adStats | Publicidad Online en Argentina 1° Semestre 2013
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INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Primer Semestre de 2013
Informe gratuito elaborado por adCuality
Prohibida su venta y/o comercialización
JULIO DE 2013
Monitoreo de Publicidad Online en tiempo real de alta precisión para Medios, Agencias y Anunciantes
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adCuality
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Características del informe
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Fuente:
Tipo de Informe: Distribución de la publicidad de display en Argentina
Período: 1er. Semestre de 2013
Alcance: Pautas publicitarias en sitios locales, regionales y en ad networks orientadas con IP de Argentina
Metodología: Información generada por el módulo adStats bajo metodología adCuality Hunter, empleando un motor de trackeo y descarga de anuncios, sumado a un algoritmo (Hunter 1.1) con capacidad
predictiva de detectar anunciantes con un control humano al final del proceso.
Importante: La metodología adCuality Hunter 1.1 no efectúa clicks sobre los anuncios.
Cobertura: La información provista en adStats está basada en una base de relevamiento superior a las 100,000 pautas publicitarias recolectadas mensualmente.
Información disponible: Principales Industrias, Anunciantes, y categorías de medios que reciben las pautas publicitarias junto con informe de los formatos más elegidos en display.
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina
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Wiki de términos
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Fuente:
Medios de Interes general: Sitios de internet con noticias generales pero que tienen asociado un medio de prensa escrito o disponen de un periódico de papel
Sitios de Noticias: Sitios de noticias en general, pero que no disponen de prensa escrita o periodico
Portales Horizontales: Sitios que contienen contenidos asociados a diferentes temáticas y canales, como Terra, Yahoo, MSN, Starmedia, Ciudad, etc.
Sitios de Recursos: Sitios que contienen contenidos destinados a recursos y ayudas para diferentesnecesidades como por ejemplo “Monografias, Taringa. Etc...
Share de Impactos: Exposición y cobertura proyectada al total en relación a la muestra generada por adCuality
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina
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Las industrias que más pautan en Internet (top 10)
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
1 Retail 13.41%
2 Higiene y Belleza 11.54%
3 Automotriz 7.91%
4 Tv 7.36%
5 Banca y Finanzas 7.02%
6 Turismo 5.86%
7 Telecomunicaciones 5.38%
8 Electro & Tecnologia 4.71%
9 Salud 4.43%
10 Alimentos 4.27%
11 Gobierno 4.22%
12 Seguridad 4.10%
13 Seguros 3.51%
14 Cupones y Descuentos 3.02%
15 Indumentaria 2.07%
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Distribución de la pauta en las categorías de medios
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
1 Medios Interés General 39.97%
2 Deportes 12.49%
3 Mujeres 10.80%
4 Portal Horizontal 10.64%
5 Noticias 5.93%
6 Entretenimiento 3.71%
7 Medios Negocios 3.17%
8 Autos 2.64%
9 Entretenimiento Niños 2.02%
10 Clasificados 1.88%
11 Musica 1.45%
12 Turismo 0.91%
13 Recursos 0.90%
14 Tecnología 0.80%
15 Clima 0.75%
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Share formatos de publicidad online
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
1 Banner Flash 93.63%
2 Rich Media 5.16%
3 Anuncio de Texto 0.86%
4 Video 0.25%
5 Banner GIF 0.09%
Más del 90% de los anuncios empleados para las pautas publicitarias de display siguen siendo anuncios denominados “tradicionales” o “standard”.
El porcentaje de anuncios de formatos enriquecidos supera levemente el 5% aunque esta métrica cambia en función de la industria.
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Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas
1 Garbarino 27.69%
2 Netshoes 23.28%
3 Fravega 21.59%
4 Easy 7.71%
5 Compumundo 3.12%
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Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas
1 Pantene 10.41%
2 Head & Shoulders 9.88%
3 Gillette 8.58%
4 Oral B 6.77%
5 Pampers 5.98%
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Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas
1 Chevrolet 13.62%
2 Toyota 9.99%
3 Renault 9.28%
4 Ford 6.05%
5 Hyundai 5.68%
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Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas
1 Directv 47.12%
2 Netflix 26.18%
3 Discovery 8.81%
4 Cablevision + Fibertel 5.24%
5 Cablevision 3.89%
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Principales 5 anunciantes de las principales 5 industrias
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Retail > Higiene y Belleza > Automotriz > TV > Banca y Finanzas
1 Amex 38.78%
2 Banco Comafi 12.20%
3 Banco Citi 7.77%
4 Banco Macro 5.43%
5 Banco Provincia 4.05%
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Caso de estudio: Más Retails y Supermercados a internet
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
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Evolución en la apuesta de los Retails y los Supermercados a pautar en Internet:
Gráfico Evolutivo en share de exposición
Retails
Crecimiento en ShareCrecimiento en diversidad de anunciantes
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Caso de estudio: Más Retails y Supermercados a internet
INFORME ESPECIAL
Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Evolución en la apuesta de los Retails y los Supermercados a pautar en Internet:
Gráfico Evolutivo en share de exposición
Supermercados
Crecimiento en ShareCrecimiento en diversidad de anunciantes
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Distribución de la publicidad de Display en Argentina
Primer Semestre de 2013
MUCHAS GRACIAS
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