AKBANK`IN ZIT İKİZLERİ

Bahman Huseynli

ideamanbahman.com

İstanbul ÜniversitesiSosyal Bilimler Enstitüsü

Pazarlama Tezli Yüksek Lisans öğrencisi

İstanbul, Aralık 2015

KAMPANYA KÜNYESİ

Reklamveren : AkbankReklam Ajansı : TBWA\ISTANBULCCO : İlkay GürpınarKreatif Direktör : Emre KaplanYaratıcı Ekip : Doğu Göçük, Kerim Gürsel, İlker Kayserilioğlu, Ahmet Bülentİlterberk, Burak Kunduracıoğlu, Şükran GençMarka Ekibi : Ela Bilgisel, İpek Türkili, Başak SarıoğluCSO : Toygun YılmazerStratejik Planlama Direktörü : Tuğyan ÇelikProdüksiyon Ekibi : Ceyda KayaçetinProdüksiyon Şirketi : FilmparkYönetmen : Bahadır KarataşMedya Ajansı : Mediacom

ideamanbahman.com

KAMPANYANIN YÜZLERİ

• Reklam kampanyasında ünlü oyuncular Kıvanç Tatlıtuğ ve İlker Ayrık yer aldı.

ideamanbahman.com

ZIT İKİZLER`İN NURİ`Sİ

• Nuri; uyanık, yaramaz, sevimli, devamlı başına iş açan bir karakterdir.

ideamanbahman.com

ZIT İKİZLER`İN ALİ`Sİ

• Ali ise akıllı, bilinçli, yol gösterici, çözümcü ve iyi kalplidir.

ideamanbahman.com

KAMPANYA NİÇİN «ZIT İKİZLER» ?

• Nuri, farklı durumlarda kendini çıkmaza sokarken, yol gösterici ve çözüm odaklı kardeşi Ali, Akbank ürün ve hizmetlerini kullanma konusunda ona yol gösterecektir.

ideamanbahman.com

KAMPANYA NE ZAMAN YAYINLANDI

İlk reklam filmi

14.03.2013 tarihde

saat 16:00`da

sunuldu.

3 yıla yakın bir süredir Akbank`ın reklamlarında «ZIT İKİZLER» oynuyor.

ideamanbahman.com

BANKACILIK SEKTÖRÜ

• Türkiye’de 37 milyonu bankalı, 18 milyonu bankasız yaklaşık 55 milyon vatandaşın bankacılık hizmeti almaya uygun.

• Akbank bu toplamın 12 milyondan fazlasına hizmet veriyor.

ideamanbahman.com

KAMPANYANIN HEDEFİ

• Yılda 1 milyonun üzerinde müşteri yaratma potansiyellerinden yararlanmak isteniyor.

ideamanbahman.com

KAMPANYANIN HEDEFİ

• Akbank kampanyayla, ulaştığı müşteri sayısını daha da genişletmeyi hedefliyor.

• Kampanyada henüz Akbank’la tanışmayan ve bankayla çalışmayan kesim hedefleniyor.

ideamanbahman.com

KAMPANYADA ÇOK VURGULANAN

• İhtiyaç kredilerininden, kredi vadelerine, kolay kredi başvurularından, ödeme şekillerinedek hedef kısım aydınlatılıyor.

ideamanbahman.com

KAMPANYANIN EN ZOR YANI

• Aslen filmde en çok zorlayan konu casting oldu. Kıvanç ve İlker’in bebekliklerinden bugüne gelene kadar benzerlerinin bulunması için toplam 3500 cast arasından seçim yapıldı ve en uygun castlar şeçildi. Filmde geçen dönemlere ait detaylar da ince ince çalışıldı. Hastanedeki bebek odasındaki beşiklerin kırmızı kurdelelerinden, 80’lere ait okul çantasına, önlük ve yakasından, sünnetteki nazarlığın Şanlıurfa’dan özel olarak getirtilmesine kadar herşey aslına uygun üretildi.

ideamanbahman.com

KAMPANYA İSTENİLEN SONUÇU VERDİ Mİ?

ideamanbahman.com

EN DEĞERLİ MARKA A K B A N K

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance, Türkiye'nin en değerli

markalarını sıraladı.

Akbank ilk sırada yer aldı.

ideamanbahman.com

AKBANK 2015 RAKAMLARINDA

• 2015 yılının 9 ayında Akbank’ın 2 milyar 898 milyon TL brüt karı olmuş, bunun 676 milyon TL vergi karşılığı ayırmış ve ilk dokuz ayın sonunda banka 2 milyar 222 milyon TL konsolide net kar elde etmişdir.

• Ekonomiye sağladığı toplam kredi desteği 188 milyar TL

• Reel sektöre verilen destek yılın ilk 9 ayında geçtiğimiz yıl sonuna kıyasla yüzde 18 artış göstererek 149 milyarın üzerine çıktı

ideamanbahman.com

KAMPANYADAN ÖRNEK REKLAMLAR

• https://www.youtube.com/watch?v=xvudkUj2Bd4 // (Akbank Yeni İmaj Kampanyası filmi)

• https://www.youtube.com/watch?v=8PDwW4WHzBI // (Kıvanç Tatlıtuğ Akbank Reklam Filmi)

• https://www.youtube.com/watch?v=1t-9PN3vumE&index=3&list=PLQ88S5D0QIsg9dLiSyG-yn9Jd6o9LVBa3 // (Olduğunda ödersin)

• https://www.youtube.com/watch?v=BcMt60ERR8M // (Alışverişte hesabını bilenlerin banka kartı!)

• https://www.youtube.com/watch?v=9IiXjqSkYSg // (Yatırım hakkında tek bilmeniz gereken: Akbank Yatırım Hizmetleri)

• https://www.youtube.com/watch?v=N11-Ibm8byQ // (Akbank Babalar Günü Filmi)

• https://www.youtube.com/watch?v=W3DgMnL6mPg // (Siftah Berekettir, Akbank’ta Birikimdir)

• https://www.youtube.com/watch?v=M3oJbCgYySs // (Akbank Kıvanç Tatlıtuğ Kapadokya Reklamı(Haziran 2015))

ideamanbahman.com

TEŞEKKÜRLER

İstanbul Üniversitesi

Sosyal Bilimler Enstitüsü

Pazarlama Tezli Yüksek Lisans programı

“Tüketici Davranışı” dersi için

“Zıt İkizler” Reklam Kampanyasının Sunumu

Bu sunumda kullanılan bilgiler Akbank sitesi de dahil olmak üzere çeşitli internet kaynaklarından

derlenmiştir. Ticari amaçlı değildir ve yüksek lisans öğrenci sunumudur.

Hazırladı:

Bahman Huseynli

ideamanbahman.com

01.11.2015

İstanbul, Türkiye