善用好內容，把握好顧客，帶來好生意

Max Tsai Google 大中華區客戶經理

Search 再進化，強效動態廣告

Google Confidential and Proprietary

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今日講座內容

動態搜尋廣告可以為您做什麼？1

2

3

什麼是動態搜尋廣告？

動態搜尋廣告的操作與設定建議

4 操作示範

5 Q&A（如果時間允許）

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旅遊業行銷專員小陳的煩惱

我為了每個不同的產品寫了很多精彩吸引人的文案內容，

但沒造訪網頁的人不會看到這些文案，

怎麼讓我精心撰寫的文案發揮更大效益幫助業績？

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電子商務數位行銷專員怡君的煩惱

網路搜尋趨勢持續改變，每天都有新的熱門詞語，

而消費者使用的搜尋字詞千奇百怪難以一網打盡，

怎麼讓我找到那些使用“我意料之外關鍵字“搜尋的好客戶？

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B2B翻譯社行銷課長王先生的煩惱

想要有更好的廣告成效，也想要知道客戶的搜尋趨勢

怎麼讓我取得好的廣告成效，也知道客戶的搜尋趨勢？

旅遊業行銷專員小陳

電子商務數位行銷專員怡君

B2B翻譯社行銷課長王先生

網頁文案如何發揮更大的效益幫助業績？

如何使用我意料之外的關鍵字搜尋的

好客戶？

怎麼讓我取得好的廣告成效，也知道客戶的搜尋趨勢？

善用好內容！

有了動態搜尋廣告

把握好客戶！ 帶來好生意！

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您知道嗎？

全球平均來說，每天約有15%的搜尋字詞是獨一無二的

如何把握這些搜尋量背後的潛在顧客，是一個重要的行銷問題

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動態搜尋廣告可以為您做什麼？

使用您網頁的優質內容，產生優質廣告文案，投遞給搜尋相關內容的潛在客戶

1

2

3

不漏掉許多使用“意料之外長尾關鍵字”進行搜尋的好客戶

符合需求的廣告文案帶來好的品質分數+低競爭的長尾字有較低點擊成本(CPC)⇒好的廣告成效帶來更多生意！

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成功案例分享-HolidayCheck

CPC低於平均50%

參考資料：https://storage.googleapis.com/support-kms-prod/SNP_A9FDD4D92EA2A32DD341807F7911B06E9216_3248210_en_v0

CTR高於平均50% 業績增加15%

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成功案例分享-Qoo10

CTR高於平均33%

參考資料：https://storage.googleapis.com/support-kms-prod/SNP_A9FDD4D92EA2A32DD341807F7911B06E9216_3248216_en_v0

DSA帶來10%業績 總業績增加10.2%

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什麼是動態搜尋廣告？

動態搜尋廣告是Google透過網路科技，探索您的網頁的內容，自動生成最符合搜尋者需求的文字廣告例如：

採用您的網頁內容自動生成標題

使用者搜尋：文藝復興小旅行

系統自動產生廣告

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動態搜尋廣告的操作與設定建議-開始階段

建議不要變動既有的搜尋廣告活動，新增一個動態搜尋廣告活動，並新增目前搜尋廣告活動的20%日預算

1

2

3

盡量善用網站結構，多多建立“動態廣告目標”

所謂“動態廣告目標”，就是動態廣告產生並累積資料的單位，（概念類似廣告群組）可以是“網頁分類”、“URL”、”網頁標題“或是”網頁內容“．

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動態搜尋廣告的操作與設定建議-優化階段

善用搜尋字詞以及自動生成標題，將成效好的關鍵字加入其他搜尋廣告活動關鍵字中，並且可以排除成效不佳的關鍵字

1

2 自動生成的標題可以作為其他搜尋廣告活動之文字廣告文案參考

文藝復興旅行

翡冷翠 旅行

徐志摩 旅行

去文藝復興發源地旅行

翡冷翠浪漫旅行

去徐志摩眼中的翡冷翠 旅行

義大利璀璨風華11天

義大利璀璨風華11天

義大利璀璨風華11天

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3分鐘設定好動態搜尋廣告！

示範開始

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動態搜尋廣告的操作與設定建議-開始階段

建議不要變動既有的搜尋廣告活動，新增一個動態搜尋廣告活動，並新增目前搜尋廣告活動的20%日預算

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盡量善用網站結構，多多建立“動態廣告目標”

所謂“動態廣告目標”，就是動態廣告產生並累積資料的單位，（概念類似廣告群組）可以是“網頁分類”、“URL”、”網頁標題“或是”網頁內容“．

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動態搜尋廣告的操作與設定建議-優化階段

善用搜尋字詞以及自動生成標題，將成效好的關鍵字加入其他搜尋廣告活動關鍵字中，並且可以排除成效不佳的關鍵字

1

2 自動生成的標題可以作為其他搜尋廣告活動之文字廣告文案參考

文藝復興旅行

翡冷翠 旅行

徐志摩 旅行

去文藝復興發源地旅行

翡冷翠浪漫旅行

去徐志摩眼中的翡冷翠 旅行

義大利璀璨風華11天

義大利璀璨風華11天

義大利璀璨風華11天

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動態搜尋廣告可以為您做什麼？

使用您網頁的優質內容，產生優質廣告文案，投遞給搜尋相關內容的潛在客戶

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3

不漏掉許多使用“意料之外長尾關鍵字”進行搜尋的好客戶

符合需求的廣告文案帶來好的品質分數+低競爭的長尾字有較低CPC⇒好的廣告成效帶來更多生意！

Q&A

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