more than thirty years of experiencein audience research systemssee the difference™

Boris Levitanfounder, CEOboris@immetrica.commobile +1 857 891 4000office +1 617 731 8039Skype live:immetrica | WhatsApp | Telegram | Viber

Immetrica, Inc.36 Bellvista Road, unit 16Brighton, MA 02135USA

Alldience: как эта система работает и ее основные применения

8 апреля 2020

Alldience: описание

Alldience—наша новаторская система измерения аудитории любого контента со звуком: телевидение в реальном или отложенном времени, DVR, VOD, ОТТ; радио, аудио; рекламу со звуком на конвенциональных СМИ, на Интернете и в социальных сетях, на фиксированных или мобильных аппаратах.

Данные собираются библиотекой, которая интегрируется в мобильное приложение (у нас опыт нескольких таких интеграций; в самом трудном случае, это дело нескольких дней). Это позволяет клиенту сохранить его существующее мобильное приложение таким, как оно есть, добавив в него функцию сбора аудиовизуальных данных. Мы распознаем контент (телеканал/радиостанцию, передачу или рекламный ролик) циклом 5-секундного замера (точного в пределах 1 секунды) каждые 10 секунд. Остальные 5 секунд цикла мы отпускаем микрофон чтобы позволить любое другое употребление микрофона на смартфоне или планшете, кроме встроенного телефона, который и так всегда прецедентен. Так что в худшем случае для использования речевого ассистента, звукозаписывающего приложения, или звонков через Скайп, WhatsApp и подобных приложений, понадобится нажать один или два лишних раза на соответствующую кнопку интерфейса. Основной метод распознания—ACR fingerprinting, то есть функция промежутка звука; добавочно, если клиент того желает, мы можем добавить watermarking, сигнал на частоте выше максимальной, слышной человеку; это дает распознание не только контента и канала/станции а также точного пути контента к слушателю, например, YouTube или сайт или мобильное приложение вещателя. Посылаемый по сети пакет очень маленький (сам набор «отпечатков пальцев» всего три байта) и минимально тратит план данных слушателя. В нынешнее время мы не удерживаем Интернет-сеть открытой во время сна мобильного устройства, а сохраняем пакеты данных до следующего открытия сети, что даже во время сна телефона происходит примерно раз в час. Таким образом мы тратим около 8-12% от каждого полного заряда смартфона. По желанию клиента, мы можем и удерживать сеть постоянно, несколько увеличив расход батарейки: это позволит чрезвычайно быстрый сбор данных, при котором двухмерные просмотры становятся доступны спустя 15-20 минут от времени прослушивания. Поддерживаются все версии Андроида от 4.4.2 до 10. Версия для iOS находится в процессе разработки и, если она нужна, вероятно может быть выпущена к концу года.

Alldience: как эта система работает и ее основные применения Стр. 2 of 3

Данные от системы ACR, особенно с измерением на мобильном устройстве, выглядят существенно иначе чем данные от people-meters или RPD (данные по обратному каналу от приемников/дешифровщиков операторов подписного ТВ): они одномерные (5-секундная точка во времени), от них нынче требуется не подавлять добавочные источники звука (смартфон часто используется в то же время, как телевизор или компьютер, для просмотра разного контента, особенно рекламы, которая все больше распространяется в онлайн и соцсетях, где часто не находится посреди другого аудиовизуального контента), и они не могут быть использованы в сырую (подробности об их чистке и корректному толкованию доступны). Мы использовали наш существенный опыт создания систем обработки данных измерения аудитории на промежутке между сбором и аналитикой, и создали нетривиальную, осторожно продуманную, и очень тщательно проверенную систему обработки специально для обеспечения качества результатов, которые мы предоставляем в форме двумерных просмотров и стандартных отчетов. Вскоре у нас будет Веб-интерфейс для аналитических запросов пользователями. Также уже существует комплекс систем, обеспечивающих качество и контекст: система демографических данных о подборке и рынке (которую можно запитывать из системы CRM клиента, если цель—измерять его клиентуру), система балансировки подборки, система вычисления интаба, интегрирование данных о телеканалах и радиостанциях, интегрирование расписаний программ передач, система обнаружения контента операторов OTT (Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, Apple TV+ и прочих), система скоростного осваивания контента OTT и его введения в библиотеку ACR, и многочисленные системы оповещения о перебоях в разных узлах.

