Adidas 和 Nike 世界杯广告比较

• Adidas

Jose +10

Impossible Team

• Nike

Joga Bonito

Play it beautifulImpossible Team

口号 理念

10 代表着决定成功的是你和另外 10 个人，一个整体。

• “+10” 寓意足球场上最重要的团队精神，因为世界杯赛场上不乏足球巨星，然而再优秀的球员也必需与队友紧密配合，依靠团队的力量才能使他的球队赢得最终的胜利。

Joga Bonito 是葡萄牙语玩得漂亮的意思。

在足球中代表着“技巧，荣誉，快乐，全情投入和团队精神”。Joga Bonito 已经在全世界掀起了“美丽足球”的狂潮， Joga Bonito 摒弃“肮脏足球”，希望在即将到来的世界杯赛场“美丽”能够主宰胜负。

文案 比较• Adidas 的 Jose ＋ 10 广告主要表现形式是电

视广告。共有 2 个部分组成本次的系列。中国方面的称呼是《选人篇》和《比赛篇》

• 文案如下：• 《选人篇》——两个小孩子在家门口的旷地上

准备踢球。并以猜拳的形式各自叫出喜欢的球员出来帮忙。而那些著名球星的确随叫随到，其中还不乏用电脑特技制作的早已退役的功勋球员。选完球员后各自摆开架势，准备开打。

• 《比赛篇》——就如其名，接着上个部分展开。来自世界各个地方的球员以其华丽的动作进行的比赛，其中也有不少搞笑的动作和细节。最终小孩的妈妈叫小孩回家，中断了比赛，并以此结束。

文案 比较• Nike 此次的广告也以电视广告为主。与 Adi

das 的不同， Nike 此次还推出了 Joga TV的理念，并以前曼联著名球星坎通纳作为主持，每个月两个长度约为 70 秒的广告。

• 由于短篇之从去年推出以来，已经有近 9 部之多，所以不便就每部进行描述。但可以说都是围绕“技巧，荣誉，快乐，全情投入和团队精神 ”展开的。

• 就如口号“玩得漂亮”一样，电视广告中不断展现华丽的动作，流畅的配合，及快乐的表情。

明星牌 比较• Adidas

主要以卡卡、贝克汉姆、劳尔等足坛帅哥和奇达内、里克尔梅、普拉蒂尼、贝肯鲍尔为足的艺术大师等。

因为是世界上最知名的体育用品公司和足球设备的提供商。Adidas旗下的球星也纷纷到场。但就名气度而言还是以上的最有影响力。

• Nike

Nike 主要以当今足坛现象级人物 Ronaldino 为首的一大批超华丽技术型球员。其中更以足坛老大巴西队和红魔曼联队为主。

当然也含有如同亨利、伊布、

小小罗、鲁尼的一大批被称为天才的球星。和 Adidas 一样，他几乎也动员了它全球的签约球员一起投身到此次活动中去。

总体 品价• Adidas 就单个广告作品而言，此次的 Jose ＋ 10 的广告还是很成功的。无论从理念，

还是广告作品的创意上而言。它即普通又特别。普通在于它表现的情形和咱们小时候踢球时一样，都是猜拳决定双方队员。不同的则在于它叫出来的是真正的巨星。不过正因为这，对于那些小时候不踢球的人而言，尤其是女性，引起的共鸣不大。其次它所提倡的团队精神在广告宣传片中并未从分展示。人们更多的只是目睹明星们出色的技术，而非漂亮绝伦的团队战术或配合。而在明星阵容上，虽然拥有人气很高的贝克汉姆等帅哥级球员和奇达内等一代大师级人物。但和 Nike旗下的小罗、亨利为首的当今足坛现象级人物的号召力而言，不是在一个等级上的。而且就两个部分，剪接后的 2 个 30’ 广告和 Nike 近 10 个而且还在不断推出新的广告的轮番轰炸下，其力度和影响力也逊色了不少。

总体 品价• Nike

Adidas 主打的是团队精神，而 Nike 所提倡的漂亮足球几乎不一切都囊括其中。在系列的处理上也不同于以往和 Adidas 的做法，而采用 Joga TV 这个新设想，以类似电视台的做法，每月进行不同的宣传。没有剧情的连接，但核心理念却得到充分的传承。

在拍摄的角度上讲，每个镜头充分为了表现漂亮。其华丽的动作，匪夷所思的技巧比起 Adidas 的那个绝对超出一筹。

在明星的选取上， Nike 拥有当今足坛身价和商业价值最高并且还在不断上升的 Ronaldino 。另外的那些各国的当家“国宝”级球星也比 Adidas 来的多的多。唯一的不足是 Nike缺乏像贝克汉姆一般的美男。因此在不懂足球的女性受众中吃亏不少。

个人作业• 选取的企业是：李宁• 也同样可以是：安踏、 361 度等国产品牌• 口号采用的是：足球舞步• 媒体策略：主要以海报等平面媒体为主 配合适量的电视媒体和网络

平面表现为：以球员的华丽脚下动作和桑巴、探戈等舞步动作结合在一起表现。给人一种踢球如同在跳舞一般漂亮。模特可选用世界上比较知名的街球球员，只要不是中国国家队的就好。

电视表现为：

1 。画面呈现的是类似于中国足球超级联赛中的那种乏味单调的场面和拙劣的技巧

2 。球迷们看的昏昏欲睡，解说员有气无力

3 。突然画面中出现一个人，大喊一声“ No！～足球不该是这样的。”

4 。画面倒转

5 。双方球员们如同跳着桑巴和探戈般踢着足球，解说员神情并茂的解说，球迷纷纷大声呐喊

6 。打出广告语 轻舞飞扬 —— 足球也该这样

史原 05110028 广告文案 第二次作业 第二版