33.İSTANBUL FİLM FESTİVALİ

33. İSTANBUL FİLM FESTİVALİ

AKBANKİKSV

HAZIRLAYAN : NAZLI GÜLDEN TANRIKULU b131600048

AKBANK İLE İLGİLİ GENEL BİLGİLER:

KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR PROJESİAKBANK,

SİNEMAYA OLAN İLGİYİ ARTTIRMAK İÇİN ‘’KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR’’ ADLI PROJESİYLE DÖRT ALTIN MADALYA KAZANIP ADINDAN SÖZ ETTİRMİŞTİR.

KAMPANYA NASIL GERÇEKLEŞTİRİLDİ?

33.İSTANBUL FİLM FESTİVALİ BOYUNCA SİNEMASEVERLERİN FİLMLERE OLAN TUTKUSU VE FARKLI FİLM TÜRLERİNİN KALP ATIŞLARINA ETKİSİ,

VÜCUTLARINA TAKTIKLARI ÖZEL NABIZ ÖLÇERLERLE ÖLÇÜLDÜ.FİLMLER SIRASINDA İZLEYİCİLERİN KALPLERİNİN NASIL ATTIĞINI

GÖSTEREN GRAFİKLER İNTERNETTE VE METRO DUVARLARINDAKİ DİJİTAL PROJEKSİYONLARDA GÖSTERİLDİ.

AYRICA PROJEYE KATILAN HER İZLEYİCİNİN KENDİ KALP ATIŞ GRAFİĞİNİ GÖRMESİ SAĞLANDI.

KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR PROJESİ İLE İLGİLİ GÖRSELLER

Merakla beklenen ve kahkahalarla izlenen ‘’Büyük Budapeşte Oteli’’ filminde kalp ritmi 101,26 olarak belirlendi.

KARABASAN filminde kalpler küt küt atarken seyircilerin kalp ritmi 111,64 olarak belirlendi.

ŞİDDET GÜZELİ filmini yönetmeniyle birlikte izleyen seyircilerin kalp atışları ölçüldü. Bu gerilim dolu filmde kalp ritmi 104,61 çıktı.

Kalbi sinema için atanlar belli oldu. UMUDUN PEŞİNDE filminde kalp ritmi 102,71 olarak belirlendi.

DİPLOMASİ filminde, sinemaseverlerin kalp atış hızları ölçüldü. Film süresince ortalama 113,22 kalp atış ritmine ulaşıldı.

"Kalbimiz Sinema İçin Atıyor" Dedi Dört Altın Madalya Kazandı33. İstanbul Film Festivali için hazırlanan

"Kalbimiz Sinema İçin Atıyor" projesi ile, dünyanın en prestijli ödül organizasyonlarından "Stevie Awards"da, "Yılın Dijital Pazarlama Kampanyası" da dahil olmak üzere 4 kategoride birden altın Stevie kazandı.

Akbank, "Kalbimiz Sinema İçin Atıyor” projesi ile "Yılın Dijital Pazarlama Kampanyası"nın yanında, "Sanat ve Eğlence Alanında Yılın İletişim ve PR Kampanyası", "Kültür ve Sanatta Yılın Pazarlama Kampanyası" ve "Yılın Düşük Bütçeli Pazarlama Kampanyası" kategorilerinin tümünde "Altın Madalya"nın (Gold Stevie Winner) sahibi oldu.

“ KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR’’ ÇOK YÖNLÜ BİR KAMPANYA

33. İstanbul Film Festivali için hazırladıkları "Kalbimiz Sinema İçin Atıyor” projesi ile Yılın Dijital Pazarlama Kampanyası da dahil olmak üzere 4 kategoride altın Stevie kazanmaktan mutluluk duyduklarını dile getiren Akbank Kurumsal İletişim Bölüm Başkanı Murat Göllü, “Akbank olarak bankacılık ürün ve hizmetlerimizin yanı sıra düzenlediğimiz kampanyalarımıza da yüksek teknolojiyi uygulamaya özen gösteriyoruz.’’ dedi.

KALBİMİZ SİNEMA İÇİN ATIYOR PROJESİ DEĞERLENDİRMESİ:

VERİLMEK İSTENEN MESAJ: AKBANK, YAPMIŞ OLDUĞU BU PROJEYLE SİNEMAYA OLAN İLGİYİ ARTTIRMAYI AMAÇLAMIŞ VE SİNEMAYA OLAN DESTEĞİNİ GÖSTERMEYİ PLANLAMIŞTIR.

HEDEF KİTLE: TÜM SİNEMASEVERLER, KAMUOYU SAPKIN KODLAMA: PROJEDE SAPKIN KODLAMA

YOKTUR.VERİLMEK İSTENEN MESAJ DOĞRU KANAL KULLANIMI İLE HEDEF KİTLEYE BAŞARILI BİR ŞEKİLDE ULAŞTIRILMIŞTIR.

