Ameliorer sa visibilite à l'international : le referencement par les moteurs de recherche

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AMELIORER SA VISIBILITE :LE REFERENCEMENT

PAR LES MOTEURS DE RECHERCHE

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Gestion de l’animation commerciale et du merchandising.



Améliorer sa visibilité : le référencement par les moteurs de

recherche1. Quelques chiffres sur le e-commerce

mondial.2. Les différents marchés des moteurs

de recherche.3. Le fonctionnement des moteurs de

recherche.4. Quelle stratégie adopter ?5. Questions / réponses.



Quelques chiffres sur le e-commerce mondial

CA E-commerce global 1000 milliards de dollars en 2012.

En forte croissance sur tous les marchés, malgré la crise mondiale depuis 2008.


Répartition du CA E-commerceglobal 2013


Pourcentage des gens ayant déjà acheté en ligne


Référencement par les moteurs de recherche

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La puissance de Google en image


Mais surprise : Google n’est pas « tout puissant » partout

dans le monde


Zoom sur les USA225 milliards de dollars

Part de marché des moteurs de recherche aux USA :

N°1 : 66,5 % de PDM

N°2 : 17,3 % de PDM

N°3 : 12,0 % de PDM


Zoom sur la Chine210 milliards de dollars

Part de marché des moteurs de recherche en Chine:

N°1 : 63,1 % de PDM

N°2 : 18,2 % de PDM

N°3 : 10,4 % de PDM


Zoom sur le Japon130 milliards de dollars

Part de marché des moteurs de recherche au Japon:

N°1 : 53,0 % de PDM

N°2 : 40 % de PDM

N°3 : 7,0 % de PDMAutres


Zoom sur la Russie3 milliards de dollars

Part de marché des moteurs de recherche au Japon:

N°1 : 59,6 % de PDM

N°2 : 25,7 % de PDM

N°3 : 8,6 % de PDM


Zoom sur l’Europe290 milliards de dollars

Domination quasi-complète de Google


Fonctionnement des moteurs de recherche

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Les 3 piliers du référencement


I) Contenu unique et thématiqueII) Liens vers le siteIII) Structure optimisée pour le SEO


Et à l’international ?


Un nom de domaine par pays avec une langue principale

.fr -> Site France -> Français

.be > Site belge > Français

.co.uk -> Angleterre ->Anglais

.com -> USA -> Anglais

.cn -> Chine -> Chinois


Décliner les langues sur chaque domaine


Un nom de domaine par pays avec une langue principale

Ex site canadien :www.monsite.ca -> En anglaisfr.monsite.ca -> Version française


Les 5 erreurs « classiques »


1. Pas assez de contenu unique2. Une mauvaise séparation des

langues3. Une structure de site peu

optimisée4. Bannir les redirections par IP5. Pas assez de liens vers les sites

locaux


Quelle stratégie adopter pour son développement à

l’international ?

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La stratégie « Palais des Thés »


Un site en 3 langues livre tous les pays du monde


La stratégie « Sarenza »


= Un site livre uniquement son pays.•FR->France•DE -> Allemagne•ES -> Espagne

Un site .Eu livreLe reste des payseuropéens.


La stratégie « Amazon »


= le même site peut livrer partout dans le monde.

Amazon.com livre en France.Amazon.fr livre aux USA.


Internaliser son référencement ou déléguer ?

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4 pôles d’activités: AMOA : Assistance à maitrise d’ouvrage Directeur E-commerce délégué Agence Webanalytics. Achat/Vente de site E-commerce


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