„ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05...
Transcript of „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05...
![Page 1: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/1.jpg)
Workshop
„ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“
für Begünstigte des Kooperationsprogramms INTERREG VA
Brandenburg-Polen (BB-PL) 2014-2020
![Page 2: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/2.jpg)
Penelope Rosskopf Frederic Bartelt
1. Begrüßung
![Page 3: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/3.jpg)
10:00 – 10:05 1. Begrüßung
10:05 – 10:10 2. Einführung
10:10 – 10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften
10:40 – 10:50 4. Einstieg in die PR & Grundlagen
10:50 – 10:55 5. Interaktion: Wahrnehmungstest zu „erfolgreicher“ Kommunikation
10:55 – 11:05 Kaffeepause
11:05 – 11:15 6. Schwerpunkt „Zielgruppen“: Zielgruppendefinition, gute und schlechte Beispiele der
Zielgruppendefinition, häufige Fehler
11:15 – 11:30 7. Exkurs: Wie entsteht eine Pressemitteilung oder ein Webseitentext?
11:30 – 11:45 8. Best-Practice Besprechung einer gelungenen/ nicht gelungenen PM oder Webseitentext
11:45 – 12:00 9. Interaktion: Zuarbeit für die Pressestelle
12:00 – 12:45 Mittagspause
2. Einführung, Ablauf I
![Page 4: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/4.jpg)
12:45 – 13:30 10. Flyer (Aufbau und Erstellung, Best-Practice Beispiele, Übung)
13:30 – 14:10 11. Social-Media (Kanäle, Storytelling, Zielgruppen)
14:10 – 14:20 Kaffeepause
14:20 – 14:50 12. DSGVO (Auswirkungen auf die Öffentlichkeitsarbeit z.B. Verteiler, Bilder)
14:50 – 15:00 13. Abschluss und Feedback
2. Einführung, Ablauf II
![Page 5: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/5.jpg)
9,1%
18,2% 18,2% 18,2% 18,2% 18,2%
1 ( N I C H T G U T )
2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 ( S E H R G U T )
Wie würden Sie Ihr Wissen über das Thema Öffentlichkeitsarbeit einschätzen?Auswertung
Blitzumfrage
![Page 6: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/6.jpg)
81
,8%
18
,2%
J A N E I N
Betreibt Ihre Institution/Ihr Projekt eine eigene Webseite?
Auswertung
Blitzumfrage
![Page 7: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/7.jpg)
36,4% 36,4%
27,3%
1 ( G A R N I C H T )
2 3 4 5 6 7 8 9 1 0 ( S E H R G U T )
Wie vertraut sind Sie mit der Datenschutz-Grundverordnung (EU-DSGVO)?
Auswertung
Blitzumfrage
![Page 8: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/8.jpg)
33%
11%
11%
11%
11%
5%
6%
6%6%
Zielgruppen
Bürgerinnen und Bürger Projektteilnehmende Touristen
Angestellte/Beschäftigte SchülerInnen/StudentInnen andere Institutionen
Fördermittelgeber Lehrkräfte Bildungsexperten
Auswertung
Blitzumfrage
![Page 9: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/9.jpg)
69%
15%
8%8%
Verwendete Analysetools
keins Google Analytics Facebook Nutzerzahlen Webseite
Auswertung
Blitzumfrage
![Page 10: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/10.jpg)
Auswertung
Blitzumfrage
![Page 11: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/11.jpg)
Herausforderungen bei der Umsetzung der Publizitätsvorschriften
1. Platzmangel auf Medien
2. Zeitdruck
3. Befürchtung etwas zu übersehen
4. Unklare Einzelfälle
Herausforderungen in der Pressearbeit
1. Vermittlung der Publizitätsvorschriften an die Medien
2. Gezielte, verständliche Sprache verwenden
3. Reichweite gewinnen
4. Verknüpfung der Pressearbeit mit Facebook
5. Zeitmangel
6. Zweisprachigkeit
7. Timing
8. Pressemitteilungen werden nicht veröffentlicht
Auswertung
Blitzumfrage
![Page 12: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/12.jpg)
Offene Fragen
Öffentlichkeitsarbeit
1. Wie finde ich meine Zielgruppen und die passenden Medien/Maßnahmen?
2. Welche Inhalte passen zu welcher Maßnahme?
3. Wie sorge ich für Nachhaltigkeit in der Öffentlichkeitsarbeit?
4. Welche Maßnahmen sind sinnvoll? Sind Giveaways sinnvoll?
5. Wie verläuft die Planung und Systematik in der Öffentlichkeitsarbeit
6. Wie setze ich kommunikative Schwerpunkte?
7. Wie erreiche ich möglichst viele Menschen?
8. Wie erstellt man Broschüren?
9. Wie kombiniere ich verschieden Logos?
Sonstiges
1. Was muss ich bezüglich der DSGVO bei Videos beachten?
2. Wie lässt sich die DSGVO vereinfachen?
3. Wird es weitere Schulungen geben? Beispielsweise für das Ausfüllen von
Finanzplänen oder über die neue Förderperiode?