Наш ACR один из самых высококачественных в мире и при грамотной организации референтного отслеживания телеканалов/радиостанций, почти не дает перебоев, даже если телефон поместить в защитный чехол и в чехле опустить в карман пиджака. Лишь когда телефон находится на расстоянии двух метров в другой комнате с открытой дверью, видны перебои в распознании, но наша система обработки легко с ними справляется. В тихом здании распознание было доказано даже когда смартфон и источник звука были на соседних этажах, и когда громкость динамиков была на минимальном уровне. Билл Харви (Bill Harvey), наверное самый видный деятель в измерении аудитории в США сегодня, и один из основных подвижников ARF (Advertising Research Foundation), исследовал наши данные и провозгласил нашу систему лучшей из существующих.

Наш поставщик ACR не только один из лучших, но, вероятно, самый доступный по ценам. У нашей компании с ним особая договоренность, которая еще более понижает себестоимость, а, следовательно, и цену, за которую мы можем работать. Это кажется существенным для российского рынка рекламы, который меньше, чем он был бы в западной стране с похожим населением.

Alldience: как эта система работает и ее основные применения Стр. 3 of 3

Основные применения

• Измерение ТВ. Федеральные каналы это наверное мало заинтересует, учитывая монополию валюты Mediascope и доминантность Video International на рынке рекламы на ТВ. Но региональные станции, не довольные монополией и монополизмом, а также каналы платного телевидения могут оценить услуги, которые им негде больше получить в качественном виде. Новых средств доставки же, таких, как VOD, ОТТ, Интернет и мобильные устройства, Mediascope просто не измеряет.

• Радиоизмерение. Закон, навязывающий монополиста как единственного измерителя федеральных телеканалов, не распространяется на радио. Пока ваша компания принадлежит на 80% или более российским лицам, вы можете поставлять услуги радиоизмерения. Mediascope уязвим: телефонные опросы и дневники через вебсайт не могут дать ничего кроме отдаленно и размыто напоминающего истинное положение дел.

• Измерение рекламы на ТВ, видео, и радио. Деятельность Mediascope также мало релевантна нуждам рекламодателей и медийных агенств. К тому же, даже с эксплуатацией измерения на маршрутизаторах IP (router meters) она сильно ориентирована на семьи, а наличие кнопок регистрации индивидуального просмотра на people-meters скорее создает ложное впечатление, что этой проблемы нет. Даже если данные конкурентных систем не могут использоваться в контрактах, грамотный рекламодатель или агентство сможет узнать—и только у вас—каков истинный размер аудитории их рекламы, включая неизмеряемые Mediascope мобильные устройства, отложенную зримость на любом выбранном временнóм удалении, Интернет, соцсети, VOD, OTT, но меряющий аудиторию проигрывания самого ролика, а не окружающей программы; на конвенциональном ТВ, реклама всегда существенно ниже. То есть, в случае ТВ рейтинг рекламы нашей службы будет существенно иной, чем у Mediascope, нетто от отклонений в обе стороны.

• Слежение за правомерным исполнением заказов на размещение рекламы: что правильные ролики действительно были исполнены на телеканалах или радиостанциях в назначенное время.

• Финансово доступная альтернатива данным от приемников/дешифровщиков для операторов подписного ТВ. Разработка получения таких данных обратного канала дорога в деньгах и времени. Мы можем сэкономить вам существенное количество денег, а также дать доступ к VOD, OTT и мобильным просмотрам, не видным большинству таких систем, и сделать это с первого же дня службы.

• Антипиратство: получение доказательств незаконной ретрансляции каналов операторами платного ТВ.