AGOF e. V. Mai 2012 internet facts 2012-02. Grafiken zur Internetnutzung.
AGOF e. V. Dezember 2014 internet facts 2014-09. Grafiken zur Internetnutzung.
-
Upload
kristen-kesting -
Category
Documents
-
view
218 -
download
2
Transcript of AGOF e. V. Dezember 2014 internet facts 2014-09. Grafiken zur Internetnutzung.
AGOF e. V. Dezember 2014
internet facts 2014-09
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Gesamtbevölkerung73,52 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio.
Davon:Internetnutzer gesamt
56,23 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Männlich
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.1
50.9
4.1
6.6
13.3
13.1
17.5
16.4
29.0
52.5
47.5
5.1
8.5
17.1
16.3
20.6
16.8
15.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
43.1
28.4
28.5
14.1
53.4
32.5
21.8
36.7
41.5
35.2
30.6
34.2
18.1
62.0
19.9
16.8
33.7
49.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre +
50.9 48.5 48.8 48.5 48.9 47.9 47.843.4
49.1 51.5 51.2 51.5 51.1 52.1 52.2 56.6
Frauen Männer
Seite 7
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
96.4 98.4 97.0 95.890.2
78.4
41.3
3.6 1.6 3.0 4.29.8 21.6 58.7
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 8
Nutzungserfahrung
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre
1.4 2.44.7
12.0
31.9
47.7
Seite 9
Nutzungsort
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
96.8
52.9
41.637.6
18.9
9.5
Seite 10
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung
des Internets
34.4
14.811.2
39.5
Seite 11
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
SuchmaschinenPrivate E-Mails versenden und
empfangenWetter
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Essen, Trinken und Genießen
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
…
85.9
85.6
72.7
72.0
71.0
63.2
58.2
42.3
42.2
39.7
Seite 12
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Sportergebnisse, Sportberichte
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Nachrichten zum Weltgeschehen
Weblogs/Blogs
Jobbörsen
Familie und Kinder
Essen, Trinken und Genießen
Stars und Prominente
Horoskope
68.4
60.4
59.4
55.7
55.4
45.3
44.0
43.5
36.0
30.8
31.6
39.6
40.6
44.3
44.6
54.7
56.0
56.5
64.0
69.2
Männer Frauen
Seite 13
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-09
Flirten und Kontakte
Chats oder Messenger
Kinofilme, Kinoprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Online-Banking
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
Regionale oder lokale Nachrichten
46.0
42.2
40.7
19.7
32.5
21.8
22.6
24.9
22.9
34.2
37.0
40.4
51.6
46.3
44.1
40.0
38.4
40.4
19.8
20.7
19.0
28.7
21.2
34.0
37.4
36.8
36.7
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 14
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Bücher
Körperpflegeprodukte
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
MilchprodukteEintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Haarpflegeprodukte
Herrenbekleidung
…
58.7
58.2
53.9
51.9
49.5
48.5
45.4
44.2
42.8
42.2
Seite 15
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Musik-CDs
Filme, Serien auf DVD oder Bluray
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Sportartikel, Sportgeräte
Spielwaren
Mobiltelefone, SmartphonesHaushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank,
Waschmaschine, Herd…
58.7
53.5
53.4
51.3
44.6
42.9
41.9
41.8
32.7
28.4
Seite 16
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
90.0
87.4
86.6
84.9
82.1
80.6
73.6
70.9
69.1
64.3
Seite 17
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
60.5
57.4
56.2
52.5
49.9
49.5
47.0
45.6
45.1
42.2
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Schuhe
Möbel, Wohnungseinrichtung
Mobiltelefone oder Smartphones
Bahntickets
Flugtickets
Musik-CDs
…
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,4 Bücher 63,9
Schuhe 68,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3
Mobiltelefone oder Smartphones 67,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,5
Filme, Serien auf DVD, Bluray 57,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,8
Bücher 57,4 Möbel, Wohnungseinrichtung 52,8
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,6 Bücher 57,9
Schuhe 67,2 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,4
Bücher 65,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,3
Mobiltelefone oder Smartphones 62,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,9
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,4 Möbel, Wohnungseinrichtung 43,5
