AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Automobil Basis: internet facts...
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AGOF facts & figures: Branchenpotenziale im Internet Q4 2014: Automobil
Basis: internet facts 2014-09 / mobile facts 2014-III
Produktinteresse Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Slide 2
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.
Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Interesse an Autos: 31,7% = 16,72 Mio.
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Davon Interesse an Autos: 46,4% = 15,94 Mio.
Produktinteresse Autos
Slide 3
Gebrauchtwagen
Neuwagen
Mietwagen
20.6%
18.2%
5.5%
10,86
9,62
2,92
Gebrauchtwagen
Neuwagen
Mietwagen
33.8%
30.6%
13.9%
11,62
10,52
4,76
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“
Mio. UUMio. UU
Online-Infosuche Autos
Slide 4
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.
Mobile Internetnutzer im letzten Monat: 34,33 Mio.
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
Davon Online-Infosuche zu Autos: 45,3% = 23,91 Mio.
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“
Davon Online-Infosuche zu Autos: 19,9% = 6,82 Mio.
Online-Infosuche Autos
Slide 5
Gebrauchtwagen
Neuwagen
Mietwagen
33.3%
24.4%
14.7%
17,59
12,86
7,78
Gebrauchtwagen
Neuwagen
Mietwagen
16.1%
9.0%
5.7%
5,52
3,07
1,96
Online-Potenziale Mobile-Potenziale
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Quelle: AGOF e.V. mobile facts 2014-IIIBasis: 53.558 Fälle (Mobile Internetnutzer letzte 3 Monate) „Für welche der folgenden Produkte haben Sie schon über Ihr Handy, Smartphone oder anderes mobiles Gerät Informationen auf einer Internetseite oder über eine App gesucht?“
Mio. UUMio. UU
Online-Kauf/-Miete von Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 6
Davon Online-Kauf/-Miete von Autos: 14,0% = 7,40 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.
Online-Kauf/-Miete von Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 7
Mietwagen
Gebrauchtwagen
Neuwagen
7.4%
6.4%
2.0%
3,91 Mio. Unique User
3,39 Mio. Unique User
1,03 Mio. Unique User
Online-Info UND -Kauf/-Miete Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 8
Davon Online-Info UND Online-Kauf/-Miete von Autos: 13,6% = 7,16 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.
Online-Info UND -Kauf/-Miete Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“UND „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 9
Mietwagen
Gebrauchtwagen
Neuwagen
7.1%
6.3%
1.9%
3,76 Mio. Unique User
3,31 Mio. Unique User
0,99 Mio. Unique User
Kauf-/Mietplanung Autos
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09 Slide 10
Davon bestimmt / vielleicht Kauf von Autos geplant: 35,9% = 18,93 Mio.
Internetnutzer in den letzten 3 Monaten (WNK): 52,79 Mio.
Kauf-/Mietplanung Autos
Slide 11
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Welchen der nachfolgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09
Gebrauchtwagen
Mietwagen
Neuwagen
21.0%
16.2%
11.3%
11,09 Mio. Unique User
8,54 Mio. Unique User
5,96 Mio. Unique User
Mediamix Automobilim ersten Halbjahr 2014
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften, Radio) sowie Internet und Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014
Slide 12
13%
1%
42%22%
11%
0%10%
InternetMobileFernsehenZeitungenPublikumszeitschriftenFachzeitschriftenRadio
109.729 TEUR
7.236 TEUR
343.640 TEUR
183.364 TEUR
91.559 TEUR
3.062 TEUR
85.301 TEUR
GESAMT 823.891 TEUR
Offline Werbespendings AutomobilTop 20 / Above-the-Line-Gattungen
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Above-the-line-Gattungen (Fernsehen, Zeitungen, Publikumszeitschriften, Fachzeitschriften und Radio) / Angaben für das erste Halbjahr 2014
Slide 13
VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG
DAIMLER AG, STUTTGART
BMW, MUENCHEN
SEAT DT., WEITERSTADT
PEUGEOT DT., KOELN
FORD WERKE, KOELN
OPEL ADAM, RUESSELSHEIM
AUDI AG, INGOLSTADT
TOYOTA DT., KOELN
NISSAN CENTER EUROPE, BRUEHL
FIAT GROUP AUTOMOBILES GERM., FRANKFURT
RENAULT DT., BRUEHL
CITROEN DT., KOELN
SKODA AUTO DT., WEITERSTADT
SUZUKI INT.EUROPE, BENSHEIM
MAZDA MOTORS DT., LEVERKUSEN
VOLVO CAR GERMANY, KOELN
KIA MOTORS DT., FRANKFURT
BMW GROUP, MUENCHEN
MITSUBISHI MOTORS DT., RUESSELSHEIM
0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000
87,332
50,561
47,038
44,906
42,957
38,674
38,348
38,313
31,179
27,100
26,603
24,009
23,692
21,931
17,783
17,696
17,373
15,074
14,910
14,313
In Tsd. Euro
Digitale Werbespendings AutomobilTop 20 / Internet
Slide 14
TOYOTA DT., KOELN
DAIMLER AG, STUTTGART
AUDI AG, INGOLSTADT
VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG
PEUGEOT DT., KOELN
FORD WERKE, KOELN
SEAT DT., WEITERSTADT
NISSAN CENTER EUROPE, BRUEHL
OPEL ADAM, RUESSELSHEIM
CITROEN DT., KOELN
KIA MOTORS DT., FRANKFURT
MAZDA MOTORS DT., LEVERKUSEN
CHEVROLET DT., RUESSELSHEIM
VOLVO CAR GERMANY, KOELN
BMW, MUENCHEN
RENAULT DT., BRUEHL
HYUNDAI MOTOR DT., NECKARSULM
PORSCHE, STUTTGART
SUZUKI INT.EUROPE, BENSHEIM
INFINITI EUROPE, ROLLE
0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000
9,505
9,161
8,829
7,746
7,256
6,471
6,376
5,415
4,222
4,117
3,699
3,628
3,549
3,156
2,908
2,770
2,219
2,135
1,994
1,946
In Tsd. Euro
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Internet / Angaben für das erste Halbjahr 2014
Digitale Werbespendings AutomobilTop 20 / Mobile
Slide 15
DAIMLER AG, STUTTGART
TOYOTA DT., KOELN
BMW, MUENCHEN
VOLKSWAGEN AG, WOLFSBURG
AUDI AG, INGOLSTADT
OPEL ADAM, RUESSELSHEIM
FORD WERKE, KOELN
MAZDA MOTORS DT., LEVERKUSEN
CITROEN DT., KOELN
SEAT DT., WEITERSTADT
FIAT GROUP AUTOMOBILES GERM., FRANKFURT
KIA MOTORS DT., FRANKFURT
PORSCHE, STUTTGART
INFINITI EUROPE, ROLLE
LAND ROVER DT., SCHWALBACH
MITSUBISHI MOTORS DT., RUESSELSHEIM
PEUGEOT DT., KOELN
BMW GROUP, MUENCHEN
HYUNDAI MOTOR DT., NECKARSULM
JAGUAR DT., SCHWALBACH
0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000
950
918
851
815
745
648
492
450
362
231
165
121
89
74
72
46
45
42
39
36
In Tsd. Euro
AGOF facts & figures „Automobil“ Q4/2014 // Quelle: Nielsen (Datenstand Dezember 2014) / Spendings des Wirtschaftsbereichs Kraftfahrzeugmarkt / Werbespendings Mobile / Angaben für das erste Halbjahr 2014
Kontakt
Slide 16
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]
Internet: www.agof.de