AFC Puchar Azji w Piłce Nożnej Asian Cup Case Study
-
Upload
sparc-media -
Category
Marketing
-
view
146 -
download
3
Transcript of AFC Puchar Azji w Piłce Nożnej Asian Cup Case Study
Case Study Puchar Azji w Piłce Nożnej
2015
PUCHAR AZJI TURNIEJ PIŁKI NOŻNEJ
Kampania Klient Emisja Kanały
Puchar Azji w Piłce Nożnej
2015
AFC – Azjatycka
Konfederacja Piłkarska
1. Maj-Cze 2014 2. Paź-Lis 2014 3. Gru 2014-Sty
2015
Rich Media, Video, Display,
Retargeting
Sparc Media odpowiadało za zakup mediów dla kampanii promującej Puchar Azji w Piłce Nożnej. Wydarzenie było stosunkowo mało znane w Australii, gdzie przeprowadzono kampanię, zatem celem było zwiększenie świadomości i sprzedaży biletów.
Kampania była podzielona na 3 etapy:
Naszym zadaniem było dotarcie do grupy najbardziej zainteresowanych zakupem biletów składającej się z zapalonych fanów piłki nożnej, a także tych rzadziej uczestniczących w tego typu wydarzeniach (rodzice z dziećmi), którzy chcą tam być bardziej dla doświadczenia i emocji niż ze względu na zamiłowanie do piłki nożnej.
Maj-Cze 2014
Paź-Lis 2014 Gru 2014 – Sty 2015
Wstępne rozpoczęcie
Zwiększenie świadomości
Koncentracja na sprzedaży biletów
Zwiększenie świadomości było kluczowym celem kampanii i zostało osiągnięte za pomocą video i dużego wpływu Rich Media. Skupiliśmy się na połączeniu powierzchni reklamowych premium, kategorii sportowych, rozrywkowych, lifestyle.
Retargeting pomógł nam uzyskać jeszcze większy ruch generowany za pomocą tych źródeł.
ROI 676.77% vs. Cel: minimum 150%
Aby zwiększyć sprzedaż wdrożyliśmy różnorodne strategie display i retargetingowe. Wypuściliśmy dużą liczbę kreacji graficznych, aby mieć pewność, że odbiorcy z każdego regionu zobaczyli konkretny komunikat w oparciu o ich lokalizację.
CPA $21.20 vs. Cel: $20-$40
Średnia wartość koszyka zakupowego: $165.27 vs. Cel: $100-120
Skins były umieszczone na platformie Rich Media AdSparc.
Skins przyniosły poziom zaangażowania o wartości 1%
MIEJSCA WYŚWIETLEŃ O DUŻYM WPŁYWIE
ehow.com cracked.com zerotackle.com ibtimes.com dailymotion.com
Strony z największą liczbą wyświetleń:
Video zakupione było za pomocą programmatic i wyświetlany był w formie pre-roll na Youtube. Średni CPM dla video wyniósł $23.89.
Największa liczba konwersji pochodziła z:
Na samym początku zauważyliśmy, że emisja video pre-roll pomimo budowania zainteresowania nie skłania użytkowników do zakupu biletów. Dlatego we wczesnej fazie kampanii budżet przeniesiony został na działania display, które sprzedażowo poradziły sobie dużo lepiej.
559 konwersji
CPA
$25.94
657 konwersji
CPA
$15.92
421 konwersji
CPA
$18.82
373 konwersji
CPA
$12.90
181 konwersji
CPA
$4.35
Fairfax uzyskał największy poziom konwersji ale nie było to mimo wszystko najlepszym źródłem wyświetleń. Strony takie jak ebay, msn i dongyoungsang.com wyświetlały reklamy dużo lepiej w odniesieniu do niższego CPA i wyższego poziomu konwersji.
VIDEO
Fairfax DRX eBay Low volume
inventory (blogs, etc)
Gumtree Realestate.com.au
Więcej informacji? Napisz do nas
Aneta Pawłowska Business Development Manager
www.sparcmedia.com