Ambala Ty Hgv

59
INTRODUCERE Aderarea la Uniunea Europeana a Romaniei impune standarde stricte privind protectia mediului . Una din masurile pe care tara noastra a trebuit sa le adopte a fost si cea care se refera la stabilirea procedurii de acordare a etichetei ecologice. Scopul acordari etichetei ecologice este acela de a promova produsele ecologice, care nu pot afecta mediul pe parcursul intregului ciclulu de viata , astfel incat de resursele mediului inconjurator sa se profite o perioada cat mai indelungata. Eticheta ecologica este o actiune voluntara, promovearea produselor ecologice contribuie la utilizarea eficenta a resurselor protejand mediul, prin furnizarea catre consumatori a unor infornatii corecte, exacte despre produse. O eticheta ecologica poate sa faca referire la unul sau mai multe criterii, maxim trei, care protejeaza mediul. Eticheta ecologica se acorda anumitor grupe de produse printre care: masini de spalat vase, aparate frigorifice,detergenti pentru vase,detergenti pentru rufe,lacuri si vopsele pentru uz gospodaresc, vopsele de interior,lacuri, masini de spalat rufe,produse textile,incaltaminte etc. Autoritatea competenta care ecorda eticheta ecologica este Ministrul Mediului si Gospodaririi Apelor ( MMGA). Deoarece etichetele ecologice constituie un atu pentru patrunderea exportatorilor din tarile in curs de dezvoltare pe

Transcript of Ambala Ty Hgv

Page 1: Ambala Ty Hgv

INTRODUCERE

Aderarea la Uniunea Europeana a Romaniei impune standarde stricte privind

protectia mediului . Una din masurile pe care tara noastra a trebuit sa le adopte a fost

si cea care se refera la stabilirea procedurii de acordare a etichetei ecologice.

Scopul acordari etichetei ecologice este acela de a promova produsele ecologice, care

nu pot afecta mediul pe parcursul intregului ciclulu de viata , astfel incat de resursele

mediului inconjurator sa se profite o perioada cat mai indelungata.

Eticheta ecologica este o actiune voluntara, promovearea produselor ecologice

contribuie la utilizarea eficenta a resurselor protejand mediul, prin furnizarea catre

consumatori a unor infornatii corecte, exacte despre produse.

O eticheta ecologica poate sa faca referire la unul sau mai multe criterii, maxim

trei, care protejeaza mediul. Eticheta ecologica se acorda anumitor grupe de produse

printre care: masini de spalat vase, aparate frigorifice,detergenti pentru vase,detergenti

pentru rufe,lacuri si vopsele pentru uz gospodaresc, vopsele de interior,lacuri, masini

de spalat rufe,produse textile,incaltaminte etc.

Autoritatea competenta care ecorda eticheta ecologica este Ministrul Mediului si

Gospodaririi Apelor ( MMGA).

Deoarece etichetele ecologice constituie un atu pentru patrunderea exportatorilor

din tarile in curs de dezvoltare pe piata UE, in Uniunea Europeana se utilizeaza

ecoetichete in vederea atestarii conformitatii produselor respective cu standardele

ecologice in vigoare. In general, produsele etichetate ecologic care provin din tarile in

curs de dezvoltare au o pondere scazuta in totalul produselor cu ecoetichete, deoarece

majoritatea etichetelor ecologice se aplica produselor pentru care tarile in curs de

dezvoltare detin in comertul mondial doar o cota redusa pe piata.

Producatorii finali din tarile membre ale UE pot utiliza materii prime care provin

din tari in curs de dezvoltare. In cazul in care intentioneaza sa obtina ecoetichete,

acestia cer furnizorilor de materii prime din tarile in curs de dezvoltare sa respecte

criteriile ecologice.

In mai multe tari din UE (de exemplu, in Germania si Belgia), se utilizeaza

etichete ecologice obligatorii pentru ambalaje. Obligativitatea etichetarii ambalajelor

Page 2: Ambala Ty Hgv

decurge, in acest caz, din obligatia pe care o au persoanele care raspund de ambalare

de a participa la sistemele de colectare a acestora dupa folosire, conform Directivei UE

referitoare la ambalaje si reziduurile de ambalaje.

In UE exista mai multe sisteme nationale de etichetare ecologica marca

ecologica “Blue Angal”, marca ecologica”Der Grune Punkt”, marca ecologica

”Environmental Choice”,marcarea ecologica “Eco-Mark”, ,majoritarea acestor sisteme

sunt utilizate in nordul UE (Germania ,Olanda si Tarile Scandinave).

Page 3: Ambala Ty Hgv

Capitolul 1

MARCAREA PRODUSELOR SI AMBALAJELOR

1.1. Conceptul de marca

Marcile sunt semne distinctive folosite de intreprinderi pentru a deosebi

produsele sau serviciile lor de cele identice sau similare ale altor intreprinderi, semnele

care pot fi folosite ca marci sunt urmatoarele:cuvinte, litere, cifre, reprezentari grafice,

combinatii intre aceste elemente,una sau mai multe culori, prezentarea sonora sau alte

asemenea elemente,forma produsului sau ambalajului acestuia.

Conceptul de "marcă"- cardinal în publicitate - rezumă destul de bine

posibilităţile unui "limbaj" al consumului. Toate produsele (în afara celor alimentare,

perisabile) se propun atenţiei printr-o siglă impusă: orice produs "demn de acest nume"

are o marcă (care se substituie uneori numelui obiectului: frigider). Funcţia mărcii e

semnalarea produsului, iar funcţia ei secundară e mobilizarea conotaţiilor afective: „În

economia noastră, puternic concurenţială, puţine produse îşi păstrează superioritatea

tehnică”.

Ele trebuie să primească rezonanţe care le individualizează şi să fie înzestrate

cu asocieri şi cu imagini, să aibă semnificaţii la niveluri numeroase, dacă vrem să se

vândă bine şi să trezească un ataşament afectiv ce se exprimă prin fidelitatea faţă de o

marcă.

Aparent, posibilitatea de alegere a marcilor este nelimitata, dar, asa cum arata

inca din 1930 consilierul in brevete V. Evans („How to obtain a patent“), alegerea marcii

nu este o problema usoara, el mentioneaza cateva din conditiile pe care trebuie sa le

indeplineasca o marca de succes:

- sa fie usor de pronuntat;

-sa fie usor de retinut;

- sa fie usor de reprezentat;

-sa fie atractiva in ceea ce priveste aspectul si pronuntia;

Page 4: Ambala Ty Hgv

-sa sugereze cumparatorului caracteristicile si calitatea bunurilor pe care

urmeaza sa le cumpere (si care au asociata aceasta marca);

- sa difere de marcile produselor similare (pentru a nu crea confuzie in randul

consumatorilor);

-sa poata fi fixata cu usurinta pe produsele pe care urmeaza a se utiliza,

-sa indeplineasca conditiile legale pentru a putea fi inregistrata si protejata.

Marcarea ecologice este un procedeu relativ nou, specific mai ales tarilor

dezvoltate.Marca atribuita produsului ii confera acestuia o anumita individualitate, iar in

timp ecomarca va indeplini una din functiile clasice ale marcii, si anume aceea de

garantie (de garantare a calitatii, a sanatatii si originalitatii produsului in cauza.

Marcarea este factor de calitate cu dublu rol:

-de informare pentru consumator:

- de indentificare a produsului.

Formele de marcare sunt:

- etichete litografiate, care cuprind printr-o grafica estetica si fotografia produsului

ambalat;

- banderole litografiate - folosite de regula la produse zaharoase;

- ambalaje de hârtie superioara (cerata, metalizata);

- stantarea - o imprimare codificata aplicata pe ambalaje metalice sau prin

cuvinte, aplicata pe ambalaje din sticla;

- stampilarea si pirogravarea sunt imprimari în lemn, aplicate ambalajelor din

acest material.

Continutul marcarii consta în urmatoarele:

- elemente de identificare ca: denumirea produselor, denumirea fabricii sau

emblema acesteia, cantitatea ambalata, pretul;

-elemente de informare privind compozitia produsului ambalat, indicatii de

utilizare sau chiar de pastrare.

Ca factor care influenteaza calitatea, marcarea contribuie la cresterea valorii

produsului, trezind totodata curiozitatea cumparatorului.

Page 5: Ambala Ty Hgv

1.2. Aparitia si dezvoltarea marcii

Originea marcii trebuie cautata in istorie cu mii de ani in urma.In antichitate erau

folosite un numar mare de semne (sigillum) in identificarea produselor. Aceste informatii

le avem de la descoperirile arheologice care ne semnalizeaza ca la romani erau peste

6000 de semne cu valoare de marca folosite pentru produsele ceramice. Aceste semne

indicau numele producaton denumirea localitalii de unde provenea produsul.In evul

mediu se dezvolta mestesugurile, in aceste conditii erau doua categorii de marci;

- marca corporatiei- care asigura respectarea regulilor de fabricatie a produselor;

-marca individuala - care asigura individualizarea unui mestesugar in cadrul corporatiei.

Asa de pilda, in anul 1266, Parlamentul Angliei, a dat o lege prin care o brutarie

sa utilizeze un semn distinctiv pentru marcarea painii.Pe langa dezvoltarea

mestesugurilor se dezvolta si comertul, in special pe mare. Apar pe langa marcile

producatorilor si marci ale comerciantilor, s-au definitivat functiile marcilor si regimul lor

juridic prin care se proteja marca, pentru a nu fie falsificata. Asa de exemplu dupa

Revolutia Franceza in Franta apare o serie de dispozitii speciale prin care se

recunostea dreptul fiecarui producator de a folosi marca pentru produsele sale si

sanctionarea celor ce falsificau marfurile cu aceeasi pedeapsa ca si pentru fals in acte

private.