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 67,2 Bücher 47,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,8
Möbel, Wohnungseinrichtung 62,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,3
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,1 Bahntickets 40,0
Schuhe 61,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,3
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Schuhe
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Damenbekleidung
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Herrenbekleidung
Flugtickets
Musik-CDs
Spielwaren
…
45.9
39.5
32.3
31.1
30.9
28.2
27.5
26.7
26.6
25.8
Seite 20
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 42,6 Bücher 49,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,7
Bücher 37,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 34,4
Damenbekleidung 30,7 Damenbekleidung 33,1
Computer- oder Videogames 29,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 30,7
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 51,7 Bücher 43,0
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,5
Schuhe 47,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,2
Damenbekleidung 36,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,0
Herrenbekleidung 36,4 Damenbekleidung 27,4
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 55,0 Bücher 32,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,9 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,3
Spielwaren 44,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 24,3
Schuhe 42,5 Bahntickets 23,6
Damenbekleidung 40,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22,4
Seite 21
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Bücher 74,4
Damenbekleidung 72,5
Spielwaren 69,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 67,6
Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet 65,9
Herrenbekleidung 65,6
Schuhe 62,7
Musik-CDs 61,4
Haustierbedarf 59,9
Filme, Serien auf DVD, Bluray 59,4
…
60.5
41.8
36.6
57.4
30.2
40.4
49.9
42.2
19.2
36.2
45.0
30.3
25.3
38.8
19.9
26.5
31.3
25.9
11.5
21.5
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Rankings
Seite 23
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im September 2014
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 64,2 35,72Ströer Digital 2 59,9 33,29Axel Springer Media Impact 3 59,0 32,84SevenOne Media 4 54,9 30,56TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,4 29,67United Internet Media 6 51,4 28,60IP Deutschland 7 48,1 26,77eBay Advertising Group Deutschland 8 47,3 26,32OMS 9 46,0 25,56G+J Electronic Media Sales 10 36,7 20,40mediasquares 11 35,4 19,70iq digital 12 32,3 17,97SPIEGEL QC 13 25,9 14,40Yahoo! Deutschland 14 25,4 14,13netpoint media 15 24,5 13,61MAIRDUMONT MEDIA 16 20,0 11,15Urban Media 17 17,5 9,74HiMedia Deutschland 18 17,1 9,51BAUER ADVERTISING 19 16,3 9,05Microsoft Advertising 20 14,6 8,13
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juli 2014 bis September 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 37,0 20,57Ströer Digital 2 32,9 18,27Axel Springer Media Impact 3 32,3 17,95SevenOne Media 4 29,7 16,51United Internet Media 5 29,4 16,38TOMORROW FOCUS MEDIA 6 26,2 14,56eBay Advertising Group Deutschland 7 25,4 14,13IP Deutschland 8 22,8 12,66OMS 9 22,1 12,30G+J Electronic Media Sales 10 15,5 8,65iq digital 11 13,8 7,68mediasquares 12 12,9 7,20Yahoo! Deutschland 13 12,1 6,74SPIEGEL QC 14 11,8 6,54netpoint media 15 8,1 4,53Microsoft Advertising 16 8,1 4,51MAIRDUMONT MEDIA 17 6,7 3,71Urban Media 18 6,1 3,39HiMedia Deutschland 19 6,1 3,37BAUER ADVERTISING 20 5,7 3,20
Seite 25
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im September 2014
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-09
T-OnlineeBay.deBILD.de
gutefrage.netWEB.DE
CHIP Onlinecomputerbild.de
FOCUS OnlineRTL.de
GMXCHEFKOCH.de
Yahoo DeutschlandDasTelefonbuch.de
SPIEGEL ONLINEMyVideo
wetter.comDIE WELT
DasÖrtlicheMSN
mobile.de
27.5024.80
16.7316.18
14.1114.11
13.8512.37
11.6411.5911.5611.49
11.1210.95
10.329.50
9.078.90
8.007.93
Methode
Seite 27
Methode: Das 3-Säulen-ModellSc
hritt
1:
Data
-Min
ing
+ Pr
ofilin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
Browser
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 10+
Schr
itt 2
: Fu
sion
Säule 3
Telefonische Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 10+
Datensatz I
Erst
ellu
ng
plan
ungs
-Da
tei
Datensatz II
internet facts