Aguinaldo Boquimpani Consultor TV Digital (Brasil)

http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani

A Linguagem da Interatividade

1. TV Digital: Tecnologia 2. TV Digital: Mercado Mundial 3. TV Digital Interativa 4. Potencial da Interatividade 5. Interatividade: Cenários 6. Convergência: Interatividade e

Internet 7. A Narrativa Interativa 8. Múltiplas Telas e TV Social 9. Conclusões

Evolução da TV Padrão ISDB-T Mercado de TV Digital no Mundo Adoção do Padrão Cobertura no Brasil

A Evolução da TV

A TV era assim...

A Evolução da TV

Ficou mais moderna...

A Evolução da TV

E hoje é Digital, HD, flat, estéreo e cada vez maior...

TV Digital – Padrão ISDB

ISDB - Integrated Services Digital Broadcasting

ISDB-T – Padrão de TV Digital originado no Japão para TV aberta de livre recepção (terrestre)

A TV Digital funciona baseada em um sistema padronizado

TV Digital – Padrão ISDB

ISDBTb – Padrão nipo-brasileiro

ISDBTb = ISDB-T + H.264 (Codificação MPEG4)

+ Ginga (Interatividade)

ISDB-T – atualmente o padrão ISDB-T Internacional é regido pelo Fórum ISDB-T Internacional

TV Digital – Padrão ISDB

(1) http://www.dtv.org.br (2) http://pt.wikipedia.org/wiki/ISDB-TB

11 países na América Latina + Filipinas, Maldivas e Japão na Ásia (1,2)

População: 354 Milhões na América Latina (2)

Adoção do ISDB-T na América Latina

Dados do governo Brasileiro (Anatel) relativos à TV Digital - 05/2012 Tecnologia presente em 508 cidades Cobrindo 89,2 milhões de habitantes (46,8% da população brasileira) 31,4 milhões de domicílios Canais consignados: 733 (de um total de 1893 canais). Canais com sinal no ar: 132. Vários já transmitem interatividade, principalmente nas capitais.

Cobertura da TV Digital - Brasil

Fonte: http://www.teleco.com.br/tvdigital.asp

Nos próximos 5 anos o

mercado de TVs deve:

crescer 2.2% por ano

na América Latina,

Europa Oriental,

Oriente Médio e Ásia

declinar no Japão e

Europa Ocidental

permanecer estável na

América do Norte

Fonte: IMS Research, Agosto 2011 (http://imsresearch.com/press-release/TV_Set_Shipments_to_Thrive_in_Emerging_Markets)

Mercado de TV Digital

• Crescimento em todo o mundo, em especial no Brasil e América Latina • TV aberta continua a liderar • Crescimento do gastos no mercado de marketing / publicidade para TV • Sistema nipo-brasileiro tem potencial enorme em 11 países da América Latina, atingindo mais de 350M de pessoas • Diferenciais do sistema ISDB-TB – Interatividade e Mobilidade

TV Digital - Projeções

É qualquer capacidade de interação com o usuário desenvolvida no ambiente da TV. No caso do ISDB-TB obedece ao padrão Ginga. Ela pode ser enquadrar o vídeo em uma janela ou ser sobreposta ao vídeo, e quem determina isso é o radiodifusor. Os componentes da interatividade precisam ser transmitidos pelas emissoras através do sinal de TV Digital para que possam chegar às residências. Cada emissora define o período no qual a interatividade é transmitida e se está ou não diretamente associada com atrações de sua grade de programação.

TV Digital - Evolução

Atualmente as principais emissoras brasileiras já transmitem aplicações interativas usando diversos cenários. A maioria das aplicações é ligada a programas específicos e vai ao ar durante o horário do programa. Programas de jornalismo, novelas, shows de auditório, reality shows e campeonatos esportivos são as atrações mais comuns já sendo transmitidas com interatividade na TV Digital.

Interatividade - Cenários

Durante a transmissão de uma aplicação ligada a um programa da emissora, é possível fazer promoção dos produtos do anunciante / patrocinador do programa com conteúdo interativo.

Interatividade – Ligada ao programa

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

No caso de portais, a emissora mantém a aplicação no ar em todos os horários da grade onde não há interatividade ligada a um programa. Banners de anunciantes podem mostrar anúncios curtos ou permitir ao usuário selecionar o banner e ver detalhes do conteúdo interativo do anunciante.

Interatividade – Portal

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Além de notícias e informações do tempo, portais também apresentam destaques na programação.

Interatividade – Portal

A adoção da interatividade pelo mercado depende do interesse dos Radiodifusores e da correspondente resposta de oferta de produtos pelos fabricantes de TV e aparelhos receptores. Este ciclo no Brasil e América Latina pode ser fortemente influenciado pelo governo de cada país.

Interatividade – Ciclo de adoção

3,5 Milhões de TVs com Ginga já vendidas no mercado.

Quase todos os principais fabricantes de TVs já têm produtos com o Ginga.

Todas as principais redes de TV aberta já transmitem aplicações Ginga em seus sinais de TV Digital. A maioria das emissoras transmite aplicações em várias capitais.

