A percepção do consumidor sobre a marca através de advergames
ADVERGAMES: uma melhor compreensão sobre suas peculiaridades
-
Upload
cosme-leite -
Category
Education
-
view
66 -
download
1
Transcript of ADVERGAMES: uma melhor compreensão sobre suas peculiaridades
Guilherme XavierCosme Leite
Advergamesuma melhor compreensãosobre suas peculiaridades
GAMES + DIGITAL = ADVERGAMES
�1�1�11�11��1�11
TEMA
Delimitação do temaAdvergames como ferramenta
de comunicação digital
QUESTÃO PROBLEMAHá categorias, classificações de advergames associadas a níveis de interação e/ou imersão mais adequados para cada especificidade de comunicação?
Coletar informações.
Descobrir formas mais adequadas.
Investigar a existência de níveis de advergames, interatividade e imersão, bem como tipos de competitividade, narrativas literárias, interface
OBJETIVOS
HIPÓTESESExistem categorias específicas e adequadas de advergames;
Os níveis de interatividade do jogo influenciam na percepção do consumidor;
O envolvimento e lúdico são superados pelo uso de tecnologias avançadas;
Os jogos analógicos também são advergames;?
Tá, mas por onde a gente começa?
objetivo - regras - sistema de retorno participação voluntária
TRAÇOS PRESENTES NOS JOGOS POR MCGONIGAL (2011, p. 21)
descarga de pressão satisfação do instinto de imitação - relaxamento
preparação - treinamento dominação - competitividade
realização de desejos(HUIZINGA, 1996, p. 16)
O JOGO É O QUE ELE
SIGNIFICA PARA OS
JOGADORES
Os advergames possuem em sua base a mesma essência de um jogo comum, mas
elaborados para fins comerciais estratégicos.
Os advergames conseguem envolver o consumidor em uma atmosfera lúdica.
Gonzáles Dias (2009)““
MAS E OS JOGOS DIGITAIS, DE ONDE SURGIRAM?
INSTITUTO DE TECNOLOGIA DE MASSACHUSETTS1961
1960
PONG
1970
Produção
1979
BOOOOOM
1980
Entretenimento
1983
Advergame
Os advergames surgem comouma excelente alternativa para
as marcas se comunicarem, criarem experiência e relacionamento com
seus consumidores
advergames = advertainming + jogo(CAVALINI. 2008, p. 83)““
“forma híbrida entre publicidade e entretenimento”Mortarell e Rom (2011, p. 25)
““
Envolvimento da marca em um ambiente virtual,
imerso somente no entretenimento.
Nelson (2002. p. 80-92)
““
“advergame pode ser eletrônico ou analógico e usa em essência
o game para divulgar uma marca, produto ou serviço.”
Mastrocola (2012)
Escuta aqui queridinha,in-game-advertising
não é advergame!
Ascensão dos advergames
Titanium em Cannes em 2007
US$ US$ 3 bilhões em 2011
O que antes era jogado
individualmente e off-line,
agora está mais interativo
e online possível.
PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS
Dando uma forcinha para responder nosso problema de pesquisa
Tipos de Jogos Tipos de narrativas
Interfaces Interatividade
ImersãoNíveis de advergames
CooperativoHabilidades coletivas.
CompetitivoHabilidades pessoais.
Tipo de Jogos
Física = mousePerceptiva = botão start
Cognitiva = dança
Tipo de InterfaceROCHA (2009, p. 101)
Linear = um caminhoNão linear = dois ou mais caminhos
NarrativasArruda (2013, p. 65)
ESPACIAL = simula ambientesEPISTÊMICA = movimenta e descobertas
TEMPORAL = progressão do jogoEMOCIONAL = envolvimento emocional
ImersãoMarie-Laure Ryan (2001, p. 53)
TRIVIAL = sistema fechadoNÃO TRIVIAL = sistema aberto
InteratividadeRoy Ascott (1995)
NÍVEIS DE ADVERGAMESChen, Ringel (2001)
ASSOCIATIVO: associação de uma marca com o estilo e proposta de um jogo.
