Adwords supersummit 2014 Landing Page
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PAGINE “DI ATTERRAGGIO”CHE FUNZIONANO
18/03/2014 AdWords SuperSummit by @chiarastorti
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Landing Page
Vi atterra un pubblico veicolato da una specifica campagna
Ha uno scopo preciso:l’utente solitamente deve compiere un’azione
AdWords SuperSummit: Pagine “di atterraggio” che funzionano @chiarastorti
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E’ l’anello di una catena
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Un solo anello debole, indebolisce la catena o la rende inefficace
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ricerca/navigazione
DESIDERIO
annuncio/banner
ASPETTATIVA
landing page
SODDISFAZIONE
Funnel
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Home VS Landing
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Conosci i tuoi utenti
Chi sono gli utenti che atterranno nella tua landing page?
Cosa si aspettano di trovare? Cosa dovranno fare?
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Cattura l’attenzione… subito!
Sottolinea i concetti chiave con immagini Metti in evidenza le informazioni essenziali Cura gli elementi che per primi catturano l’attenzione
dell’utente (intestazione, headline, elementi di spicco)
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ESEMPIOImmagini ed emozioni
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ESEMPIOsono alla ricerca di un servizio HOSTING che mi dia sicurezza
Cerco “hosting sicuro”
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ESEMPIOComunicazione ed efficacia
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ESEMPIOComunicazione ed efficacia
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ESEMPIOComunicazione ed efficacia
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ESEMPIOComunicazione a immagine
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ESEMPIOComunicazione a immagine
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ESEMPIOL’immagine che fa la differenzaFONTE100 Conversion Optimization Case Studiesblog.kissmetrics.com
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Legge di Gutenberg
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Primary Optical Focus
Weak Fallow Area
Strong Fallow Area
Terminal Area
Crea un percorso
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ESEMPIOGutenberg
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ESEMPIOGutenberg
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Offerta in primo piano
Sfrutta foto e video Rendi attivi foto e video Ottimizza la CTA (o le CTA in ordine di importanza)
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Crea fiducia
Inserisci citazioni e testimonianze Sfrutta commenti di stampa o
terze parti Non lasciare che l’utente pensi
troppo: più pensa, più rischia di avere dubbi
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CTA Call To Action
CTA above the fold Sfrutta fecce, box colorati,
immagini Richiama l’attenzione
dell’utente Usa messaggi forti e persuasivi
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ESEMPIO foto e video
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ESEMPIOil testo del pulsante
REGARDSMichael AagaardOnline Copywriter/Landing Page Fanatichttp://onlinetekstforfatter.dk
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ESEMPIOcambia una sola parola“your” VS ”my”
REGARDSMichael AagaardLanding Page Fanatichttp://onlinetekstforfatter.dk
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ESEMPIOil colore del pulsanteFONTEThe Button Color A/B Testblog.hubspot.com
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ESEMPIOCTA a fondo pagina
REGARDSMichael AagaardLanding Page Fanatichttp://onlinetekstforfatter.dk
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Liste puntate e numerate
Riassumi caratteristiche e vantaggi in liste
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Stili e formattazione
Sfrutta il grassetto Usa titoli e sottotitoli Sfrutta i colori
complementari o ad alto contrasto
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Elimina i menù non essenziali
Non distrarre l’utente con link non indispensabili Sfrutta i pulsanti social…
ma con logica
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Moduli semplici e funzionali
Usa il minor numero di campi possibile Se servono molti dati, sfrutta passaggi
successivi Nel pulsante di conferma usa un invito
all’azione chiaro ed efficace
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Evita orrori ortografici
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Ogni testo deve essere scritto in modo impeccabile senza errori grammaticali o sintattici di alcun genere!
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Diventa il tuo utente ideale
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Chieditiperché dovrei completare l’azione richiesta nella landing?
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ESEMPIOattinenza
REGARDSMichael AagaardLanding Page Fanatichttp://onlinetekstforfatter.dk
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ESEMPIOelimina ciò che èsuperfluoFONTE100 Conversion Optimization Case Studiesblog.kissmetrics.com
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ESEMPIOtest multivariabile
FONTE100 Conversion Optimization Case Studiesblog.kissmetrics.com
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Test
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Test A/B e multivariabile
Analisi dei risultati
Ottimizzazione continua
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Punti fondamentali
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problema
SOLUZIONE
obiezioni
TESTIMONIANZE
rischio
GARANZIA
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ADWEXP
ESEMPIO
REGARDSGianpaolo LorussoAdWorld Experienceadworldexperience.it
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ESEMPIO monitoraggio dei test di ottimizzazione
ADWEXP
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ESEMPIOsfrutta leheatmap
ADWEXP
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Attenzione agli ammaraggi
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Tutti sanno dire "ti amo" ma pochi sanno dire “vuoi quei kiwi?"
ChiaraFrancesca Storti @chiarastorti www.chiarastorti.it
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