AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE...
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Conjoncture 2015 et perspectives 2016
Bien … mais peut mieux faire face à notre principal concurrent
80% de la clientèle internationale en France vient d’Europe
Dont 50% d’Allemagne, du Royaume-Uni et du Benelux
Quelque chiffres clés du marché britannique
• Marché extrêmement concurrentiel, mature, hub, résistant
• France : 2ème destination des Britanniques au global, 1ère destination pour leurs
courts séjours, 1ère destination pour leurs résidences secondaires, 1ere destination
affaire européenne
• Accessibilité exceptionnelle de notre destination
• Clientèle britannique +1% de visites, +5% des dépenses en France en 2015 (Q1 à Q3)
– 1ère clientèle internationale en Pays de la Loire
• Pays de la Loire : 6ème destination des Britanniques (nuitées hôtelières et camping)
• Le BtoB : les niches
• 65% par Eurostar, Eurotunnel, et ferries - itinerance
En savoir plus ? Le MOOC sur la clientèle britannique
https://tourism.coorpacademy.com/login contact : [email protected]
2017 : objectifs prioritaires
• Créer une dynamique autour des marques mondiales en s’appuyant notamment sur
les contrats de destination et les pôles d’excellence
• Jouer sur les valeurs émotionnelles de la destination France
• Privilégier un marketing segmenté et ciblé
• S’appuyer sur la révolution numérique
• Tisser des liens durables avec les réseaux d’influenceurs, presse traditionnelle et
leaders d’opinion pour rester Top of the mind
• Cibler les opportunités d’action BtoB sur des produits de niche ou des filières
(itinérance, cyclo, excellence…)
Sans oublier l’investissement, le produit et les services. C’est essentiel !
Et Pays de la Loire dans la presse britannique ?
Toulouse Pyrénées
Bretagne
Normandie
Val de Loire
Provence
Côte d’Azur
Corse
Alpes-Mont Blanc
Paris Champagne
Alsace Bourgogne
Biarritz – Pays Basque
Bordeaux Lyon
Languedoc-Méditerranée
Toulouse-Pyrénées
Limitation géographique pas claire, à
géométrie variable « the Loire »
Loire Valley
Vendée (Vendée Globe), Nantes, Le
Mans
Loire à vélo (niche), slow tourism
Castle, cycling, family destination,
historic trail, city break, wine, self-
catering accommodation, coast,
ferries (Brittany Ferries), cars/Le
Mans, self-drive
A développer ? Atlantic coast, city
breaks Nantes, water and rivers,
gastronomy and wine, cycling,
itinérance
Ensemble, il nous faut …
Recentrer nos actions sur les besoins de nos clients
Adapter notre offre et nos services
Mutualiser nos moyens (ex. du contrat Grand Ouest avec Brittany Ferries)
Assurer une visibilité de nos actions de manière concertée et coordonnée
Il nous faut tous ensemble préparer l’avenir …
Investir
Dépoussiérer
Nous adapter
Nous différencier
Inspirer
Donner envie !
Atout France – Gwénaëlle Maret-Delos - [email protected]