Affiliate marketing - Webshop workshop, Google Ground 2014.08.28.
23
Affiliate Marketing Fábián Levente [email protected] Webshop Workshop 2014. Augusztus 28. Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
-
Upload
levente-fabian -
Category
Marketing
-
view
163 -
download
0
description
Az Affiliate marketingről tartottam előadást a Webshop Workshopon a Google Groundon, az AsServices.hu meghívására, 2014.08.28-án. Előadásom témája a performance based, vagyis a teljesítmény alapú marketing, más néven affiliate marketing. Röviden bemutattam az affiliate marketing szereplőit, az elszámolás módját és jellemző fajtáit, mint affiliate hálózatokon keresztüli, vagy saját partnerprogramok működése. Kinek jó az egyik és kinek érdemes a másikkal foglalkoznia. Szóba kerültek a jellemző jutalék struktúrák, a média partnerek (publishers), a hirdetők (advertisers) valamint a közvetítő hálózatok (affiliate networks) érdekei is. Előadásomban főként a vásárló központúságot emeltem ki, illetve, hogy ennek a marketing csatornának a használatakor, nem elég csak a vásárló igényeire figyelni. Fontos, hogy a média partnereknek is megfeleljünk, hiszen ha nem nyújtunk számukra jó ajánlatot, akkor nem fognak részt venni a programunkban és nem lesz vásárlónk az affiliate csatornából. Pár mondat erejéig érintettem az affiliate fraud vagyis a csalások formáit is, bár ez a téma külön előadást érdemelne. Ajánlom előadásom azoknak, akik szeretnének kicsit megismerkedni az affiliate marketing alapjaival. Ha kérdésetek lenne, elértek a LinkedIn-en keresztül: http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/
Transcript of Affiliate marketing - Webshop workshop, Google Ground 2014.08.28.
Affiliate Marketing
Fábián [email protected]
Webshop Workshop
2014. Augusztus 28.
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Mi az affiliate marketing?
Kik a szereplők?
Hogyan?
Buktatók?
Eredmények?
Példák?Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Az affiliate marketingteljesítmény alapon fizet
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Az affiliate marketing,
• Vásárló – hirdető – hálózat – média partner
• Teljesítmény alapon fizet
• Hálózaton keresztül vagy saját programmal
• Jellemzően display (hirdetőn múlik mit enged)
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Szereplők hálózattal
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Vásárló Média partner
Hálózat Hirdető
Vásárló
• Nem tudja milyen hirdetésre kattint
• Azt ígérjük, amit valóban nyújtunk (fraud)
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Hirdető
✔ Nem kell „médiavásárló”
✔ Csak eredmény esetén fizet
X Mérési problémák
X Csalás veszély (affiliate fraud)
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Média partner
✔ SEO-ból hosszútávon (vagy amit engedünk)
✔ Eladatlan helyekre
✔ Hobbi blogból Ft
X Megöli a „rendes” modelleket (idő alapú)
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Hálózat
✔ Hirdető és média által elfogadott közvetítő
✔ Mérési technológia és média partnerek
✔ Jutalékot kap a média jutalékán (2%*0,1)
X Kifinomult csalás megelőzésben nem érdekelt
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Jutalék alapon
Akvizíció után X Ft vagy/és Y % (CPA)
• Vásárlás
• Hírlevél feliratkozás
• Bármi amit meghatározunk
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Szereplők hálózattal
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Vásárló Média partner
Hálózat Hirdető
Ft Ft
Szereplők saját program
Média partner
Vásárló
HirdetőFábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Ft
Média eszközök
Amit engedünk
✔ Általunk biztosított kreatívok / text hirdetések
X PPC – e-DM (ellenőrzött OK) – közösségi média
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Buktató 1. X hálózat / ügynökség
• Kevés partner, gyenge felületek
• Nagy költségek (pre-paid)
• Unfair mérési módszerek – Post View cookie 48 h
• Érdekeltek a csalás megelőzésben?
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Buktató 2. mi magunk
• Nem versenyképes ajánlat
• Használható eszközök?!
• Ritkán cserélt, gyenge kreatívok
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Buktató 3. gyenge publisherek
• Itthon kevés a jó
• Márkanév visszaélés
• Kevés munkával sok pénzt akar
• Csaló módszerek (toolbar, eltérített forgalom stb.)
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Eredmény
A csatornán akvirált vásárlók
41%-a új vásárló
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Például
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Mérés cookie alapon
/product/home!execute.action?_v=Jonathan_Franzen_Javitasok&
id=270569&type=22&affiliate=kvbkaantc270569& . . .
/cart!add.action?type=22&id=271116&affiliate=kvbtrmntc17201
& . . .
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Kérdések?
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
Köszönöm a figyelmet!
Fábián Levente
Fábián Levente © http://hu.linkedin.com/in/leventefabian/ eOptika.hu