Orasele care foloseau marcile cu precadere mai mare erau in general orase

porturi,unde comertul era in floare (de exemplu in tari ca Italia, Spania, Portugalia,

Anglia .In Tarile Romansti in anul 1879 se admite o lege care proteja marcile romanesti

inregistrate, marcile straine erau acceptate cu conditia ca si marcile romanesti sa fie

acceptate in tarile respective.

In anul 1883, Conventia de la Paris, a elaborat Conventia pentru protectia

proprietati industriale , care este adoptata si semnata de 11 state in 6 iulie 1884, in

Romania adera in anul 1920. Mai tarziu acestea au format Uniunea pentru protectia

proprietatii industriale.

In anul 1891 se constituie Aranjamentul de la Madrid, prin care se stabilesc

modalitatile de inregistrare internationala a marcilor. Acesta in anul se transforma in

Protocolul de la Madrid. Prin Aranjamentul de la Nisa (15.06.1957) s-a instituit

Page 6: Ambala Ty Hgv

clasificarea internationala a produselor si servicilor in scopul inregistrarii marcilor.Prin

Aranjamentul de la Viena (12.06.1973) modificat in 10.10.1985 s-a instituit clasificarea

internationala a elementelor figurative ale marcilor.

Prin Conventia de la Stockholm (1979) se constituie Organizatia Mondiala a

Proprietatii Industriale (OMPI) si un birou internafional cu sediul la Geneva.

In tara noastra regimul marcilor a fost legiferat prin Legea nr. 28/1967 care a fost

abrogata si inlocuita cu Legea nr. 84/1998 privind marcile si indicatiile geografice,

aceasta lege a fost publicate in MO nr. 161/1998.Regulamentul de aplicare al Legii nr.

84/15.04.1998 a fost stabilit prin HG 833/1998, publicatain MO nr. 161/23.04.1998.

Protectia marcilor si a indicatiilor geografice este asigurata pe teritoriul Romaniei de

Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci.

In evolutia utilizarii marcilor, literatura de specialitate delimiteaza trei perioade:

- in prima perioada apar marcile patronimice : ce se caracterizeaza prin atribuirea

propriilor nume de catre patron (ex.: marcile Ford, Mercedes pentru automobile),

produse alimentare (ex.:Papadopoulos pentru dulciuri, dr. Oekter pentru praf de

inghetata), pantofi (ex.: Guban), motociclete (ex.: Honda) etc;

- a doua perioada se caracterizeaza prin aparitia marcilor care descriu produsul

(ex.: Izvorul Minunilor - apa minerala, Frutti Fresh - suc de fructe)

-a treia perioada este reprezentata prin existenta marcilor simbolice capabile sa

asigure coincidenta dintre marca utilizata si asteptarile clientului, fata de produsele

respective (ex.: Murfatlar, Pietroasa - marci de vinuri, Dacia – marca de masina, Canon

- marca de imprimanta, Pentium 2, 3, 4, 5 marca de calculator etc.).

In prezent exista o gama foarte larga de strategii in stabilirea denumirii marcilor

prin combinarea marcii de fabricatie cu cele ale produselor sau prin stabilirea unor

relatii intre marci in cadrul gamei sortimentale pe care o realizeaza ex.: masini de spalat

rufe - Alba Lux, Alba Lux 15, Alba Lux 16 etc.).

1.3. Tipuri de marci

Marcile se pot clasifica dupa mai multe criterii:

Page 7: Ambala Ty Hgv

Dupa destinatie avem:-marci de fabricatie

-marci de comert

Marca de fabricatie este aplicata de producator pe produsele sale, iar marca de

comert este aplicata de intreprinderea care comercializeaza aceste produse.

Intreprinderea producatoare poate utiliza ,in acelas timp,marca de fabricatie si de

comert, in masura in care comercializeaza ea insasi produsele pe care le fabrica.

Printre cele mai cunoscute marci de fabrica sunt considerate marcile:Coca-

Cola,Sony,Mercedes-Benz, Kodac,Toyota, Pepsi-Cola etc., iar din categoria celor de

comert mentionam:Adidas, Quelle, Trident, Dorati, Aldi,Romarta etc. In prezent ,marcile

de fabrica sunt mai raspandite decat cele de comert,cu toate ca importanta celor din

urma a crescut in ultimi ani , datorita performantelor aduse in sistemul de distributie a

produselor.

Potrivit unor opinii, se poate vorbi chiar de o lupta pentru suprematie, intre

marcile comerciale si cele ale producatorilor. In pararel se remarca si o alta tendinta,

aceea a comercializarii unor ’’produse fara nume’’, denumite si” produse albe”.

Supermegezinele Carrefour din Franta au lansat ,in anul 1976, ieea de a oferi

consumatorilor produse fara marca(”Marque libre”), idee preluata ulterior si de alte mari

intreprinderi comerciale.

Dupa obiectul lor avem:-marci de produse

-marci de servicii

In ceea ce priveste relatia dintre produs si marca, pot fi puse in evidenta

urmatoarele variante1:

-marci individuale de produs, firma producatoare inregistrand o marca pentru

fiecare din produsele sale. O asemenea varianta a adoptat ,de exemplu, firma

Procter&Gamble. Dintre marcile de produs ale acesteia putem mentiona :Ariel, Vizir,

Lenor, Meister,Pampers etc.

- o singura marca pentru toate produsele firmei:o asemenea varianta intalnim, de

pilda, in cazul unui producator de automobile(de ex.:BMW, Audi etc);

1 Ph. Kotler,F. Bliemel, Marketing- Management. Analyse, Planung, Umsetzungund Steuerung, 8, Auflage, Schaffer Poeschel Verlag, Stuttgart, 1995, pag 692.

Page 8: Ambala Ty Hgv

-marci structurate pe mai multe niveluri, ca de exemplu, prin combinarea marcii

de fabrica cu marcile individuale de produs,cum este cazul automabilelor realizate de

fitma Volkswagen(VW-Golf, VW-Corrado etc),Fiat(Fiat punto ) etc.

Marcile de serviciu sunt de doua categorii:

-marci de servicii care se aplica pe produs, sau sunt atasate produselor, pentru a

indica pe cel care a prestat serviciul in legatura cu aceste produse ( de ex.: marcile

utilizate de spalatorii,vopsitorii etc);

- marci de servicii care indica , in diferite moduri, servicii nelegate de anumite

produse, cum ar fi: servicile bancare(Bancorex),de asigurari (Asirom) , de transport

(Tarom), servicii de informare(agentiile de presa) etc.

Legatura dintre marca si servicii poate imbraca formele cele mai diferite, in

functie de natura serviciului. In unele cazuri, marca se aplica pe instrumentele folosite

pentru prestatea serviciuli( de exemplu pe mijloacele de tramsport) , sau pe un obiect

care este rezultatul serviciului prestat( de exemplu: aplicarea marci pe biletele eliberate

de agentiile de voiaj). Exista unele servicii care folosesc marca indirect( de exemplu:

hotelurile,restaurantele, pot aplica marca lor pe produsele din dotare).

In functie de titularul dreptului de marca distingem:-marci individuale

-marci colective

Marcile individuale apartin unor persoane determinate(fizice sau juridice),

reprezinta categoria obisnuita de marci, care face obiectul principal al reglementarii in

diferite legisletii.

Marcile colective apartin unor asoceatii de producarori,comercianti sau prestatori

de servicii. Ele sunt destinate pentru a deosebi produsele sau serviciile menbrilor

acestor asoceatii de cele apartinamd altor persoane si pentru a geranta calitatea sau

originea produselor sau servicilor respective.

Din punct de vedere al naturii normelot care le reglementeaza marcile sunt : -

marci functionale

-marci obligatorii

In principiu,marcile sunt facultative, dreptul de a decide aplicarea marcii apartine

producatorului , comerciantului sau intreprinderii prestatoare de servicii. In anumite

cazuri , se stabileste, pentru unele produse, de obicei din motive de interes general ,

Page 9: Ambala Ty Hgv

obligatia marcarii lor. De exemplu ,in majoritatea tarilor este obligatorie marcarea

obiectelor executate din metale pretioase.

Dupa compozitia lor , marcile sunt:-marci simple

-marci compuse

Marcile compuse ( din doua sau mai multe elemente verbale sau figurative) ,

sunt fregvent folosite , pentru ca asocerea unei pluralitatii de semne permite sa se

asigure mai usor carecterul distinctiv al marcii.

In functie de natura lor , deosebim :-marci verbale

-marci figurative

-marci sonore

Mărcile verbale , numite în legislaţia şi doctrina franceză nominale

(nominaux) , sunt formate din semne scrise şi constituie o mulţime de

cuvinte ce pot fi pronunţate şi scrise.

Mărcile figurative sunt reprezentate sub formă de desene, ornamente,

simboluri, animale, păsări, combinaţii de culori etc.

Legea ţării noastre nu ne indică expres, care sunt elementele figurative . Astfel,

considerăm că pot constitui mărci toate semnele distinctive reprezentate grafic în plan

sau în relief. Mărcile sonore sunt protejate numai de legislaţia unor ţări. Marca sonoră

reprezintă un fragment muzical, o frază muzicală, sunetul produs de un animal care se

asociază cu un anumit produs sau serviciu. Aceste mărci trebuie să fie clare, expresive

şi caracteristice.Majoritatea legislaţiilor, la care s-a aliniat şi Legea Republicii Moldova,

României, Rusiei, nu protejează mărcile sonore fapt ce se explică prin absenţa unei

legături directe cu produsul şi de imposibilitatea realizării unui depozit

material.Reprezentarea mărcilor sonore poate fi diferită. Un fragment sau o frază

muzicală poate avea mai multe reprezentări distincte, una fiind semnalul perceput de

organul auditiv sub forma unei melodii sau a altor sunete, a doua poate fi o reproducere

grafică a acestui fragment realizat cu ajutorul notelor şi partiturilor muzicale şi nu în

ultimul rând această reproducere poate consta într-o oscilogramă, care nu este altceva

decât transpunerea electronică a sunetelor muzicale.

