Online-Seminar "advertzoom: Automatisiertes Kampagnen-ID-Management" vom 17.4.2014
advertzoom März_2012_Facebook
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© advertzoom GmbH 2012 1 10.04.2310.04.231
© advertzoom GmbH 2012
Online-Kampagnen-Planung wird komplexerständig neue Playerständig neue Werbeformen
Online-Kampagnen-Erfolgsmessung wird komplexerWeb-AnalyticsCustomer-Journey-Analysen
Nachweis über Erfolg- und Wirksamkeit wird wichtiger
digitale Werbeausgaben steigen kontinuierlichManagement und Controlling verlangen Nachweisüber effektive Verwendung des Budget
herausforderungen im online marketing SEA
SEORetargeting
Web-Analytics
Customer Journey
Mobile Advertising
Social MediaWallpaper
Expandable Banner
In Stream Banner
Newsletter
YouTubeDisplayAffiliate
AppsMobile Messaging
2 10.04.23resultate
© advertzoom GmbH 2012
These I ….
These
SEA
SEORetargeting
Web-Analytics
Customer Journey
Mobile Advertising
Social MediaWallpaper
Expandable Banner
In Stream Banner
Newsletter
YouTubeDisplayAffiliate
AppsMobile Messaging
wer seine Prozesse „nicht im Griff hat“,
wird keine Zeit haben sich um neue Themen zu kümmern hat keine Chance zeitnah neue Werbeformen zu testen hat Schwierigkeiten die Ergebnisse von Testläufen korrekt
zu messen
wer seine Trackingcodes nicht sauber ausliefert/einbaut
gefährdet den Invest und ROI in die Web-Analytics &Ad/Analytics (Customer Journey)
erzeugt Frust im Online-Marketing, da das Reporting„falsche“ Zahlen liefert
3 10.04.23
© advertzoom GmbH 2012
These II ….
These
der Nachweis über die effektive Verwendung des Budgets
wird zu einem kontinuierlichen Prozess basiert auf einer Gegenüberstellung zwischen
PLAN – und IST-KPI ist die Voraussetzung für steigende Budgets im
nächsten Jahr
ohne „saubere“ Trackingcodevergabe
ist KEINE kontinuierliche Erfolgsmessung des Online-Marketingsmöglichkann man die Einführung komplexer Analysen wie „Customer Journey“VERGESSEN
4 10.04.23
© advertzoom GmbH 2012
Planung & Prozesse müssen automatisiert und integriert werden
Trackingcodemanagement muss fehlerfreiund automatisch erfolgen
.... sonst liefert die Web-Analytics & Customer Journey falsche Zahlen
interne und externe Systeme und Dienstleistermüssen integriert angebunden werden
Planung, Durchführung der Kampagnen und Analyse bilden einen geschlossenen Regelkreis
schlussfolgerungen für das online-marketing
5 10.04.23schlussfolgerungen
© advertzoom GmbH 2012 6 10.04.23
die lösung
funktion &nutzen
10.04.236
© advertzoom GmbH 2012
der Online-Kampagnen-Planung
des Trackingcodemanagements der bestehendenWeb-Analytics & Customer Journey Tools
des Datenaustausches mit Drittsystemen & Agenturenfür die Durchführung der Maßnahme
der Datenzusammenfassung von KPI aus verschiedenen Analysetools
der „High-Level“ - Erfolgsmessung der Online-Marketing Kampagnen
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advertzoom integriert die Prozesse
advertzoom
© advertzoom GmbH 2012 88 10.04.23Benefits
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module
10.04.239
© advertzoom GmbH 2012
umfassend, deckt alle Online-Kanäle abBudgetLaufzeitKPIWerbemittelLink
zentral, abteilungsübergreifend
flexibel, beliebige Strukturen
eigener Workflow
eindeutige Kampagnen-ID Vergabe
10.04.2310
kampagnenplanung
advertzoom
© advertzoom GmbH 2012
Synchronisierung Beschreibung & Kampagnenhierarchien
eindeutige Kampagnen –ID
Automatische Trackingcode-Erzeugung
individuell je nach Tool & um eigene Parameter ergänzbar
fehlerfrei & replizierbar
folgt einem geordnetem Verfahren
10.04.2311
Steuerung der Web – Analytics & Customer Journey
advertzoom
*
*
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© advertzoom GmbH 2012
flexibel konfigurierbare Schnittstelle
alle Daten können exportiert werden
ad hoc
nach frei definierbaren Intervallen
10.04.2312
generischer datenaustausch mit drittsystemen
advertzoom
© advertzoom GmbH 2012
automatisierter Import der KPI aus verschiedenen Tools
„High – Level“ Analyse & Erfolgsmessung im Marketing- Dashboard
Korrelation Ausgabe und Wirksamkeit (Budget & KPI)
Budget & Istkosten-Analyse
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zusammenfassung kpi & analyse
advertzoom
© advertzoom GmbH 2012 14 10.04.23
anwenderbericht
madeleine mode
10.04.2314
© advertzoom GmbH 2012 15 10.04.23case study madeleine moden 15 10.04.23
die herausforderung: steigende komplexität
„In der Mediaplanung und für die Deeplink-Vergabe zumBeispiel arbeiteten wir in der Vergangenheit wie vieleandere auch: Wir trugen alles Notwendige per Hand inExcel-Tabellen ein.
