Tools für Recherche, Setup,

Monitoring und Optimierung

Viktor Zemann

•Produkt-/ DL-

Recherche

•Google Keyword Tool

•Traffic Estimator

•Keyword-Wrapper

•Angepasst Excel-

SetupSetup •AdWords

Leistungsdaten

•Webanalyse

•AdWords ACE-Testtool

•Tools zur

Wettbewerbsanalyse

ControllingControlling

AdWords Workflow

•Traffic Estimator

•Übersuggest

•Wettbewerbsanalyse

•Webanalyse

•… Keyword-RechercheKeyword-Recherche

•Angepasst Excel-

Upload Sheets

•AdWords-Editor

•Automatisierter

Upload über API

•Produktdaten-Tool

•AdWords ACE-Testtool

•A/B Validitätschecker

•Landingpage-Testings

(VWO, GWO …)

•…

OptimierungOptimierung

Wettbewerbsanalyse

•Webanalyse

•Qualitätsfaktor-

Monitoring

•Ziel-URL Monitoring

•…

RECHERCHE-TOOLS

Google Keyword Tool

Google Keyword Tool: Anzeigengruppen Ideen

Google Keyword Tool: Suchvolumen

Tipp

Suchvolumen für Österreich: DE Suchanfragen / 10

Google Keyword Tool

» Keyword Vorschläge, an die man möglicherweise

selbst nicht gedacht hat.

» Reichert Keywords mit Suchvolumen, CPC,

Wettbewerbs-Daten, Suchtrends etc. an.Wettbewerbs-Daten, Suchtrends etc. an.

» Keywords, die nicht zu Ihrem Produkt passen, gleich

ausschließen.

» Suchvolumen-Schätzungen für Österreich häufig

weit weg von tatsächlichen Werten

Google Traffic Estimator

Google Traffic Estimator NEU

Google Traffic Estimator NEU

Account: themenrelevant, eingebucht, gewQF: 8, Search CTR: ~12%

Account: andere Branche, gewQF: 6, Search CTR: ~11%

Google Traffic Estimator NEU

» Neue Features:

» Grafische Darstellung der Werte

» Es können komplette Kampagnenentwürfe » Es können komplette Kampagnenentwürfe

erstellt werden

» Verwendet historische Account-Daten

» Nur noch eingeloggt verwendbar!

Google Suggest

Ausgeloggt nutzen

Suggest Scraper: ubersuggest.org

Google Insights for Search: Trends

Google Insights for Search

» Erkennen von

» saisonalen und

» regionalen Suchanfragen-Trends

» Suchanfragen-Entwicklung und Prognose

» Hilft bei Budgetplanung

» Messen der Wirksamkeit von Marketing-Maßnahmen

Interne Suchanfragen Beispiel: Tischdecken Webshop

Webanalyse: SEO-Traffic

SETUP-TOOLS

Keyword-Wrapper

http://adwords-buch.info/adwords-services/keyword-tool

= 24 Keywords

Setup-Tool: Excel und AdWords Editor

» binnen weniger Minuten tausende Anzeigengruppen, » binnen weniger Minuten tausende Anzeigengruppen,

Keywords und Anzeigen anlegen

» Bei Long-Tail Keywords empfehlenswerte Vorgehensweise

AdWords Editor

» Desktop-Tool zur Bearbeitung von Kampagnen

» Kampagnen können einfach offline bearbeitet werden

» Bulk-Änderungen (anlegen ganzer Kampagnen in

http://www.google.com/intl/de/adwordseditor/

» Bulk-Änderungen (anlegen ganzer Kampagnen in

wenigen Minuten)

» Einfaches kopieren und verschieben

» Ermöglicht effizienteres Arbeiten

CONTROLLING

Wettbewerbsanalyse

Searchmetrics Essentials

Searchmetrics Essentials

» SEO+SEA und Social Modul

» für schnelle Ad-hoc-Analysen

» SEA-Features:

» Keyword-Recherche» Keyword-Recherche

» Mitbewerberanalyse (Keywords, Anzeigen,

Bietstrategie, Themen etc.)

» Historische Daten

» einfacher Export

» Dashboards

Ziel-URL Monitoring

OPTIMIERUNG

A/B-Checker

Webanalyse: AdWords-Bereich

Qualitätsfaktor

» Der Anzeigenrang entscheidet über die Anzeigenposition– Anzeigenrang = Preis-pro-Klick-Gebot (max CPC) * Qualitätsfaktor

» Tatsächliche Klickkosten– Tatsächlicher CPC = Anzeigenrang den es zu übertreffen gilt / QF + 0,01 €

Bieter max. CPC QF Anzeigenrang Anzeigenposition eff. CPC

Unternehmen A 1,50 200 300 = 1,50 * 200 1 1,36 € = 270 / 200 + 0,01

Unternehmen B 0,45 600 270 = 0,45 * 600 2 0,44 € = 260 / 600 + 0,01

Unternehmen C 1,30 200 260 = 1,30 * 200 3 0,76 € = 150 / 200 + 0,01

Unternehmen D 0,75 200 150 = 0,75 * 200 4 ...

Unternehmen E 0,25 300 75 = 0,25 * 300 5 ...

Qualitätsfaktor Analyse:Qualitätsfaktor-Verteilung (Keywords)

96%

50,6%

60%

70%

80%

90%

100%

60%

70%

80%

90%

100%

Anteil Keywords

0,0% 0,0% 0,1% 0,5% 1,2% 2,5%

50,6%

0,1% 0,8%

44,1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Anteil Keywords

Qualitätsfaktor

Qualitätsfaktor Analyse:Gewichteter Qualitätsfaktor-Verteilung

92%

51,3%

40,2%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Anteil Impressions

0,0% 0,0% 0,1% 0,4%5,3% 2,6% 0,0% 0,1%

0%

10%

20%

0%

10%

20%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Anteil Impressions

Qualitätsfaktor

Qualitätsfaktor-Monitoring

Takeaways und Tipps

� Einsatz von Tools in kompletten AdWords-Workflow einbinden

� Abhängig von Kampagnengröße und Budget auch Wettbewerbs-

und Monitorings-Tools einsetzen (meist kostenpflichtig)

� AdWords Kampagnen sind langfristig nur erfolgreich wenn sie:

− sauber aufgesetzt sind

− laufend beobachtet und den aktuellen

Marktbedingungen angepasst werden

− Kampagnen aufgrund neuer Features adaptiert werden

− und laufend getestet wird!

Danke

Viktor Zemann

Mobil: +43 (0)699 - 13376911

E-Mail: zemann@e-dialog.at

XING: https://www.xing.com/profile/Viktor_ZemannXING: https://www.xing.com/profile/Viktor_Zemann