Mărcile sonore sunt protejate în Franţa, Germania, Danemarca, Finlanda; la

nivel regional: în Spania, pentru marca comunitară şi la Oficiul Benelux.

Page 10: Ambala Ty Hgv

1.4. Functile marcii

Marca este considerata, in prezent,un element fundamental al strategiei

comerciale a inreprinderii, strategie bazata pe diferentierea pe care aceasta o introduce

in oferta de produse si servicii.

Fiind un mijloc de identificare a produselor unei anumite intreprinderi,marca

ofera cumparatorului posibilitatea orientarii sale mai repede spre produsele verificate

din punct de vedere al calitatii,apartinand producatorilor care si-au castigat o buna

reputatie alaturi de functile considerate clasice – de identificare a produselor si servicilor

si de garantare a unui nivel calitativ constant al acestora- in conditiile diferentierii tot

mai accentuate a ofertei de marfuri,s-a afirmat si se accentueaza in continuare functia

de concurenta a marcii.De la diferentierea produselor unei anumite intreprinderi,prin

calitatea sau prezentarea s-a la o diferentiere a marcilor aceleasi intreprinderi , prin

multiplicarea modelelor, tipurilor, culorilor etc. Un exemplu bine bine cunoscut este cel

al marcilor de automobile. Aceeasi marca (Ford,Peugeot, Fiat , Volkswagan etc)

reprezinta un numar din ce in ce mai mare de modele. Dinamismul accentuat al

marcilor,sprijinit de publicitate, a determinat aparitia functiei de reclama a marcii. Marca

reprezinta o componenta importanta in acea ’’aureola de marketing” care inconjoara

produsul si care constituie adesea un element mai puternic chiar decat caracteristicile

intrinseci2

Prin forta pe care o dobandeste, marca devine un element autonom al succesului

comercial,un bun independent,cu o valoare proprie, utilizat de intreprindere in cadrul

strategiilor sale promotionale. In cazul marcilor notorii,valoarea lor poate fi

impresionanta, ca marca Coca-Cola de bauturi racoritoare este evaluata la 33,4

bilioana dolari SUA , marca de tigati Marlboro la 39 bilioane dolari SUA.

Din avantajele pe care le prezinta marca produselor reiese ca marcile prezinta

mai multe functii:

-functia comerciala organizatia sau prestatorul de servicii va deveni cunoscut in

randul consumatorilor prin marca,care se manifesta ca un simbol vizual intregii activitati.

2C. Florescu., Strategii in conducerea activitatii intreprinderii, Editura Stiintifica si Enciclopedica ,Bucuresti, 1987,pag 231

Page 11: Ambala Ty Hgv

Fiind un mijloc de individualizare a produselor unui anumit producător, marca permite

consumatorului să-şi orienteze alegerea uşor şi rapid spre produsele verificate ce

aparţin producătorilor care şi-au căpătat o bună reputaţie. În unele cazuri de produse

noi marca ajunge să se identifice cu produsul în asemenea măsură, încât acesta este

determinat prin marcă. Aşa se întâmplă când cumpărătorul cere într-un magazin de

încălţăminte „adidaşi”.

-functia de comunicare: marca are un efect publicitar ,utilizand diverse mijloace

publicitare( afise, postere,pliante, reviste, videoclipuri publicitare la redio si tv) unde se

cheltuiesc sume imense pentru produsele oferite spre valorificare. In acest mod se

incearca creerea unui efect psihologic asupra cumparatorului si un mit in legetura cu o

anumita marca . Funcţia de concurenţă şi de organizare a pieţei se transformă într-o

funcţie de monopolizare a pieţei, sprijinită pe funcţia de reclamă. Multiplicitatea mărcilor

aceleiaşi întreprinderi pentru acelaşi tip de produse („auto-concurenţă”) devine cu timpul

o frână a producţiei. Funcţia de monopol a mărcii îşi exercită influenţa şi pe planul

structurii cererii, care deseori se orientează spre produse inutile, neadoptate nevoilor

reale. Astfel, marca ajunge să falsifice concurenţa. Tendinţele de monopolizare a pieţei

e facilitată de dreptul titularului mărcii de a fixa preţul produsului, de a vinde altora

marca pentru a fi amplasată pe diferite bunuri.

-functia de diferentiere : marca indiferent de categoria careia ii apartine: de

origanizatie,comerciala, de produs sau servicii, simpla sau complexa, figurativa sau

sonora, individuala sau colectiva serveste la deosebirea produselor(servicilor) , aceasta

fiind si funcţia de bază a mărcii . Acest aspect al funcţiei de diferenţiere transformă

marca într-un instrument de atragere a clientelei. Marca devine un „reper” al produsului

original căutat dobândind rolul de fixare a clientelei; de fidelitate a consumatorului vis-a-

vis de un produs.

În opinia lui Y. Eminescu funcţia de diferenţiere a mărcii are două aspecte:

individualizarea produselor pe piaţă si protejarea producătorului de posibilitatea utilizării

mărcii de concurenţii săi.Astfel ,marcile de produs contin unele caracteristici de calitate

ce fac diferentierea intre diferite produse ale aceleasi organizatii( de exemplu marcile

de bauturi racoritoare Coca-Cola, Fanta,Sprite ale firmei Coca-Cola sunt diferite intre

Page 12: Ambala Ty Hgv

ele dar se deosebesc si de alte bauturi racoritoare ca American Cola,Frutti Fresh

produse de firma European Drinks).

- functia de garantare a calitatii marca este in postura de simbol al garantiei si al

calitatii cu atat mai mult cu cat va desemna produse de varf ca realizare

tehnologica.Potrivit funcţiei date marca trebuie să se folosească pentru produsele şi

serviciile cu o calitate înaltă care este stabilă. Este important de menţionat, că funcţia

de garantare a calităţii nu presupune că folosirea unei anumite mărci stă la baza

garanţiei celei mai înalte calităţi a produselor/serviciilor marcate, dar determină faptul,

că aceste produse sau servicii trebuie să aibă o calitate, care iniţial, prin acte

precedente de consum, i-a format o reputaţie, la care producătorul însuşi trebuie să ţină

mult.

În anumite domenii, în special la articolele de modă şi parfumerie, unele mărci

devin un simbol de calitate, în aşa măsură, încât îşi extind efectele dincolo de domeniul

de origine, la obiectele cele mai diferite, cărora le imprimă prestigiul produsului de

origine. Exemplul mărcii - Pierre Cardin, Chanel, Paco Rabanne, Hermes sau Yves

Saint Laurent este relevant.

O caracteristică a perioadei actuale este creşterea importanţei funcţiei de

garanţie a calităţii. Important pentru antreprenorii şi comercianţii autohtoni este de a

recunoaşte că marca imprimată pe produs reprezintă o carte de vizită a întreprinderii

demonstrând o calitate deosebită.

- functia de a indica originea sau provenienta produsului aceste marci se

folosesc in special pentru produsele agroalimentare ca:branzeturi, cascavaluri, bauturi

alcoolice, cafea etc.

-functia de reclama ,prin rolul ei de a personaliza un produs sau serviciu ,prin

combinatia de semne si culori, prin eleganta si distinctia pe care o poate conferi

produsului, mai ales daca si-a capatat o anumita notorietate ,marca indeplineste prin ia

insasi functia de reclama. De la mijlocul sec. XX o mare importanţă a căpătat funcţia de

reclamă a mărcii, reclama devenind o ramură importantă a economiei ce deserveşte

comerţul. Această funcţie a apărut prin detaşarea mărcii de produsul destinat

individualizării şi s-a amplificat prin noile forme de publicitate. Reclama ca funcţie a

Page 13: Ambala Ty Hgv

mărcii este cunoscută din sec. XIX. În opinia lui P.F. Brock, „marca reprezintă legătura

dintre consumator şi comerţ” , fapt ce se datorează reclamei.

Iniţial a fost utilizată reclama auditivă, care cerea mult timp pentru a fi realizată şi

nu era binevenită, apoi a fost folosită reclama vizuală. Un rol important a avut reclama

scrisă, care se efectuează în: ziare, reviste, afişe, panouri, pe mijloace de transport.

Pentru reclama în ziare este important de a stabili tipul reclamei sub forma unui text sau

reprezentare a produsului. O importanţădeosebită are alegerea formei, care are

menirea de a cuceri consumatorul, locul amplasării reclamei. Pe motivul insuficienţei de

timp reclama este făcută pe afişe, panouri. În acest caz informaţia trebuie să fie

succintă şi de obicei ea conţine: reprezentarea produsului şi marca. Valoarea acestui tip

de reclamă depinde de măiestria pictorului, deoarece anume aici se acordă o mare

libertate fanteziei persoanei de a scoate în evidenţă marca. La acest tip de reclamă se

atribuie instalaţiile tridimensionale: un fier de călcat rufe, ţigări, un ceainic electric de

dimensiuni mari care produc anumite efecte: sunete, fum, aburi care atrag atenţia

publicului îndemnându-i pe consumatori săprocure produse ce conţin asemenea mărci.

Odată cu stabilirea activităţii economice furtunoase, apare ideea amplasării

reclamei pe mijloace de transport.Acest tip de reclamă a apărut la sfârşitul sec. XIX şi

constituie o valoare deosebită deoarece atrage atenţia conductorilor mijloacelor de

transport, precum şi a pietonilor. O importanţă deosebită în ultima perioadă a căpătat

reclama efectuată la radio, televiziune în cadrul emisiunilor solicitate. Prin acest tip de

reclamă consumatorii memorează cel mai bine produsele. În opinia lui Casper J.