Die Fehlergefahr war recht groß gewesen, etwa beiden Referral-URLs.
…ein Mitarbeiter war zwei Tage lang beschäftigt, um füruns die Kampagnen-Fakten aus unserem Webanalyse-
ToolAdobe SiteCatalyst zusammenzustellen.“
Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce
© advertzoom GmbH 2012 16 10.04.23case study madeleine moden 16 10.04.23
Die MADELEINE Mode GmbH betreutzwei Modemarken in acht Ländern.Das E-Commerce-Team arbeitet mit ca. 13 Dienstleistern und Plattformen.
advertzoom dient als zentrales Management-Tool und versorgt ca. 20 Anwendungen mit Daten.
2 mal täglich 60.000
Links
Data-Warehouse
Marketing Tools
Backend
Media AssetManagement
LinkManagement
Ad- / WebAnalytics
Agentur
OnlineMarketingResource
Management
Agenturdatenaustausch bei madeleine mode
© advertzoom GmbH 2012 17 10.04.23case study madeleine moden 17 10.04.23
advertzoom lohnt sich
„Die Einführung advertzooms hat sich für uns auf jeden
Fall gelohnt. Wir haben die nötige Budgetkontrolle und
den Überblick über alle Abläufe.
Unser Arbeitsalltag ist durch das automatisieren vonRoutinearbeiten erheblich effizienter.
Schön, dass wir keine Excel-Tabellen mehr brauchen.So gewinnen wir Spielraum und Kreativität fürneue Themen.“
Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce
© advertzoom GmbH 2012 18 10.04.23
screenshoots
10.04.2318
© advertzoom GmbH 2012 19 10.04.23screenshots 19 10.04.23
advertzoom
© advertzoom GmbH 2012 20 10.04.23screenshots 20 10.04.23
kampagnenplanung
Drag and Drop
© advertzoom GmbH 2012 21 10.04.23screenshots 21 10.04.23
laufzeiten der kampagnen: GANTT-darstellung
© advertzoom GmbH 2012 22 10.04.23screenshots 22 10.04.23
budgeting
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KPI - Planung
Kampagne
KPI-Plan
Ist – KPI aus Web-Analytics Tool
10.04.2323Screenshots
© advertzoom GmbH 2012 24 10.04.23
synchronisation kampagnen hierarchie: Adobe SiteCatalyst
Klassifizierung fürAdobe SiteCatalyst
screenshots
© advertzoom GmbH 2012 25 10.04.23
fehlerfreier trackingcode für Adobe SiteCatalyst
flexible Trackingcode-Templates
screenshots
© advertzoom GmbH 2012 26 10.04.23
kampagnendetail-exporte
alle Daten können individuell exportiert werden
screenshots
© advertzoom GmbH 2012 27 10.04.23screenshots 27 10.04.23
Daten-import: Adobe SiteCatalyst
© advertzoom GmbH 2012 28 10.04.23screenshots 28 10.04.23
marketing dashboard
© advertzoom GmbH 2012 29 10.04.23screenshots 29 10.04.23
marketing dashboard: korrelation budget & KPI
KPI - „Views“ aus Adobe SiteCatalyst
© advertzoom GmbH 2012 30 10.04.2310.04.2330
kontaktdaten
Roland MarkowskiGeschäftsführer
Tel: +49 40 1804336 - 20Mobil: +49 162 2414499
E-Mail: [email protected]
advertzoom GmbHSpaldingstr. 218D-20097 Hamburg