Auswertung
Blitzumfrage
![Page 13: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/13.jpg)
3. Input zu den Publizitätsvorschriften
Paulina Polan & Magdalena Saczyna
![Page 14: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/14.jpg)
4. Einstieg in die PR & Grundlagen
Was ist Kommunikation?Was ist Öffentlichkeit?Wie funktioniert Wahrnehmung?
+ Aufgaben, Ziele und Instrumente der ÖA
![Page 15: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/15.jpg)
Allgemeine Öffentlichkeitsarbeit
Corporate Communication(Kommunikation,
Pressearbeit)
Corporate Behaviour(Verhalten)
Corporate Design(Design)
Was ist Öffentlichkeitsarbeit?
![Page 16: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/16.jpg)
aktuell ausführlich interaktiv gezielt/spezifisch
Flyer + - - -
Broschüre - + - +
Internet + + + -
Social-Media + - + -
Videos - + - -
Fernsehen + + - -
Radio + + - -
Event + + + -
Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit
Quelle (Aufbau der Tabelle): Herbst, Dieter, 2007³: 1x1 Public Relations. Konzeption und Organisation. Instrumente. Kommunikation mit den wichtigsten Bezugsgruppen, Berlin.
+ weitere Tabelle
![Page 17: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/17.jpg)
Querschnittsziele der ESI-Fonds-Förderung auch immer mitdenken
• Chancengleichheit
• Nicht-Diskriminierung
• nachhaltige Entwicklung
![Page 18: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/18.jpg)
5. Interaktion: Wahrnehmungstest zu „erfolgreicher“ Kommunikation
Schritt 1: Es wird ein Begriff in die Gruppe gegeben.
Schritt 2: Jeder schreibt auf, was ihm spontan dazu einfällt.
Schritt 3: Die Notizen zu den Begriffen werden anschließend verglichen.
![Page 19: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/20.jpg)
6. Schwerpunkt „Zielgruppen“: Zielgruppendefinition, gute und schlechte
Beispiele der Zielgruppendefinition, häufige Fehler• Marketing Konzept Cluster
• Titelbild einfügen → Grafik fragen, nicht gefunden
• Nielsen (kurz) dann Milieus
• Personas aus EFRE BB
• ZG: PolitikerInnen, MultiplikatorInnen, Medien, BürgerInnen, Touristen, Lehrkräfte/ BildungsexpertInnen
Ebene: regional, national, international
Häufige Fehler
![Page 21: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/21.jpg)
Personas
Medien MultiplikatorInnen
![Page 22: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/22.jpg)
7. Exkurs: Wie entsteht eine Pressemitteilung oder ein Webseitentext?
![Page 23: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/23.jpg)
8. Best-Practice Besprechung einer gelungenen/ nicht gelungenen PM oder
Webseitentext
![Page 24: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/24.jpg)
9. Interaktion: Zuarbeit für die Pressestelle
Ziel: Klärung der Fragen:
Was macht eine wirksame Pressemitteilung aus?
Welche Informationen muss ich an die Presseabteilung weitergeben, damit eine Pressemitteilung entstehen kann?
Umsetzung:
Schritt 1: Jeder verfasst in 5 Minuten aus einer Information aus seinem Handlungsbereich eine kurze Information mit
allen relevanten Informationen für die Pressestelle.
Schritt 2: Jeder überlegt sich eine griffige Headline – ein Bezugthema mit dem das gemeinsam veröffentlicht werden
kann und welche Bilder (Beschreibung eines Bildinhalts) dafür verwendet werden sollten (5 Minuten)
Schritt 3: Im Plenum werden die Ergebnisse und Schwierigkeiten beim Erstellen besprochen. (5 Minuten)
Wer möchte, kann seine Arbeit der Agentur mitgeben. Probleme und Hinweise werden zusammengefasst und im
Nachgang digital versendet.
![Page 25: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/26.jpg)
10. Flyer (Aufbau und Erstellung, Best-Practice Beispiele, Übung)
Konzeption für Flyer vorstellen → Schaubild
![Page 27: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/27.jpg)
11. Social-Media (Kanäle, Storytelling, Zielgruppen)
![Page 28: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/28.jpg)
Social Media-Beiträge – Storytelling und Fotos
3. Wie?
4. Fazit
2. Warum?
1. Was?
![Page 29: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/29.jpg)
Worauf sind wir stolz? „Tu Gutes
und rede darüber!“
1. Was?
Öffentlichkeitswirksame Präsentation von Interreg VA
![Page 30: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/30.jpg)
2. Warum?
Neu denken
&das
Schöne betonen
![Page 31: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/31.jpg)
Menschen wollen zu Menschen oder zu personalisierten Marken sprechen, nicht zu einer Plattform oder einer Software.