Werkman cel mai bine se memorează mărcile care reprezintă cultura naţională şi au un

sens cunoscut. Din această cauză simbolurile culturii din Apus până acum sunt

populare, ca exemplu: soarele, stelele, luna, săgeata .

Prin forţa de atracţie pe care o dobândeşte în acest fel, marca devine un element

autonom al succesului comercial. Astfel, marca, dintr-un accesoriu al produsului devine

un bun independent cu o valoare proprie.

-funcţia de organizare a pieţei, marca realizează o interacţiune între producţie şi

consum, şi atunci ea apare ca un instrument de organizare a pieţei, fiind un mijloc

practic de corelare a cererii cu oferta. Pe piaţă se vor impune şi vor supravieţui acele

mărci, produsele individualizate prin care îndeplinesc condiţiile de calitate care satisfac

Page 14: Ambala Ty Hgv

consumatorul, iar comercianţii vor pune pe piaţă acele bunuri pentru care există

vânzare. Prin mecanismul economiei de piaţă (cerere – ofertă) titularii mărcilor

dobândesc beneficii considerabile, marca fiind un element de realizare comercială a

produselor, de asigurare şi ridicare a rentabilităţii producţiei, a succesului în lupta de

concurenţă pentru acapararea pieţei şi monopolizarea ei. Atunci când un produs, apoi

un grup de produse este comercializat cu succes vreme îndelungată pe diferite pieţe,

marca capătă o anumită notorietate, iar producătorul va căuta să obţină, cu ajutorul

mărcii, controlul pieţei.

-funcţia de protecţie a consumatorului, această funcţie derivă din dreptul exclusiv

al titularului mărcii. Ea are ca scop protejarea produselor expuse pe piaţă şi e folosită în

lupta împotriva contrafacerilor şi concurenţei neloiale. Pentru consumator aceiaşi

provenienţă implică o calitate constantă a produsului marcat. Consumatorii sunt deseori

înşelaţi prin izvoarele de informare în care rolul mărcilor este exagerat.

1.5. Marcarea ecologica (ecoeticheta)

Ce este ecoeticheta :

Este un simbol grafic si/sau un text descriptive aplicat pe produs , ambalaj , intr-

document informativ care insoteste produsul si care ofera informatii despre cel putin

unul si cel mult trei tipuri de impact asupra mediului .

Ecoeticheta reprezinta un sistem voluntar de acordare a etichetei ecologice

care isi propune promovarea produselor cu un impact minim asupra maediului pe

parcursul intregului lor ciclu de viata si care ofera consumatorilor informati

precise ,exacte si stabilite pe baza stintifica cu privire la impactul produselor lor

asupra mediului.

Cum functioneaza schema de ecoetichetare:

Ecoeticheta opereaza pe baza unor criterii, pe grupe de produse. O firma care

doreste sa obtina o eticheta ecologica pentru unul sau mai multe din produsele sale sa

solicite unui organism component, daca produsul indeplineste cerintele atunci I se

acorda eticheta ecologica.

Principalele elemente ale schemei de eco-etichetare:

Page 15: Ambala Ty Hgv

-are o dimensiune europeana: un producator , comerciant sau furnizor de servicii

care indeplineste criteriile pentru un grup de produse si care aplica pentru obtinerea

etichetei ecologice poate vinde pe piata Uniunii Europene. Logo-ul este de asemenea

acceptat si in tari precum Norvegia, Islanda;

-este selectiva: eticheta ecologica este acordata numai acelor produse cu un

impact minim asupra mediului;

-este transparenta: consumatorul final va recunoaste logu-ul floare ca

reprezentand criteriile ce au fost stabilite in concordanta cu ghiduri tehnice si stiintifice

cu participarea larga din partea organismelor independente si neutre;

-functioneaza printr-o abordare multicriteriala: criterile nu se bazeaza pe un

singur parametru ,ci mai degraba se sprijina pe studii care analizeaza impactul

produsului sau serviciului asupra mediului de-a lungul intregului ciclu de viata ,

incepand cu extractia materilor prime in perioada de pre-productie, de-a lungul

productiei, distributiei si depozitarea finala;

-este voluntara:schema nu este stabilita pe baza unor standarde ecologice pe

care producatorii trebuie sa le respecte. Exista posibilitatea ca comerciantul,

producatorul de servicii sau produse sa decida daca aplica sau nu eticheta ecologica

produsului sau serviciului prestat sau fabricat de acesta. Natura voluntara a schemei

se traduce prin faptul ca nu creaza bariere comerciale.

Trasaturi comune a schemelor de ecoetichetare

-Determinarea criteriilor ecologice pe baza analizei ciclului de viata a grupelor de

produse ;

- Schemele sunt voluntare, companiilor nu li se cere sa aplice pentru o anumita

eticheta ecologica;

- Sunt protejate legal de un simbol sau logo;

- Sunt dechise accesului la companiile din intreaga lume ;

-Nivelurile criteriilor de acordare sunt astfel stabilite pentru a incuraja dezvoltarea

produselor si serviciilor ce au un impact minim asupra mediului, revizuirea periodica,

daca este necesar adaptarea grupelor de produse si a criteriilor ecologice tinand cont

de dezvoltarea tehnologica si pozitia pe piata.

Page 16: Ambala Ty Hgv

Eticheta ecologica a UE este o schena unica de certificare pentru a ajuta

consumatorii sa distinga produsele si serviciile verzi,care nu afecteaza mediul, eticheta

nu se acorda produselo alimentare si produselot medicale.

Se realizează pe baza unor scheme de etichetare adoptate de organizaţia de

reglementare a statului (pentru România, aceasta este Ministerul Agriculturii, Pădurilor,

Apelor şi Mediului) şi permite o etichetare a produselor care au un impact redus asupra

mediului şi sunt mai puţin dăunătoare mediului faţă de alte produse asemănătoare care

fac parte din acelaşi grup de produse.Schemele de etichetare au doua scopuri

furnizeaza consumatorilor informatii de incredere referitoare la impactul produselor

asupra mediului si promoveaza , producerea si utilizarea de produse care au un

impact asupra mediului redus. Ecoetichetele pot fi folosite şi ca instrument de

marketing, semnificaţia acestora fiind aceea că produsul respectiv este unul din cele

care generează cel mai mic impact negativ asupra mediului din grupul său de

produse.Eticheta ecologica este o marca a Uniunii Europene de recunoastere a

produselor ecologice, iar procedura de obtinere este destul de complexa. Conditia de

baza pentru procesul de acceptare a marcii este implementarea sistemului de

management de mediu, conform standardului ISO 14.001.Exista un ghid informativ

despre ecoetichetare, realizat cu finantare Phare Fondul Europa 2004. O marca din

aceeasi categorie, care certifica posibilitatea de reciclare usoara, o reprezinta

cunoscutul „punct verde“ (prezent pe ambalaje sub sigla Der Grunepunkt).

Principalele modalitati de promovare si mediatizare a etichetei ecologica in

randul agentilor economici sint:

• seminarii de informare – instruire referitoare la aplicarea etichetei ecologice in

România, la sistemul de etichetare ecologica. Pentru realizarea seminariilor sunt

necesare: - manuale, pliante, brosuri

- cursuri

- sedintele de informare

- buletin informativ

- suport electronic de instruire

• publicarea si distribuirea gratuita a unor brosuri cu informatii despre etichetei

ecologica, brosuri care sa contina toate informatiile necesare agentilor economici.

Page 17: Ambala Ty Hgv

• crearea de website-uri si promovarea lor in randul agentilor economici.

Este recomandata crearea unui website care sa cuprinda informatii despre

etichetei ecologica din Romania, cat si informatii despre etichetei ecologica comunitara,

tinandu-se cont de faptul ca aceasta din urma va fi preluata de tara noastra dupa

intrarea in Uniunea Europeana.

Brosura Eticheta ecologica„– brosura informativa pentru agentii economici”, s-a

realizat in cadrul studiului efectuat de catre ICIM si cuprinde informatii privind: eticheta

ecologica, etapele necesare pentru obtinerea etichetei ecologice, avantajele etichetei

ecologice, costurile solicitarii etichetei ecologice si posibilitatile de finantare pentru

obtinerea etichetei ecologice, cadrul legislativ existent in Romania in domeniul acordarii

etichetei ecologice, instituteleacreditate recomandate de autoritatea competenta pentru

acordarea etichetei ecologice – Ministerul Mediului si Gospodaririi Apelor – pentru

realizarea testelor, incercarilor produselor in procesul de evaluare a performantelor

acestora, prezentarea pe scurt a etichetei ecologice comunitare, precum si prezentarea

celor mai cunoscute etichete ecologice utilizate in Europa.

Mijloacele de mediatizare a etichetei ecologice identificate la nivelul

consumatorului sunt:

• Prezenta „pe mari suprafete”: promovarea etichetei ecologice in magazine,

supermarket-uri sau alte puncte de vanzare care detin produse etichetate, prin

distribuirea de pliante, brosuri informative, etc. Pliantele,brosurile informative, etc pot fi

oferite la intrarea in magazine, la casele de marcat sau in cadrul raioanelor.

• Crearea de website-uri este un mijloc de mediatizare care, desi nu este un

mijloc de comunicare la scara larga, ofera rezultate incontestabile.

• Televiziunea este modalitatea cea mai buna pentru a atrage atentia, aceasta

avand avantajul de a obtine, prin audienta, o atentie asemanatoare cu cea existenta in

timpul dialogului intre doua persoane fizice. In plus, are avantajul sunetului si culorilor,

fiind astfel mult mai apta sa „atinga” consumatorii.

• Presa scrisa este o alta modalitate care poate fi utilizata pentru eticheta

ecologica , mai ales ca aceasta se adreseaza marelui public. Informatia poate aparea in

ziare, reviste dar si in presa specializata.

Page 18: Ambala Ty Hgv

• In general, presa scrisa ofera posibilitatea de a furniza mai multa informatie, iar

pentru mediatizarea etichetei ecologice informarea este cel mai important aspect.

