AdWords Pay Per Click - an.camcom.gov.it · ADWORDS Campagna 1 RETE DI RICERCA Gruppo di annunci 1...
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Google AdWords
Pay Per Click
lo strumento più rapido
per farsi trovare
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
SOMMARIO
1. cos’è?
2. come funziona?
3. come devo strutturarla?
4. perché usarla per il mio business?
5. quanto mi costa?
6. tipi di campagne
7. andiamo alla lavagna
8. case history: ParkinGO
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. COS’È?
strumento di web
marketing
advertising online
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. COS’È?
strumento di web
marketing
advertising online
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
RISULTATI IMMEDIATI
1. COS’È?
strumento di web
marketing
advertising online
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
RISULTATI IMMEDIATI
se usato
correttamente!
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
Sono gli annunci
posizionati in alto nella
serp di Google e…
IN PRATICA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
…quelli posizionati in basso nella serp di Google
IN PRATICA
2. COME FUNZIONA?
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
è come fare una torta
scegli tu la ricetta sulla base di:
. chi la mangerà
. quanto hai deciso di spendere per gli ingredienti
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. target e budgetche mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. target e budgetche mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
2. parole chiavecosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. target e budgetche mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
2. parole chiavecosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
3. gruppi di annuncicerca di suddividere le keyword in più campagne e/o
gruppi di annunci secondo una logica
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. target e budgetche mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
2. parole chiavecosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
3. gruppi di annuncicerca di suddividere le keyword in più campagne e/o
gruppi di annunci secondo una logica
4. annunciprova a immaginare cosa vorresti leggere quando cerchi risposte/soluzioni,
ora scrivi l’annuncio - rispettando i vincoli imposti da AdW -
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. target e budgetche mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
2. parole chiavecosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
3. gruppi di annuncicerca di suddividere le keyword in più campagne e/o
gruppi di annunci secondo una logica
4. annunciprova a immaginare cosa vorresti leggere quando cerchi risposte/soluzioni,
ora scrivi l’annuncio - rispettando i vincoli imposti da AdW -
5. landing pagedove atterrano gli annunci?
guida l’utente verso la pagina giusta per …
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. target e budgetche mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
2. parole chiavecosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
3. gruppi di annuncicerca di suddividere le keyword in più campagne e/o
gruppi di annunci secondo una logica
4. annunciprova a immaginare cosa vorresti leggere quando cerchi risposte/soluzioni,
ora scrivi l’annuncio - rispettando i vincoli imposti da AdW -
5. landing pagedove atterrano gli annunci?
guida l’utente verso la pagina giusta per …
6. obiettivo…devi ottenere una conversione:
imposta SEMPRE uno o più obiettivi
3. COME DEVO STRUTTURARLA?
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. target e budgetche mercato voglio aggredire? chi è il mio target?
quanto voglio spendere per un click?
2. parole chiavecosa cercano i miei clienti? cosa gli offro?
- keyword planner -
3. gruppi di annuncicerca di suddividere le keyword in più campagne e/o
gruppi di annunci secondo una logica
4. annunciprova a immaginare cosa vorresti leggere quando cerchi risposte/soluzioni,
ora scrivi l’annuncio - rispettando i vincoli imposti da AdW -
5. landing pagedove atterrano gli annunci?
guida l’utente verso la pagina giusta per …
6. obiettivo…devi ottenere una conversione:
imposta SEMPRE uno o più obiettivi
7. monitoraggiocosa sta funzionando benissimo? cosa malissimo?
monitora per migliorare le performance della tua campagna!
4. PERCHÈ USARLA PER IL MIO BUSINESS?
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
essere trovato nel posto giusto, al momento giusto
• si paga solo se l’utente clicca
• garantisce visibilità IMMEDIATA su Google
• controllo diretto su spesa e ROI
5. QUANTO MI COSTA?
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
LO DECIDI TU!
