Alakalı Reklam Uzantıları ile Reklam Sıralamalarının Geliştirilmesi

Kullanıcılar Google’da arama yapıp satın alma gerçekleştirirken, aradıklarıyla ilgisi en yüksek olan

yararlı sonuçlarla ilgilenirler.

Reklam Uzantıları, potansiyel müşterilere daha fazla ek bilgi sunarak, reklam ile etkileşime

geçmelerine yardımcı olur. Örneğin, firmanızın numarasını arayabilir, adresinizi harita üzerinde

görebilir veya sitenizde aradıkları ürün ya da hizmetle ilgili olabilecek diğer sayfalara yönlenebilirler.

Uzantılar, reklamları daha verimli hale getirerek genel anlamda tıklama oranı ve kampanya

performansını arttırmaya yöneliktir.

Reklam Sıralamasının Geliştirilmesi

Google AdWords sistemi, reklamları yerleştirirken, reklam sıralamasını baz almaktadır. Reklam

sıralaması, Maksimum Tıklama Başına Maliyet ve Kalite Puanı çarpılarak hesaplanırken yeni bir

güncelleştirme ile reklam sıralaması üçüncü bir etkene de bağlı olmaktadır: Reklam Uzantıları.

Ayrıca Reklam Sıralaması, reklamın uzantılar ile görünüp görünmeyeceğini de belirlemektedir.

Bu değişikliklerin bazı detay ve uygulamaları şöyledir:

Reklam Uzantı ve formatları, artık reklamınızın konumuna etki etmektedir. Rekabet eden 2 reklamın

aynı teklif ve kalite puanına sahip olması durumunda, uzantılarının pozitif etkisi fazla olan, daha

yüksek konumda çıkmaktadır.

Uzantıların etkilerini belirlerken arama sorgusundaki alaka düzeyi, tıklama oranı ve dikkat çekiciliği

gibi faktörler göz önüne alınmaktadır.

Reklam sıralamanız reklamın uzantılı çıkıp çıkmayacağına etki ettiği için, Teklif veya Kalite Puanını (ya

da her ikisini de) arttırmak gerekebilir.

Her arama sorgusunda, en yararlı kombinasyonlar ve performansı en yüksek uzantılar

gösterilmektedir. Bu sebep ile hangi uzantının tıklama oranına en fazla etki edeceğini tahmin etmeye

gerek yoktur.

Hesabınızda düşük veya yüksek tıklama başına maliyetler ile karşılaşabilirsiniz. Uzantıların alakalı

olması hem daha düşük maliyetlere sahip olmanızı hem de diğer reklamverenlere göre sıralamada

daha avantajlı olmanızı sağlar.

Reklam konumu ve uzantılarla ilgili detaylı bilgiyi buradan edinebilirsiniz

https://support.google.com/adwords/answer/2375499

https://support.google.com/adwords/answer/1722122?rd=2

Uzantı Kullanımı Tavsiyeleri

Uzantılar reklamlarınızı daha yararlı kılar ve kampanya performansınızı arttırır, bu sebeple sektörünüz

ve kampanya hedeflerinize uyacak eklentileri eklemeniz faydalı olacaktır.

Bu gelişmelerle birlikte sistem, eklentileri en yararlı olacak şekilde otomatik gösterecektir.

Örnek olarak, bir kullanıcının mobilden oto tamiri yazarak arama yaptığını düşünelim. Kullanıcı,

tıkladığında arama yapacağı bir arama uzantısı veya kullanıcıyı yönlendirecek bir harita uzantısı olan

reklamı tıklamaya yönelecektir. Böylece arama ve yer uzantılarını mobil arama reklamlarında

birleştirebiliriz.

Bir başka örnekte kullanıcının oto tamiri sorgusunu dizüstü bilgisayarda yaptığını ve reklamınızın

organik aramaların üstünde 3. Sırada çıktığını düşünelim. Bu sorguda reklamınız, inceleme uzantısı ve

en iyi performans gösteren alakalı site uzantılarıyla birlikte gözükebilir.

Reklamları her zaman kullanıcının niyeti ve durumuna alakalı düzeye getirmeye çalışmaktayız.

Aylar süren testlerden sonra bu reklam sıralaması güncellemelerinin yararlı uzantı kombinasyonlarıyla

hedefe ulaşmasını kolaylaştıracaktır.

Kaynak: http://adwords.blogspot.com.tr/2013/10/improving-ad-rank.html