• Afisele insotite si de alte tipuri de comunicare.

• Anunturi publicate in principalele ziare si reviste care apar zilnic;

• Publicitatea la radio, etc

• Participarea ONG-urilor cu activitate in domeniul protectiei mediului la

campania de sensibilizare a populatiei

• Participarea scolilor la mediatizarea etichetei ecologice prin cursuri informative:

concursuri cu premii, jocuri, prezentari video, etc.

Brosura denumita ‘’Eticheta ecologica ‘’- “Ghidul consumatorilor” cuprinde

urmatoarele informatii: generalitati privind eticheta ecologica in Romania : definitie,

simbol, forma etichetei ecologice, grupurile de produse pentru care se poate acorda

eticheta ecologica, motivele alegerii produselor care poarta eticheta ecologica,

prezentarea sistemului de acordare a etichetei ecologice in Romania, fise de prezentare

a criteriilor de acordare a etichetei ecologice si amotivelor acordarii etichetelor ecologice

pentru toate grupurile de produse vizate, informatii utile: cum se poate recunoaste

eticheta ecologica pe un produs, alteinformatii, persoane de contact, website-uri.

Pentru anul 2005 au fost prevazute numeroase activitati de promovare a

etichetei ecologice comunitare:

• Franta va organiza manifestatii de promovare a etichetei ecologice pentru

detergenti si hartie;

• Cehia va demara o importanta campanie de informare care se va desfasura pe

parcursul a 3 ani;

• In Finlanda campania de promovare a etichetei ecologice se va desfasura prin

intermediul posterelor si afiselor publice

• Malta a organizat o importanta campanie de promovare a etichetei ecologice

comunitare;

• In Portugalia campania de promovare va pune accent pe sectorul turistic,

articole de incaltaminte, produse textile, lacuri si vopsele;

• In Italia, campania de promovare se va desfasura prin ctivitati in magazine cu

participarea comerciantilor si activitati de informare a conumatorilor;

Page 19: Ambala Ty Hgv

• Olanda va organiza, in cadrul campaniei sale de promovare, saloane

comerciale si „ceremonii de incurajare” pentru agentii economici precum si o

„Saptamana a florii”.

Avantajele ecoetichetarii

Ecoetichetarea aduce o serie de avantaje si pentru producator. producatorul are

posibilitatea de a viza piete care in alte conditii sunt inaccesibile si isi creeaza si o

imagine buna atât in rândul angajatilor, cât si al comunitatii locale si nationale. In tarile

europene, consumatorii vor deveni ce mai constienti de riscul pe care il reprezinta

pentru sanatatea lor utilizarea de substante periculoase prezente inprodusele de

consum curent. Astfel, grupurile de produse etichetate ecologic si care garanteaza

absenta substantelor chimice toxice vor avea un mare succes. Aceasta tendinta se

observa in prezent in Italia le detergentii cu eticheta ecologica comunitara si in Franta

pentru vopselele etichetate. In plus, cu eticheta ecologica, firmele isi pot spori imaginea

de marca, dar si calitatea produselor.Produsele care poarta eticheta ecologica prezinta,

comparativ cu cele traditionale, o serie de avantaje. Printre acestea se numara

consumul redus de energie, lipsa/reducerea riscului aparitiei unor reactii alergice la

folosirea produsului si folosirea de materiale reciclabile pentru realizarea lui. In plus,

criteriile esentiale de acordare a etichetei ecologice se refera la reducerea potentialului

agentilor de racire si de expandare de distrugere a stratului de ozon.

Produsele care pot primi ecoeticheta

Din grupele de produse pentru care se acorda eticheta ecologica fac parte

masinile de spalat vase si cele de spalat rufe, aparatele frigorifice, computerele,

amelioratorii de sol si substraturi de cultura, detergentii, produsele textile, incaltamintea,

lacurile si vopselele pentru interior, saltelele de pat, lampile electrice, hârtia copiativa si

cea grafica.Pentru a fi acordata eticheta ecologica , produsele trebuie sa indeplineasca

un numar de cerinte de mediu stricte, cunoscute ca criterii ecologice. Aceste criterii

sunt definite in relatia cu unul sau mai multe aspecte de mediu ale grupurilor de prosuse

in concordanta cu calitatea apei, calitatea aerului, conservarea solului, reducerea

deseurilor, economisirea energiei, managementul resurselor naturale, prevenirea

incalzirii globale, protectia stratului de ozon, nontixicitatea mediului, zgomot,

Page 20: Ambala Ty Hgv

biodiversitate. Criterile pentru fiecare grup de produse sunt valabile o perioada de timp,

revizuite in general intre 3 - 5 ani. Un nou program care vizeaza reducerea inpactului

asupra mediului este cel al detergentul compactat.

Desi detergentul compactat va polua apa la fel de mult ca si cel din prezent,

acesta va fi totusi o idee mai ecologic fiindca ar putea duce la reducerea consumului de

electricitate, a acidifierii aerului, a distrugerii stratului de ozon si a toxicitatii umane, cu

peste 5%. „Cu toate ca, din punct de vedere al protectiei mediului, acest nou tip de

detergenti este mai bun, poluarea nu va fi oprita. Dupa aderare insa, ecoetichetele de

pe fiecare ambalaj vor diminua si aceasta problema pentru ca producatorul va fi nevoit

sa scrie mai multe explicatii decât «biodegradabil», inscriptie care se gaseste pe unele

ambalaje de detergenti.

Fig.1 Grupe de produse care pot primi eticheta ecologica.

Un alt exemplu cu privire la acordarea etichetei ecologice este etichetarea

încălţămintei:reglementările din acest domeniu se aplică tuturor produselor care sunt

destinate să protejeze şi să acopere piciorul, excepţie făcând încălţămintea second-

hand (Conform HG 329/2001 sunt interzise importul, comercializarea, distribuirea

gratuită a încălţămintei folosite (abrogată de HG nr.1.822/2005, ce intră în vigoare de la

Page 21: Ambala Ty Hgv

1 ianuarie 2007), încălţămintea de protecţie, încălţămintea pentru jucării şi încălţămintea

la producerea căreia s-au folosit substanţe şi preparate chimice periculoase,

dăunătoare sănătăţii şi interzise comercializării. Eticheta trebuie să conţină numele

şi/sau firma producătorului, adresa producătorului, ţara de origine, mărimea, instrucţiuni

de folosire şi păstrare. Pe etichetă trebuie, de asemenea, să se indice materialul

principal din care este confecţionată partea de deasupra, căptuşeală şi talpa

încălţămintei. Acest lucru poate fi făcut fie prin folosirea unor pictograme (simboluri), fie

prin exprimare în cuvinte.

Dacă sunt utilizate pictogramele, unul dintre vânzători trebuie să ofere clientului

explicaţii despre aceste simboluri. Pictogramele trebuie să fie suficient de mari astfel

încât să poată fi văzute şi înţelese. Eticheta trebuie să fie ataşată la cel puţin unul din

pantofii dintr-o pereche. Poate fi pe ambalaj, dar trebuie să apară, de asemenea, şi pe

pantof.

 Pictogramele de mai jos ajută la identificarea feţei, a căptuşelii şi acoperişului

de branţ şi,respectiv, a tălpii exterioare a pantofului, de asemenea pantoful (ambi sau

un singur pantof) trebuie sa aiba atasat simbolul sau o bucata de material din

materialele sau materialul utilizat. Materialele utilizate la confecţionarea încălţămintei

pot fi piei cu faţa naturală, alte materiale, piei cu faţa corectată, şi, respectiv, textile etc.

Fig.2 Identificarea fetei ,captuseli si a talpi la pantofi

Producătorul sau importatorul este responsabil pentru asigurarea etichetărea

încălţămintei şi pentru corectitudinea marcajelor. Persoana care vinde cu amănuntul are

responsabilitatea de a se asigura că încălţămintea pe care o comercializează este

etichetată corect şi în conformitate cu reglementările în vigoare şi, acolo unde este

cazul, trebuie să furnizeze o notă explicativă pentru afişarea pictogramelor. Persoana

Page 22: Ambala Ty Hgv

care vinde cu amănuntul poate lua informaţii despre compoziţia materialului direct de la

producător sau importator.

Fig.3 Eticheta ecologica europeana pe grupuri de produse

Criteriile generale pentru grupa de produse “produse textile,imbracaminte,

asternuturi de pat, textile de interior”:

-reducerea consumului de apa sau a poluarii aerului in procesul de productie a

fibrelor;

-utilizarea limitata a substantelor daunatoare mediului(in special asupra mediului

acvatic, asupra sanatatii);

-garantarea rezistentei la miscare in timpul spalarii si uscarii;

Page 23: Ambala Ty Hgv

-garantarea rezistentei culorilor la transpiratie, spalare, udare, frecare la uscare

si expunerea la soare.

Criterile de acordare a etichetei ecologice pentru un grup de produse sunt

valabile o perioada de 3-5 ani in conformitate cu Decizia Comisiei pentru un grup

relevant de produse.

Criterile ecologice sunt revazute inainte de expirare si pot fi revizuite, in situatia

in care trebuie reinoite contractele. Daca criterile sunt prelungite , automat si contractul

este reinoit, atat timp cat criterile raman valide, eicheta ecologica poate fi utilizata de la

data acordarii pana la sfarsitul perioadei de valabilitate a criteriului.

