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¿QUÉ VES EN LA IMAGEN?
DESCRIPCIÓN OBJETIVA:
Todas las personas gracias al sentido de la vista generalmente pueden ver y describir lo mismo, depende esto de algunos factores como la cultura.
¿QUÉ MENSAJE TRANSMITE LA IMAGEN?
POLISEMIA- VALOR SUBJETIVO:
Que las imágenes son polisémicas quiere decir que pueden tener muchos significados, depende en gran parte de la subjetividad del receptor.
FUNCIÓN DEL TEXTO EN EL AFICHE
DE ANCLAJE El texto limita y reduce las posibilidades significativas de la imagen, ayuda a descifrar correctamente las connotaciones de la imagen, disminuyendo su polisemia.
FUNCIÓN DEL TEXTO EN EL AFICHE
DE RELEVO El texto completa el sentido de la imagen. Texto e imagen se complementan
Retórica de la imagen- Roland Barthes
En la imagen publicitaria conviven tres mensajes:
Los signos provienen de un código cultural. El número de lecturas de una misma imagen varía según los individuos.
El texto que acompaña a la imagen, puede ser de relevo o de anclaje
Es lo que podemos describir objetivamente al observar la imagen.
• El mensaje connotado.
• El mensaje denotado.
• El mensaje lingüístico.