ILUSTRATIVO: a marca não é mais apenas vista, mas passa a interagir com o jogador.
DEMONSTRATIVO: os produtos e serviços podem ser testados em ambientes virtuais.
#partiuMetodologia
Jogo competitivoNarrativa linear
Interface perceptivaImersão epistêmica/temporal
Interatividade trivialNível associativo/ilustrativo/demonstrativo
Jogo competitivoInterface perceptiva
Narrativa linearImersão espacial
Interatividade trivial/não trivialNível demonstrativo
Jogo competitivoInterface física
Imersão epistêmicaInteratividade trivial
Nível associativo
Jogo competitivoInterface físicaNarrativa linear
Imersão epistêmicaInteratividade trivial
Nível associativo
CONCLUINDO
Os advergames são basicamente a publicidade unida aos jogos e aliada ao
entretenimento.
Coletamos muitos dados a respeito dos advergames.
Sim, existem níveis de advergames, interatividade e imersão, bem como tipos de competitividade, narrativas
literárias e interface.
Jogos competitivos - Narrativa linear Interatividade trivial
Pontencializam a experiência pessoal do usuário com a marca.
Físicas = tecladoPerceptiva = start
Cognitiva = movimento
Fator lúdico e outras características do game como tipo
de competição, narrativas e imersão levam à fuga da realidade.
Quanto aos níveis de advergames, não se pode averiguar que um é
mais eficaz que o outro, pois isso vai depender do objetivo de cada ação.
presença -> nível associativoenvolvimento -> nível ilustrativo
teste -> nível demostrativo
NÃO EXISTE UMA FÓRMULA DE SUCESSO,
MAS SIM UM RACIOCÍNIO LÓGICO.
E é isso...
Referências Bibliográficas:MCGONIGAL, Jane. A Realidade em Jogo. Editora BestSeller, 2012. Tradução: Eduardo Rieche. Rio de Janeiro.
ARRUDA, Eucidio Pimenta. Fundamentos para o desenvolvimento de jogos digitais. Porto Alegre: Bookman, 2013.
ASCOTT, Roy (1995). The A-Z of Interactive Arts in Leonardo Eletronic Almanac, vol. 3, n.9, disponível em <http://www.leoalmanac.org/journal/ Vol_3/lea_v3_n09.txt> Acesso em: 29 de abr. 2015.
CAVALLINI, Ricardo. O marketing depois do amanhã: explorando novas tecnologias para revolucionar a comunicação. São Paulo: Ed. do Autor, 2008.
HUIZINGA, Johan. Homo Ludens. São Paulo: Ed. Perspectiva, 1996.
MARTORELL, Cristina; ROM, Josep A. La cara oculta de los advergames. La explotación crítica de un nuevo recurso de la publicidade. Questiones Publicitarias, Barcelona, v. 1, n. 16, p. 24-39, 2011.
MASTROCOLA, Vicent Martin. Marcas: modo de jogar. Revista Propaganda, São Paulo, n. 700, p. 44, Jul. 2009.
MCGONIGAL, Jane. A Realidade em Jogo. Editora BestSeller, 2012. Tradução: Eduardo Rieche. Rio de Janeiro.
NELSON, Michelle R. Recall of Brand Placements in Computer/vídeo Games, 2002. Journal of Advertising Research p.80-92.
ROCHA, Cleomar. Três concepções de interfaces computacionais na artetecnológica. Anais do 9° Encontro Internacional de Arte e Tecnologia (#9ART): sistemas complexosartifciais, naturais e mistos. Brasília, ed. 1, p. 101-105, 2010.
RYAN, Marie-Laure. Narrative as Virtual Reality: Immersion and Interactivity in Literature and Electronic Media. Baltimore: Johns Hopkins UP, 2001.
RYAN, Marie-Laure. From narrative games to playable stories: toward a poetics of interactive narrative. Disponível em: <http://muse.jhu.edu/journals/storyworlds/v001/1.ryan.html>. Acesso em: 04 de mai. 2015.
Advergamesuma melhor compreensãosobre suas peculiaridades