Producatorii din tarile in curs de dezvoltare critica schemele de ecoetichetare din

UE pe motiv ca pot sa reduca sansele de acces pe piata. Firmele din afara UE sunt

interesate in special de posibile dezvoltari viitoare , cum ar fi:

-companiile de marketing sa se bazeze pe utilizarea etichetei ecologice ;

-boicotarea de catre organizatile de protectie a consumatorilor a produselor care

nu au o eticheta ecologica;

-reduceri de TVA pentru produsele ecoetichetate

Produsele care nu pot primi ecoeticheta

Eticheta ecologica nu se acorda produselor alimentare, bauturilor,

medicamentelor si aparaturii medicale. De asemenea, eticheta ecologica nu poate fi

acordata substantelor si preparatelor clasificate ca fiind toxice, daunatoare mediului,

cancerigene si nici bunurilor fabricate prin procedee daunatoare pentru om sau pentru

mediu si/sau care pot dauna consumatorului in conditii normale de utilizare.

Page 24: Ambala Ty Hgv

Fig.4 Eticheta ecologica comunitara /tara 10 martie 2005

Tara/nr. Etichete ecologice atribiute –total 235

Page 25: Ambala Ty Hgv

Capitolul 2

MARCAREA SI PROTECTIA MARFURILOR IN ROMANIA SI

UNIUNEA EUROPEANA

2.1. Sistemul national de marcare ecologica a produselor

Primul sistem de marcare ecologica a produselor ,denumit ’’Blue Angel’’, a fost

introdus in Germania ,inca din anul 1978,ca raspuns la intensificarea preocuparilor

ecologice ale consumatorilor . Acest sistem este patronat de Agentia Federala a

Mediului(German Federal Environment Agency -FEA), care decide daca un produs

indeplineste conditiile de performanta ecologica stabilite , astfel incat sa poata fi inscris

in catalogul ’’Blue Angel’’ si sa poata obtine marca de produs ecologic. Produsul

respectiv este in prealabil examinat si evaluat de catre Institutul pentru securitatea

produsului si marcarea (Institute for Product Safety and Labelling-RAL) ,in colaborare

cu FEA, fiind supus si unei testari independente , realizate de Organizatia

consumatorilor pentru testarea calitatii(Consumer Quality Test Organization).

Cu prilejul acestei analize sa iau in considerare implicatiile posibile ale produsului

asupra mediului, pe intregul sau ciclu de viata, inclusiv ale procesului de fabricatie.

Produsul trebuie , in acelas timp, sa corespunda cerintelor privind indeplinirea functilor

sale de baza in utilizarea si cerintelor de securitate.

Fig.5 Marca ecologica “Blue Angal” Germania

Page 26: Ambala Ty Hgv

Decizia finala este luata de juriul pentru marcare ecologica (Environmental Label

Jury) din cadrul FEA, impreuna cu RAL, decide care este ,apoi, data publicitatii.

Intreprinderile solicitante obtin dreptul de aplicare a marcii de produs ecologic, pe baza

unui contract de trei ani, incheiat cu RAL, in conditiile achitarii unor taxe anuale relativ

scazute. Marcarea respectiva este reprezentata pe eticheta produsului , fiind insotita de

prezentarea motivelor pentru care produsul este considerat compatibil cu mediul

inconjurator.

Pana in prezent ,au fost stabilite criterii de performanta ecologica pentru circa

3600 de produse ,grupate in 64 de categorii, printre care : produse realizate din

materiale reciclate, produse care nu contin clorofluocarboni , produse chimice de uz

casnic, acumulatori auto, produse peliculogene cu efect poluant scazut etc.

Sistemul german de marcare ecologica a produselor a fost preluat , ulterior, de o

serie de tari printre care Danemarca,Olanda,Franta si Marea Britanie, in Germania a

fost introdusa si o marca ecologica pentru ambalaje “Der Grune Punkt” ,in cadrul asa

numitului “Duales System”, infintat in anul 1990. sistemul are ca scop finantarea si

gestionarea colectarii si reciclarii ambalajelor, cu integrarea consumatorului in

procedura de colectare stabilita de industrie. Toate ambalajele destinate colectarii prin

acest sistem sunt prevazute cu marca “Der Grune Punkt”.

Fig.6 Marca ecologica”Der Grune Punkt”

Se prevede ca ,pentru a fi acceptate in cadrul sistemului de colectare “Duales

System”,ambalajele din impact sa fie prevazute obligatoriu cu marca “Der

GrtinePunkt”,ceea ce inseamna ca ambalajele respective trebuie sa fie reciclabile sau

corespunzatoare pentru incinerare. In anul 1988 a fost introdus un sistem de marcare

Page 27: Ambala Ty Hgv

ecologica a produselor in Canada ,denumit “Environmental Choise”. Intr-o prima etapa,

au fost luate in considerare trei catrgorii de produse si anume produse obtinute din

materiale plastice reciclate, materiale de constructii din celuloza reciclata si ulei

lubrifiant reciclat. In prezent ,exista stabilite criterii de performanta ecologica pentru 18

caregorii de produse.

Fig.7 Marca ecologica”Environmental Choice Canada”

Prin acest sisten, dreptul de aplicare a marcii ecologice se acorda pe baza unor

criterii foarte strictre ,luand in considerare intregul ciclu de viata al produsullui ,precum

si opiniile consumatorilor referitoare la produsul respectiv. Intreprinderile solicitante

suporta cheltuielile pentru testarea produselor in cauza si o taxa pentru dreptul de

aplicare a marcii de produs ecologic. Coordonarea acestui sistem de marcare ecologica

este asigurata de Consiliul pentru problemele mediului inonjurator (Environmental

Choise Board), un organism independent, constituit de Ministrul Federal al Mediului

(Federal Minister of the Environment). Acest Consiliu a mandatat Asoceatia Canadiana

de Standardizare (CSA) sa se ocupe ,in domenii specifice, de testarea acceptabilitatii

ecologice a produselor. In Japonia a fost introdus un sistem de marcare ecologica a

produselor ,in anul 1989, coordonat de Oficiul Eco-Mark, din cadrul Agentiei

Mediului(Environment Agency of Japon)

Page 28: Ambala Ty Hgv

Fig.8 Marcarea ecologica “Eco-Mark Japonia”

Dreptul de aplicare a marcii ecologice “Eco-Mark” se acorda intreprinderilor ,pe

baza unui contract pe doi ani, in conditiile achitarii taxelor corespunzatoare.

In prima etapa ,au fost luate in considerare unele produse de uz casnic, printre

care cele obtinute din materiale plastice reciclabile ,ambalajele tip aerosol etc. pana in

prezent au fost stabilite criterii de performanta ecologica pentru 22 de categorii de

produse (circa 400 de produse). Tot in anul 1989 a fost stabilit un sistem de marcare

ecologica a produselor ,comun pentru toate tarile europene nordice

(Norvegia,Suedia,Finlanda si Islanda) sistem coordonat de un Consiliu(Nordic Council).

Fig.9 Marcarea ecologica in Tarile Nordice

Decizia privind acordarea dreptului de aplicare a marcii ecologice se ia la nivel

national, autorizatia obtinuta fiind recunoscuta si in celelalte tari. In Marea Britanie,

guvernul a hotarat, de asemenea, introducerea unui sistem de marcare

ecologica ,pentru bunurile de consum. In acest scop a fost infiintat Grupul National

Page 29: Ambala Ty Hgv

Consultativ pentru marcarea ecologica (National Advisory Group on Environmental

Labelling-NAGEL) .Pentru operationalizarea sistemului s-a hotarat constituirea unui

consiliu al expertilor, denumit Consiliul Marii Britanii pentru ecomarcarea (UK Eco-

labelling Board).Intr-un recent raport al “Enveronmentul Data Service ” din Marea

Britanie ,se apreciaza ca marca de produs ecologic stimuleaza constiinta ecologica a

consumatorului si exercita asupra industriei o presiune considerabila, de natura s-o

determine sa realizeze cat mai multe produse “curate ”, nepoluate.

In Franta ,a fost introdus, in anul 1991, un sistem de marcare ecologica a

produselor, asemanator sistemului german “Blue Angel”. Se considera ca acest sistem

se bazeaza pe cele mai avansate tehnice de analiza a ciclului de viata a produselor.

Dreptul de aplicare a marcii de produs ecologic se acorda intreprinderilor solicitante ,pe

baza unui contract incheiat pe trei ani,asiguransu-se o supraveghere foarte stricta a

respectarii conditiilor, prin echipa de experti constituite in acest scop.

2.2. Preocupari in Uniunea Europeana privind introducerea unui sistem

unitar de marcare ecologica a produselor

In conditiile proliferarii unor sisteme nationale de marca ecologica a produselor,

mai mult sau mai putin compatibile din punct de vedere al criteriilor care au stat la baza

lor , a devenit necesara elaborarea unui cadru legislative armonizat si in acest

domeniu.Un prim pas s-a facut prin Reglementarea ( CEE) nr. 880 a Consiliului UE din

23 martie 1992 , care introduce un sistem comunitar de marca ecologica. Prin acest

sistem se urmareste promovarea produselor care au un impact ambiental mai redus ,

pe intregul lor ciclu de viata.

De asemenea , se are in vedere asigurarea unei informari corecte a

consumatorului din tarile member ale UE , privind caracteristicile ecologice ale

produselor care se comercializeaza pe piata comunitara.Sistemul este aplicabil tuturor

produselor , inclusiv celor importate in UE din tarile terte. Produsele in cauza trebuie sa

fie conforme reglementarilor din UE referitoare la productia vietii, sanatatii si la protectia

mediului inconjurator.Sistemul comunitar de marca ecologica este conceput ca un

Page 30: Ambala Ty Hgv

sistem voluntar , dreptul de aplicare a marcii fiind acordat de un comitet national ,

desemnt in acest scop , in fiecare din tarile UE.

