Affiliate Dag 2008 Presentatie Eduard Blacquiere

© 2007 Outrider The Netherlands LLC. All Rights Reserved. Ver: .1

experience relevance

Affiliate marketing & Search

Combinatie Search & Affiliate Marketing


Agenda

Het belang van Search

(Mijn) definitie van affiliate marketing


Tips & trics

Voor adverteerders


Voorstelrondje

Affiliate?

Adverteerder?

Affiliate netwerk?

Anders?


Eduard Blacquière?



Wie? - Eduard Blacquière

26 mei 1981, Rotterdam

Testnet (affiliate marketing)

Blogger: EdWords, DutchCowboys, Marketingfacts, …

Afstudeeronderzoek Checkit (marktonderzoek search)

Business Consultant Outrider (GroupM/WPP)


6

Outrider

1 jaar geleden opgericht

Vanuit gedachte specialisme

Sales/Performance naast branding

12 Search specialisten afkomstig van Google, iProspect en Checkit

3 performance based specialisten

Focus op integratie van kanalen, conversie en proactieve klantrelatie


7

Outrider


Belang van Search



Wat is zoekmachinemarketing (Search)?

Zoekmachine Optimalisatie (SEO)

Zoekmachine Adverteren (SEA)


10

Zoeken na emailen populairst


11

Search levert meeste bezoek


12

Adverteerders erkennen belang


13

Hoge posities belangrijk


14

Zoekmachine(s) in Nederland


(Mijn) definitie affiliate marketing



Hoe werkt affiliate marketing?


Definitie affiliate marketing

Website als filiaal (affiliate) van adverteerder (distributiekanaal)

Afrekenen (aan affiliate/netwerk) per vooraf gedefinieerde actie

Afrekenmodellen:• Per 1.000 vertoningen (CPM)• Per klik (CPC)• Per lead (CPL)• Per sale (CPS)


Definitie affiliate marketing


Affiliate Marketing & Search




SEA: bezoek inkopen bij zoekmachines

1. Direct doorsturen naar landingspagina adverteerder

2. Doorsturen naar landingspagina affiliate website

SEO: bezoek 'verdienen' bij zoekmachines

1. Doorsturen naar landingspagina affiliate website


Affiliate Marketing & SEA



SEA (Search Engine Optimization)

Zoekmachine Adverteren (SEA)


24

Hoe werkt SEA?

CPC X CTR x Kwaliteitsscore

- Veilingmodel

- Relevantie belangrijk

- Historische data gebruikt

- Landingspagina heeft invloed


SEA – direct doorsturen


SEA – indirect doorsturen


Uitdagingen SEA

Kwaliteitsscore steeds belangrijker• Relevantie landingspagina belangrijk• URL-beleid aangescherpt• Stijgende klikprijzen door toename concurrentie

Direct doorsturen steeds moeilijker

Verschil afrekenmodellen (CPC vs. CPA)


Affiliate Marketing & SEO



SEO (Search Engine Optimization)

Zoekmachine Optimalisatie (SEO)


Hoe werkt een zoekmachine?

Zoekmachine

Index

Zoeker

Algoritme


31

Hoe scoor je hoge posities?

On page factoren:

Gebruikte techniek achter de website (Index)

Content op pagina’s (Algoritme)

Off page factoren:

(Link)populariteit van de website (Algoritme)


Voorbeeld – indirect doorsturen


Uitdagingen SEO

Geen garanties

Resultaten laten op zich wachten

Complex

Focus op SEO (content) vs. focus op Conversie

Paid links


Tips & trics



35

Hoeveel zoekwoorden gebruik je?

Aantal woorden in zoekopdrachten

5,64%

12,83%

19,02%

25,61%

2%

32,58%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

7

6

5

4

1

3

2

Aanta

l w

oord

en

Bron: Onestat


36

Welke zoekwoorden gebruik je?

Meer dan 500 manieren om ‘Britney Spears’ te schrijven


37

De eisen en beperkingen

TEKSTEN NS


38

Wees creatief!


Voor adverteerders



Affiliates & restricties


5 Tips voor adverteerders

Laat affiliates je SEA doen (geen risico, expertise)

“It’s not always about the money”

Lever goede content (omschrijvingen, artikelen, how-to’s, etc.)

Lever datafeeds (aanpasbaar, actueel, filters, etc.)

Bouw en onderhoud een goede relatie (wedstrijd, exclusiviteit)


Vragen?

MSN & Google Talk: [email protected]

Affiliate Dag 2008 Presentatie Eduard Blacquiere

Technology

Transcript of Affiliate Dag 2008 Presentatie Eduard Blacquiere