2. Warum?
![Page 32: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/32.jpg)
“Everybody is a Communicator!”
3. Wie?
![Page 33: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/33.jpg)
1. Mache Interreg VA und deine Arbeit erlebbar (Emotionalisierung)
2. Erzähle eine Geschichte (Storytelling)
3. Kommuniziere auf Augenhöhe
4. Wähle eine eigene Ansprache (Humor ist erlaubt)
3. Wie?
![Page 34: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/34.jpg)
Authentisch = glaubwürdig
Persönlich (Autoren)
Klar, unkompliziert
Einblicke geben
Wissen teilen
Emotional: Menschen & Stories
3. Wie?
Content & Tone of Voice
Quelle: https://interregva-bb-pl.eu/publikationen-der-beguenstigten/bildergalerie/
![Page 35: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/35.jpg)
_Erlebnisse und Begegnungen_Pressemitteilungen _Unternehmenspublikationen _Events _Presse-Veröffentlichungen _Interne Kommunikation _Studien _Kooperationen, Partnerschaften _Kunden und Referenzen _Neue Produkte/ Innovationen _soziales Engagement
3. Wie?
Content-Quellen für Storytelling
= Smart Multi-Use of Content
![Page 36: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/36.jpg)
Jede Geschichte:
_braucht einen Anlass
_braucht einen Helden
_braucht einen Konflikt
_ist Entertainment
Und jede (gute) Geschichte wird weiter- erzählt.
3. Wie?
Checkliste Storytelling
![Page 37: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/37.jpg)
3. Wie?
Geschichten schaffen Wert, Relevanz und Profil
...wecken Emotionen
...überraschen
...unterhalten
...bleiben einfacher und länger im Gedächtnis
...werden weiter erzählt/ geteilt
...binden Leser mit ein
![Page 38: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/38.jpg)
3. Wie?
![Page 39: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/39.jpg)
Relevanter Content ist, worüber Sie reden wollen UND was Ihre Zielgruppe(n) interessiert.
Anforderungen an Inhalt:…greift Informationsbedürfnis der Zielgruppe auf (Issues, Themen, Trends).…gibt Antworten, zeigt konkrete Lösungen (How-to, Customer Care).…bietet Mehrwert und Nutzen (Downloads, Infografiken, Links, Checklisten).…eröffnet Blick hinter die Kulissen (Produktionsprozesse, Abläufe, Mitarbeiter).…stellt Fragen an Bedürfnisse der Zielgruppe (Umfragen, Produkttests).
3. Wie?
Content-Strategie entwickeln
![Page 40: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/40.jpg)
3. Wie?
Visueller Content statt Textwüste!
Warum sind visuelle Inhalte so beliebt?
_sinkende Aufmerksamkeitsspanne und veränderte Konsumgewohnheiten
_wachsende mobile Nutzung
_Gewöhnung an die Medien und Formate
_hohe sensorische Ansprache
_potentiell persönliche Ebene
![Page 41: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/41.jpg)
10 Tipps für bessere Bilder
3. Wie?
![Page 42: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/42.jpg)
1. Linse säubern mit weichem Tuch2. Auflösung und Bildqualität auf
Maximum3. Mehrmals knipsen und hinterher
aussortieren4. Smartphone immer zweihändig
bedienen5. Licht und Kontrast: Blitzeinstellung
und ISO nicht der Automatik überlassen
6. Zoomen mit den Beinen7. Porträts auf Augenhöhe8. Das Motiv: Weniger ist mehr9. Bildkomposition: Klassische
Drittelregel10. Fokuspunkt und gewollte
Unschärfe
3. Wie?
![Page 43: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/43.jpg)
4. Fazit
It‘s all about Love & Simplicity
![Page 44: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/44.jpg)
4. Fazit
KISS – Keep it short and simple!
![Page 45: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/45.jpg)
Fragen?
4. Fazit
![Page 46: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/47.jpg)
12. DSGVO (Auswirkungen auf die Öffentlichkeitsarbeit z.B. Verteiler, Bilder)
![Page 48: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/48.jpg)
12. DSGVO (Auswirkungen auf die Öffentlichkeitsarbeit z.B. Verteiler, Bilder)
Erklärung bei Kontaktformularen und
Anmeldeformularen einfügen
![Page 49: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/49.jpg)
12. Abschluss und Feedback
![Page 50: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/50.jpg)
Herzlichen Dank und eine gute Heimfahrt!
![Page 51: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: „ÖFFENTLICHKEITSARBEIT IN PROJEKTEN“ · 2019-09-17 · 10:00 –10:05 1. Begrüßung 10:05 –10:10 2. Einführung 10:10 –10:40 3. Input zu den Publizitätsvorschriften 10:40](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022050311/5f73cbf0de52cc64f638a2b7/html5/thumbnails/53.jpg)