1. EJERCICIO DEAVERIGUACIN 1 INVESTIGACIN DE MERCADOSGina Alejandra Garca Giraldo Paola Andrea Serna Garca

2. Producto: Arroz Roa 3. 1. Identifique las diferentes formas de segmentar su producto o servicio.Variables: Geogrficas Regin: ColombiaTamao del pas: Colombia cuenta con unapoblacin de 42 888.592, segn el ultimo censo. Clima: segn la regin el clima vara. 4. DemogrficasEdad: no hay incidencia en la edad del consumidor por quelo consume personas de cualquier edad.Estatus socioeconmico: Segn estudios los estratosque mas consumen el producto esta entre niveles 1 al 4; yaque, los estratos mas altos no apetecen mucho esteproducto.Religin: Segn estudios en Colombia hasta el momentono hay religin alguna que prohba el consumo de arroz.Cultura: En Colombia el arroz es un producto tradicionalpara las familias, a pesar del aso del tiempo sigue siendo unproducto importante en la canasta familiar. 5. PSICOGRFICASEstilo de vida: el arroz es un producto que sepuede preparar de manera fcil, para laspersonas que tiene una rutina agitada existendiversos productos de la marca roa donde sucoccin es fcil e instantnea; tambin lagastronoma de Colombia se presta para lacreacin de nuevas recetas. 6. DE CONDUCTAFidelidad de la marca: Roa es una marca detradicin que ha sido transferida a las generacionesde hoy; lo cual hace que este producto seaescogido a la hora de comprar adquirir la canastafamiliar. Utilizacin del producto final: El arroz se prestapara hacer recetas diferentes; por ejemplo: postres,manjares, fritos, entre otros. 7. 2. Defina la segmentacin de su competidor msfuerte.En este caso el competidor mas fuerte, segn elnicho de mercado que maneja arroz Roa, seriaarroz Caribe 8. 3.Haga una lista de caractersticas y beneficios delproducto y/o servicio escogido.Caractersticas: 103 Caloras por media taza de arroz blanco cocido. Libre de Colesterol. Libre de grasa. No contiene sodio. Es un carbohidrato complejo. Libre de gluten. Hipoalergnico. Fcil de digerir. 9. Beneficios: El arroz es un cereal rico en valores nutricionales.Adicional a esto es una fuente inagotable de energa, locual ayuda a estabilizar los niveles de azcar en sangre,previniendo problemas fsicos tales como agotamiento,fatiga y diabetes. Su grano se encuentra recubierto de una cscara la cualposee gran cantidad de protenas, minerales y vitaminas,tales como el selenio, magnesio y fsforo, cualidades quepermiten una fcil digestin en el organismo. 10. Elarroz posee infinidad de aportes nutritivos, entre losque destacamos: En su grano se encuentran hidratosde carbono en forma de almidn y protenas. En el arroz con fibra encontramos vitaminas delcomplejo B y vitamina E, adems de potasio. El arroz constituye la base de la dieta diaria de lasdos terceras partes de la poblacin mundial. 11. 4. Argumente la importancia de la investigacin deMercados.La investigacin de mercados se ha convertido en unfactor muy importante para las empresas debido a quetrae consigo grandes beneficios para la misma, tantosociales, administrativos y econmicos.Adems se obtendr una recopilacin de informacin entiempo real de modo que haya una ventaja competitiva; lainvestigacin nos permite un mejor anlisis de los datospara la toma de decisiones pertinentes a la compaa . 12. 5. Vaya al mercado e investigue por las caractersticas ybeneficios de los productos de la competencia.Caractersticas del Arroz Caribe: Se obtiene a partir de granos de arroz descascarados,pulidos, clasificados, sanos, limpios y libres deimpurezas. Siendo un producto natural sin aditivos que mantienetodo el valor nutritivo del arroz. Llega a su hogar directamente de las zonas arrocerasdel Tolima, donde la fertilidad de sus tierras y su climafavorecen el desarrollo del mejor arroz cultivado en elpas. 13. Beneficios:El Arroz Caribe Excelso es uno de los granos de msalto valor nutritivo entre los cereales, por el alto valorde los aminocidos esenciales contenidos en suprotena.No contiene adictivos que son dainos para elcuerpo. 14. 6. Defina el objetivo de promocin para su producto oservicio.El arroz roa es un producto que tiene tradicin yreconocimiento en el mercado colombiano, adems es unode los que mas tiene publicidad en el pas, aparte de quesiempre esta empresa est en cambios continuos de lnea ,el cual ofrece valor agregado al arroz tradicional.Esta empresa se promociona de una forma mas visual, ensus comerciales siempre le dan a entender al consumidor losbeneficios del producto, por que lo prefieren en los hogarescolombianos, la gama de productos y para que se utiliza;esta es su principal medio de promocin, pero tambin utilizamedios como: la radio, el peridico y revistas. 15. 7. Defina la clase de promociones que hacensus competidores.El arroz Caribe, no invierte mucho en la publicidadaudiovisual, si tiene algunos comerciales visuales, perodemasiado simples, tambin tiene un programa radialdonde dan a conocer los beneficios y ventajas de esteproducto sobre otros, proporcionan incentivos derecordacin de marca y tambin utilizan una que otracua radial.Si les falta mucho en cuestin de publicidad, ya que elproducto es bueno, pero pueden darlo a conocer yobtener mayores beneficios y clientes potenciales. 16. 8. Elabore un esquema de los canales dedistribucin que ustedes creen que aplica lacompaa que elabora su producto y/o presta elservicio. * Transportepor carretera a los distintos* Embalajecentros de del productoFbrica acopioElaboracin del terminadoMolinos * Entrega del producto *Almacenamientoroa producto a tiendas, supermercados, almacenes de cadena. 17. 9. Quines realizan investigaciones de mercados? Las grandes agencias publicitarias, que sean especializadas en el tema de investigacin de mercados o que tengan un departamento de investigacin de mercados o que estn en la capacidad de encontrar soluciones o realizar mejoras a los distintas empresas o productos 18. 10. Mediante un cuadro comparativo establezcauna relacin entre investigacin de mercados yciclo de vida del producto. INVESTIGACION DECICLO DE VIDA DE UNMERCADOS PRODUCTO. Anlisis del sector yIntroduccin.del mercado Estrategias de producto,Crecimiento .promocin, precio y plaza. Plan de produccin yMadurez.cronograma de actividades.Punto de equilibrioDeclive. 19. Bibliografa www.arrozroa.com www.alimentoscaribe.com