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BustiFid Tisana naturale per cani allaloe vera

AloePet

Michela e Francesco

Agenda

Idea Ricerca di mercato

Cosa proponiamo e a chi (concept e mission)

Analisi SWOT

Marketing Mix (prezzo, competitor, distribuzione, promozioni)

Identit aziendale (colori, logo, packaging)

Strategie di comunicazione (analisi spot televisivo)

Concept

Tisana naturale per cani allaloe vera.

Propriet:

antiossidante e antinfiammatoria

stimolante per il sistema immunitario

aiuta nelle problematiche delle vie urinarie

dona vitalit

In bustine, da infondere anche in acqua fredda.

Mission

Limpegno quello di prendersi cura, in modo

naturale e in totale sicurezza, dei piccoli

disturbi fisici dellamico a quattro zampe,

con prodotti erboristici certificati e di facile

reperibilit.

Claim

Il benessere del tuo cane

in una bustina

Target

Proprietari di cani appartenenti a categoria socio-economica medio-alta;

Abituati a considerare il proprio animale come

un componente della famiglia;

Disposti a spendere cifre importanti per il suo benessere (alimenti, spese mediche, accessori).

Target

42% degli italiani possiede un animale

30% degli italiani anche pi di uno

51,3% lo considera un vero e proprio affetto

48% non pu farne a meno

Le ricerche Eurispes hanno dimostrato che soprattutto il sesso femminile a considerare il proprio animale un essere

bisognoso di attenzioni ed amore.

Quello maschile, al contempo, maggiormente disposto a

spendere cifre considerevoli per il proprio amico a quattro

zampe.

Target

Cluster

Cliente ideale:

ambo i sessi

25-54 anni

reddito minimo di 24mila euro annuali

nord Italia

interessato a prodotti naturali

interessato a prodotti innovativi

Analisi SWOT

STRENGHTS (Punti di forza)

Innovazione

Facile reperibilit

Prodotto naturale

Appetibile e di facile somministrazione

WEAKNESSES (Punti di debolezza)

Mercato di riferimento nuovo

Feedback da verificare: lato acquirenti e lato

fruitori finali

Analisi SWOT

OPPORTUNITIES (Opportunit)

Partnership con centri di addestramento per animali

Partnership con web site di riferimento per la ricerca

di strutture riservate agli animali (www.pethotels.it)

Partnership OIPA - Organizzazione Internazionale

Protezione Animali

Analisi SWOT

http://www.pethotels.it/

OPPORTUNITIES (Opportunit)

Penetrazione nel mercato Spa per animali:

4 Lombardia, 2 Toscana, 1 Lazio, 1 Abruzzo

+ 1 Svizzera.

Sponsorizzazione di eventi organizzati da

associazioni animaliste

Analisi SWOT

THREATS (Minacce)

Obiezioni da parte di associazioni animaliste sulla naturalit del prodotto.

Risposta aziendale:

prodotti totalmente naturali ed erboristici

certificati ICEA - Istituto per la Certificazione Etica ed Ambientale ed ENPA con adesione al Manifesto Etico ENPA per lalimentazione dellanimale domestico.

Analisi SWOT

Prezzo

Due tipologie di confezioni:

15 bustine: 0,6 cent. a bustina > prezzo finale 9

30 bustine: 0,45 cent. a bustina > prezzo finale 12

Competitor

Liquid Wellness Company (Italia)

bevanda prebiotica

non hanno sito, rivendita su www.ciamanimali.com

Woof&Brew (Inghilterra)

produttore di t, cibo e oggettistica per cani

vendita e-commerce

http://www.ciamanimali.com/

Canali di distribuzione

Erboristerie

Negozi per animali

Parafarmacie

Spa e Centri benessere

Identit aziendale

Azienda specializzata nel settore drink con

prodotti naturali studiati appositamente per

gli animali domestici.

COLORI: azzurro / blu

Logo

AloePet

Packaging

BustiFid Tisana allaloe vera

antiossidante, antinfiammatoria

adatta per tutti i cani

AloePet

Strategia di comunicazione

Spot televisivo 30

Spot radiofonico

Sito web

Banner pubblicitari su siti come www.vacanzeanimali.it

Social Media (Facebook)

Promoter in centri commerciali con erboristerie e

parafarmacie

http://www.vacanzeanimali.it/

Strategia di comunicazione

50%

20%

25%

5%

TV

Radio

Web

Promoter

Promozioni

Per i primi tre mesi dal lancio, a fronte del primo acquisto di una confezione, in omaggio a scelta:

Scatola in latta a forma di osso

Bottiglia con erogatore

Promozioni

Tesserina da timbrare, dal primo acquisto.

Al decimo acquisto: una confezione da 15 bustine in

omaggio.

Al ventesimo acquisto: sconto del 15% per un

trattamento in una Spa convenzionata.

Spot televisivo

Img. 1

Lamore del tuo cane incondizionato

Spot televisivo Img. 2_3

Ti accompagna in ogni fase della vita

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Ti sta vicino quando sei triste

Spot televisivo Img. 8_9

E la migliore compagnia per i tuoi bambini

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Spot televisivo

Img. 12_13

Non ti abbandona quando non stai bene

Spot televisivo Img. 14

Per lui le differenze non sono un problema

Spot televisivo

Img. 15

E una presenza costante

Prenditi cura di lui con BustiFid

Spot televisivo

Il benessere

del tuo cane

in una bustina

Spot televisivo

BustiFid Tisana allaloe vera

antiossidante, antinfiammatoria

adatta per tutti i cani

AloePet

Spot televisivo

Img. 16

Spot televisivo Img. 17