AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE...

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ATOUT FRANCE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE DE LA FRANCE

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ATOUT FRANCE AGENCE DE DÉVELOPPEMENT

TOURISTIQUE DE LA FRANCE

Conjoncture 2015 et perspectives 2016

Bien … mais peut mieux faire face à notre principal concurrent

80% de la clientèle internationale en France vient d’Europe

Dont 50% d’Allemagne, du Royaume-Uni et du Benelux

Quelque chiffres clés du marché britannique

• Marché extrêmement concurrentiel, mature, hub, résistant

• France : 2ème destination des Britanniques au global, 1ère destination pour leurs

courts séjours, 1ère destination pour leurs résidences secondaires, 1ere destination

affaire européenne

• Accessibilité exceptionnelle de notre destination

• Clientèle britannique +1% de visites, +5% des dépenses en France en 2015 (Q1 à Q3)

– 1ère clientèle internationale en Pays de la Loire

• Pays de la Loire : 6ème destination des Britanniques (nuitées hôtelières et camping)

• Le BtoB : les niches

• 65% par Eurostar, Eurotunnel, et ferries - itinerance

En savoir plus ? Le MOOC sur la clientèle britannique

https://tourism.coorpacademy.com/login contact : [email protected]

2017 : objectifs prioritaires

• Créer une dynamique autour des marques mondiales en s’appuyant notamment sur

les contrats de destination et les pôles d’excellence

• Jouer sur les valeurs émotionnelles de la destination France

• Privilégier un marketing segmenté et ciblé

• S’appuyer sur la révolution numérique

• Tisser des liens durables avec les réseaux d’influenceurs, presse traditionnelle et

leaders d’opinion pour rester Top of the mind

• Cibler les opportunités d’action BtoB sur des produits de niche ou des filières

(itinérance, cyclo, excellence…)

Sans oublier l’investissement, le produit et les services. C’est essentiel !

Et Pays de la Loire dans la presse britannique ?

Toulouse Pyrénées

Bretagne

Normandie

Val de Loire

Provence

Côte d’Azur

Corse

Alpes-Mont Blanc

Paris Champagne

Alsace Bourgogne

Biarritz – Pays Basque

Bordeaux Lyon

Languedoc-Méditerranée

Toulouse-Pyrénées

Limitation géographique pas claire, à

géométrie variable « the Loire »

Loire Valley

Vendée (Vendée Globe), Nantes, Le

Mans

Loire à vélo (niche), slow tourism

Castle, cycling, family destination,

historic trail, city break, wine, self-

catering accommodation, coast,

ferries (Brittany Ferries), cars/Le

Mans, self-drive

A développer ? Atlantic coast, city

breaks Nantes, water and rivers,

gastronomy and wine, cycling,

itinérance

Ensemble, il nous faut …

Recentrer nos actions sur les besoins de nos clients

Adapter notre offre et nos services

Mutualiser nos moyens (ex. du contrat Grand Ouest avec Brittany Ferries)

Assurer une visibilité de nos actions de manière concertée et coordonnée

Il nous faut tous ensemble préparer l’avenir …

Investir

Dépoussiérer

Nous adapter

Nous différencier

Inspirer

Donner envie !

Atout France – Gwénaëlle Maret-Delos - [email protected]

79-81 rue de Clichy

75009 PARIS

Tél. : +33(0)1 42 96 70 00

Fax. : +33(0)1 42 96 70 11