Criteriile de performanta ecologica , aplicabile sunt specifice fiecarei categorii

de produse, fiind stabilite pe baza analizei intregului ciclu de viata, din etapa

conceptiei-proiectarii , pana la reintegrarea in natura sau valorificarea lor , in etapa

post–utilizarii. In fiecare din aceste etape se recomanda sa fie luate in considerare

urmatoarele aspecte ecologice : impactul ambiental al deseurilor rezultate , poluarea si

degradarea solului, contaminarea apei si a aerului ,nivelul zgomotelor , consumul de

energie si de resurse naturale ,efectul asupra ecosistemelor. Analiza include si impactul

ambalajului asupra mediului, in etapele mentionate.In procesul stabilirii criteriilor

ecologice, specifice diferitelor categorii de prdsuse, sunt implicate comitetele nationale

de atribuire a marcii de produs ecologic , forumul consultiv de la Bruxelles, care

regrupeaza reprezentanti ai industriei, comertului, organizatiilor ecologice un comitet de

reglementare, alcatuit din reprezentanti ai tarilor UE.In cadrul acestui proces, produsele

prezentate de organismele nationale competente, sunt examinate si se decide care

criterii ecologice trebuie definite si aplicate. Criteriile sunt traduse in termini tehnici de

organismul national competent si sunt adoptate de Comitetul de reglementare.

Fig.10 Marci care indica absenta freonului

Stabilirea criteriilor ecologice, specifice fiecarei grupe de produse, se face de

catre conitetele nationale de atribuire a marcii, forumul consultativ de la Bruxelles care

Page 31: Ambala Ty Hgv

cuprinde reprezentanti ai industriei, comertului, organizatiile consumatorilor,

organizatiilor ecologice si de un comitet de reglementare, format din specialisti din

fiecare tara membra in UE. In UE s-au adoptat marci ecologice si pentru produse si

ambalaje reciclabile.astfel, pentru cele reciclabile se pun marcile din figura nr. 13 in

cazul ca produsul sau ambalajul contine hartie sau carton reciclat utilizat.

Fig.11 Marcarea produselor sau ambalajelor reciclabile

Marcarea ecologica a aerosolilor ,a caror ambalaje prezinta exploziile ,se face cu

marci prin care se atrage atentia consumatorilor ca produsul respective nu contine

freoni(CFC). Din 1995 s-a interzis folosirea freonilor in aerosoli, cu exceptia unor

aerosoli medicali.In unele state s-au introdus marcaje ce prezinta consumatorului unele

caracteristici de mediu ala produsului ambalat . Acest tip de eco-eticheta este present

pe un numar din ce in ce mai mare de produse, putand fi aplicat atat de

producator ,dar si de distribuitor.

Fig.12 Marci de tip info-media

Page 32: Ambala Ty Hgv

Marca ecologica europeana este cea mai importanat si se aplica pe produse

textile, hartie, detergenti, vopsele, produse electrocasnice si electrice etc. Semnificatia

marcii este impactul redus al produsului sau ambalajului acestuia asupra mediului,

incepand cu faza de proectare si pana la faza post-consum.

Fig.13 Marca ecologica europeana

Dreptul de aplicare a acestei marci se obtine greu, datorita exigentelor ecologice

stabilite de organismele comunitare, a testelor la care sunt supuse produselor

respective.

Perioada pentru care este atribuita este de trei ani, dupa care producatorul

trebuie sa-si reinoiasca cererea. Marcarea ecologica face obiectul standardelor

Standardul ISO 14021”Declaratii si etichetare de mediu”,aparut la sfarsitul anului 1999,

este primul accord international in probleme care trateaza etichetarea la scara

globala.El nu se refera doar la ambalaje ,ci la toate declaratile de mediu, aplicate

voluntar pe produse sau facute publice prin reclama, pe internet etc.

Aceste declarati de mediu, in viziunea ISO 14021 ,trebuie sa conduca la

urmatoarele beneficii:

-cresterea puterii consumatorilor,care sa stimuleze imbunatatirile de mediu;

-declaratile sa nu induca in eroare ,deci sa fie clare si verificate;

-cresterea posibilitatii consumatorilor de a face alegeri pe baza unor infirmatii

precise.

Page 33: Ambala Ty Hgv

In Romania prin transpunerea Regulamentului nr.1980/2000/EEC privind

stabilirea unei proceduri de acordare a etichetei ecologice , a Deciziei nr. 729/2000/EEC

privind contractul cadru referitor la conditile de utilizare a etchetei ecologice si a Deciziei

nr.728/2000/EEC referitoare la stabilirea tarifelor pentru solicitarea taxelor anuale

pentru etichetare ecologica a fost elaborata Hotararea Guvernamentala nr. 189 privind

stabilirea procedurii de acordare a etichetei ecologice din 28 februarie 2002, publicata in

Monitorul Oficial nr.166/08/03/2002.

Fig.14 Sistemul unitar de acordare a etichetei ecologice in Romania

Pentru obtinerea etichetei ecologice agentii economici(fabricanti, importatori,

prestatori de servicii comercianti) trebuie sa parcurga urmatoarele etape: -solicitarea

etichetei ecologice la Ministrul Mediului siGospodaririi Apelor care reprezinta autoritatea

competenta;

-realizarea incercarilor pe produse de catre industrile specializate recomandate

de Ministrul Mediului siGospodaririi Apelor si/sau de catre alte institute care detin

laboratoare acreditate;

Page 34: Ambala Ty Hgv

-evaluarea performantelor produsului de catre autoritatea competenta(Ministrul

Mediului siGospodaririi Apelor) care colaboreaza cu Comisia Nationala pentru

Acordarea Etichetei Ecologice in luarea decizilor privind acordarea etichetei ecologice si

cu Autoritatea Nationala pentru Protectia Consumatorului in vederea evaluarii gradului

de eficenta cu care eticheta ecologica raspunde nevoilor de informare a

consumatorului;

-acordarea etichetei ecologice . Dupa acordarea dreptului de utilizare a etichetei

ecologice ,autoritatea competenta incheie cu solicitantul un contract prin care se

stabilesc conditiile de utilizare a acesteia.Acest contract este prevazut in Hotrarea

Guvernamentala 189/2002 privind stabilirea procedurii de acordare a etichetei

ecologice.

2.3. Marcarea ecologica in Romania

Scopul introducerii etichete ecologice este de a promova produsele care au un

impact redus asupra mediului ,pe parcursul intregului lor ciclu de viata ,in comparatie cu

alte produse apartinand aceluias grup de produse.

Schema etichetei ecologice din Romania cuprinde doua rubrici:

-ribrica 1cuprinde simbolul etichetei ecologice. Acesta este o floare pe fond alb

cu 6 petale,sub forma de cercuri, colorate alternativ in rosu, galben si albastru, si frunze

colorate in verde,in centru fiind scrise initialele „RO”.

Componentele R si O trebuie sa aibe aceasi dimensiune pe verticala care nu

trebuie sa fie mai mica de 3 mm,diametrele celor 6 cercuri trebuie sa aibe aceasi

dimensiune care nu trebuie sa fie mai mica de 5 mm. Lungimea simbolului este de 40

de mm iar latimea de 30 de mm.

-rubrica 2 cuprinde textul descriptiv ,care va fi scris integral cu negru cu font

Times New Roman 12, fondul trebuie sa aibe obligatoriul culoarea alba.

Page 35: Ambala Ty Hgv

Fig.20 Marca ecologica din Romania

Eticheta ecologica este realizata de catre Imprimeria Nationala si

prezinta urmatoarele elemente de securizare:

• este autocolanta;

• contine modele grafice constituite din curbe aparent intamplatoare, generate

dupa modele matematice calculate dupa formule speciale,generate de un soft;

• cerneluri speciale de mare securitate;

• autodistrugere la rupere.

2.4. Marca ecologica Lebada nordica

Lebada Nordica este eticheta ecologica nordica oficiala. In 1989, Consiliul Nordic

al Ministrilor Consumatiei a introdus acest sistem de etichetare ecologic a produselor,

comun pentru Suedia, Finlanda, Norvegia si Islanda.

Ca si ingerul Albastru, Lebada Nordica atesta ca un produs respecta mediul, fiind

la fel de performant ca si celelalte produse destinate aceleiasi folosinte. Logo-ul

demonstreaza ca un product este o buna alegere din punct de vedere ecologic.

Simbolul verde este valabil pentru aproximativ 44 de grupuri de produse, reprezentant

peste 1100 de produse pentru care se considera ca etichetare ecologica este necesara

Page 36: Ambala Ty Hgv

si va fi benefica. Aceasta eticheta se regaseste cel mai des pe produsele de hartie,

produsele de intretinere a automobilelor si produsele de curatire a textilelor.

Eticheta este de obicei valabila trei ani, dupa care criteriile sunt revizuite iar firma

trebuie sa solicite o noua licenta. Un produs care poarta Lebada Nordica indeplineste

standarde de mediu ridicate. Lebada ia in considerare impactul produsului asupra

mediului de la stadiul de materie prima pana la deseu – deci pe parcursul intregului

ciclu de viata a produsului. De asemenea Lebada stabileste criteriile referitoare la

calitate si performanta. Produsul trebuie sa prezinte caracteristici cel putin la fel de bune

ca si alte produse similare. Pentru a se asigura ca un produs etichetat cu Lebada este

mereu in varf din punct de vedere ecologic, criteriile sunt revizuire in mod repetat.

Firmele care solicita o licenta pentru a folosi eticheta Lebada trebuie sa furnizeze

rezultate de la teste independente pentru a dovedi ca aceste criterii au fost

indeplinite.

2.5. Marca ecologica Ingerul Albastru

Ingerul Albastru a fost lansat in Germania prin Agentia Federala de Mediu, Juriul

de atribuire a etichetei ecologice si Institutul de Asigurare a Calitatii si Etichetare

ecologica . Povestea de succesa Ingerului Albastru continua de aproape 25 de ani.

Sistemul de etichetare ecologica include 80 de categorii de produse. Peste 4000 de

produse si servicii de la aproximativ 710 utilizatori de etichete din Germania si

strainatate sunt indreptatite sa poarte Ingerul Albastru.

