di Co-Marketing


| branding value

claim advlovemarks

Lovemarks è un concetto di marketing propugnato da Kevin Ro-berts, un concetto innovativo che intende cambiare l’idea di brand. L’affermazione che Roberts fa è piuttosto forte: le Marche hanno finito la benzina. Ed è necessario guardare ad un futuro oltre le marche. Ma attenzione: non un futuro senza le marche - ma un domani con delle “supermarche”. Roberts identifica nella creazio-ne di un rapporto fortemente emozionale e di lunga durata la chia-ve per far prosperare la marca. Stabilendo, grazie proprio all’Amo-re, una connessione più profonda con i consumatori.Il Lovemark trascende la “semplice” marca. Offre un’esperienza che sorpassa le aspettative di superior performance del consumatore.Come le marche si basa su un forte rispetto da parte del mercato - ma a differenza delle marche più blande, il Lovemark dovrebbe arrivare diretto al cuore, creando una relazione tanto forte da creare una dipendenza affettiva.

LOTTO loves

CONTEST

01


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start to LoveMark

100%

90%

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30%

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Modalità Operativa:

• OffLine:

In ogni prodotto Amo La Casa, confezionato e posizionato nei punti vendita, verrà applicata una cartolina-etichetta per partecipare al concorso fotografico “Amo La Mia Casa”.

Sulle gondole prodotto verranno posizionate degli elementi grafici che richiamino il potenziale acquirente al concorso “VINCI con Amo La Mia Casa”.


| branding value


Esempio su packaging:

In ogni prodotto Amo La Casa, viene applicata una sticker o un elemento che riporti alle condizioni di partecipazione al concors


| branding value


Esempio su gondola:

In verticale sulle gondole usare degli eye-catcher capaci di richiamare i consumatori a dare un’attenzione maggiore all’iniziativa.


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• OffLine:

Nella cartolina ci sono scritte le modalità di iscrizione del concorso che avvienecollegandosi al sito in uno spazio dedicato al concorso.

Finalità:

Branding che porta a conoscere il marchio, a fermare l’attenzione del consumatore sulla scelta del prodotto, a approfondire quel che è l’offerta di prodotto sul sito.

Backlink che i concorsi online creano generando attorno ad un ampia community buzz


| branding value

Come Funziona:

• AcquistaeScattaunafoto:

Il concorso consiste nel fotografare il prodotto acquistato Amo La Casa, all’interno della propria casa, con il proprio stile ed il proprio arredo.

Per esempio, lo scatto di un plaid nel proprio letto o nel proprio divano o ancora la tovaglia imbandita nel proprio tavolo.

• Faivederecosaami...

La foto viene pubblicata dall’utente sul sito AmoLaCasa.it in apposita sezione e viene votata dal pubblico web... grazie agli strumenti social... l’utente puo’ condividere la propria foto sui principali canali social. I partecipanti invitano gli amici al voto e a partecipare al concorso stesso con il passaparola e con l’opzione nel sito “invita un amico”. Creando così una comunità.


| branding value

Come Funziona:

Acquista Prodotto

Scatta la Foto del Prodotto nella suanuova casa... la tua

Pubblica la foto sul nostro sito e condividila sui siti social di cui fai parte...falla votare dai tuoi amici

anche chi ti vota puo’ partecipare.. ci mancherebbe.. basta che acquisti a sua volta un prodotto Amolacasa. Sul sito troverà i PdV elencati...

Sito Web Amolacasa.it

Area Concorso

Area PdV - PoS


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100% lovemark

iniziative coinvolgimento

utente

strategie evento premiazione


| branding value


| branding value


• OnLine:

La promozione del brand e contestualmente del concorso avviene online utilizzando pianificazione di ADV mirato.

Facebook ADS che porta a conoscere il marchio, a fermare l’attenzione del consumatore sulla scelta del prodotto, a approfondire quel che è l’offerta di prodotto sul sito.

Article Marketing su siti di settore o in target: style.it, ideare-casa.it

AdSense in target verticale legato al mondo dell’arredamento e delle cose di casa.


| branding value


Quest’azione permetterà ai partecipanti di creare un legame con il brand ed essere co-protagonisti e ambasciatori del brand stesso.

Tutte le fotografie verranno messe in una vetrina pubblica sul sito ufficiale.

vanno considerati i costi di:

- ampliamento sito web- integrazione piattaforma di contest su dominio di 3° livello: concorso.amolacasa.it - costo premi e fideiussioni

ecc...

COMarkETiNg

02


| branding value

Co-Marketing

Claim prevede un’attività di co-marketing con brand del mondo dell’ arredamento. Il fine è posizionare i prodotti AmoLaCasa negli showroom in cui viene riproposto il concorso.

Questo per allargare il bacino potenziale d’utenza per il concorso e creare una relazione reciproca con il partner.

Potenziali Co-partner:

• Kreaarredo(presenteaBologna,Firenze,Varese,Bergamo).• Bergaminarredamento(presentesolonelVeneto).• Bontempi Casa. Catena di negozi in tutto il territorio nazionale.• Flouarredoletti(conlapossibilitàdimettereinpaliounletto).• Mercatoneuno(presenteintuttoilterritorionazionale)• Semeraroarredamenti(haunasuasezionetessutimanonampliata).

aMBiENT

03


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Ambient

Se i prodotti come lenzuola e asciugamani sono esposti negli ipermercati non bisogna dimenticare che il pubblico di riferimento è eterogeno.

Azioni complementari potrebbero consistere nel divulgare le cartoline del concorso, ma anche buoni sconto, nei centri commerciali e ipermercati.

Veicolo: hostess


| branding value

Ambient

.oppure tramite palloncini a forma di cuore con stampato il logo amolacasa regalati all’ingresso del centro commerciale con buoni sconto / couponing per aumentare i clienti e di conseguenza le possibilità di partecipazione al concorso.


| branding value

Product Placement

Andrea Castrignano ha annunciato l’arrivo della prima produzione della rete LA5, ‘Cambio casa, Cambio vita!’, il cui timone è stato affidato proprio a lui. Andrea avrà l’arduo compito di trasformare delle semplici ed anonime case in vere e proprie Sancta Sanctorum del gusto e dello stile, senza i troppi limiti che il programma di Real Time gli imponeva nella sua precedenze conduzione.

fare product placemento capire i costi di piccole promozioni legate al

tipo di programma, decisamente in target per gli amantidell’arredo casa... sarebbe un perfetto volano

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