6. TIPI DI CAMPAGNE
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• Rete di Ricerca• Rete Display• Rete di Ricerca con selezione Display• Google Shopping• Annunci Video• Remarketing• Gmail Ads
6. TIPI DI CAMPAGNE
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. Rete di RicercaAnnunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
6. TIPI DI CAMPAGNE
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. Rete di RicercaAnnunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
2. Rete DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
6. TIPI DI CAMPAGNE
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. Rete di RicercaAnnunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
2. Rete DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
3. Rete di Ricerca
con selezione DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e
in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword
6. TIPI DI CAMPAGNE
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. Rete di RicercaAnnunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
2. Rete DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
3. Rete di Ricerca
con selezione DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e
in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword
4. Google ShoppingAnnunci illustrati e testuali generati in automatico tramite un feed
di dati direttamente dai siti e-commerce che vendono il prodotto
6. TIPI DI CAMPAGNE
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. Rete di RicercaAnnunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
2. Rete DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
3. Rete di Ricerca
con selezione DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e
in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword
4. Google ShoppingAnnunci illustrati e testuali generati in automatico tramite un feed
di dati direttamente dai siti e-commerce che vendono il prodotto
5. Annunci VideoAnnunci video che vengono pubblicati su YouTube e sul Web tramite la
Rete Display di Google
6. TIPI DI CAMPAGNE
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. Rete di RicercaAnnunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
2. Rete DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
3. Rete di Ricerca
con selezione DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e
in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword
4. Google ShoppingAnnunci illustrati e testuali generati in automatico tramite un feed
di dati direttamente dai siti e-commerce che vendono il prodotto
5. Annunci VideoAnnunci video che vengono pubblicati su YouTube e sul Web tramite la
Rete Display di Google
6. RemarketingAnnunci testuali e/o illustrati che «seguono» l’utente che ha già visitato un sito internet, mostrandogli esattamente ciò che aveva cercato in precedenza
6. TIPI DI CAMPAGNE
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. Rete di RicercaAnnunci testuali che compaiono nella Serp di Google collegati ad un
set di Keyword
2. Rete DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono in una serie di siti partner di
Google, collegati ad un set di Keyword
3. Rete di Ricerca
con selezione DisplayAnnunci testuali e/o illustrati che compaiono nella Serp di Google e
in una serie di siti partner di Google, collegati ad un set di Keyword
4. Google ShoppingAnnunci illustrati e testuali generati in automatico tramite un feed
di dati direttamente dai siti e-commerce che vendono il prodotto
5. Annunci VideoAnnunci video che vengono pubblicati su YouTube e sul Web tramite la
Rete Display di Google
6. RemarketingAnnunci testuali e/o illustrati che «seguono» l’utente che ha già visitato un sito internet, mostrandogli esattamente ciò che aveva cercato in precedenza
7. Gmail AdsAnnunci illustrati che compaiono nella tab Promozioni di Gmail a tutti coloro
che hanno un account di posta @gmail.com
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
• ESERCITIAMOCI INSIEME
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1RETE DI RICERCA
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7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1RETE DI RICERCA
Gruppo di annunci 1
.
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
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7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1RETE DI RICERCA
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N annunci
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
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7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1RETE DI RICERCA
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N annunci
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
Campagna 2 RETE DISPLAY
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7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1RETE DI RICERCA
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N annunci
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
Campagna 2 RETE DISPLAY
Gruppo di annunci 1
.
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
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7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1RETE DI RICERCA
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N annunci
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
Campagna 2 RETE DISPLAY
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N banner
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
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7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1RETE DI RICERCA
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N annunci
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
Campagna 2 RETE DISPLAY
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N banner
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
Campagna 3SHOPPING
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7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1RETE DI RICERCA
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N annunci
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
Campagna 2 RETE DISPLAY
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N banner
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
Campagna 3SHOPPING
Gruppo di annunci 1
.
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
7. ANDIAMO ALLA LAVAGNA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
• ANALIZZIAMO LA STRUTTURA DI UN ACCOUNT
ACCOUNT GOOGLE
ADWORDS
Campagna 1RETE DI RICERCA
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N annunci
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
Campagna 2 RETE DISPLAY
Gruppo di annunci 1
N keyword e
N banner
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
Campagna 3SHOPPING
Gruppo di annunci 1
N gruppi di prodotti
N prodotti
Gruppo di annunci 2
Gruppo di annunci
ennesimo
Campagna ennesima
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
Conoscete ParkinGO?
… apriamo l’account https://adwords.google.com
FASE 1: ANALISI
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
estrapoliamo i
dati
e studiamo
FASE 2: RAGIONAMENTO
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
LOGICA,IDEE,INTUIZIONE,ESPERIENZA,TEST,…
FASE 3: AZIONE
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
mettiamo in
pratica!
FASE 4: MONITORAGGIO E VERIFICA
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
controlliamo
quotidianamente
andamento e risultati
Stefania D'Alessandro | Web Marketing Specialist | Marketing Informatico
1. Analisi
BENE, ADESSO SI RICOMINCIA!
2. Ragionamento
3. Azione
4. Monitoraggio e Verifica