Advanced SEO Tools

STUDIO CAPPELLO: SEARCH MARKETING STRATEGIES – SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – LEAD GENERATION

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STRUMENTI DI WEB LISTENING AL SERVIZIO DI SEO E INBOUND MARKETING


2L'Ascolto

«Il coraggio è quello che ci vuole per alzarsi e parlare.

Il coraggio è anche quello che ci vuole per sedersi ed ascoltare.»

Sir Winston Churchill


3Cos'è la SEO?

Utente > Esigenza > Query di Ricerca > SERP > Snippet > Landing Page

CONVERSIONE


4Macro raggruppamento keyword

- Keyword di brand

- Keyword di prodotto

- Keyword di categoria

- Keyword di supporto

- Keyword OT Tass

o d

i Co

nve

rsio

ne


5Keyword di Brand

- Monitorare dove si parla di meSocial, Siti, …

- Monitorare chi parla di meUtente, Influencer, Stakeholder, …

- Monitorare cosa dice di meBene, Male, Richieste, Critiche, Sentiment, …

- Monitorare come parla di meIn che modo, Con che parole, C'è un soprannome, …


6Keyword di Categoria

• Hai già fatto l'analisi keyword?

• La tua navigazione primaria rispetta l'analisi keyword?

• Conosci bene le main keyword per le tue categorie di prodotto/servizio?

• Cosa cercano gli utenti che desiderano vedere i prodotti/servizi di quelle categorie?

• Dove se ne parla? Chi ne parla? Cosadice? Come ne parla? (vedi slide Keyword di Brand)


7Keyword di Prodotto

- Vendi un prodotto che hai solo tu(o un brand "unico")?

- Vendi un prodotto che vendono molti altri?

- Quali sono i prodotti principali per il tuo business (se mi dici "tutti" moltiplica l'impegno del web listening x il numero di prodotti in catalogo)

- Dove se ne parla? Chi ne parla? Cosa dice? Come ne parla?(vedi slide Keyword di Brand)


8Keyword di Supporto

- Hai trovato parole che non avevi previsto nell'analisi di Brand, Categoria e Prodotto?

- Hai trovato topic correlati a ciò che offri sul tuo sito?

- Hai individuato particolare un slang che il tuo target usa?

Alla base dell'inbound marketing ci sta un piano editoriale azzeccato, fondato su tutto ciò che vive attorno al tuo brand e ai tuoi prodotti, senza conflitti!


9Keyword OTOgni riferimento a persone, fatti o cose è puramente casuale! Forse…


10Monitorare il Web

Principali tool gratuiti di ascolto dei siti internet con notifica via email (o RSS):

- Google Alerts

- Talk Walker Alerts

(stai calmo… dopo li vediamo!)


11Monitorare i Social

Principali tool per il monitoraggio dei social:

- Mentionhttps://web.mention.com/

- Talk Walkerhttp://www.talkwalker.com/

- Brand Mentionhttp://brandmentions.com/

- Hootsuitehttps://hootsuite.com

- Social Searcherhttp://www.social-searcher.com/

https://web.mention.com/

http://www.talkwalker.com/

http://brandmentions.com/

https://hootsuite.com/

http://www.social-searcher.com/


12Stimolare i Social

I social sono un fantastico medium per generare traffico, per ottenere risposte, per aumentare la visibilità dei contenuti, per aumentare la possibilità di ottenere LINK da siti esterni (no social). STOP!

I SOCIAL SIGNAL NON ESISTONO(me l'hanno detto Matt Cutts, Giorgio Tave, #piersandro, #mammamrx, …)

Stimolazione Proattiva:

• Poni una domanda sul post che hai in previsione di fare

• Raccogli le risposte e copya.


13Monitorare Gruppi e Forum

Hai sotto controllo i tuoi gruppi/forum, quelli di terze parti, o i gruppi di Facebook / LinkedIn? Sono la migliore risorsa per scoprire:

- Come parla il tuo target

- Di cosa parla il tuo target

- Che risposte vuole il tuo target

Non ti resta che ascoltare, raggruppare per categorie, rafforzare il tuo piano editoriale.

