Alcazar - Brandbook

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Transcript of Alcazar - Brandbook

  • A vida uma viagem a trs estaes: ao, experincia e recordao.Jlio Camargo

  • O MANIFESTO

    A ALCAZAR

    DEFESA DO NOME

    LOGOTIPO

    CONSTRUO DO LOGO

    REPRESENTAO ICNICA

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    REA DE PROTEO

    DIMENSIONAMENTO MNIMO

    CORES

    APLICAES

    FAMLIA TIPOGRFICA

    PAPELARIA

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    NDICE

  • O MANIFESTO

  • So as experincias que do forma quilo que nos constitui como ser, indivduos dotados de personalidade e essncia. Com esse esprito, a Alcazar busca percorrer o caminho mais assertivo em direo s emoes humanas.

    Nossos esforos so pautados pelas relaes. Queremos aproximar, envolver e estimular a congregao, tendo as pessoas como insumo de maior valor.

    Queremos conceber enredos, promover histrias, encarar as lembranas como resultado essencial de cada projeto desenvolvido.

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  • A ALCAZAR

  • 09

    Trabalhamos em funo das pessoas, criando oportunidades nicas de entretenimento e relacionamento em todos os pontos de contato.

    Pensamos diferente, samos da correnteza esmagadora para desbravar guas lmpidas e inabitadas. Construmos um caminho mais ntimo entre empresas e consumidores, evidenciando que a venda uma mera consequncia das experincias que as marcas so capazes de proporcionar.

    Somos o que vivemos, uma bagagem nica de experincias, uma estrada constituda de histrias e o desejo de criar um ponto onde nossos caminhos se encontram.

  • NOME

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    O termo Alczar - Castrum em latim e Qar em rabe - d nome a edicaes e palcios forticados, planejados e construdos para o coletivismo. O acento foi removido para facilitar a pronuncia.

    O Alczar de Segvia foi a inspirao exata para a escolha do nome. Utilizado inicialmente como residncia e fortaleza da famlia real Costela, ao longo dos anos o palcio se tornou colgio real, quartel militar e outros ambientes que, independente da sua natureza, possuam a mesma funo de reunir um grande nmero de pessoas. Aqui, reforamos a energia central do negcio proposto pela agncia: a congregao.

    Em um segundo momento, apoderando-se da sua sonoridade, encontramos implcita a palavra casa, um lugar aconchegante, que alm de propiciar segurana e paz, um ambiente aberto a pessoas queridas, onde encontramos o prazer de receber famlia e amigos. Ainda se apropriando do som da palavra, encontramos os termos Al e cazar, que se assemelham expresso "ao casar", uma unio estvel caracterizada pelo companheirismo e conana, estmulos que sero transmitidos com o intuito de estreitar o relacionamento entre nossa marca, a empresa e seus clientes.

    A congregao a energia central do negcio.

  • LOGOTIPO

  • O cone desenvolvido apresenta a letra A de forma minimalista, vogal inicial marcante do nome da agncia.

    Neste signo desenvolvemos mltiplas interpretaes, a primeira delas relacionada diretamente a um ponto de localizao, smbolo utilizado em plataformas de busca mapeada. Apresentamos assim, o conceito de proporcionar encontros, o lugar ideal para estar em grupo.

    Observando atentamente, encontramos peas diferentes que formam um nico objeto - a unio da diferena em um mesmo espao -, onde a energia compartilhada agrega valor e as experincias pessoais ajudam a compor algo maior. A marca que cumpre o papel de conectar pessoas.

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  • Para construir o logotipo da Alcazar, transformamos o PIN de localizao e a inicial do nome em um nico elemento.

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    CONSTRUO DO LOGO

  • O cone pode ser usado para resumir a marca em um smbolo.

    Representa a Alcazar em algumas aplicaes da marca, em assinaturas e redues.

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    REPRESENTAO ICNICA

  • medida de cone

    A rea de proteo preserva a visibilidade e a leitura do logo, evitando a aproximao excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informao ou elemento grco podem ultrapassar o espao delimitado pela linha vermelha.

    A rea de proteo denida por X. O mdulo X equivale a medida do cone do logo.