As emissoras têm estratégias variadas e cobrem em maior ou menor grau a grade de programação em horário nobre ou através de “portais” que agregam diversas capacidades. (1)

Brasil - Ginga no Mercado Atual

(1) Fonte: http://www.tqtvd.com.br/novo/br/interatividade.html

Estimativa atual no Brasil: um total de mais de 100 Milhões de TVs com uma cobertura de 60 Milhões de lares com TVs (97% da população).

De 2012 a 2014 os números crescerão em preparação para a Copa do Mundo em 2014 e as Olimpíadas no Rio de Janeiro em 2016.

Com o incentivo do governo através do PPB o mercado terá

30 Milhões de TVs com Ginga no mercado em 2014.

Fonte: 2008, 2009, 2010, e 2011 (SUFRAMA) – em milhões de unidades vendidas Pesquisa IBGE PNAD 2011

0 0 0,5 2,5

5

9,7

13

3,9 4,1

8

8,7

7,5

4

1,9

7,9

4,9

4,6

2,5 1,2

0,3

0,1

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

CRT

LCD/Plasma

LCD/Plasma (GINGA)

Brasil - Projeção do Mercado Ginga

Projeção para TVs com DTVi / Ginga

Modelo das Emissoras Cenários Atuais no Brasil Tendências

O modelo de interatividade do ISDB-T está sob o controle do radiodifusor e é baseado na transmissão de aplicações Ginga através do sinal da TV Digital.

Estratégias dos radiodifusores:

O modelo de negócios é similar ao da transmissão tradicional: anunciantes patrocinam inserções interativas na programação do canal ou compram espaço de propaganda em aplicações interativas.

Os anunciantes podem agora produzir conteúdo de marketing contendo vídeo + conteúdo interativo que permitem levar mais informações ao consumidor sobre seus produtos.

Os radiodifusores também têm o benefício adicional de modelos de interatividade plena em tempo real para programas que requerem feedback do telespectador (como reality shows) com muito melhor controle sobre este feedback em relação às soluções antigas (baseadas em SMS).

Interatividade – Modelo das Emissoras

Uma aplicação do radiodifusor, normalmente ligada ao conteúdo, pode servir de grande potencial de vendas e merchandising e facilmente incluir facilidades de T-commerce.

Cenários de Interatividade

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de Interatividade

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Quais as tendências e o potencial da interatividade?

Integração com Cloud TV e Social TV Disponibilidade nos Smart Devices Uso de Interatividade nas Smart TVs / Connected TVs Uso integrado em Múltiplas Telas Novos padrões que representem a convergência das tecnologias

Interatividade avançada - Tendências

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O conteúdo segmentado está acabando. A tendência é a integração e fusão completa de canais e conteúdos digitais

Grupo de dispositivos inteligentes (Connected TV, Smart TV, Smartphone, etc.)

Virtualização da via de transmissão (Independente da via)

Móvel Radiodifusão Internet

Integração total dos conteúdos digitais (Texto, Áudio, Vídeo, Interatividade)

Canal de distribuição

Mídia

Conteúdo

Pesquisa NHK JP

Convergência – distribuição de conteúdo

O antigo relacionamento:

O novo relacionamento:

Cenários de convergência – T-Banking

Cenários de convergência – T-Banking

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

O antigo relacionamento:

O novo relacionamento:

Potencial das novas plataformas:

Mobile payments will triple to 670 US$B by 2015 http://techcrunch.com/2011/07/05/mobile-payments-to-triple-to-670b-by-2015-digital-goods-will-represent-40-of-transactions/

Cenários de convergência – T-Commerce

Cenários de convergência – T-Commerce

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de convergência – T-Gov

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Cenários de convergência – T-Gov

A inserção pergunta se o telespectador tem interesse em receber uma amostra gratuita do produto. Pode ser também um desconto, um código de promoção, participação em sorteio, etc. Com sua permissão, os dados do telespectador são enviados ao anunciante.

Cenários de convergência – Propaganda interativa

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Telespectador acessa vídeos on demand ou “Catch-up TV” usando TV Conectada e aplicação interativa. Vídeos são acessados no portal de VOD da emissora de TV aberta.

Cenários de convergência – VOD

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

Conteúdo interativo Tecnologia, Usabilidade e Narrativa Novas Tendências – Novos Meios

Conteúdo interativo para crianças

http://pf.nhk-ep.co.jp/detail/1343 http://www.itvt.com/story/5532/bbc-unveils-revamped-red-button-interactive-tv-service-childrens-channel-cbeebies http://www.futurescape.tv/2010/05/innovative-digital-narrative-projects-at-bbc-childrens-interactive.html

O Desafio dos Novos Meios

http://techcrunch.com/2012/08/08/dream-team-of-childrens-tv-producers-create-playsquare-touchable-tv-for-the-ipad/ http://applidium.com/en/applications/mon_nickelodeon_junior/

A Narrativa Interativa, em seu núcleo deve contar uma história, da mesma forma que um livro.

