Agence digitale telmedia : Content first

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    21-Jun-2015
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    Internet

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Découvrez au travers de notre présentation, pourquoi le contenu est devenu l'axe principal de toute stratégie digitale.

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  • 1. contentfirst

2. POURQUOI ON NE PEUT PLUS FAIRE COMME AVANT ?ITs CONTENT TIME3 CAS DCOLE AU TRAVERS DE MARQUES3 STRATGIES ADAPTES DES CIBLES DIFFRENTESCITATIONS DU KILLER DC : NICOLAS COTE BOUYGUES BTIMENTS INTERNATIONALLE MOT DE LA FINLes illustrations et/ou photos utilises dans cette prsentation sont la proprit intgrale de leurs crateurs. 3. parce que lon ne peut plusmettre des gens dans des botes :on est tous diffrent et chacunnavigue sa faon suivant sesbesoins. 4. parce que lexprienceutilisateur porte la marquenotamment au travers de mdiasadapts aux diffrents terminauxconnects. 5. parce quil faut nourrir soncontenu pour apporter de lavisibilit pour fidliser,mais surtout pour dvelopperune exprience unique propre la marque. 6. parce quaujourdhui il fautmerger et raconter une histoire. 7. parce quil faut tablir unestratgie de contenu(content first) bien avant deraliser DA et dveloppements... 8. ITS CONTENT TIME ! 9. 3 grandes tapes mergentdans la capitalisation descontenus :1. Lamont, notamment par ltude online desthmatiques qui attirent les internautes et/oumobinautes afin que le contenu rencontre sonaudience (attention le contenu nest pas forcmenttextuel, il regroupe aussi la vido, les infographies ouencore les photos)2. La production, soit avec une quipe interne forme la rdaction digitale soit avec un prestataire externespcialis3. La diffusion, via les diffrents canaux decommunication (site web, rseaux sociaux, etc.) 10. 3 CAS DCOLE AU TRAVERS DE MARQUES(CMSday 2014) 11. le contenu est essentiel car nousnavons pas de produit vendre,mais des services et de linformation. 12. On a trop crit, et on ne sestpas adapt aux crans. Nosphrases sont les mme depuis30 ans. On capitalise sur lesmdias. 13. le contenu est un devoir vis visde notre clientle car nous traitonsde lassurance vie, de laprvoyance. 14. 3 STRATGIES ADAPTES DES CIBLES DIFFRENTES 15. Avec 12 millions de citoyensdiffrents, nous avons segment lapopulation pour produire ducontenu pertinent pour chaquesegment. 16. On a choisi un angle decommunication, puis on acondens nos phrases pourmontrer en vido le produit finidans son environnement. 17. Il faut mener des expriencesafin de produire des contenus forte valeur ajoute. 18. Il faut donc adapter son contenu son public, mais attention, carce qui marche avec lun nemarche pas forcment avec lautre 19. la rgion nest pas un guichetphysique, nous ne rencontronspas les usagers.Nous nous sommes rendu compte que lutilisation de vido ne marche pas. Acontrario, les informations sous formesde cartographies ou dinfographies detype datavise nous permettent de porternotre stratgie de contenu et de trouverson public. 20. CITATIONS DU KILLER DC : NICOLAS COTEBOUYGUES BTIMENTS INTERNATIONAL 21. Tout ce que lon fabrique cest dela marque.Le contenu est au service de latransfo, il faut quil soit jour : lamaison est tenue.On peut avoir une entrepriseconservatrice mais avoir un plande communication 360.Pourquoi crire quelque chosealors que ton voisin aura crit lamme chose, voir mieux. 22. LE MOT DE LA FIN 23. 1. Adaptez vos contenus en fonctionde vos cibles (pralablementdfinies) = DFINIR UNESTRATEGIE2. Utilisez les rich mdia votreavantage = PRODUIRE DE LEMOTION3. Faites vivre vos contenus, mettezles jour rgulirement et adaptezles aux diffrents terminauxconnects = MATRISER LATECHNOLOGIE