Produsul etichetat ecologic este reevaluat la fiecare 2-3 ani. Ingerul Albastru

apare mai des pe produsele de hartie, lacuri si vopsele, dar si pe produse care

consuma benzina sau gaz.

Beneficii pentru industrie, comert si firme de mestesuguri :

Ingerul Albastru ofera industriei, comertului si firmelor de mestesuguri

posibilitatea sa–si documenteze competenta de mediu intr-un mod simplu si ieftinpentru

toti. Utilizand eticheta ecologica , ei pot creste considerabil potentialulpietei competitive

pentru produsele si serviciile lor. Ingerul Albastru este diferit.

Poti folosi Ingerul Albastru ca instrument de marketing modern in comunicare si

astfel da produsului tau un avantaj competitiv.

Page 37: Ambala Ty Hgv

Beneficii pentru consumatori :

Beneficiile Ingerului Albastru pentru consumatori sunt evidente: ele acorda

indumare practica pentru a-i ajuta considerabil in selectarea si decizia a ceea ce sa

cumpere. Ingerul Albastru furnizeaza in mare masura ceea ce consumatorii doresc. De

exemplu, Ingerul Albastru ajuta consumatorii sa economiseasca bani pentru ca

hotarasc sa cumpere bunuri de calitate exceptionala si cu durata lunga

de viata - sau prin simpla economie de energie.

Capitolul 3

Page 38: Ambala Ty Hgv

STUDIUL DE CAZ

Lupta mondiala pentru ambalaje ecologice

Campania impotriva pungilor de plastic

Se desparte lumea de sacul din plastic de unica folosinta? Mai multe localitati din Marea Britanie au interzis deja acest ambalaj putin folositor si poluant, si peste tot in lume pare sa se contureze acelasi curent. Oraselul din Devon, in nordul Angliei, a fost doar locul unde campania a facut cei mai multi prozeliti. City-ul londonez este gata sa faca si el pasul. Lupta pentru ambalaje ecologice este inca departe de Europa Centrala si de Est.

Pungile de plastic de unica folosinta. Ele au inceput sa se impuna pe plan mondial la inceputul secolului al XX-lea. De fapt, secolul al XIX-lea si inceputul revolutiei industriale au adus pe piata punga din hartie, mult mai putin rezistenta. Viata pungilor din plastic este scurta, daca intr-adevar le-a sunat ceasul, lucru de care multi specialisti in marketing inca se indoiesc.Miscarea impotriva sacilor de plastic a pornit in Marea Britanie de la o anume Rebecca Hosking, cameraman din comitatul Devon, care a lansat campania impotriva sacilor de plastic pe plan local, dupa realizarea unui film documentar despre viata animalelor. In loc sa se adreseze primariei sau Camerei pentru comert, Hosking a ales sa comunice direct cu fiecare din cei 43 de patroni de magazine din Modbury, carora le-a prezentat un film realizat de BBC despre efectele deversarii sacilor din plastic in Oceanul Pacific. Modbury nu este primul oras din lume care a interzis sacii de plastic. Acest ambalaj a fost interzis deja in localitati din Franta, Canada, India, Australia. Dar nicaieri nu a avut loc o miscare de amploarea celei din Anglia din aceasta vara. “Am primit 800 de email-uri in prima zi”, isi aminteste Rebecca Hosking. Locuitorii din insulele Guernsey (intre Anglia si Normandia), Mull si Arran (in largul coastelor Scotiei) sunt gata sa renunte imediat la sacii poluanti, in urma campaniei dusa de Hosking – ce-i drept nu singura, ci impreuna cu alte trei femei, care si-au castigat numele de “bag ladies”. La fel ca in Modbury, femeile s-au deplasat din usa in usa la toate magazinele pentru a discuta cu patronii – si scopul a fost atins, cu o singura exceptie. Pana la 1 septembrie, doar lantul de magazine Co-Op mai furniza saci de plastic de unica folosinta, ce-i drept, impreuna cu recomandarea trecerii la sacii din bumbac sau din plastic intarit, refolosibili.Desigur, consiliile locale din Regatul Unit nu au dreptul legal de a interice sacii de plastic de unica folosinta. “Noi nu facem decat sa informam cumparatorii, ca sa aleaga in cunostinta de cauza”, spune una dintre combativele “bag ladies”. Lectia lor este mai greu de urmat in orasele mari ale Angliei. Sam Jarvis, de la organizatia ecologista Waste Watch, recunoaste ca

Page 39: Ambala Ty Hgv

exemplul din Modbury este greu de impus la Londra. “Aici (in capitala, n.r.) oamenii sunt obisnuiti sa faca cumparaturile in drum spre casa de la serviciu, neavand totdeauna la ei o punga”. De aceea, in City, este nevoie de o lege. 33 de primarii constituente ale Londrei si-a armonizat politicile si mizeaza pe interdictia completa a sacilor de unica folosinta pana in 2009. Deocamdata, o masura descurajanta “de tranzitie” ar fi impunerea unei taxe de 10 pence pentru fiecare sac. “Ar putea sa para o masura extrema, dar si numarul sacilor din plastic care ajung la gropile de gunoi este extrem”, atrage atentia presedintele Consiliilor locale, Merrick Cockell. Din 13 miliarde de saci din plastic utilizati in medie intr-un an de cumparatorii britanici, doar 0,5 la suta sunt reciclabili. Si asociatia ecologista locala Green England sustine pana la urma ieea taxei, chiar daca “interdictia ar fi ideala”, spune directoarea asociatiei, Penny Ritson. Ea citeaza cazul Irlandei, unde introducerea unei asemenea taxe a dus la scaderea cu 90 la suta a vanzarilor de saci de unica folosinta. Dar exista si mijloace mai populare de taxa, cum ar fi Anya Hindmarch, casa care a lansat sacul din material textil cu inscriptia “I’m not a plastic bag”. La Saptamana modei de la Londra anul acesta, s-au vandut peste noapte 10.000 de bucati din punga ecologica.

“Viata activa” scurta, deseuri longevive Risipa curata, acesta este principalul repros care se aduce sacului de unica folosinta. Se folosesc in fiecare an miliarde de asemenea saci inestetici in toata lumea, pentru ambalarea unui produs pentru un singur drum si pentru a fi apoi aruncat, in cel mai bun caz intr-o pubela, in cel mai rau intr-un spatiu deschis in mijlocul naturii. Un sac de folosinta unica este folosit in medie 20 de minute, fata de alte ambalaje care dureaza saptamani, luni sau ani. Aceasta este viata sa “activa”, in posesia cumparatorului. Pentru ca, aruncat in mijlocul naturii, sacul de unica folosinta se descompune in 400 de ani, chiar mai mult daca a fost de exemplu abandonat intr-o balta, lac etc. Modelele mai noi de saci de unica folosinta, “biodegradabili” (din faina de porumb, de grau, de cartofi), nu rezolva problema ci doar se descompun ceva mai rapid. Tot raman, pentru un timp indelungat, un factor de poluare si un pericol pentru micile animale din mediul acvatic, care au tendinta de a ingurgita tot ce pluteste. Alternative exista: sacii reutilizabili, sacii din hartie (care nu sunt totusi atat de ecologici pe cat s-ar parea, fiindca fabricarea lor presupune cantitati mari de apa si energie), sacii din tesaturi naturale (bumbac sau iuta) sau – pentru automobilisti – cartoanele si cutiile pliabile. Pentru a-i face pe consumatori sa renunte la sacii de unica folosinta, sunt utilizate pe plan mondial metode clasificate in trei mari categorii: informarea consumatorilor (cu rezultate mai curand modeste), taxarea acestor ambalaje (de exemplu in Irlanda, care a introdus in 2002 o taxa de 15 eurocenti) sau interdictia pur si simplu. Una dintre primele comunitati in care s-a pus in aplicare aceasta din urma strategie a fost Corsica (Franta), in 2003. Una dintre ultimele – metropola american San Fancisco, in primavara lui 2007. La polul opus se afla Germania, care aminteste ca punga din plastic a mai suferit asemenea atacuri, in timpul marii crize petroliere din anii 70. Tara lantului de supermarketuri Aldis aduce inca un argument puternic in favoarea pungii din plastic: o suprafata mult mai adecvata pentru reclama decat hartia sau iuta.

Elvetia se arata si ea indiferenta la aceasta agitatie, desi se vede inconjurata de tari si orase care au interzis sau taxat ambalajele de unica folosinta. Un expert al Fundatiei Pro Natura, Nicolas Wuethrich, are si o explicatie pentru seninatatea elvetiana. “Sacii din plastic creeaza probleme doar atunci cand sunt aruncati in mare”. Dar Francois Turrian, responsabil pentru zona romanda al Asociatiei elvetiene pentru protectia pasarilor, vorbeste despre gasirea unor asemenea deseuri in cuiburile unor specii rare de pasari, cum ar fi eretele negru. E drept,

Page 40: Ambala Ty Hgv

fara a-i pune viata in pericol. In schimb, vanzarea acestor ambalaje este o risipa inutila de resurse naturale. “Vanzatorul foloseste o asemenea punga pentru ambalarea unui stilou. Cumparatorul este cel care trebuie sa se lupte pentru a nu fi incarcat cu prea multe pungi”.Lantul de magazine Migros are pungi concepute special pentru a fi incinerate fara degajarea de substante toxice, explica purtatoarea de cuvant a Migros Geneva, Isabelle Vidon. Totusi, si aici comerciantii au inceput o campanie de descurajare a cumparatorilor, nemaidistribuind gratuit decat saci din hartie. Este un inceput, dar deocamdata Evetia, tara ecologiei, s-a oprit aici.

BIBLIOGRAFIE

http:// facultate.regielive.rohttp:// www.pentruacasa.comwww. cronicaromana.rowww. ecomagazin.rowww. newseport.ro