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    REA DE PROTEO

  • 1 cm1,5 cm

    Para garantir a reproduo legvel do logo, foi estabelecida que a reduo mxima ser de 1,5 cm de altura, na aplicao do cone essa reduo ser de 1 cm.

    Deve-se respeitar a proporo entre os elementos, no podendo haver nenhum tipo de alterao nas respectivas formas e espaamentos.

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    DIMENSIONAMENTO MNIMO

  • CORES

  • As cores quentes atuam como estmulos energticos ao crebro, pois so os primeiros elementos a captar a ateno dos olhos. Laranja Alcazar: o tom utilizado uma unio do laranja; que simboliza entusiasmo, exaltao, fora ativa, radiante e expressiva; e um amarelo leve que reporta otimismo esperana e jovialidade, atuando como estmulo aos tmidos, retrados e melanclicos. Vermelho Alcazar: a tonalidade de vermelho usada, trs uma leve porcentagem que remete tambm a cor rosa, e, juntos, simbolizam calor, alegria, ao, paixo e fora. Esta cor desperta a ateno, estimulante e motivadora, usada em segmentos que desejam passar jovialidade e energia. As cores frias foram utilizadas para comunicar sentimentos intensos, sosticao e suntuosidade. So cores neutralizantes que possuem o poder de acalmar e reduzir as inquietaes do ser humano. Roxo Alcazar: a cor da prudncia, remete a sabedoria, sosticao e a energia mstica. Est ligada ao emocional, o espiritual e transmite profundidade e experincia, calma, dignidade, estima, valor e afetividade. Azul Alcazar: do verde que indica versatilidade, simpatia e renovao; e o azul que simboliza a beleza, grandiosidade, sabedoria, delidade, tranquilidade, ordem, verdade, dignidade e constncia. Destas cores retiramos o melhor, com o desejo de reduzir a tenso e transmitir calma, serenidade, equilbrio, crescimento e amplitude.

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    A unio das quatro cores representa a diversidade presente em nosso negcio. Elementos que, apesar de parecerem contrrios, compem um organismo maior quando esto reunidos.

    A unio das quatro cores representa a diversidade presente em nosso

  • CMYKC: 0M: 45Y: 85K: 0

    RGBR: 246G: 157B: 62

    #f89d3e

    CMYKC: 90M: 0Y: 35K: 0

    RGBR: 0G: 176B: 181

    #00afb4

    CMYKC: 0M: 100Y: 65K: 0

    RGBR: 239G: 64B: 80

    #ef4050

    CMYKC: 65M: 70Y: 0K: 0

    RGBR: 111G: 96B: 170

    #6e60aa

    CMYKC: 0M: 0Y: 0K: 70

    RGBR: 255G:255B: 255

    #ffffff

    Pantone 20-7 C

    Pantone 124-7 C

    Pantone 57-8 C

    Pantone 96-6 C

    Pantone 172-9 C

    As cores possuem grande importncia na identicao visual de uma marca e sua utilizao de forma estratgica otimiza o reconhecimento por parte do pblico.

    A aplicao correta das cores do logo fundamental para a identidade visual da empresa em todos os veculos de comunicao. Por isso, sua reproduo deve seguir as referncias especicadas abaixo:

    20

    CORES

  • 21

    Fundos monocromticos

    Fundos coloridos

    APLICAES

  • FAMLIA TIPOGRFICA

  • RobotoAa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

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    A fonte Hipstelvetica foi desenvolvida a partir da clssica Helvetica, com o objetivo de apresentar linhas que fugissem dos parmetros comuns.

    A partir de uma modicao na matriz Hipstelvetica, criamos uma tipograa que reflete leveza e sosticao. possvel captar nos traos sensaes como preciso e segurana, flexibilidade e dinamismo, conceitos que desejamos transmitir para aempresa atendida e seus clientes.

    Para os textos de comunicao da empresa, foi estabelecido o uso da famlia tipogrca Roboto.

    HipstelveticaA B C D E F G H I j k l m n O P Q R S T U V W X Y Z

  • PAPELARIA

  • Sejabem-vindo,ns somos a Alcazar.