(Sempre che nel tuo SERP target non sia arrivato lui…)


14Tricks: IFTTTIFTTT è un tasker, ovvero un sistema che fa cose quando succedono cose (if this then that).

Come usarlo:

- Monitoriamo tramite i "this" disponibili

- Quando c'è qualcosa riceviamo notifica (o le archiviamo)

- Dopo notifica facciamo cose: ripostiamo, content curation, studiamo, facciamo "outreach"


15Tricks: Google AlertGoogle Alert monitora la rete che Google vede: News, Blog, Web, Video, Libri, Discussioni, Finanza.

Cosa monitorare:

• Brand

• Chiavi Correlate

• Brand Negativi es: site:blog.merlinox.com Viagra OR Cialis

Come usarlo:

• Monitorare chi parla di te ed eventualmente intervenire

• Monitorare chi parla degli argomenti che ti interessano per interagire

• Monitorare cracking del proprio sito

• Content Curation (concorrenza, omologhi esteri, …)


16Tricks: Brand Mention + Mention

Monitorare con Google non basta? Andiamo in profondità con BrandMention e Mention.

BrandMention (Web + TW) Mention (ovunque!)


17Tricks: Brand Mention + Mention

I risultati: sta a te prenderti cura dell'interazione e trasformare il tutto in contenuti per il tuo sito!


18Tricks: Google Analytics Alert

Per noi SEO, i link sono una bella risorsa. I link che portano traffico sono un super risorsa. Ma come possiamo accorgercene in velocità?

Soluzione con

Google Analytics:

>>> >>> >>>


19Tricks: Ahrefs content

Ahrefs consente di ricevere notifiche anche nel caso di nuovi link o link persi, decidendone la frequenza.

Non solo: da backlink tracker Ahrefs si allarga offrendo servizio di rank tracking e di content tracking. Si può impostare una query, la lingua e la frequenza.


20Tricks: HootsuiteHootsuite rappresenta uno dei migliori tool di gestione multi-social. Cosa puoi farci:

- Seguire liste Twitter di influencer

- Seguire i tweet filtrati per keyword o hashtag

- Seguire i tweet filtrati per lingua o geo-posizionamento

- Seguire Instagram per chiavi di ricerca

- Condividere gli "stream" con un Team

- (tanto altro…)


21Tricks: SEMrush Brand

Da qualche mese SEMrushpermette il monitoraggio dei contenuti chiamato "Brand Monitoring". La cosa interessante è che si possono inserire:

- Keyword da tracciare

- Keyword correlate da tracciare

- Keyword negative

È ancora un po' acerbo ma sicuramente in fase di miglioramento. Da pochissimo disponibile la lingua italiana.

http://goo.gl/Rxmd8k


22Tricks: SEO Zoom

SEOZoom offre numerosi tool per le keyword: correlazioni, volumi, contesti informazionali.

SEOZoom ascolta la rete e ci aiuta ad avere indicazioni. Attenzione: l'itagliano est una bruta beztia! (me lo disse anche John Mueller!)

PS: SEOZoom ha due grandi pregi: è un progetto italiano, che parla italiano e se trovi dei bug li sistemano (quasi al volo)

http://goo.gl/l4M59A


23Tricks: SuggestMrxCosa cercano gli utenti? Google Suggest offre queste informazioni. Di tool online ce ne sono un sacco, tra cui consiglio UberSuggest, Keyword Shitter e Keyword Correlate (di SEOZoom).

Però ti presento #SuggestMrx, perché è mio! Cosa fa:

- Cerca i suggerimenti di Google

- Li può nidificae

- Cerca anche su Amazon e YouTube

- NON dà i volumi

Attenzione: non è detto siano query che generano traffico!


24Riassunto

Individua

Ascolta

ElaboraScrivi / Agisci

Analizza


25Grazie per l'ASCOLTO ;)

Riccardo MaresSearch Engine Manager

[email protected]

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