SAPKIN KODAÇIMI: SAPKIN KODAÇIMI YOKTUR. VERİLMEK İSTENEN MESAJ ALICI TARAFINDAN DOĞRU BİR ŞEKİLDE ALGILANMIŞTIR.

KULLANILAN MECRALAR: İNTERNET, SOSYAL AĞLAR, DİJİTAL PROJEKSİYONLAR

PROJE BAŞARISI : PROJE BAŞARILI OLMUŞTUR VE DÖRT ALTIN MADALYA KAZANMIŞTIR.

RAKİPLERİ: BANKACILIK SEKTÖRÜNDEKİ DİĞER KURUMLAR. BEN OLSAYDIM: PROJE OLDUKÇA BAŞARILI BİR PROJEDİR. AYNI

ZAMANDA PROJE,BİR GERİLLA HALKLA İLİŞKİLER KAMPANYASIDIR.

SWOT ANALİZİ:İÇ FAKTÖRLER:Güçlü yönler: Akbank, kültür sanat sponsorluğunda öne çıkan

kuruluşlardan biridir.Uluslararası bağlantı ve ortakları mevcuttur.Tanınmışlığı ve güvenilirliği yüksek bir kurumdur.Etkin ve başarılı kampanyalar gerçekleştirmiştir.İnsan gücü kalitesi ve uzmanlaşma düzeyi yüksektir.Bankanın gelişmiş şube ağı ve dağıtım kanalları

mevcuttur.Banka gelişmiş ürün ve hizmet yelpazesine sahiptir.Köklü bir geçmişe ve sağlam bir alt yapıya sahip olmak.Tanınmışlığı ve güvenilirliği yüksek bir kurum olmak

Zayıf yönler: Kampanyaları yeterince tanıtamamak. Finansal sistemin sığlığı Öz kaynak yetersizliği Hizmet geliri kültürü eksikliği nedeniyle hizmet gelirleri düşük. Kaynak maliyeti yüksek ve vadeler kısa

DIŞ FAKTÖRLER:Fırsatlar: Etkin ve başarılı kampanyalar düzenlemek. Teknolojik gelişmeleri yakından takip etmek ve sektörde bu

gelişmeleri başarılı bir şekilde uygulamak. Ekonomideki büyümeye paralel artan kredi talebi Yabancı stratejik ortak Artan dış ticaret hacmi Kredilerde(özellikle konut ve tüketici) ve kredi kartı kullanımında

artış

Tehditler:Güçlü rakiplerYasal düzenlemeler ve vergilendirmelerDevletin sektörle ilgili koyduğu sınırlarRakip kampanyalarıSanal iletişimEkonomik daralmaların kredi faiz

oranlarının düşürülmesine neden olması.Kur riskiCari açık

PEST ANALİZİ:Politik ve ekonomik istikrarın devamı Türk

ekonomisi ve bankacılık sektörü açısından en önemli fırsattır. Bu durumda sağlanacak ekonomik büyümeye paralel olarak bankacılık sektörünün de büyümesini bekleyebiliriz.

Sosyal açıdan Akbank, sponsorluğunu yapmış olduğu kültür sanat etkinlikleri açısından adından söz ettirmiştir.

Teknolojik açıdan banka, teknolojideki gelişmeleri yakından takip etmekte ve bu gelişmeleri bünyesinde başarılı bir şekilde uygulamaktadır.

SONUÇ OLARAK: Akbank, yapmış olduğu ‘’kalbimiz sinema için

atıyor’’ projesiyle filmlerle kurduğumuz duygusal bağı verilere dökerek, sinemaya farklı ve yenilikçi bir bakış açısı getirmiştir.

SEMİYOLOJİ(GÖSTERGE BİLİMİ)AFİŞ ÇÖZÜMLEMESİ:(İKSV’nin afişine göre yapılmıştır.)

Gösterge: insan figürleriGösteren: İKSV-AKBANKGösterilen: sinema , sanat

SEMİYOLOJİ(GÖSTERGE BİLİMİ) AFİŞ ÇÖZÜMLEMESİ:

GÖSTERGE: FİLM ŞERİDİ İLE SARILMIŞ KALP

GÖSTEREN: AKBANK

GÖSTERİLEN: SİNEMA,SANAT-AKBANK, bu afişte bize aynı zamanda bir gerilla halkla ilişkiler projesi yapmış olduğunu gösteriyor. Bu afiş sayesinde düşük maliyetle açık ve anlaşılır bir biçimde mesajını iletmiştir.

DİNLEDİĞİNİZ İÇİN TEŞEKKÜRLER.