A tecnologia e o acesso aos novos meios, principalmente os Smart Devices, não só transformam a experiência passiva de assistir a um filme em algo interativo, mas demolem as barreiras de usabilidade que existem nos computadores atuais.

O mundo está convergindo para o dispositivo móvel (mobile) que nada mais é do que uma tela inteligente e acessível

Tecnologia, Usabilidade e Narrativa

http://www.purplecarrotbooks.com/home/the-prisoner-of-carrot-castle-ipad-kids-app/

A Tecnologia atual deixou de ser uma barreira.

A usabilidade começa a atingir o ponto em que crianças de todas as idades, origens e até com necessidades especiais tem acesso pleno ao conteúdo.

É exatamente neste momento que a narrativa deve se valer dessa acessibilidade para transmitir um conteúdo que una valores, educação e entretenimento dentro de uma única narrativa.

A chave é o convite para a interatividade no mobile e na TV.

Tecnologia, Usabilidade e Narrativa

Anúncio de TV Interativo usando tecnologia Kinect e TV Conectada, com acesso a informações extras do filme, making of, galeria de fotos, etc.

http://www.brainient.com/blog/2012/09/25/brainient-launches-the-worlds-first-xbox-kinect-compatible-interactive-ad/

Interatividade – Novas Tendências

Aplicação Interativa convida as crianças a participarem da narrativa de cada episódio e permite a interação direta usando a tecnologia Kinect.

Aplicação de TV Interativa para o show “Sesame Street”

http://www.gizmodo.com.au/2011/10/kinect-realises-fantasies-by-putting-kids-inside-sesame-street/ http://www.fastcompany.com/1788024/kinect-tv-and-sesame-street-hack-next-generation-tv

Interatividade – Novas Tendências

Aplicação Interativa que mistura Filme, Livro e Interatividade para Ipad, feita em colaboração com a National Geographic e baseada na séria da BBC “Walking with the Dinosaurs”.

http://www.telegraph.co.uk/technology/mobile-app-reviews/8796377/March-of-the-Dinosaurs-iPad-app-review.html http://www.youtube.com/watch?v=RUML8hTngsQ

Interatividade – Novas Tendências

Múltiplas Telas: ambiente social Interatividade na 2ª. Tela Padrão Ginga e Múltiplas Telas Sincronização com o conteúdo

Pessoas se encontram e conversam em todos os lugares sobre o que viram na TV

Bebedouros

Áreas de alimentação

Escolas

Salas de estar

As pessoas querem CONVERSAR sobre o que viram na TV

As pessoas querem SABER MAIS sobre o que viram na TV

Comportamento

Agora esta prática acontece em tempo real e as pessoas não esperam: querem fazer mais coisas enquanto assistem TV

Pessoas querem conversar e interagir como faziam antes, mas DURANTE o tempo em que assistem a TV

Experiência coletiva da TV + experiência pessoal da Internet

Comportamento

Social TV – Aplicações na 2ª. Tela

1 – Twelevision (http://www.twelevision.com.au/) Agregador de Tweets para atrações na TV *

2 – Miso (http://gomiso.com/) Habilita “Check-in” nos shows, criando salas virtuais

3 – Getglue http://getglue.com/ Guia Personalizado e recomendações

* “Channeling Twitter effectively could nourish content discovery habits, encouraging viewers to tune into a program they might not watch otherwise (TV Genius)”

Social TV é o tipo de interatividade que faz muito mais sentido quando usada na 2ª. Tela.

Social TV – Exemplo Ginga

Agregação de recomendações das atrações da emissora por amigos em redes sociais (Twitter). (*) © Copyright TQTVD / TOTVS

TV Interativa na 2ª. Tela

http://digital2disc.com/index.php/news/article/second-screens-and-social-tv-making-waves-in-the-broadcast-world http://www.ign.com/articles/2012/10/03/amazing-spider-man-second-screen-sneak-peek http://money.cnn.com/2012/04/09/technology/second_screens/index.htm

Ao abrir o aplicativo aparecem os ícones das principais emissoras de TV. Os ícones levam para os websites dos programas que estão sendo exibidos, com base na programação de cada canal. Caso uma emissora sintonizada esteja transmitindo Ginga, o ícone indicará que existe interatividade e levará para o conteúdo adaptado ao formato tablet (ou smartphone) e que está sincronizado com o programa em exibição.

Solução de 2nd Screen baseada no Padrão Ginga

Transmissão Ginga

Sincronização na 2ª. Tela

Integrando Ginga e a 2ª. Tela

(*) © Copyright TQTVD / TOTVS

1. União dos produtores de conteúdo e emissoras em torno de um padrão como o Ginga.

2. Planejamento do desenvolvimento de conteúdo e cobertura da grade de programas com interatividade.

3. Fomento aos produtores de conteúdo audio-visual -interativo.

4. Conteúdo já visando Múltiplas Telas e TV Social.

O que é necessário para o sucesso da Interatividade?

Aguinaldo Boquimpani

Consultor Especialista para TV Digital Interativa

Aguinaldo.boquimpani@yahoo.com

http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani

Twitter @ag_rb

Dúvidas

A Linguagem da Interatividade

Obrigado!